融合創新讓傳統文化展現新魅力
——大河網《中國時間里的美好農事》融媒報道實踐

□ 王曦輝 張培君 張磊

驚蟄，春耕從被“熱醒”的昆蟲開始；谷雨，麥田水肥管理為夏糧豐收打下堅實基礎；大暑，見證大棚里的“蔬菜狂歡季”……在農業專家生動講解下，每一類作物實現科學種植，每一項技術使用得恰如其分。在剛剛結束的全國兩會上，河南地方新聞網站大河網推出的融媒報道《中國時間里的美好農事》，通過春、夏、秋、冬四季流轉，巧妙地將中國傳統農耕文化中的二十四節氣和農業大省的農事融合，讓網友互動參與，輕松暢游在現代農耕的美麗畫卷中，感受“中國時間”這一“國潮范兒”的新風采！

一、聚焦傳統、融合創新，描繪現代農耕新畫卷

習近平總書記指出，中華優秀傳統文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基。二十四節氣蘊含著中華文化深厚的底蘊，更是中華優秀傳統文化中文明成果的典型代表。近年來，各媒體圍繞二十四節氣策劃了豐富多樣的宣傳報道。從人民日報的《解碼二十四節氣》、央視頻的《“一丹”說節氣》、新甘肅的《手繪二十四節氣》到上游新聞的《二十四節氣“小份菜”推薦》，主流媒體利用新媒體優勢，以自己特有的傳播方式，讓二十四節氣更加形象、更加深入人心，為做好文化自信宣傳報道，增強中華文明傳播力影響力貢獻了力量。

每年的全國兩會都是媒體的競技場，圍繞兩會不同的熱點，題材多樣的主題宣傳是地方媒體的重要任務。作為地方主流媒體，如何利用新媒體優勢，做好文化自信宣傳報道，增強中華文明傳播力影響力？

2023年全國兩會期間，正值驚蟄節氣，按照日常安排，大河網會在這一時段推出“驚蟄話農耕”主題報道。到2023年3月5日這一天，大河網關于“二十四節氣話農耕”的策劃報道，剛好完成24期全媒體報道。借助全國兩會這個絕佳的時機，大河網有意要把2022年初策劃推出的“二十四節氣話農耕”系列融媒產品進行整合，通過有序排列、融合表達，讓中國傳統文化與農業現代化“碰撞”，以互動H5的新媒體形式，推出融媒報道《中國時間里的美好農事》。

報道把二十四個節氣劃分為四季展現，增強報道的集中性。再根據四個節氣設定手繪漫畫、長圖、快閃、短視頻四種產品形態，保持產品的新鮮感，展現了河南鄉村在創新理念驅動下，不斷用科技解鎖“農耕密碼”的生動圖景。

不同于以往以時令、氣候、物候等規律來解讀二十四節氣的報道，《中國時間里的美好農事》主打現代農耕文化，通過多樣形式讓不同受眾感受中華傳統文化中的農業科技之美。在整個產品背后，不僅是對中華傳統文化的傳承和發展，還有對農業現代化的技術展現，以及在中國式現代化進程中全面推進鄉村振興建設宣傳的探索。

二、形式好玩、內容實用，奏響四季豐收交響樂

全國兩會報道能否吸引受眾、凝聚共識，關鍵在于內容。河南地處中原腹地，被譽為“中原糧倉”，作為中原文化的發源地，文化和農業成為新聞報道關注的重要領域。

如何讓中華傳統文化綻放新時代的光彩？大河網抓住二十四節氣這一熱點話題，展開系列主題策劃。為了讓新聞報道貼近生活，大河網把二十四節氣與產糧大省、農業強省這些“河南標簽”結合，啟動《二十四節氣話農耕》系列策劃。這項活動從2022年初開始，從未間斷，即使面對新冠肺炎疫情的影響，編輯記者也會克服重重困難，想盡辦法走向田間地頭，豐富場景內容，邀請農業科技專家，為不同時令不同農作物的科學種植談建議說方法。正是這些豐富的儲備為今年的全國兩會報道提供了融合呈現的素材。

每一期報道盡可能適應短視頻用戶觀看習慣，視頻文案口語化、親民化，把晦澀難懂的農業術語轉換為通俗易懂的解說，積極提煉每個節氣的精氣神。“轉一轉”不僅呈現在最終的產品形式中，也呈現于報道的內涵里。網友評價：“每一次話農耕都讓我們對二十四節氣有了新的認識，每一次看完甚至都想要自己嘗試一下農業耕種。”

整個策劃通過拍攝節氣、農耕場景畫面，采訪農業科技專家等推出了24期主題報道，把二十四節氣與中原大地農業農耕緊密結合，邀請24位專家根據不同節氣的特點對農業生產進行指導。拍攝過程中，把專業的農業科技指導文字轉化為通俗易懂的語言，從每一種農產品的形態、特征介紹到耕作注意事項與當下節氣特點相匹配；把宏觀的文化與農業聚焦到每一個季節、節氣農業生產的點滴細節上，聚焦為農事提供權威技術指導。歷時一年的《二十四節氣話農耕》用生動靈巧的鏡頭語言，深入淺出的視頻解說，多彩細膩的文化內涵，圍繞“農業生產現代化”構建多元表達空間，精心打磨每一期報道內容，在傳統文化的引領下見證農業大省的現代化探索。

最終呈現出來的互動H5產品以春季作為四季之首，緊扣2023年政府工作報告中提出的“完善強農惠農政策，持續抓緊抓好農業生產，加快推進農業農村現代化”。用原創手繪漫畫的形式，描繪出一幅“富裕富足、共享共贏、自信自強、生態宜居”的中國式現代化鄉村振興圖景；夏季用一幅長圖把節氣特點與農業專家的技術指導融合呈現，突出農業專家用技術指導保障夏糧增產豐收。秋季是豐收的季節，歡快而又充滿力量的快閃視頻，像是一首奏響在金色田野間的豐收交響樂，輕快的節奏傳遞了豐收的喜悅；藏種于冬藏種于技，冬季是養精蓄銳之時，也是厚積薄發之始，一個短視頻集合了冬季節氣對各類農作物管理的提醒，孕育了春的希望。

三、技術賦能、渠道制勝，讓傳統文化展現新魅力

配合每個季節的經典詩詞，在點一點、轉一轉的互動中，把美好農事娓娓道來。

整個產品的技術搭建由大河網獨立完成，打破了以往常用的H 5三方平臺限制。在制作《中國時間里的美好農事》時，大河網采用HTML+CSS+JQUERY技術制作頁面，用CSS3的animation動畫實現輪盤轉動效果，增強了畫面的動感，以此效果將二十四個節氣進行春夏秋冬四季輪換劃分，預示著四季流轉。在頁面中嵌入點擊、彈窗、透明度、音視頻播放等技術元素，使整體產品更具互動性。色彩搭配上使用中國傳統色，春天采用青粲、翠縹、水龍吟等綠色調，夏天采用銀朱、朱柿、赩熾等紅色調，秋天采用黃河琉璃、杏子等黃色調，冬天采用竊藍、孔雀藍等藍色調，真正做到讓中國傳統色與二十四節氣文化相融合，凸顯出中原大地的分明四季。

《中國時間里的美好農事》融媒產品的創作手法沒有固定采用單一的文字報道，而是緊緊圍繞中華傳統文化展開，把農耕、節氣、傳統色等元素運用技術手段和新媒體形式進行融合表達。整個產品讓網友感受到幾千年的中華文明煥發的新光彩，感受到農業大省的新氣象，也更加感受到農業發展中的科技引領和文化創新帶來的新動能。

移動互聯網改變了傳統媒體傳播的方式，想要好的傳播效果，必須要堅持渠道制勝，讓矩陣傳播成為常態。《中國時間里的美好農事》融媒產品融合了24期《二十四節氣話農耕》系列報道，將內容優化再提煉、加工，制作成適合更多平臺共同發力傳播的新媒體產品，實現了內容上的深度融合。在推廣產品時，充分運用河南日報社“大河云指揮中心”平臺，形成傳播合力。由以往單一的大河網自有平臺傳播發展為河南日報社旗下的十余家媒體平臺共同宣推。在產品分發上，通過媒體圈、朋友圈、三方平臺廣泛推廣，實現了多圈層、跨領域傳播。河南日報社旗下各媒體在“大河云指揮中心”的統領下，通過信息拆條、集中推送、全員參與等，不斷為產品傳播增添動力，持續擴大了融媒報道的傳播力、影響力。據不完全統計，關于該策劃的融媒傳播，全網閱讀量超過1個億。

作為傳統文化融合創新的一次實踐，互動H5《中國時間里的美好農事》借助持續策劃的力量，見微知著，以小見大，通過視頻、動漫、海報等多媒體表達，聚焦鄉村振興主題，賦予了二十四節氣全新的意義，讓傳統文化再一次展現了新魅力、新風采！