中央廣播電視總臺 新語態闡釋新思想 新傳播謳歌新時代 新視聽贊美新征程

□ 付詩迪

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，2023年全國兩會作為新征程上的兩會、開局之年的兩會，有著重要意義。圍繞兩會報道，中央廣播電視總臺（以下稱“總臺”）積極推進“思想+藝術+技術”的創新融合，以全媒體、多形態、矩陣式傳播讓兩會主流聲音入耳更入心，用新媒體新技術持續為兩會報道賦能，不懈推進全鏈條、全方位、全領域精品節目創新，佳作頻出，著力實現會期滿屏皆精品。本文從全媒體傳播、新技術賦能、全領域精品節目創新等角度淺析總臺2023年全國兩會報道的傳播亮點。

一、凸顯全媒體傳播優勢，用新語態闡釋新思想

總臺成立后注重對傳統廣播、電視、新媒體等多種資源進行優化整合，圍繞信息內核，進行了多渠道的內容矩陣建設，以不同渠道的信息傳播偏向進行分類把關，構建了立體傳播格局[1]。面對兩會宣傳報道的重要任務，總臺充分利用全媒體傳播的平臺優勢，統籌臺、網、微、端、屏，打通平臺壁壘，優化內容布局，進行全媒體、多形態、矩陣式的傳播。重點報道在總臺電視、廣播以及央視新聞、央視網、央視頻、云聽等新媒體平臺進行直播、點播和碎片化傳播等，廣泛覆蓋了電視、廣播、新媒體受眾群體。

凝心聚力做好頭條報道，創新語態講好兩會故事。總臺持續聚力提升“頭條工程”，融會貫通地學習貫徹習近平總書記在全國兩會期間的系列重要講話精神，并藝術性地轉化為精品力作。兩會期間，新聞中心推出頭條報道《總書記與我們在一起》，以特寫形式記錄總書記與代表委員共商國是的生動細節，直觀可感地展現總書記的領袖風范和人格魅力。系列報道《新時代新征程新偉業——代表委員議國是》，展現了代表委員建言獻策的熱烈場景。《兩會同期聲》《我從基層來》等一批特別報道從不同角度展現代表委員忠誠履職的風采，融合鮮活的話語、生動的事例、動人的情景，深入淺出講好兩會故事。同時，總臺各平臺在創新宣傳中國式現代化上不斷深化拓展，以接地氣、顯銳氣、有生氣的新語態闡述好新思想。央視新聞策劃系列報道“看中國式現代化圖景”，聯動總臺多個地方記者站，融合特稿、圖文報道、直播等多種形態，生動展現中國式現代化在各行各業的磅礴圖景。會期各類報道挖掘獨家深度，解析專業精準，春風化雨、潤物無聲，凸顯高度。3月3日-14日期間，兩會相關報道在總臺平臺的跨媒體總閱讀觀看量超280億次。總臺以實際行動履行黨的意識形態重鎮的使命擔當。

全媒體聚焦第一現場，程序報道權威高效。總臺發揮傳統視聽傳播優勢，高水準記錄兩會現場影像并進行全媒體直播。3月4日、5日，全國政協十四屆一次會議、十四屆全國人大一次會議在京開幕。總臺投入電視端綜合頻道、新聞頻道、中文國際頻道、CGTN英西法阿俄五個語種頻道、4K超高清頻道，廣播端中國之聲、環球資訊廣播、經濟之聲、大灣區之聲、臺海之聲、英語環球廣播、英語資訊廣播、華語環球廣播、南海之聲，以及央視新聞、央視頻、央視網、央廣網、國際在線、云聽客戶端、CGTN新媒體多語種網站等新媒體平臺共同進行直播報道。多平臺聚焦第一現場，打好“組合拳”，形成全媒體宣傳矩陣。人大開幕會及首場“代表通道”“部長通道”等直播在總臺已實現落地的全球173個國家和地區的285家電視平臺及新媒體平臺實時播出，覆蓋海外約6.6億用戶。整個兩會期間，總臺共完成全國政協開閉幕會、全國人大開閉幕會、憲法宣誓儀式等22場重要直播，3月3日-14日重要直播在總臺平臺的跨媒體總觀看量達12.54億次。總臺以精益求精的全媒體直播、獨家權威的第一現場和廣泛覆蓋的傳播網絡，精彩圓滿呈現兩會盛況。

持續加強國際傳播能力建設。總臺發揮自有44種語言、CGTN融媒體平臺、多語種網紅工作室、國際視頻通訊社、海外總站等組合優勢，開展廣泛的對外傳播，及時發布獨家報道，提升國際傳播效能。截至3月14日10時，國際視頻通訊社對外發布的“習近平總書記重要活動”相關內容和直播信號共被92個國家和地區的779家電視臺及新媒體平臺采用播出6590次，多項傳播數據創歷史新高。會議期間，CGTN系列時政特稿《新征程 時代藍圖》被來自68個國家和地區的973家主流網絡媒體轉載，引發大量關注。總臺持續完善全球報道網絡，講好中國故事，讓世界聽到更多中國聲音。

融媒體精品頻出，跨平臺傳播提質增效。新的媒介語境下，大小屏互動、跨平臺傳播已經成為電視節目傳播的趨勢。總臺在打造更多創新節目的同時，利用全媒體傳播優勢，打破傳播壁壘，推動電視、廣播與新媒體進行跨平臺互動，持續擴大優質內容的影響力。今年兩會，新聞頻道、中國之聲、環球資訊廣播、央視新聞等平臺繼續攜手合作，推出融媒體特別節目《兩會你我他》，整合總臺四方演播室進行主播聯動，解讀兩會熱點，并按照不同平臺用戶偏好進行差異化傳播。節目衍生出的融媒體互動H5《兩會你我他——總臺幫你問》，征集網友的建議和觀點，如“你最關心哪些兩會議題？”，采納的問題被實時送上節目正片，邀請代表、委員或相關專家解答。兩會期間，特別節目《兩會你我他》跨媒體總閱讀觀看量達到2.53億次，H5互動累計超6200次。總臺電視、廣播與新媒體形成了跨平臺良性互動，打造了兩會品牌新聞IP。

二、新技術賦能兩會報道，用新傳播謳歌新時代

近年來，總臺從傳統技術布局向“5G+4K/8K+AI”戰略格局轉變，不斷追求前沿技術的開創性探索，加強在4K/8K、5G、AI、大數據、云計算等領域的精耕細作。今年，多種新媒體新技術手段的應用，持續為總臺兩會報道賦能。

4K超高清頻道直播場次大幅增加，4K/8K技術日臻完善。今年的兩會直播報道，總臺繼續使用4K超高清轉播系統進行現場直播，提供4K公共信號，電視端實現了4K超高清、高清兩種格式兼顧的節目播出模式。總臺4K超高清頻道自2019年起連續進行兩會直播，今年共參與18場重要直播，較往年直播場次大幅增加。值得關注的是，2022年，總臺8K超高清頻道也正式開播。同時，由總臺牽頭研發和制定的國產三維聲（三維菁彩聲Audio Vivid）技術及標準圓滿完成首秀，且在多項權威評價中達到了國際先進水平[2]。今年兩會期間，8K超高清頻道集中試水播出三維菁彩聲相關節目，此項技術或可在未來直播報道中投入使用。

IPTV發揮平臺特色優勢，服務兩會宣傳。IPTV總分平臺搭建全國兩會新聞報道矩陣，綜合運用IPTV的直播、點播、回看、時移等多項服務功能，為3億多個IPTV用戶多視角報道全國兩會盛況，實現兩會精華視聽內容一鍵直達、隨心時移和反復觀看。

總臺首次將AIGC技術應用到兩會報道中，打破虛實邊界，走在創新前沿。2022年12月16日，《科學》雜志發布的2022年度十大科學突破中，AIGC（人工智能生成內容）赫然在列[3]。新技術催生新傳播，AIGC已經開始影響內容生產和傳播的諸多環節，輸入關鍵詞后幾秒鐘即可生成AI原創內容。央視新聞的《開局之年“hui”藍圖》，通過A I主播“央小新”的視角，關注“未來農業”“未來科技”“未來中國生態”等兩會熱點，創新運用AIGC技術，智能繪畫、自動生成圖像，描繪未來中國式現代化的美好圖景，讓新思想傳播更加可觀可感可知。央視網創意微視頻《AI繪意中國》同樣將AIGC繪圖技術與主題主線報道相結合，小切口呈現奮進的未來中國圖景。

“大數據+AI技術”，為總臺節目智能化、年輕態提供更多可能。大數據產品《兩會詞云圖》，創新運用AI算法、大數據挖掘、實時語音分析、三維動畫等技術，將兩會新聞發布會等內容創新制作成可視化的“詞云圖”，將文字、聲音具象化，挖掘亮點，打造即時性的深度觀察報道。其中，《兩會詞云圖丨22個問答向世界傳遞中國發展聲音》鏈接國家信息中心、中國外文局等機構海量數據庫，在全球200多個國家和地區、4000多家海外媒體、76個語種的新聞報道中，挖掘國際輿論最關注的中國兩會話題，在眾多短視頻報道中脫穎而出。

人工智能驅動虛擬主播和虛擬演播室等技術在報道中已日趨成熟。央視頻、經濟之聲推出AI報道《“冠”察兩會》，語音自然、表情細膩的人工智能超仿真主播“AI王冠2.0”，繼續聯袂總臺財經評論員王冠本人圍繞中國經濟、5G建設等熱點話題，展開互動對話，用充滿科技感的視覺賦能兩會議題新表達。

此外，動畫、數讀、手繪、VR、H5等多種形態也廣泛運用在總臺兩會報道中。兩會熱點化作有親和力的具象的視覺符號，為受眾帶來耳目一新的感受。央視網發布的《兩會創意微視頻｜一紙一畫一中國》采用動畫形式，創造性使用剪紙、浮雕等非遺元素，以中式美學的唯美意境呈現2023年《政府工作報告》中與百姓息息相關的民生亮點；央視新聞推出創意視頻《一年之計看兩會》，新媒體豎屏短視頻與訪談長視頻結合，用件件“小事”匯聚民生大圖景，貼近民眾生活，視頻會期累計播放量6526萬次。

當代受眾，特別是青年群體在多元文化和海量信息的影響下，追求新意和個性化，灌輸式宣傳、冗長敘事、權威說教往往難以產生有效的信息傳播。總臺多種新媒體新技術手段的運用拉近了受眾與節目的距離，以小切口小故事展現宏大主題，以網感傳播、互動傳播解讀兩會熱點，使兩會報道智能化、年輕態，更符合當代受眾的接受習慣，打造了更多具有破繭、出圈能力的爆款IP。

三、全鏈條全方位全領域精品節目創新，以新視聽贊美新征程

近年來，總臺加快推進全鏈條、全方位、全領域精品節目創新，奮力實現“滿屏皆精品”。針對兩會宣傳，總臺也推出了兼具思想高度、內容厚度、人文濃度與制作精度的優質視聽節目，讓“總臺出品”的金字招牌深入人心。

專業頻道差異化設計兩會特別節目，深耕細分領域。今年，財經節目中心主持人陳偉鴻當選全國政協委員，總臺財經頻道推出新板塊《偉鴻在兩會》，陳偉鴻從身在兩會的視角分享獨家觀察，獨辟蹊徑關注經濟熱點話題。國防軍事頻道推出系列報道《聚力新時代強軍目標》，獨家采訪十余位軍隊人大代表，多角度聚焦軍隊代表的真知灼見。社會與法頻道推出兩會特別 節目《我建議》，關注新時代法治建設，記錄代表委員們會前走訪調研和會上建言獻策的履職全過程。農業農村頻道的兩會特別報道《鄉聚春天里 振興開新篇》，圍繞“三農”領域進行深度解讀。專業化頻道立足不同定位，差異化設計兩會特別節目，持續深耕細分領域，從多個角度密切關注兩會熱點，推出覆蓋兩會各領域的專業報道。

特色平臺密集發聲，及時回應社會關切。除電視和新媒體平臺，廣播平臺也充分引導輿論。中國之聲推出創新策劃《兩會有聲詞典》，聚焦“數字人民幣”“跨省通辦”等熱詞、新詞；經濟之聲推出特別專題《兩會“經濟之聲”》，解讀經濟領域的重點熱點話題，唱響中國經濟“光明論”。每逢兩會，涉港和涉臺議題是外媒熱議的話題，總臺提早規劃布局，大灣區之聲推出特別節目《聲聞兩會》，重點關注涉及粵港澳大灣區發展的提案議案；臺海之聲策劃《兩會觀察》，圍繞兩岸關系、兩岸青年交流等熱點采訪臺籍代表委員。同時，配合多篇《總臺海峽時評》《大灣區之聲熱評》評論，向港澳臺受眾及時傳遞全國兩會聲音，有效有力引導輿論，吸引境內外媒體廣泛關注。

節目資源多層次、立體化布局，宣傳同頻共振。以電視為代表的媒介功能不僅局限于信息傳播和娛樂受眾，其傳播意識形態和教化社會的作用同樣重要。兩會期間，除會議報道外，總臺還排播了類型豐富的節目，配合兩會宣傳，滿足受眾多樣化的收視體驗。綜合頻道黃金時段3月起推出電視劇《許你萬家燈火》，講述中國核電工業發展的故事。綜合頻道、科教頻道安排播出《美術里的中國》，以經典美術作品為載體，串聯起中國共產黨從紅船啟航到奮進新時代的偉大征程。紀錄頻道推出微紀錄片《了不起的工程》和紀錄片《深中通道》，使用4K超高清攝像機、6K全景運動相機等設備拍攝，展現黨的十八大以來我國基礎設施建設取得的顯著成就。總臺針對各平臺不同受眾結構，布局多層次、立體化的節目資源，以“大劇大作”為全國兩會營造濃厚氛圍，達到潤物細無聲的傳播效果。

總臺在兩會整體節目設計上充分發揮大編輯的思維，以綜合頻道、新聞頻道為主，專業化頻道為輔，新媒體和廣播平臺高效配合，將兩會報道和專題節目有序布局，層層推進，形成聲勢。在呈現受眾關心的兩會內容同時，精細化布局電視劇、紀錄片、綜藝等節目資源作為補充，全方位、多角度贊美新征程，形成協同發力、同頻共振的宣傳格局。

2023年兩會期間，總臺利用全媒體平臺打造兩會宣傳矩陣，奮力實現“滿屏皆精品”，通過不斷創新節目制播模式和呈現形態，以及多種新媒體新技術手段的運用，在全社會范圍內傳遞主流聲音，構筑認同空間，用新語態闡釋新思想、用新傳播謳歌新時代、用新視聽贊美新征程，彰顯了總臺作為國際一流新型主流媒體的引領力、傳播力、影響力。