養樂多深耕

周琦

健康意識不斷提升，越來越多消費者選擇益生菌產品。

2002年，養樂多（中國）集團以“益力多”為名從廣州進入中國內地市場，次年，以“養樂多”的名稱進入上海市場。

“今年是養樂多進入中國內地20周年?！别B樂多（中國）投資有限公司副總經理、學術及公關本部負責人小林謙一在接受《21CBR》記者專訪時表示。

據中商產業研究院數據，乳酸菌飲品市場規模增速下滑，從2015年的17.1%降至2020年的6.7%。

2016年，養樂多注意到大眾控糖需求，推出低糖版活菌型乳酸菌乳飲品。

時隔7年再推新品——今年2月，養樂多新出“500億低糖”，每瓶含500億個活性乳酸菌“干酪乳桿菌代田株”，一定程度耐受胃液、膽汁，活著到達腸道。

養樂多遵循當地生產、當地銷售的原則。中國內地設50家分（子）公司和7處生產基地，直營方式經營管理，配送環節由公司員工完成，最大限度保障冷鏈供應。

同步鞏固和挖掘傳統商超、便利店、商店等線下渠道，強化店鋪管理。

探索線上渠道，品牌在新零售業態中的盒馬鮮生系統，以及京東、樸樸、叮咚買菜等電商平臺鋪貨。

乳酸菌產品，歸根結底都是食品，若對人體有益，必須通過科學研究證明。

養樂多圍繞干酪乳桿菌代田株的腸內存活性和對人體健康益處展開研究，與國內大學及科研機構開展多項共同研究并發表研究成果。

“中國益生菌市場發展歷史相對較短，更應加強消費者科普。我們面向不同的消費人群，提供多種知識普及渠道。”小林謙一表示。

2016年起養樂多邀請國內外知名的專家舉辦上?？破沾笾v壇，并定期在上海科技館內開展“科學LIVE秀”活動，講解腸道健康和膳食平衡知識。相關科普活動已舉行150多場，近3萬人參與。

設立面向消費者的科普接待大廳，養樂多中國內地工廠現已接待參觀者超158萬人次。

“養樂多會繼續洞察消費者對不同營養補充的需求，為消費者提供更好喝并能夠每天飲用的乳酸菌產品。”小林謙一展望著。