數(shù)字出版對傳統(tǒng)圖書出版的影響及發(fā)展策略

我國的傳統(tǒng)出版歷史悠久，為豐富大眾精神世界發(fā)揮了重要作用。如今，信息技術(shù)的高速發(fā)展給傳統(tǒng)圖書出版業(yè)帶來了巨大的沖擊，面對數(shù)字出版成本低、傳播速度快等方面的優(yōu)勢，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)必須進行變革，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。本文首先闡述了數(shù)字出版的相關(guān)概念，其次分析了數(shù)字出版給傳統(tǒng)圖書出版帶來的影響，最后提出了數(shù)字出版的發(fā)展策略，以期為圖書出版行業(yè)的發(fā)展提供助力。

數(shù)字圖書出版

數(shù)字圖書出版概述

圖書出版指的是將有圖或文字的內(nèi)容形成書籍，經(jīng)由印刷、發(fā)行單位將其展現(xiàn)在社會面前，并向民眾出售的活動。傳統(tǒng)圖書出版主要是以紙張為媒介，而數(shù)字圖書出版則與傳統(tǒng)的圖書出版有諸多不同之處。數(shù)字圖書出版是通過對二進制技術(shù)的應(yīng)用，對圖書出版的傳播和出版方式進行變革。通過對數(shù)字化技術(shù)的利用，可以提高出版效率，促進出版行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。總體而言，數(shù)字圖書出版是扎根于傳統(tǒng)圖書出版，具有傳統(tǒng)圖書出版的某些特點，但通過結(jié)合計算機技術(shù)，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)圖書出版的創(chuàng)新。

數(shù)字圖書出版優(yōu)勢

傳播范圍廣

與傳統(tǒng)圖書出版相比較，數(shù)字圖書出版的傳播范圍更廣泛。數(shù)字化出版?zhèn)鞑シ秶鷱V的原因主要是數(shù)字信息化技術(shù)的應(yīng)用，可以增強圖書資源的傳輸效果，從而達到擴大傳播范圍的目的，同時隨著傳播范圍的擴大，覆蓋的受眾范圍也愈加廣泛。根據(jù)應(yīng)用效果可知，數(shù)字圖書出版在傳播方式上已經(jīng)打破了時間和空間的限制，提高了讀者獲取圖書資源的效率，從而提高了讀者對數(shù)字出版的認可度。

傳播速度快

對于數(shù)字圖書出版而言，其傳播渠道更為多元化，這有效提升了傳播速度，改善了傳統(tǒng)圖書出版信息滯后的弊端，滿足了現(xiàn)代讀者對高效率閱讀的追求。傳統(tǒng)圖書出版流程較為繁瑣，導(dǎo)致出版周期較長，其傳播信息存在滯后性，無法緊跟市場潮流。但是數(shù)字圖書出版不僅流程更為簡單，而且縮短了出版流程所需時間，提高了圖書出版效率，使書籍信息更具有時效性，并通過迎合熱點題材，激發(fā)讀者的閱讀興趣，促進了出版行業(yè)的發(fā)展，提高了讀者對數(shù)字化閱讀的認可度。

傳播內(nèi)容豐富

數(shù)字出版不僅具有更強的信息儲存能力，而且擁有更為豐富的信息。例如，任意的一個文學(xué)網(wǎng)站，都可以向讀者展示大量的文學(xué)作品，并且每天都進行內(nèi)容的更新。傳統(tǒng)圖書出版的傳播內(nèi)容局限在文字和圖片方面，而數(shù)字出版物的傳播內(nèi)容更為豐富，不僅可以實現(xiàn)對文字和圖片的靈活使用，還可以利用視頻素材和音頻素材，給予讀者更加新鮮的閱讀體驗。數(shù)字出版模式通過對多媒體技術(shù)的運用，可以對圖書資源進行編輯和整合，除了可以提供豐富的素材，還能通過創(chuàng)新呈現(xiàn)方式引發(fā)讀者的閱讀興趣。鑒于此，數(shù)字圖書出版比傳統(tǒng)圖書出版更具有靈活性，在傳播效果方面具有顯著的優(yōu)勢，可以滿足讀者的多樣化需求。

環(huán)保性強且成本低

數(shù)字出版脫離了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，書籍采取的是在線發(fā)布的形式，既節(jié)約了生產(chǎn)成本，提高了生產(chǎn)過程的環(huán)保性，還減少了讀者購買書籍的費用。

數(shù)字出版對傳統(tǒng)圖書出版的影響

導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書出版受眾的流失

隨著數(shù)字出版的發(fā)展，越來越多的讀者適應(yīng)了這種便利的閱讀方式，并認可這種時效性強的閱讀方式，傳統(tǒng)的閱讀習慣發(fā)生改變。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，讀者愈發(fā)重視信息同步，期望盡快接觸到最新的信息，這種情況主要表現(xiàn)在經(jīng)濟、政治等題材閱讀方面。對傳統(tǒng)書籍而言，盡管也具有對這些信息的傳播功能，但由于出版流程的周期較長，等到書籍與讀者見面的時候，其內(nèi)容已經(jīng)喪失了時效性，很難取得較好的市場反響。由于數(shù)字出版時效的優(yōu)越性，導(dǎo)致這部分原本是傳統(tǒng)出版物的讀者逐漸傾向于選擇數(shù)字出版物，而且讀者利用手機就可以實現(xiàn)對數(shù)字出版物的閱讀，跟傳統(tǒng)出版物的閱讀相比，更加符合生活需求。總體而言，數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)造成了一定的影響，分流了部分讀者。但是傳統(tǒng)出版書籍還是有特定的受眾群體，仍舊被部分讀者高度認可。因此，傳統(tǒng)出版行業(yè)不應(yīng)該也不可能被淘汰，傳統(tǒng)出版行業(yè)應(yīng)該利用數(shù)字出版行業(yè)的優(yōu)勢，取長補短，從而實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

改變了傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的分工和布局

由于數(shù)字出版的影響，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的分工和布局發(fā)生了新的變化。以往由出版社等單位主導(dǎo)的圖書出版工作，隨著數(shù)字出版影響力的增強，不僅使書籍的出版簡單化，符合相關(guān)標準的書籍都被允許出版，而且在一定程度上提高了圖書出版機構(gòu)的地位。此外，在書籍出版方面迎合讀者喜好的比重在增大，圖書出版機構(gòu)的作用也在增強，成為了圖書出版活動的關(guān)鍵組成部分。

降低了傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的市場適應(yīng)性

隨著數(shù)字圖書出版的迅速發(fā)展，降低了傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的市場適應(yīng)性。對于傳統(tǒng)的圖書出版來講，出版社占據(jù)著重要地位，全面掌控著出版及發(fā)行的流程，讀者只在出版活動中起到配合作用。而數(shù)字出版行業(yè)改變了出版社的主導(dǎo)地位，增強了作者在出版發(fā)行活動中的作用，同時擴大了數(shù)字圖書在出版市場的份額，從而沖擊了傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的發(fā)展。同時某些傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍實現(xiàn)了向電子書籍的轉(zhuǎn)變，改變了傳統(tǒng)圖書出版的模式。此外，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)市場性降低，還與從業(yè)人員的綜合素質(zhì)有關(guān)，由于從業(yè)人員缺乏多媒介融合的能力，使得傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的發(fā)展受限。對于出版行業(yè)從業(yè)人員來講，數(shù)字圖書出版相較于傳統(tǒng)圖書出版有更高的要求。前者的從業(yè)人員既要掌握編輯方面的知識和技能，又需要具備較高的多媒體應(yīng)用能力，才能滿足行業(yè)發(fā)展的需要。而后者只需掌握出版知識和具備銷售能力，就可以完成相應(yīng)的圖書出版工作。因此，若從業(yè)人員要從傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)過渡到數(shù)字出版行業(yè)，就要切實提高綜合素質(zhì)，才能適應(yīng)數(shù)字出版行業(yè)的相關(guān)工作。根據(jù)實際調(diào)查可知，大部分出版社既缺乏高素質(zhì)的從業(yè)人員，也缺少人才培養(yǎng)意識，從而無法實現(xiàn)與新媒體的結(jié)合，最后導(dǎo)致了市場適應(yīng)性降低。

數(shù)字出版影響下的傳統(tǒng)

圖書出版的發(fā)展策略

數(shù)字出版行業(yè)雖然在短時間內(nèi)得到了迅速發(fā)展，但由于發(fā)展時間有限，還是存在質(zhì)量低下、版權(quán)無法保障等問題。因此，傳統(tǒng)圖書出版應(yīng)學(xué)習數(shù)字出版的優(yōu)勢，并結(jié)合自身特點，改進數(shù)字出版的缺陷，提高市場競爭力，從而促進出版行業(yè)持續(xù)性發(fā)展。鑒于此，為實現(xiàn)傳統(tǒng)圖書出版的穩(wěn)健發(fā)展，可以從以下幾種發(fā)展策略入手。

更加注重圖書質(zhì)量

相較于數(shù)字出版，傳統(tǒng)圖書出版的圖書質(zhì)量更加有保障。因此，傳統(tǒng)圖書出版應(yīng)發(fā)揮這方面的優(yōu)勢，重點考察圖書質(zhì)量，為讀者提供高質(zhì)量的書籍，從而提高讀者對書籍質(zhì)量的認可度。為滿足讀者的多元化需求，傳統(tǒng)圖書出版可以適當提高靈活性，通過選擇符合書籍內(nèi)容的新媒體形式，創(chuàng)新傳播載體，從而提高市場競爭力。值得一提的是，需要重視圖書的內(nèi)容。對于圖書而言，內(nèi)容才是提高競爭力的核心，別的方面只具有錦上添花的效果。因此，出版管理部門應(yīng)發(fā)揮指導(dǎo)作用，在滿足社會效益的同時，選擇更有競爭力的題材，并加強對結(jié)構(gòu)的調(diào)整。若從出版社的角度提高書籍質(zhì)量，就要遵循以下幾個原則：第一，圖書出版內(nèi)容必須堅持馬克思主義，且符合社會主義方向，不可以偏離正確的思想道路。第二，應(yīng)與數(shù)字出版相融合.借助數(shù)字出版的優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的發(fā)展。第三，應(yīng)充分調(diào)查讀者的喜好，采用讀者感興趣的出版方式，帶給讀者嶄新的體驗，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型。

提高出版從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)

對于任何行業(yè)來講，高素質(zhì)人才一直都是行業(yè)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。因此，為推動傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)發(fā)展，就必須從以下幾個方面提高出版從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)。

第一，應(yīng)重視從業(yè)人員法律方面的培養(yǎng)工作。近年來，關(guān)于出版行業(yè)的法律逐漸被完善，促進了出版行業(yè)規(guī)范度的提高。出版從業(yè)人員應(yīng)全面掌握《著作權(quán)法》的相關(guān)知識，并關(guān)注相關(guān)法律的更新，只有這樣才能提高從業(yè)人員的法律知識儲備，從而培養(yǎng)其對法律的靈活應(yīng)用能力，并使其可以利用法律解決工作中的實際問題。此外，還應(yīng)加強法律觀念的培養(yǎng)，提高從業(yè)人員的法律意識，使他們能夠自覺遵守法律，關(guān)注版權(quán)保護，從而推動出版行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。

第二，促進從業(yè)人員的全面發(fā)展。現(xiàn)如今，為促進傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展，需要全面發(fā)展的人才作為動力。因此，在培養(yǎng)從業(yè)人員法律意識和基本知識、技能的同時，還應(yīng)順應(yīng)信息化發(fā)展的時代潮流，培養(yǎng)從業(yè)人員對新媒體技術(shù)的掌握能力。只有這樣，才可以使從業(yè)人員具有新媒體的思維和能力，根據(jù)實際情況，采取有效的出版方式，從而提高市場競爭力。此外，還應(yīng)使從業(yè)人員掌握數(shù)字出版技術(shù)，對傳統(tǒng)出版行業(yè)進行創(chuàng)新，從而促進出版行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。值得注意的是，某些從業(yè)人員認為數(shù)字出版只是將紙質(zhì)出版物改換了媒介，這種錯誤的觀念制約了傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的發(fā)展。數(shù)字出版能取得成功，不僅僅是依靠媒介的轉(zhuǎn)換，更是因為對受眾心理的準確把握。由此可知，為提高數(shù)字出版建設(shè)的質(zhì)量，傳統(tǒng)出版行業(yè)應(yīng)根據(jù)行業(yè)發(fā)展狀況，完善人才培養(yǎng)方案，重點培養(yǎng)從業(yè)人員的數(shù)字出版能力和市場營銷能力，從而精準判斷市場方向，促進出版行業(yè)的發(fā)展。

第三，加強人才儲備。在培養(yǎng)傳統(tǒng)圖書出版人才時，需要用長遠的目光看待人才培養(yǎng)工作，不僅需要培養(yǎng)現(xiàn)有的人才，還應(yīng)加強人才儲備，保障出版行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。對于人才儲備工作而言，不僅需要出版行業(yè)的努力，還需要社會方面的支持。其中高等院校可以為人才儲備工作提供助力。高等院校應(yīng)及時更新觀念，關(guān)注行業(yè)對人才的需求，通過開設(shè)數(shù)字出版的相關(guān)課程，傳授學(xué)生相應(yīng)的知識和技能，既可以提高學(xué)生的就業(yè)能力，也可以為出版行業(yè)輸送符合需求的人才。但是就目前情況來看，很多高等院校忽視了對行業(yè)動態(tài)的關(guān)注，沒有做到對相關(guān)課程或者融合性專業(yè)的開發(fā)，既不利于人才儲備工作的開展，也對學(xué)生的就業(yè)產(chǎn)生了負面影響。因此，高等院校應(yīng)立足于自身特色，結(jié)合行業(yè)的人才需求，設(shè)立相關(guān)的特色專業(yè)，為人才儲備工作的開展提供助力。

滿足讀者多元化需求

為促進圖書出版行業(yè)的發(fā)展，從業(yè)人員應(yīng)采取合理措施，關(guān)注讀者的閱讀興趣，有針對性地開展出版工作，才能在滿足讀者閱讀需求的同時，提高出版書籍的質(zhì)量。一方面，需獲取讀者的閱讀偏好。圖書出版單位可以利用信息技術(shù)，收集讀者閱讀喜好的相關(guān)信息，并將其進行整理分析，完善圖書選題計劃，從而迎合市場需求。另一方面，可以選擇分批出版的形式。若傳統(tǒng)出版行業(yè)未能做到對市場需求量的準確預(yù)測，就容易造成庫存量過剩的問題。為解決這種弊端，可以選擇分批出版的方式，做到對市場動態(tài)的觀測，既可以實現(xiàn)書籍的傳播作用，又可以減少不必要的浪費，從而推動圖書出版行業(yè)的正向發(fā)展。

保持高度專業(yè)化

通常來講，相較于數(shù)字出版，讀者更加認可傳統(tǒng)出版書籍的專業(yè)性，因此，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)應(yīng)發(fā)揮這方面的優(yōu)勢，在保證出版多樣化的前提下，提高書籍質(zhì)量。一方面，出版單位應(yīng)分析自身優(yōu)勢，發(fā)揮專業(yè)特色，深入挖掘圖書資源，提高書籍內(nèi)容的專業(yè)性，并準確把握市場方向，從而扎根某個專業(yè)領(lǐng)域，提高讀者對其的認可度。另一方面，應(yīng)樹立品牌意識。在保證書籍質(zhì)量的前提下，出版單位應(yīng)樹立品牌意識，落實好品牌建設(shè)的相關(guān)工作。值得注意的是，品牌建設(shè)是一個長期的過程，短時間內(nèi)可能不會有太大的成效，需要在實踐中總結(jié)優(yōu)秀經(jīng)驗，不斷完善品牌建設(shè)工作，并通過提高書籍內(nèi)容的專業(yè)程度，才能從根本上提高市場競爭力，從而形成自身的品牌特色。

綜上所述，數(shù)字出版的發(fā)展給傳統(tǒng)圖書出版帶來了諸多挑戰(zhàn)。針對傳統(tǒng)圖書出版面臨的困境，相關(guān)單位應(yīng)做到積極學(xué)習數(shù)字出版的優(yōu)勢，提高人才素養(yǎng)，切實提高圖書質(zhì)量，打造專業(yè)特色品牌，從而實現(xiàn)圖書出版行業(yè)的良性發(fā)展。

（作者單位：文化藝術(shù)出版社）