淺論新聞標題的表達技巧和應規避的問題

新聞活動，自產生之日直至今天，一直在人們的日常生活中發揮重要作用。從新聞工作本身來講，其基本意義是以圖像、文字以及其他多種形式，將客觀事件收集、記錄并直觀、真實地傳播。而最直觀且吸引受眾的就是新聞標題，從內容上對新聞事件本身的社會價值進行分析，引發新聞受眾的反饋，并產生積極導向。

而對于新聞傳播的受眾群體，即報刊讀者、電視觀眾以及廣大網民等來講，各種反映不同客觀事件的不同類型的新聞，其價值也存在著巨大差異。工作和生活在不同階層不同領域的人們，對新聞事件的關注點自然也大不相同，其本身在閱讀和觀看新聞時，就已經下意識地對大部分新聞報道進行了篩選和甄別，而篩選途徑，往往也是通過各則新聞報道的標題。

可見，標題無論從新聞傳播還是新聞受眾的角度來看，對于新聞的直觀傳輸都具有極其重要的意義。首先，新聞標題位于新聞正文內容之前，是對該新聞內容準確且簡明的概括。這是每一則新聞標題都具備的基礎功能，也是對每一位新聞撰稿人新聞報道的基本要求。但標準往往是對某人或某事的較低要求，就像作為一名醫生，通曉醫學常識是他所需要達到的最低要求；作為一名教師，熟悉教學規律是他所需要達到的最低要求。而一條出眾的新聞標題，應該在符合基本要求的基礎上，即保證真實和簡明扼要的同時，具備多個其他方面的可取之處。

首先，擬定優秀的新聞標題，撰稿人一定要有“真才實學”。

如果是撰寫一篇新聞報道，自然可以羅列多個語句甚至段落，只要撰稿人具備一定的文字功底，或者具有一定的駕馭文字語言的能力，那他就能把報道寫得生動形象，甚至文采斐然。而既然新聞標題是新聞報道的縮影，那么優秀的標題也應該具備一定的文學色彩。擬出一條具有文采的新聞標題，相比之下，似乎就有了一定的難度。因為一條新聞標題，其長度不宜過長，而且，不僅在字數方面受到一定的限制，新聞標題還不能像散文、小說等其他形式的文學作品標題那樣，措辭華麗，修飾充分，所以這讓很多新聞撰稿人擬定的新聞標題缺乏文學氣息。

其實寫出有文采的新聞標題是有一定的方法可循的，比如最常見的就是多運用各類修辭方法，將事物擬人化、把現象夸張化，或者使用其他適用的修辭方法。運用“借代”就是其中一種很有效的辦法。“借代”原指在文中不直接寫出事物名稱，而是用另一種與其相似或有緊密聯系的事物的名稱來稱呼它。比如《望天門山》中的“孤帆一片日邊來”，或者《桃花源記》里的“黃發垂髫，并怡然自樂”。筆者曾經看過一則本地的電視新聞報道，內容敘述的是某市曾經的重工業區，廢水橫流、污染嚴重，經多年悉心改造，如今不僅清除了污染，而且環境整潔，并且已有多處優質住宅拔地而起，很多市民都愿意前來購房居住。這樣一則新聞，如果輕描淡寫地給它搭配一則題目，無非也就是“工業區經多年打造，成為住宅”等等，平淡、寡味，并沒有寫出該新聞的本質。但該報道的作者靈活運用了借代的修辭方法，最終命題為“昨日城市傷疤，今日宜居宜家”，不僅用“傷疤”這個詞形象地代替了舊時的污染地區，還在標題中做了“昨日”和“今日”的對比，并且實現了簡單的押韻效果。短短十二個字，不僅字數精簡，更能同時融合多種修辭和寫作手法，使標題富有文學色彩，且通俗易懂，讓看到標題的受眾可以輕松地感受到城市的可喜變化，可見作者文學功底扎實，工作一絲不茍。

此外，靈活運用“引用”的修辭方法，也是可以輕松優化新聞標題的方法之一。其中，成語、詩句以及著名典故都是可以引用的對象。但筆者認為，單純引用

“原裝”的成語或詩句，只能做到讓新聞標題的層次“有所提高”，而在引用的同時，靈活變通，才是畫龍點睛之筆。之前有一則民生新聞，講述了同一棟陳舊居民樓年久失修，一條漏水的管道經過三家住戶，分別給三戶居民造成了大小不一的經濟損失，但三家都不愿意承擔主要的維修責任，問題遲遲得不到解決。本次報道的標題也不落窠臼，叫做“三人行，必有我

‘濕’？”，恰恰采用了“引用”的修辭方法，并且靈活得當，用一個同音字替代了《論語》的原文，表達出了新聞的內容，再加上反問的語氣，也是問中有答，的確是別出心裁的點睛之筆。

優秀的新聞標題除了要有“真才實學”，還有另外一個類型，就是高度概括新聞內容的同時，一語道破新聞亮點，對比明顯，語氣強烈，這種類型的標題，可謂“真槍實彈”。

頗具代表性的新聞標題，各具特色，對新聞受眾有很強的吸引力，其實優秀的新聞標題，還有很多可以具備的特點，比如它們立意更深刻，有“真知灼見”，還有就是擬標題的過程，要有設身處地的思索，親自揣度，筆者稱其為“真情實感”。

不乏有人錯誤地認為，新聞報道只是一紙稿件，客觀敘事并傳播。在他們看來，短短幾字的新聞標題的擬定，更是無須費神了，又何談用心呢。

新聞，顧名思義，并不是每天都會重復發生的日常事件，但是再一想，每個新聞事件，也的的確確是發生在人們的生活中。所以說，雖然新聞事件具有一定的獨特性，但不可否認的是，新聞就是來自于我們的生活，就是我們的日常生活。而我們的日常生活又是什么樣的呢，它正是由各類真實事件和真實情感交織而成，無論客悅的、悲傷的、期盼的、憎惡的、平淡無奇的、慷慨激昂的等等，紛繁復雜。所以我們筆下的報道一定要注入真實的情感，報道的標題也不能只停留在機械的概括文案大意，而是需要用心用情去擬定，讓標題更親切、貼近我們每個人的生活。

為了達到這個目的，還有一個方法也能起到一定的作用，甚至出奇制勝，那就是在新聞標題中適當加入群眾語言。本文提到的群眾語言，是指在廣大人民群眾當中廣為流傳的非書面用語，也就是我們常說的“大白話”，甚至可以是地方的方言土語。跟書面用語和詩詞歌賦相比，群眾用語千百年來被大家熟知、熟用，更具備群眾基礎，既樸實、又活潑。而且群眾語言看似簡單，其實是幾代人生活經驗的積累和結晶，可能會土里土氣，但它也一定飽含哲理，這就是我們常說的“話糙理不糙”。這樣的語言，不曾躲躲閃閃，更不屑于迎合他人，每一句話都是直抒胸臆，是真正的“真情實感”。適當運用，可以增加標題以及新聞內容的親切感和真實感。這樣寫出的新聞標題才能在吸引受眾眼球的同時，又使他們獲得沉浸式的新聞體驗，拉近與受眾群體的距離。

而隨著電子科技和網絡技術的飛速發展，人們們生活日新月異，幾乎所有事物都在不停迭代。新聞媒體和新聞工作也不例外。網絡新聞具有傳播快、互動性強等多項傳統新聞不具備的特點，其受眾年齡也更年輕化，受眾群體關注的新聞類型也是五花八門，與傳統新聞相比，新型網絡新聞變化最大的一點，就是新聞標題和正文內容都可以運用網絡詞語。猶記得2010年11月，一個網絡詞語“給力”曾出現在《人民日報》的頭版頭條上，并一度引起強烈反響。網絡用語之所以可以迅速躥紅，是因為這些詞語都是基于傳統漢語、衍生、翻新甚至重新創造的生動詞匯。這種改變方式恰恰迎合了當代網民求變、求新的心理狀態。同時，很多網絡詞語都自帶雙關、夸張、諷刺等文學色彩，甚至一個詞就能代表一種新興現象。其實網絡用語也可以算作是一種群眾語言，它同樣具有大眾化、平民化的特點，而且運用靈活，生動有趣，適合網民們喜歡調侃、機智幽默的特點，適當運用在新聞和新聞標題中，作用自然也等同于群眾語言對新聞產生的積極影響。

下面我們再來說說，想依照這些方法擬出合格出彩的新聞標題，有哪幾個問題是需要注意和規避的。

不要僅僅著力于突出標題亮點，忽略了標題的信息含量。比如一篇標題為《墓園牟暴利，人們‘死不起’》的報道，如果標題只擬為《人們‘死不起’了》，就會給受眾造成迷惑和誤解，標題下面的內容到底是什么呢？可能是關于墓園亂收費問題的，或是醫療費用過高？還是殯葬用品費用高？

我們上文中說過，新聞和新聞標題都應該注入“真情實意”，但尺度一定要適當把控，因為新聞以及新聞標題中的情感是不可以隨意渲染的。很多優秀的新聞標題，字里行間都透露著強烈的感情色彩，但經過仔細觀察便可發現，新聞標題的情感抒發不像散文小說，也不似其他文學作品。新聞標題中的情感流露主要依靠寓情于理、寓情于景，往往一則需要表達情感的新聞標題，表面是很理性的，而受眾又可以感受到其中包含的感情。不理性、客觀的新聞標題，不是合格的標題，而枯燥乏味的標題，多數也是既膚淺、又敷衍。所以，好的新聞標題，是情理兼顧的，并且力道適中。

新時代的新聞標題不能過分依賴網絡語言，且使用網絡語言必須嚴加篩選。網絡語言具備的優勢和在新聞標題中展現出的積極作用，筆者已經在上文中詳細闡述。但辯證來看，如果使用不當，它也存在著不可忽視的弊端。很多網絡語言隨意、追求傳播速度和搞笑效果，所以跟正規語言相比，表達很不規范，還有數字和字母、符號穿插使用的，比如“2333”“9494”“發呆ing”等等，偶爾在新聞標題中適當使用，是錦上添花，若過多使用或者過分依賴，就會破壞新聞報道本身的嚴肅性和權威性，還會對新聞受眾產生不正確的引導，使未成年人和一些判斷力不強的受眾，產生“可以在書面或正式場合隨意使用網絡語言”的誤解。另外，有些網絡語言受眾面較小，對于不太關注網絡文化的中老年受眾來講，這些新聞標題里的網絡語言不夠通俗易懂，從而影響了新聞的順利傳播，甚至不排除少部分網絡語言粗俗、暴力，這類詞語更不宜出現在正規的新聞標題中。所以，網絡語言選用要適當，懂得結合合適的情景、選用得當的詞匯，別讓“畫龍點睛”變成“畫蛇添足”。

作為新興的新聞媒介，“新媒體”的不斷壯大，給予了新聞更廣闊更自由的創作空間。而最明顯的體現，就是新媒體發布的新聞標題的變化。事實上在商業邏輯的影響下，新聞的意義并不僅是傳播信息和堅持正確的輿論導向，而是額外新增了新聞媒體如何增加受眾數量、擴大影響力、提升關注度，從而增加社會效益和經濟效益的考量。新聞價值因此也具有了吸引受眾注意力多少的評價維度。

于是，網絡新聞標題的意義和功能也發生了改變，開始由傳統意義上的標題急速轉向強調吸引力和關注度。這是新聞標題在媒介環境的變化下順應變化做出的改變，自然可以理解，但隨之而來的問題也有不少，比如目前最常見的、也是最受新聞受眾詬病的“標題黨”現象。所謂“標題黨”，就是捏造出極具吸引力的標題來吸引受眾，成功引流并牟取利益的現象。往往該標題均與新聞內容不符，甚至毫無關聯，或連新聞內容都是憑空捏造，只為吸引受眾的關注。其危害也顯而易見，輕易引流是小，造成錯誤輿論、降低媒體權威性和公信力，對新聞媒體、乃至整個網絡生態的不良影響是不容忽視的。

相信我們每一位自律的新聞工作者都不會做“標題黨”，這種牟利的手段、行為，應堅決杜絕。隨著新媒體的逐漸發展壯大，新聞受眾也將逐漸具備較強的信息甄別能力，“標題黨”不會一直存留下去?，F階段的一些自媒體中，新聞標題存在的問題還有很多，比如標題選詞用詞的同質化現象較為嚴重。廣大受眾發現這樣一個現象，一旦近期產生了某個網絡流行語，那這個詞匯將在備大媒體平臺上、文章標題中頻繁出現，甚至充斥整個網絡。我們一定要規避這樣的做法，原本想利用嶄新的詞匯吸引受眾，卻導致同質化問題嚴重，造成新聞受眾的審美疲勞，得不償失。

新聞標題，是一篇新聞報道最吸引人的部分。一則優秀的新聞標題，不僅可以吸引受眾，還能引導受眾快速領會新聞內容；優秀的新聞標題，還能幫助受眾選擇需要的新聞信息，是新聞受眾的可靠向導；優秀的新聞標題，由眼入心，讓受眾在閱讀的瞬間，目及千里。我們應該在認真嚴肅地完成新聞編輯工作的同時，對新聞標題的立意和擬定，多加思索，精益求精。

作者簡介：

丁冬（1987—），女，漢，遼寧省沈陽市，中級職稱，記者，學士。

（作者單位：遼寧日報社）