《數說兩會》 “數說”中國經濟發展的信心和力量

□ 姜范

今年全國兩會期間，經濟日報精心策劃推出一批重點融合報道產品，對全國兩會進行了全方位報道。其中，《數說兩會》以原創系列短視頻+報紙專欄的形式，由記者出鏡，圍繞今年經濟發展目標任務，解讀GDP增長預期目標、物價控制指標、糧食產量目標等一系列重要數據，引起廣泛關注，取得良好反響。《數說兩會》系列短視頻通過經濟日報短視頻平臺等渠道播出，并在學習強國首頁開設專欄，在新浪微博開設話題“數說兩會”。據不完全統計，系列短視頻播放量超過3700萬，微博話題閱讀量超過2.1億。

一、數：解讀國計民生凝聚信心力量

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是實施“十四五”規劃承上啟下的關鍵之年，也是新冠病毒感染實施“乙類乙管”后的第一年，做好經濟社會發展各項工作意義重大。因此，今年發展的主要預期目標，特別是經濟增長目標，備受各界關注。

經濟日報編委會高度重視全國兩會融合報道工作，調集精兵強將，策劃推出《數說兩會》融合報道產品，對今年發展主要預期目標和系列重要經濟數據進行解讀，正確引導預期，大力提振信心。

數據直觀反映經濟形勢，對數據進行權威準確解讀是提升經濟報道效果的有效利器。3月5日，今年國內生產總值預期增長目標公布，成為社會關注焦點。《數說兩會》搶抓第一落點，當日在經濟日報短視頻平臺播發首期視頻節目《GDP增長預期目標為什么是5%左右》，次日經濟日報兩會特刊《數說兩會》專欄刊發文章《為什么說5%左右增速符合實際》，通過回顧與展望，解析如何看待這個目標、實現這個目標底氣何來。全國兩會期間，《數說兩會》每日更新、連續播發7條視頻節目、7篇專欄稿件，對GDP、CPI、就業、糧食產量、城鎮化率、研發投入、消費市場等重要數據進行深入解讀。

小小數字承載著國計民生。一串串數字的背后，是黨和國家事業取得的歷史性成就、發生的歷史性變革，是民有所盼、政有所為的使命擔當，是惠民政策給百姓帶來的獲得感幸福感安全感，是人民群眾的億萬次的心跳。

《數說兩會》通過對翔實的數據進行理性解讀、客觀分析，讓人們感受到中國高質量發展的澎湃活力、美好生活民生答卷的滾燙溫度，進一步凝聚社會共識、穩定市場預期、增強發展信心。

二、說：創新產品形態轉變敘事語態

《數說兩會》在如何“說”上進行探索，創新產品形態。專欄作家從幕后走到前臺，以記者出鏡的方式娓娓道來。擔綱專欄寫作和出鏡“數說”的記者熊麗，長期跟蹤報道宏觀經濟數據，她以扎實過硬的專業功底、理性知性的個人形象，讓經濟話題的表達更可信更可親。同時，短視頻綜合運用新聞現場畫面、數據可視化等手段，讓數字“動起來”“活起來”，“畫”說中國經濟發展趨勢，讓宏觀經濟數據分析更生動更易懂。

《數說兩會》在如何“說”好上下功夫，轉變敘事語態。怎么讓內行人愿意看、外行人看得懂，歷來是做好經濟報道需要思考的問題。《數說兩會》注重轉變語態，把經濟專業術語轉換為形象、通俗的語言，在保持專業性的同時，讓普通讀者和網友看得懂、聽得明，產生共鳴、感同身受。

第一是把握宏大主題，尋找細小切口。做好經濟形勢分析，從何入手？在確定選題時，《數說兩會》圍繞經濟增速、消費、就業、糧食、新市民等話題，從與群眾生活緊密關聯的方面切入，由點及面、由表及里，讓數據解讀更可感可知。

第二是透過抽象數據，反映真實感受。相較于一組組數字，大部分老百姓更在乎和關心的是身邊一件件具體事。進城務工、買房落戶、衣食住行……《數說兩會》講述有血有肉的故事，注重從群眾實際感受出發解讀經濟數據，通過解疑釋惑，消除數據指標與體感指數之間的“距離感”。

第三是講清有利條件，直面風險挑戰。《數說兩會》堅持實事求是，秉持客觀理性，在分析經濟形勢時，不回避問題，既把當前優勢潛力講充分、說透徹，又把不足短板講清楚、說明白，幫助人們準確把握當前形勢。

三、融：深耕優質內容 發揮比較優勢

近年來，經濟日報堅持“減量化改革、高質量發展”，以內容為王，運用新技術新應用，創新傳播方式，在融合發展中走出了一條符合自身實際的路子。

《數說兩會》是經濟日報持續推動媒體深度融合發展過程中的一次創新，是對重大主題宣傳報道輕量化表達的又一次探索。

不搞形式上的大而全，力求效果上的小快靈。系列短視頻每期長度為2分鐘左右，專欄稿件每篇不過千字出頭，在分秒之中見真章，在方寸之間顯功力。《數說兩會》融合經濟日報優勢資源和精銳力量，通過做好加法，發揮乘數效應，成為兩會融合報道產品里的一支“輕騎兵”。

“+內容”。優質內容是輿論場上的硬通貨。經濟日報立足經濟報道領域“優質內容供應商”的定位，把加強內容建設作為立身之本，在融合發展中，不斷提高內容供給的競爭力。近幾年，經濟日報為12名青年記者開設了個人言論專欄，這些專欄與編輯部文章、評論員文章、“金觀平”文章、時評版以及“頭條熱評”等不同體例的評論，構成評論傳播矩陣，“評論立報”的格局初步形成。通過一段時期的歷練，報社青年記者的評論寫作能力得到明顯提升，這也使得《數說兩會》在短時間內組成融合報道團隊、實現連續刊播成為可能。

“+技術”。創新技術是賦能融合發展“加速跑”的有力支撐。如今，短視頻已經成為主流傳播方式之一，經濟日報持續探索財經類短視頻傳播創新，找準細分領域，發揮比較優勢。去年，推出《“十畫十說” 中國經濟歷史性躍升》系列短視頻，視頻制作團隊制作十組數據動畫，多維度呈現我國經濟的強大韌性和潛力，為用數據可視化等手段提升經濟報道吸引力、感染力積累了經驗。

《數說兩會》因地制宜、揚長避短，發揮專業所長、彰顯經濟特色，進一步擴大了經濟日報優質內容在短視頻平臺上的影響力。

四、合：加強協同合作實現精準傳播

經濟日報將深度融合發展的理念貫穿新聞生產各環節，持續優化“策采編評發饋推”流程，在融合推廣方面形成了一套打法。全國兩會期間，在晨會、融合推廣機制的調度下，經濟日報各自有平臺和第三方平臺協同發力，共同做好《數說兩會》的融合傳播。

短視頻節目在經濟日報抖音、快手、微信視頻號等平臺首先落地，搶抓時效，努力把握“第一解釋權”；次日專欄文章見報時，配發視頻和專題二維碼，方便讀者跨屏閱讀、收看和互動。經濟日報客戶端對文字和視頻進行專題集納，官方微博在做好同步轉發的同時，開設“數說兩會”話題，引導網友積極參與討論，推動其他媒體跟進報道轉發。經濟日報海外賬號也根據海外網友興趣對系列短視頻進行了推薦。此外，學習強國、今日頭條等平臺同步在顯著位置開辟了專題，合力形成聲勢。

面對不同平臺、不同形態、不同受眾，《數說兩會》不是簡單堆砌式投放，而是在前期生產、中期制作、后期推廣的過程中，提前準備、統籌考慮，根據不同媒介的傳播特性和受眾習慣，制作推出不同格式形態的終端視頻產品和各具特色風格的海報、封面、頭圖等，努力在不同平臺有效觸達更多受眾，進一步提高傳播實效。

《數說兩會》在重大題材輕量化表達、經濟新聞可視化傳播等方面作出了嘗試和實踐。下一步，我們將深入開展調查研究，持續探索全媒體傳播格局下經濟新聞可視化表達新方式，讓經濟日報優質內容更好適應移動互聯時代的新變化、滿足不同受眾的新需求，努力講好新時代中國經濟發展故事。