融媒體時代新聞主播的角色轉變與挑戰

隨著融媒體時代的到來，新聞主播面臨前所未有的角色轉變與挑戰。本文將對融媒體時代的特征進行深入探討，特別是新聞主播在傳統媒體和現代媒體中的不同角色，以及他們所面臨的變革與挑戰。

本文從融媒體時代的定義和特征開始，探討新聞主播的平民化趨勢、人才復合型趨勢的興起以及價值觀在新聞中的重要性。隨后，本文深入分析了新聞主播在融媒體時代所面臨的各種挑戰，包括角色定位、綜合能力、知識要求和職業道德等方面。

融媒體時代是信息爆炸和技術創新的產物，標志著多平臺、互動性和共享性的新媒體環境。在這樣的環境下，新聞主播作為信息傳遞的關鍵中介，其角色和定位也發生了深刻變革。他們不再僅僅是新聞的傳遞者，而是需要與受眾互動，引導塑造社會價值觀，并在多平臺環境下展示多樣化的角色。

融媒體時代概述相關定義與特點分析

一般來說，融媒體就是傳統媒體和新媒體的有機融合，兩種媒體的融合順應了時代和科技的發展。傳統媒體就是一直以來大眾所熟悉的傳媒方式，即面向大眾傳播的傳統形式。如自傳媒發展以來就一直存在的報刊，還有發展時間較久較成熟的電視、廣播等等。這些傳統媒體以單向傳播的方式向大眾傳播內容，也在逐漸發展的過程中擁有了傳播的渠道、平臺，有了一批忠實的用戶，其表現形式主要包括圖像、文字以及聲音等。

米勒認為，隨著信息化技術的發展，融媒體誕生，生產者和消費者的區別被削弱。融媒體時代的到來削弱了兩者之間的界限。所有人都可以發出信息，也可以傳播信息。

這主要是因為，一方面，融媒體時代出現的各類APP使信息的傳播速度更快、交流的成本更低，網民的情緒和表達通過短短幾分鐘就能得到一定回饋。無論是信息傳播還是交流，都不再受時空約束。另一方面，融媒體時代的人工智能和大數據技術為網民獲取到自己喜歡的內容提供了便捷通道。用戶能更加直觀、更加快速地獲取想要的信息，省去了信息查找和搜索的時間，提高了信息獲取的效率。

比如，融媒體時代，生態文化傳播能夠通過網絡信息技術實現對生態保護和生態現象數據信息的海量儲存。同時，云技術的應用也能夠使這些數據信息匯聚到用戶終端。在現代生活的各個領域，都更能反映融媒體時代具有的較高的共享性。

對于融媒體，傳播媒介是可共享的事物，傳播內容也可以共享。首先，運用媒介載體的資源優勢，將兼具互補性與共性的媒體進行整合，建立一個綜合新聞報道、傳播內容與宣傳方式的整體，達成“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的目標。

從內容共享角度來看，對于所有媒體而言，生產的內容都是可以共享的。共建共享的媒體內容對廣大媒體平臺來說，有效地降低了采編內容的成本，符合當前“以用戶為中心”的要求，能夠更好地滿足受眾的多樣化信息需求，同時提高媒體的關注度和公信力。

新聞主播在傳統媒體中的定義與角色

新聞主播的由來

早期人們把電視中優秀的記者叫做新聞主播。到目前為止，其發展時間已經長達50多年，這一概念的含義也有所變化，通常情況下，新聞主播指的就是電視新聞主播。新聞主播，播音員和主持人是不同的。就主持人而言，其綜合能力比較強，要有能力完成多種業務，包括編輯、采訪以及播音等。播音員則是在各類節目中完成播出任務。而新聞主播，主要是在新聞節目中完成任務。

主播在傳統媒體中的職責

電視新聞主播是將兩種角色結合在一起生成的，一種是電視新聞主播，另外一種是主持人，而且其中還加入了新聞編輯方面的相關內容，需要其從全局把關節目，把控新聞播出的每一個環節。

也就是說，在新聞內容的制作中，電視新聞主播發揮主導性作用。部分學者認為，隨著我國電視新聞行業的發展以及變革，電視新聞主播群體未來可能會發生變化，最終轉變成傳統的播音員，或者轉變為其他的類型，比如主播、記者、主持人等。新聞播報形式多元化，包括播說結合等，新聞主播實際上也可以參加新聞采訪，可以對節目稿件進行編輯，把握節目運作的細節和環節。

融媒體時代下新聞主播的角色變革

新聞主播的平民化趨勢

平民化的驅動因素

不同于傳統媒體時代.融媒體時代中，人們接收信息的方式越來越多，信息內容也越來越豐富，在這個“人人皆可成為主播”的時代中，傳統的電視媒體行業面臨挑戰，電視新聞節目的觀眾范圍縮小，節目收視率受到嚴重影響。

在這種情況下，新聞主播在節目中發揮作用的空間變小了，電視新聞的節目形式也變得比較單一，出現比較嚴重的同質化現象。盡管新聞主播一直以來是專業的代名詞，但是受到時間的限制，觀眾只能在固定的時間觀看，且無法在任意的地點觀看。所以一直以來，新聞主播都是一種專業的、嚴肅權威的形象。但在當今時代，多數人難以在相對較長的一段時間內專注于電視新聞節目，碎片化的生活、閱讀習慣改變了人們信息接收的方式。

平民化對新聞傳播的影響

融媒體時代中，受到受眾需求的變化和多元化傳播媒介的影響，新聞主播開始逐漸走平民化之路，并進行語言表達方式的創新。除了專業、嚴肅的表達外，新聞主播也在不斷嘗試用一些接地氣的、輕松幽默的話語來表達內容。

在這個過程中，強化了新聞主播與觀眾的情緒互動，拉近了與觀眾的距離，形成了潛移默化的價值觀傳輸。同時新聞主播也在外在形象上做出了“平民化”改造，意在改變人們心中嚴肅的形象。長期以來，對新聞主播的外形要求就是要符合新聞欄目的定位特點。一般來說，新聞主播上鏡以西裝為主搭配簡單干練的發型。而在融媒體時代下，新聞主播開始逐漸突破固有的限制，做出了一些改變。如新聞主播在參與其他生活類、訪談類的節目中，會搭配一些簡單的休閑服飾，拉近與觀眾的距離。

人才復合型趨勢的興起

融媒體時代中，新聞主播更加注重自己的“十八般武藝”發展，注意培養其策劃、拍攝、采訪、編輯、后期制作等能力，成為復合型新聞主播人才。中央電視臺的新聞頻道在2019年開創了“大國外交最前線”系列Vlog。新聞主播康輝全程展開了跟蹤報道。其內容以第一視角進行記錄拍攝，展現了領導人外出訪問的過程。這一系列內容深受廣大觀眾的青睞。這種全程直播的模式也對新聞媒體人提出了更高的能力要求和專業水平要求。

如今，新聞主播也呈現出復合型趨勢，具備采、編、播多種能力的新聞主播由此誕生。綜合技術運用、新聞互動以及控場能力的全能新聞主播更能在現在的媒體環境中脫穎而出。一部手機可以完成Vlog的全部采編、剪輯、后期等工作，更是體現出了融媒體時代對于新聞主播復合型屬性要求的趨勢。

價值觀引導在新聞中的重要性

媒體對社會價值觀的塑造

融媒體的時代浪潮為大眾成為主播提供了更多的機會。在當前的時代背景下，任何一個人都有機會成為主播。主播的門檻變低，正是因為這種低門檻，一些新聞信息的專業性、真實性、權威性也受到了質疑。一些自媒體或網絡主播為了自身利益，傳播一些不實的新聞，搶奪眼球。這在一定程度上影響了新聞行業的可信度，導致很多人質疑新聞行業的專業性和權威性。另一方面，融媒體時代創造了新的媒介形式，但這些媒介形式相對于傳統電視新聞來說，更加分散且規模較小，不利于統一管理，節目質量也受到較大的影響。

主播在價值觀引導中的責任

新聞媒體的第一要務就是進行真實、客觀的報道，而新聞主播的職責除了報道外，還要進行事件的分析，價值觀的正確引導。他們對于公共輿論、社會事件具有很強的引導性。新聞主播的職業道德要求其不能摻雜個人的情感，要用客觀的評價、正確的引導幫助公眾形成正確的認識。因此，融媒體時代對新聞主播在引導性方面提出了更高的要求。要堅持做社會輿論的引導者，做公眾的思想標桿，做大局利益的維護者，筑牢愛國根基。

在融媒體時代背景下，作為新聞主播，要促進公共文化的傳播，積極引導社會輿論，促進社會和諧健康發展。

新聞主播在融媒體時代的挑戰

角色定位的挑戰

融媒體時代下受眾的角色轉變

隨著傳播媒體的演變，從初步的報紙和電視到現代的網絡和自媒體，受眾的角色也發生了轉變。大眾傳播理論指出，受眾不再滿足于媒體的被動傳播，而是開始選擇自己所需的播放方式和內容，從被動的信息接收者轉變為主導者。媒體現在更注重從受眾的角度出發，滿足其對于內容的需求。特別是在電視節目和電視劇中，與大眾的互動和參與成為了創新的亮點，從而更加符合大眾的審美和心理需求。

新聞主播在融媒體時代的角色轉變

在融媒體時代，信息來源日益豐富，受眾的選擇也隨之擴大，給新聞主播帶來了前所未有的挑戰。為適應這一變革，新聞主播必須轉變思維，跟隨時代進步。傳統的新聞講述和播報方式已無法滿足現代觀眾的需求。因此，新聞主播需要具備更強的“觀眾意識”和“服務意識”，深入分析受眾的心理，明確其需求，并運用創新方法滿足這些需求。

綜合能力與知識的新要求

隨著時間的推移，主播不僅要具備傳統的專業知識和技巧，還需要具有更廣泛的知識儲備和思維拓展能力，以適應快速發展的互聯網技術和融合性的信息傳播方式。每當事件發生，大眾期望從多個角度及時了解情況。對新聞主播來說，這意味著他們需要整合這些信息，并快速補充自己的知識庫，以滿足觀眾的多樣化信息需求。因此，新聞主播在處理熱點事件時必須有自己的獨特見解以及發現新聞價值的敏銳度，以提高其業務能力。

親和力和技術應用

融媒體時代的新聞主播除了傳達信息之外，還需要與受眾建立更緊密的聯系。這不僅僅是為了信息的傳播效果，更是為了節目的整體質量。現如今，人人都是信息的接收者和傳播者，這就要求新聞主播能夠平易近人，加強與受眾的互動，真正體現出近民、親民的形象。他們還需要掌握如何將新聞的真實性、權威性和嚴肅性與親和的傳播語言相結合，這無疑是他們面臨的一大挑戰。

而隨著多媒體技術的進一步發展，對主播的技術要求也更高了。他們不僅要參與到節目的全過程中，更要熟練掌握各種新技術和設備，這樣才能為受眾提供更好的新聞產品。

職業道德的高要求

融媒體時代中新聞主播的道德考驗與職責

在融媒體的背景下，世界因互聯網而緊密相連，文化間的交融空前加速。大眾傳播的浪潮下，各種平臺如“兩微一端”、抖音、B站等深受年輕人的青睞。盡管這為大眾提供了前所未有的便利，增強了信息的流動性，但也帶來了一系列問題。有些受眾可能會傳播未經核實的信息，以吸引更多關注，進而導致誤導大眾，甚至大眾錯誤價值觀的形成。因此，對新聞主播而言，他們在融媒體時代面臨的是更為嚴峻的職業考驗。

新聞主播的專業責任與社會影響

當前的傳媒市場格局復雜多變，一些媒體節目的質量參差不齊，部分內容低俗、缺乏深度。這種現象背后的原因多是為了追求高收視率和流量而忽略了專業性。然而，新聞主播在信息傳播中仍然占有舉足輕重的地位，他們的專業素養和職業道德在這個變革的時代尤為關鍵。新聞主播應始終堅持正確的輿論導向，確保每一條新聞的真實性、客觀性和中立性，為受眾提供多元化的內容，豐富內容呈現形式，提高媒體的影響力、權威性和關注度。為社會營造積極健康的公共文化氛圍，積極弘揚正能量，從而推動社會的整體進步和發展。

融媒體時代為新聞主播帶來了前所未有的機會和挑戰。他們不僅需要具備傳統的新聞播報技能，還需要適應新技術和多平臺環境，更重要的是，他們在價值觀引導中扮演的角色也日益凸顯。新聞主播的成功不再僅僅取決于傳播技能，還取決于如何與受眾互動，如何塑造和傳達正確的價值觀。面對融媒體時代的挑戰，新聞主播需要不斷學習、進步和自我革新，以確保在多元化的媒體環境中保持自己的核心競爭力。

（作者單位：四川電影電視學院）