淺談主流媒體抖音號運營思路

主流媒體抖音號運營思路之一為“內容+渠道”融合，將新聞資源與移動互聯網技術相融合，從而實現傳播效果最大化。這一理念對于傳統紙媒而言意義重大，不僅可以提升自身競爭力，而且還能更好地滿足受眾需求，使其獲得良好收益。因此，這也是當前傳統媒體轉型的主要方向之一，同時也為各大網站提供了新的盈利模式。

主流媒體抖音號運營思路之二為“內容+渠道”整合，即將新聞報道與移動互聯技術相結合，以此來達到傳播效果最優化。通過對這種全新模式的運用，可以有效推動新聞行業整體水平的提高。而作為主流媒體，要想在激烈的競爭中取得優勢地位，就必須從源頭抓起。這要求傳統媒體必須要做好內容生產以及渠道建設工作，才能提高自身競爭力。

主流媒體抖音號的發展現狀

主流媒體抖音號的發展概況

截至2021年年初，主流媒體抖音號已經成為一個粉絲和用戶量都非常龐大的平臺。以下是主流媒體抖音號的發展概況：

抖音號的崛起：主流媒體在2018年開始積極入駐抖音平臺，推出自己的抖音號，以吸引更多年輕用戶。抖音號通過短視頻形式，以輕松、有趣的方式傳遞新聞、時事和娛樂內容，迅速贏得了用戶的喜愛和追捧。

粉絲量的快速增長：由于抖音平臺本身有龐大的用戶基礎和活躍的社交氛圍，主流媒體抖音號的粉絲量往往能夠快速增長。一些知名主流媒體的抖音號已經擁有數百萬、甚至上千萬的粉絲數量，呈現出一個龐大的社交媒體平臺。

內容創新與互動體驗：主流媒體抖音號為了迎合抖音平臺的用戶特點，注重內容的創新和互動體驗。他們不僅通過短視頻形式傳遞新聞和時事信息，還會結合表情包、配樂等方式，增加視頻的趣味性和吸引力。同時，抖音的評論和點贊功能也給予用戶與媒體互動的機會，使用戶更加有興趣投入和參與。

跨媒體合作與宣傳效應：一些主流媒體抖音號還通過與明星、網紅等合作，進行跨媒體宣傳和內容推廣，提高自身的知名度和影響力。這種合作不僅能夠吸引更多粉絲和用戶，還能夠進一步擴大抖音號的影響力和傳播效應。

總的來說，主流媒體抖音號在用戶量和粉絲量上都取得了巨大的成功，成為了媒體傳播的重要渠道之一。通過抖音號，主流媒體能夠更好地接觸到年輕用戶，并提供有趣、多樣化的內容形式，提高用戶參與度和用戶黏性。隨著抖音平臺的不斷發展，相信主流媒體抖音號在未來還會有更好的發展。

主流媒體抖音號的運營模式

內容生產：主流媒體抖音號通過短視頻形式傳遞新聞、時事、娛樂等內容。運營團隊負責策劃、制作、編輯和發布短視頻內容，以吸引用戶的關注和互動。他們需要不斷創新和優化內容，以提高用戶的參與度和留存率。

數據分析：主流媒體抖音號的運營團隊需要進行數據分析，以了解用戶的興趣和偏好，從而更好地制定運營策略和內容規劃。他們可以通過抖音平臺提供的數據分析工具，獲取用戶的觀看量、點贊數、評論數等數據，并進行分析和評估。

社交互動：主流媒體抖音號通過與用戶的互動，增加用戶的黏性和忠誠度。運營團隊會積極回復用戶的評論和私信，與用戶建立互動關系。他們還可以通過抖音平臺的直播功能，與用戶進行實時互動，回答用戶的問題，傳遞更多的內容和信息。

跨媒體合作和品牌合作：一些主流媒體抖音號通過與明星、網紅等跨媒體合作，以及與品牌進行合作，獲得更多資源和曝光機會。他們可以與明星共同制作短視頻，增加關注度和粉絲互動；同時，與品牌合作可以實現品牌推廣和變現。

用戶運營和增長：主流媒體抖音號的運營團隊需要通過不同的方式，吸引用戶關注和增加粉絲。他們可以在其他社交媒體平臺、網站、電視節目等渠道宣傳抖音號，并通過有趣、多樣化的短視頻內容吸引用戶的關注和分享。

綜上所述，主流媒體抖音號的運營模式注重內容生產、數據分析、社交互動、跨媒體合作和用戶增長等方面。通過不斷優化和創新運營策略，他們能夠吸引更多用戶，提升影響力，并實現一定的經濟收益。

主流媒體抖音號的運營特點

輕松、有趣的內容形式：主流媒體抖音號通過短視頻形式，以輕松、有趣的方式傳遞新聞、時事和娛樂內容。他們注重將復雜的新聞和信息以簡單、易懂的方式呈現給用戶，讓用戶在短時間內獲得所需信息，以增加吸引力。

追求用戶互動和參與度：主流媒體抖音號注重與用戶的互動，通過回復評論、私信互動等方式增加用戶的參與度和留存率。他們會積極傾聽用戶的意見和建議，根據用戶的反饋不斷優化內容和運營策略。

緊跟時事熱點和流行趨勢：為了吸引更多用戶，主流媒體抖音號會緊跟時事熱點和社交媒體的流行趨勢，及時制作相關短視頻內容。他們會經常關注社交媒體的話題和熱門事件，將其轉化為有趣的短視頻內容，提高傳播效果。

數據驅動的內容優化：主流媒體抖音號運營團隊會利用抖音平臺提供的數據分析工具，對用戶喜好和互動數據進行分析和評估。他們會根據數據結果進行內容優化，制定更具吸引力和互動性的短視頻內容，提高用戶黏性和參與度。

總的來說，主流媒體抖音號的運營特點是注重娛樂性和互動性，緊跟時事熱點和流行趨勢，通過跨媒體合作和跨平臺推廣增加媒體曝光度，同時借助數據進行內容優化。這些特點使得主流媒體抖音號能夠更好地與用戶互動，提高用戶參與度和留存率，并實現傳播效果和經濟收益的最大化。

主流媒體抖音號運營思路

主流媒體抖音號的定位

新聞傳播和報道：主流媒體抖音號作為主流媒體的延伸，是傳播新聞和報道時事的重要渠道。他們通過短視頻形式，以簡潔、有趣的方式傳遞新聞和時事信息，讓用戶可以在抖音平臺上獲取最新的新聞動態。

互動娛樂平臺：主流媒體抖音號追求與用戶的互動。他們注重通過回復評論、私信互動等方式與用戶建立互動關系，以增加用戶的參與度和黏性。同時，他們會結合時事熱點和流行趨勢，制作有趣、娛樂性強的短視頻內容，以吸引更多用戶關注和互動。

年輕用戶導向：抖音平臺的用戶主要以年輕人為主，主流媒體抖音號注重通過輕松、有趣的方式傳遞新聞和信息，這符合年輕用戶的閱讀習慣和口味，從而提高了內容的吸引力。

社交媒體渠道：主流媒體抖音號利用抖音平臺的社交氛圍和用戶互動機制，打造了自己的社交媒體渠道。他們通過與用戶的互動、跨媒體合作和品牌合作等方式增加用戶的黏性和忠誠度，以擴大自身的曝光度和影響力。

數據驅動的優化：主流媒體抖音號運營團隊注重數據的分析和運用，通過數據分析工具了解用戶喜好和互動情況，實現內容的優化和策略的調整。他們利用數據驅動的方式，不斷改進內容形式和推送策略，提高內容的吸引力。

綜上所述，主流媒體抖音號的定位是新聞傳播和報道、互動娛樂平臺、社交媒體渠道，同時注重數據驅動的內容優化。這樣的定位使得主流媒體抖音號能夠滿足用戶需求，吸引更多用戶的關注和互動。

主流媒體抖音號的內容生產

選題和策劃：主流媒體抖音號需要根據自身定位和受眾需求，選擇合適的新聞、時事和娛樂話題作為內容的選題。他們可以關注熱點新聞、社交媒體的流行話題、明星八卦等，以吸引用戶的關注和互動。策劃團隊需要根據選題制定具體的短視頻內容構思和腳本。

制作和拍攝：主流媒體抖音號的制作團隊需要掌握短視頻制作的技巧和工具。他們可以通過使用專業的攝影設備、剪輯軟件和特效制作等手段，制作出高質量、有趣的短視頻內容。內容制作可以通過文字、配樂、剪輯、特效、表情等元素的組合運用，以增加短視頻的趣味性和吸引力。

合理時長和形式：主流媒體抖音號的短視頻一般在15秒到1分鐘之間，需要控制在用戶關注的黃金時間范圍內。內容形式可以多樣化，包括人物采訪、現場報道、快閃表演等，根據選題和策劃要求選擇合適的形式。

發布和推廣：主流媒體抖音號的內容需要定期發布和推廣，保持用戶的關注和互動。他們可以通過抖音平臺提供的發布功能，定期發布新的短視頻內容。同時，他們還可以在其他社交媒體平臺、自身官網等渠道進行推廣，吸引更多用戶關注和分享。

數據分析和優化：主流媒體抖音號的內容生產需要進行數據分析和優化。通過抖音平臺提供的數據分析工具，他們可以了解用戶的觀看量、點贊數、評論數等數據，并據此對內容進行優化和調整。他們還可以根據用戶的反饋和互動情況，不斷改進內容的制作和推送策略。

主流媒體抖音號的盈利模式

廣告收入：主流媒體抖音號可以通過與品牌進行廣告合作，為品牌進行推廣和宣傳。他們可以在短視頻中插入品牌廣告、產品介紹等內容，并獲得相應的廣告費用。這種廣告模式可以根據點擊量、觀看量、轉發量等指標進行計費。

品牌合作：主流媒體抖音號可以與品牌進行合作，推廣其產品或服務。除了廣告合作外，他們還可以與品牌進行內容合作，如代言、合作活動等。通過品牌合作，主流媒體抖音號可以獲得收益和資源支持。

社交電商：主流媒體抖音號可以利用抖音平臺的社交電商功能，開展商品銷售和推廣。他們可以將自己或合作品牌的產品在短視頻中展示，通過銷售商品，主流媒體抖音號可以獲得一定的銷售傭金。

粉絲經濟：主流媒體抖音號可以通過粉絲經濟獲得收益。他們可以設置會員制度，為粉絲提供獨家內容、福利和特權，并收取會員費用。同時，他們還可以通過粉絲打賞、禮物收入等方式，獲得粉絲的支持和贊助。

衍生品和授權：主流媒體抖音號可以將自身品牌進行衍生產品的開發和銷售，如周邊產品、品牌授權等。他們可以通過與廠商合作，推出與自己形象和內容相關的產品，增加收入來源。

主流媒體抖音號運營的思考

主流媒體抖音號運營的優勢

廣大用戶群體：抖音是一個擁有龐大用戶群體的短視頻平臺，以年輕人為主要用戶。主流媒體抖音號通過在抖音平臺運營，可以更好地接觸到年輕用戶，擴大自身的受眾范圍。

高效傳播：抖音平臺以短視頻為核心，用戶觀看時間短，信息傳播速度快。主流媒體抖音號通過短視頻形式傳遞新聞、時事和娛樂內容，可以在短時間內吸引用戶的關注和傳播信息，提高傳播效果。

互動和參與度高：抖音平臺注重用戶的互動和參與，用戶可以通過評論、點贊、分享等方式與主流媒體抖音號進行互動。這種互動機制使得用戶更加投入和積極參與，主流媒體抖音號可以通過與用戶互動，增加用戶的黏性和忠誠度。

娛樂性和趣味性：主流媒體抖音號可以通過有趣的短視頻內容，吸引用戶的關注和分享，以增加用戶參與度。

總的來說，主流媒體抖音號運營的優勢在于廣大的用戶群體、高效傳播、互動和參與度高、娛樂性和趣味性強，以及數據驅動的優化。這些優勢使得主流媒體能夠更好地接觸到年輕用戶，從而增加影響力和盈利能力。

主流媒體抖音號運營的劣勢

競爭激烈：抖音平臺上有大量的主流媒體抖音號以及其他內容創作者，這就意味著主流媒體抖音號需要不斷創新和提升內容質量，從而與其他同類型賬號爭奪用戶的注意力和關注度。

受制于平臺政策和算法：主流媒體抖音號的運營受到平臺政策和算法的影響。平臺政策的調整可能影響到運營策略和內容發布的方式；而平臺算法的變動可能導致視頻在用戶主頁和推薦頁面的曝光度下降，從而影響到內容的傳播和用戶的增長。

有限的內容長度和表現形式：抖音平臺的短視頻長度有限，通常在15秒到1分鐘之間，這限制了主流媒體抖音號在呈現內容時的表現形式和深度。

難以精準定位受眾：抖音平臺的用戶群體非常龐大，主流媒體抖音號很難將自己的內容精準定位到目標受眾，尤其是在面對特定的新聞領域或專業知識的傳播時，在吸引特定受眾上可能會有一定的難度。

綜上所述，主流媒體抖音號運營的劣勢主要集中在競爭激烈、受制于平臺政策和算法、有限的內容表現形式、難以精準定位受眾等方面。運營團隊需要不斷努力創新，尋找適應自身情況的解決方案，以克服這些劣勢，提高運營效果和盈利能力。

主流媒體抖音號運營思路可以總結為“堅持正確輿論導向，打造精品內容，加強品牌建設，拓展經營渠道，實現共贏發展”，其中，堅持正確輿論導向是核心，打造精品化內容是根本，提升傳播力與影響力是關鍵，強化品牌意識是前提，做好品牌建設是目標，完善營銷機制是保障，優化商業模式是途徑，建立良好關系是條件，開拓多元市場是方向，拓寬經營渠道是手段，促進雙贏發展則是最終目標。

作者簡介：

黃思穎（1990—），女，漢，江蘇蘇州，本科，中級職稱，研究方向：廣播電視編導（電視節目制作）。

（作者單位：浙江交通之聲）