“堅(jiān)韌不止”，設(shè)計(jì)用戶滿意的腕表
——中國航天“太空創(chuàng)想”（聯(lián)名）品牌中國行走進(jìn)卡西歐（中國）貿(mào)易有限公司

文/唐明軍

航天會(huì)客廳

▲卡西歐（中國）貿(mào)易有限公司手表商品企劃部部長 李海晨

卡西歐（中國）貿(mào)易有限公司作為較早同中國航天科技國際交流中心合作的優(yōu)秀企業(yè)之一，近年來設(shè)計(jì)了多款與中國元素相關(guān)的腕表。尤其是與中國航天“太空創(chuàng)想”（聯(lián)名）推出的G-SHOCK“月背”“地球”等為主題的腕表，深受廣大消費(fèi)者喜愛。

在第八個(gè)“中國航天日”來臨之際，恰逢G-SHOCK 迎來40 周年，為更好地讓公眾了解卡西歐腕表與中國航天結(jié)緣的故事，我們走進(jìn)申城上海，卡西歐（中國）貿(mào)易有限公司手表商品企劃部部長李海晨接受了《太空探索》雜志的專訪。

1 卡西歐（中國）貿(mào)易有限公司是如何與中國航天結(jié)緣的？

▲“月背”款腕表及航天創(chuàng)意包裝盒

李海晨：從上世紀(jì)70 年代末開始，卡西歐的產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入中國市場，卡西歐（中國）貿(mào)易有限公司作為集團(tuán)在中國的銷售總部，于2014 年1 月1 日在上海市正式成立。

伴隨著中國經(jīng)濟(jì)快速騰飛，卡西歐公司一步步穩(wěn)健前行，規(guī)模不斷發(fā)展壯大。G-SHOCK 腕表發(fā)明人伊部先生是一名航天愛好者，他希望有一天能將腕表帶入太空，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品能夠融入航天元素，因此，卡西歐開始有意識地接觸中國航天文創(chuàng)品牌。

近年來，伴隨中國航天事業(yè)快速發(fā)展，中國航天“太空創(chuàng)想”IP正式上線，給了我們與中國航天單位合作的機(jī)會(huì)。2020 年，我們受邀前往北京與中國航天科技國際交流中心交流后，更加感受到中國航天的強(qiáng)大、包容和開放。隨后，我們雙方通過多次交流最終促成了品牌聯(lián)名跨界合作。

2 企業(yè)做好產(chǎn)品定位事關(guān)銷售方向，G-SHOCK 腕表的主要消費(fèi)人群是什么？

李海晨：隨著中國綜合國力的提升，尤其是中國航天在國際上越來越有影響力，很多年輕人開始更多地關(guān)注含中國元素相關(guān)的產(chǎn)品。G-SHOCK 腕表作為卡西歐公司旗下的知名品牌，主打潮流文化和時(shí)尚理念，因此，G-SHOCK 腕表的主要消費(fèi)群體是20～30 多歲的年輕人。同時(shí)，G-SHOCK 腕表的“堅(jiān)韌不止”品牌精神，也符合對年輕人的定位。我們通過將音樂、運(yùn)動(dòng)、潮流、藝術(shù)等多元文化與年輕人的生活方式進(jìn)行結(jié)合，得到了廣大消費(fèi)者的一致好評。

目前，我們設(shè)計(jì)的所有產(chǎn)品都是圍繞音樂、運(yùn)動(dòng)、潮流、藝術(shù)（這四個(gè)方面我們稱為G-SHOCK的DNA）來傳遞精神和理念。尤其是近兩年，我們緊緊圍繞這四大方面不斷挖潛，其目的就是讓G-SHOCK 腕表跟消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。此外，我們也會(huì)舉辦包括音樂會(huì)、籃球、街舞、滑板、野外露營等在內(nèi)的線下活動(dòng)，拉近與消費(fèi)者之間的距離。

▲“地球”款腕表及航天創(chuàng)意包裝盒

3 創(chuàng)新設(shè)計(jì)是企業(yè)做好產(chǎn)品的前提，卡西歐公司是如何捕捉客戶需求的？

▲“月背”款腕表

李海晨：“堅(jiān)韌”和“探索”是G-SHOCK 腕表的核心理念。從0 到1 不斷捕捉客戶的潛在需求并將其轉(zhuǎn)化成具有全新價(jià)值的實(shí)體產(chǎn)品，是卡西歐公司一貫堅(jiān)持的研發(fā)理念，所以，我們一直在不斷提升創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品。

卡西歐公司通過在中國根植多年，已經(jīng)對消費(fèi)者的喜好有一定了解，我們也一直在同使用G-SHOCK 腕表的粉絲交流，并根據(jù)他們反饋的建議，結(jié)合公司自身的特點(diǎn)和社會(huì)熱點(diǎn)對產(chǎn)品進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者對G-SHOCK腕表的需求。

4 目前，卡西歐公司針對中國市場設(shè)計(jì)有哪些跟航天相關(guān)的腕表？

李海晨：卡西歐公司之前跟日本航天和美國宇航局都有合作，目前國際空間站上也安裝有我們的產(chǎn)品。中國航天事業(yè)取得的巨大成就，極大提升了中國人的民族自豪感，很多中國消費(fèi)者希望有個(gè)航天情感表達(dá)出口，卡西歐公司順勢而為在2021 年和2022 年分別推出以“月背”和“地球”為主題的G-SHOCK腕表，得到了廣大消費(fèi)者的喜愛。

G-SHOCK之所以選擇“月背”和“地球”作為主題，是因?yàn)檫@些年關(guān)于人類探測月球和保護(hù)地球的話題成為了大家討論的焦點(diǎn)。中國嫦娥系列探測器相繼著陸月球并采樣返回，這是中國航天探月史上的重大事件，尤其是“嫦娥四號”首次著陸月背更創(chuàng)造了人類探月史上的第一。所以，卡西歐公司同中國航天“太空創(chuàng)想”聯(lián)名推出了“月背”款G-SHOCK GM-2100 腕表，由此開啟了一場潮流與宇宙的全新探索。雙方從神秘月背汲取設(shè)計(jì)靈感，成就了一款科技與時(shí)尚相融合的腕間力作，被眾多卡粉和航迷收藏。

在G-SHOCK GM-2100 腕表得到消費(fèi)者認(rèn)可后，我們在2022年又聯(lián)名推出了以“地球”為主題的全新型號GM-110EARTH-1APFH 腕表，用金屬大表殼震撼潮流磁場，將硬核科技感與遼闊的地球景象融為一體，讓消費(fèi)者在腕表上就能感受到從太空俯瞰地球時(shí)的震撼。

5 這兩款腕表在設(shè)計(jì)上有什么特點(diǎn)？

李海晨：G-SHOCK GM-2100 系列作為卡西歐與中國航天“太空創(chuàng)想”聯(lián)名的第一款腕表，我們不但在標(biāo)志性的八邊形表盤上以特殊工藝模擬了月背地表的凹凸感，而且腕表通體黑色與金色的相互碰撞，分別展現(xiàn)了太陽光線直射下的月球與深邃幽暗的月球背面。

為滿足中國消費(fèi)者的個(gè)性化需求，我們在G-SHOCK GM-2100系列腕表的表盒設(shè)計(jì)上也下足了功夫，采用具有未來感的航天器造型與模擬火箭升空場景效果結(jié)合，融合了科技感和潮流感。

GM-110EARTH-1APFH 腕表以敬畏之心擁抱地球，從中汲取靈感，通過太空視角深度融合地球的白晝、黑夜等自然現(xiàn)象，正面是地球斑斕的白晝面，而背蓋則演繹地球沉靜的黑夜面。晝夜變換，盡在腕間呈現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來科幻、炫酷的佩戴體驗(yàn)。小表盤上還特別設(shè)計(jì)了人造衛(wèi)星形狀的指針，金屬質(zhì)感細(xì)小零部件的采用，整體展現(xiàn)了地球的壯觀景象。

不僅如此，卡西歐公司還與中國航天“太空創(chuàng)想”一起為GM-110EARTH-1APFH 腕表設(shè)計(jì)了特殊款包裝，以航天員頭盔造型表盒收納“地球”腕表，讓消費(fèi)者收到產(chǎn)品時(shí)就能體會(huì)到從太空中看地球美景的感覺。

6 面對未來，卡西歐公司將如何繼續(xù)根植中國市場？

李海晨：面對日新月異的中國市場，我們一直致力于推出滿足中國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。以腕表為首，還有計(jì)算器、電子辭典、電子樂器等，卡西歐公司始終堅(jiān)持產(chǎn)品的創(chuàng)新與優(yōu)化。在穩(wěn)固傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上，卡西歐公司致力于線上渠道發(fā)展，同時(shí)不斷優(yōu)化品牌推廣模式，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

今后，卡西歐將一如既往地秉持“創(chuàng)造貢獻(xiàn)”的經(jīng)營理念，通過創(chuàng)造先進(jìn)的技術(shù)與創(chuàng)新的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來更多歡樂和驚喜。我們也希望通過與中國航天繼續(xù)合作，推出系列化產(chǎn)品，用產(chǎn)品傳遞航天文化和探索精神，讓更多年輕人去挑戰(zhàn)和探索未知事物，為中國消費(fèi)者提供更加豐富多彩的生活方式，與中國的消費(fèi)者共同成長。同時(shí)，卡西歐公司也會(huì)忠實(shí)地履行社會(huì)責(zé)任，積極地為社會(huì)作貢獻(xiàn)。

▲“地球”款腕表背蓋

7 對第八個(gè)“中國航天日”，您有哪些感想？

李海晨：我們通過航天品牌合作了解到，為紀(jì)念中國第一顆人造地球衛(wèi)星“東方紅一號”發(fā)射成功，自2016 年起將每年4 月24 日設(shè)立為“中國航天日”。今年，中國航天日的主題為“格物致知叩問蒼穹”，中國航天科技國際交流中心作為航天日期間中國航天大會(huì)的核心組織單位，任務(wù)重大而光榮，在這里祝大會(huì)取得圓滿成功！

后續(xù)，卡西歐公司期望有機(jī)會(huì)能參與到中國航天日及中國航天大會(huì)中來，為普及航天知識、傳播航天文化貢獻(xiàn)一份力量！今年，我們計(jì)劃聯(lián)名推出以“銀河”為主題的G-SHOCK 腕表，敬請期待。

行程見聞

▲太空創(chuàng)想攜手G-SHOCK 亮相深圳國際授權(quán)展

走進(jìn)卡西歐（中國）貿(mào)易有限公司在上海的總部，當(dāng)工作人員拿出與中國航天“太空創(chuàng)想”聯(lián)名設(shè)計(jì)的以“月背”和“地球”為主題的G-SHOCK腕表時(shí)，讓人眼前一亮的是該表精美的設(shè)計(jì)感、潮流感和科技感。

“月背”款呼應(yīng)了腕表的金和黑的配色，再加上G-SHOCK 的品牌紅色和幾何塊面的結(jié)構(gòu)，為火箭造型的包裝盒勾勒出了硬朗線條。“地球”款在腕表表圈上生動(dòng)展現(xiàn)了蔚藍(lán)星球的壯麗和充滿生命力的地表景象，向年輕人傳遞了踐行“雙碳”和守護(hù)“人類家園”的態(tài)度。

卡西歐公司作為一家生產(chǎn)電子產(chǎn)品的優(yōu)秀企業(yè)，從誕生之初就始終秉承“創(chuàng)造貢獻(xiàn)”的經(jīng)營理念。G-SHOCK 腕表作為卡西歐旗下的優(yōu)秀品牌，通過主打潮流文化和時(shí)尚理念，贏得了眾多年輕消費(fèi)者的青睞。誠如卡西歐（中國）貿(mào)易有限公司手表商品企劃部部長李海晨所說，G-SHOCK 腕表的設(shè)計(jì)理念就是通過研發(fā)全新的產(chǎn)品去引領(lǐng)消費(fèi)者需求，讓消費(fèi)者產(chǎn)生需求。采訪中，卡西歐公司的員工也表示，卡西歐公司從最早的電子手表、計(jì)算器、電子樂器到電子辭典等產(chǎn)品的推出，一直都將創(chuàng)新設(shè)計(jì)放在首位。G-SHOCK 腕表的誕生也是為應(yīng)對時(shí)代變化，針對市場需求，不斷地提供和傳遞滿足消費(fèi)者的產(chǎn)品。

G-SHOCK 的設(shè)計(jì)理念猶如中國航天一次又一次地突破自我，即使面對的是神秘莫測的月球背面和遙遠(yuǎn)的火星，中國航天始終沒有停下探索的腳步，不斷向著深空邁進(jìn)。星空浩瀚無比，探索永無止境。中國航天“太空創(chuàng)想”與卡西歐公司的跨界合作，其目的就是希望通過設(shè)計(jì)更多航天主題腕表，向公眾傳遞探索永不止步的精神，讓公眾在追求時(shí)尚的同時(shí)感受到“堅(jiān)韌不止”的品牌內(nèi)涵。因此，雙方共有追求卓越的品質(zhì)注定為消費(fèi)者帶來不一樣的佩戴體驗(yàn)。

“逐夢太空，堅(jiān)韌探索”。我們有理由期待后續(xù)中國航天“太空創(chuàng)想”同卡西歐公司會(huì)碰撞出更多經(jīng)典聯(lián)名產(chǎn)品，讓消費(fèi)者近距離感受航天科技與文化的魅力！