全媒體視域下電視新聞播音主持的發展策略探索

信息時代背景下，現代信息技術蓬勃發展和應用，媒體行業正在經歷著前所未有的變革，而電視新聞作為傳統媒體的代表，也在全球范圍內迎來了新的發展機遇與挑戰。隨著數字化技術的迅速發展，全媒體視域正逐漸成為電視新聞播音主持工作轉型的重要方向。在這一變革的浪潮中，如何在全媒體的框架下，更好地適應觀眾需求、拓展傳播渠道、提升節目質量，成為電視新聞播音主持所面臨的緊迫問題。

電視新聞播音主持面臨的挑戰

信息傳播方式存在局限性

在全媒體時代的背景下，電視新聞播音主持面臨著諸多前所未有的挑戰。首先就是傳統的信息傳播方式存在著明顯的局限性，這種局限性不僅限制了信息的廣泛傳播，也影響了電視新聞播音主持在全媒體視域下的發展。傳統電視新聞播音模式往往以線性的方式呈現信息，觀眾被動接受固定的內容，缺乏互動性和個性化。而全媒體時代賦予了觀眾更大的主動權，他們可以通過社交媒體、移動應用等多樣的渠道獲取和分享信息。這意味著電視新聞播音主持需要更多地考慮如何在不同平臺上呈現信息，以滿足觀眾個性化、多樣化的需求。

多元的信息傳播環境

目前互聯網大范圍普及應用，新興媒體平臺逐漸嶄露頭角，它們不僅成為信息傳播的重要渠道，也為電視新聞播音主持提供了更廣闊的表現舞臺。但從另一個角度來看，也為電視新聞播音主持帶來了新的挑戰，他們需要適應不同平臺的語言風格、節奏和內容形式，以確保信息在不同媒體上傳播時的一致性和適應性。此外，信息的多渠道傳播也為電視新聞播音主持帶來了新的挑戰。信息不再僅限于電視節目，還可能通過手機、平板電腦、社交媒體等各種媒介呈現給觀眾。在這種情況下，電視新聞播音主持需要思考如何在不同的媒介上進行信息呈現，如何在有限的時間內傳達核心信息，以及如何有效引導觀眾進行跨媒介的互動。

新技術應用帶來技能更新壓力

隨著全媒體技術的不斷發展，電視新聞播音主持需要不斷學習和適應新的技術工具，包括視頻剪輯、社交媒體運營等多項技能，這使得電視新聞播音主持需要投入更多的時間和精力來更新自己的技能，內心也將承受更大的壓力。全媒體時代下信息競爭愈演愈烈，無論是新興媒體還是傳統媒體，都在爭奪用戶的注意力。這導致電視新聞播音主持面臨更大的挑戰，很難在信息洪流中脫穎而出。與此同時，觀眾的選擇范圍也變得更廣泛，他們更容易因為其他具有吸引力的信息而忽略了電視新聞播音節目。因此，電視新聞播音主持需要尋找有效的方式來增強節目的吸引力。

信息碎片化導致信息獲取難度增加

全媒體時代，信息碎片化現象日益突出，人們通過快速瀏覽的方式獲取信息，使得信息的深度和準確性受到挑戰。對于電視新聞播音主持來說，如何在有限的時間內傳遞清晰、完整的信息，成為一項巨大的挑戰。電視新聞播音主持需要在信息碎片化的環境下，通過簡潔而又有深度的表達，將觀眾引導至核心信息，避免信息的表面化和誤導性。

全媒體背景下電視新聞播音主持的發展現狀

主持人專業知識和結構單一

主持人的專業知識和結構往往相對單一，這在一定程度上制約了他們在信息傳播中的靈活性和多樣性。以往電視新聞播音主持多以新聞學或傳媒學為主，專注于語言表達和主持技巧的培訓。而在全媒體時代，電視新聞播音主持需要更廣泛的知識儲備，涵蓋文化、科技、社會等多個領域。觀眾對于信息的多樣化需求要求電視新聞播音主持具備更深入的專業知識，以便更好地解讀和傳達復雜的信息內容。隨著信息技術的發展，觀眾的信息獲取方式發生了巨大的變化，他們更習慣于碎片化的信息呈現和跨媒體的互動體驗。但部分電視新聞播音主持的內容呈現方式仍停留在傳統的線性模式，缺乏創新性和多樣性，難以滿足觀眾多樣化的信息需求。

節目制作流程一體化水平偏低

以往的電視新聞播音主持往往處于節目制作流程的末端，他們主要負責的是在攝像機前進行播報。但是在全媒體時代，一個成功的節目不僅僅依賴于電視新聞播音主持的表現，還需要在前期的策劃、采編、后期的剪輯和制作等環節中形成一個緊密的銜接與協同鏈。但是，許多電視新聞播音主持在節目制作流程的其他環節中參與度較低，缺乏對整個制作過程的深入了解。

首先，一體化水平的不足，導致電視新聞播音主持可能無法充分了解節目的背景和內涵，從而影響他們在播報過程中的情感表達和信息傳遞。其次，缺乏對采編過程的參與，電視新聞播音主持可能無法準確把握信息的重點和核心，導致信息傳達的模糊和不準確。再次，節目制作的不同環節之間缺乏緊密的協同，可能導致節目整體呈現不流暢，影響觀眾的收視體驗。最后，互動性不足影響觀眾參與感，全媒體時代強調用戶生成內容和社交互動，但目前國內部分電視新聞播音節目互動性仍然有所不足。實際上，觀眾更希望能夠參與到信息的創作和傳播中，而不僅僅是被動接收。如果電視新聞播音主持無法與觀眾建立起有效的互動，可能會導致觀眾的參與感下降，從而弱化了節目的吸引力和影響力。

主持人特色缺失

在信息爆炸的時代，觀眾對于內容的選擇越來越多元化，主持人的個人特色不僅能夠吸引觀眾，還能夠為節目注入活力和影響力。一方面，電視新聞播音主持在表現風格和語言表達上相對保守，缺乏與眾不同的特點。這可能是因為過于拘泥于傳統的播音方式，或是缺乏創新的勇氣和嘗試的機會。這種情況導致了一些主持人在競爭激烈的媒體市場中難以脫穎而出，無法在觀眾中建立起個人品牌形象。另一方面，全媒體時代賦予了主持人更多的表現空間和創作自由。主持人可以通過社交媒體、個人博客、直播等多種形式與觀眾互動，傳遞個人觀點和態度。但部分主持人尚未充分利用這些平臺去展示自己的多樣性和獨特性。這可能導致觀眾對于他們的印象仍停留在傳統電視節目中，難以在更復雜的媒體環境中留下深刻的印象。

全媒體背景下電視新聞播音主持轉型發展路徑

轉變固有的主持理念

在全媒體視域下，電視新聞播音主持需要轉變固有的主持理念。傳統主持人往往被視為信息傳遞的單一媒介，而在全媒體時代，主持人需要更多地成為信息的創作者和互動的引導者。

首先，主持人需要從“播報者”轉變為“解讀者”。在過去，主持人主要負責將新聞內容簡單明了地傳遞給觀眾，然而在全媒體時代，觀眾更加關注新聞事件背后的原因、影響以及不同視角的解讀。主持人應該加強自身對新聞事件的深度分析和解讀能力，為觀眾呈現更有深度、有價值的信息。

其次，主持人需要從“獨白者”轉變為“互動者”。在社交媒體的影響下，觀眾希望能夠與主持人進行更多的互動和交流。主持人可以通過與觀眾互動，回答觀眾提出的問題，引發觀眾的討論和參與，從而增加節目的互動性和吸引力。這需要主持人更加注重與觀眾的連接，借助社交媒體等平臺進行即時的互動。

最后，主持人需要從“信息傳遞者”轉變為“內容創作者”。在全媒體時代，主持人不僅需要傳遞新聞信息，還可以通過多種形式創作內容，如博客、短視頻、專欄等，以此來增強主持人的影響力，并且更好地滿足觀眾多樣化的信息需求。所以，主持人可以嘗試創新的內容形式，從而在新的媒體平臺上建立起自己的品牌形象。

加強業務主持培訓學習

全媒體背景下，電視新聞播音主持不僅僅需要具備傳統的播音技巧，還要具備更廣泛的業務知識和多樣化的技能，這樣才能滿足新時期工作需要，更好地適應全媒體時代的要求。

首先，電視新聞播音主持可以加強新聞素養和深度報道的學習。在信息爆炸的時代，觀眾需要更有深度、準確性和客觀性的新聞信息。電視新聞播音主持應該深入學習新聞原則、新聞倫理，了解新聞背后的社會、文化、政治背景，以便更好地分析和傳達新聞信息。

其次，電視新聞播音主持可以擴展跨領域知識和跨媒體技能。在全媒體環境中，電視新聞播音主持不僅需要掌握傳統的播音技巧，還應該學習視頻編輯、圖像處理等技能，以便能夠在不同媒體平臺上進行多媒體內容的制作和傳播。此外，電視新聞播音主持可以與制作團隊保持密切的溝通，共同商討節目的內容和呈現方式，確保節目在各個環節之間的銜接流暢。

再次，電視新聞播音主持還可以學習數字營銷和社交媒體運營等知識，以更好地與觀眾互動并推廣節目。了解如何利用社交媒體平臺與觀眾建立聯系，引導觀眾參與互動，將會成為電視新聞播音主持在全媒體時代的一項重要能力。

最后，電視新聞播音主持可以參與多樣化的培訓，不斷地更新和吸收專業知識，學習新的技能，與行業內的專業人士交流，可以幫助電視新聞播音主持保持競爭力和創新力，滿足全媒體時代下電視新聞播音主持的工作需要。

做好節目定位與策劃

在信息多元、觀眾需求多樣的時代，精準的節目定位和創新的策劃是提升電視新聞播音主持影響力和節目質量的重要手段。

首先，電視新聞播音主持可以借助市場調研和觀眾反饋，準確把握觀眾的興趣和需求，從而明確節目的定位。了解目標受眾的年齡、性別、興趣愛好以及信息獲取習慣，有助于制定更符合觀眾口味的節目內容和形式。而定位明確的節目更容易吸引目標觀眾，從而提升收視率和影響力。

其次，電視新聞播音主持可以積極參與節目的策劃過程，提供創意和建議。他們作為信息傳遞的中介，更了解觀眾的反應和需求。通過參與策劃，電視新聞播音主持可以將自身的專業知識和創新思維融入節目中，從而創作出更具吸引力和獨特性的內容。

再次，電視新聞播音主持可以嘗試多樣化的節目形式和內容，以適應觀眾的多元化需求。例如，可以結合互動環節、真人秀、采訪報道等不同的節目元素，創造更多樣化、趣味化的節目體驗。同時，也可以關注熱點話題和社會事件，及時調整節目內容，增強節目的時效性和話題性。

最后，持續地進行節目評估和改進也是關鍵。電視新聞播音主持可以通過觀眾反饋、收視率數據等方式了解節目的效果和不足之處，從而進行相應的調整和優化。不斷地進行節目改進，適應觀眾的需求，是保持節目活力和吸引力的重要途徑。

加強個人品牌形象塑造

電視新聞播音主持不僅需要具備優秀的主持技巧，還需要將自身打造成一個有影響力、有吸引力的個人品牌。

電視新聞播音主持可以明確自己的特色和定位，打造獨特的個人風格。電視新聞播音主持需要有與眾不同的特點，無論是從語言風格、表達方式還是從個人興趣、知識深度等方面，都應該有獨到之處。通過塑造獨特的個人品牌形象，電視新聞播音主持能夠更好地吸引觀眾的關注和認同。電視新聞播音主持可以利用社交媒體和網絡平臺，積極與觀眾互動，展示個人魅力和專業素養。通過分享自己的觀點、見解，與粉絲互動，電視新聞播音主持可以更好地與觀眾建立聯系，增強觀眾的認知度和忠誠度，建立個人品牌形象。目前越來越多的電視新聞播音主持入駐新媒體平臺，嘗試著創作多樣化的內容，以此來擴展個人影響力。例如，可以開設個人博客、微博等，分享與自己專業領域相關的知識、見解，提供有價值的內容給觀眾。這不僅可以擴大電視新聞播音主持的影響范圍，還能夠加強觀眾對他們的信任和認同。除此之外，電視新聞播音主持還應該保持良好的職業道德和社會形象，尤其是在全媒體時代背景下，信息傳播速度變快，電視新聞播音主持的一言一行都可能受到廣泛關注。因此，電視新聞播音主持需要時刻注意自己的形象和言行，保持專業和積極的形象，以樹立良好的個人品牌。

總的說來，全媒體背景下，信息傳播形勢和環境發生了翻天覆地的變化，作為傳統媒體行業從業者，電視新聞播音主持發展面臨著新的挑戰。這就需要相關媒體單位認識到電視新聞播音主持的重要性，轉變滯后理念，積極組織專業培訓活動，學習前沿知識和技術手段，以便于實現電視新聞內容和傳播渠道全方位創新，最終打造出更符合全媒體時代的電視新聞播音主持風格。

（作者單位：鹽城廣播電視總臺）