近幾年我國劇集行業的三個新特點

□董瀟瀟

當前，劇集①行業站在新的發展起點。從創作動力看，迎接建黨百年、慶祝新中國成立七十周年、迎接黨的二十大勝利召開等重大時間節點交匯，劇集作為社會主義文藝的重要樣式，被賦予了更多的政治和文化功能。從市場環境看，受疫情等宏觀因素影響，劇集行業面臨提質增效、優化結構等內在壓力，以及短視頻、直播等新業態帶來的外部壓力，劇集行業發展戰略加快探索和調整。從傳播生態看，隨著媒介融合深入，電視劇與網絡劇在創作生產、宣傳推廣、行業管理等方面呈現出越來越多的共性，也保留并凸顯著各自差異，二者在交融中形成新的發展格局。整體而言，有以下三個特點尤為值得關注和思考。

重大題材電視劇成為助力行業發展的新引擎

重大題材電視劇特指以反映重大歷史或現實事件，塑造重要歷史人物為主題的作品類型，承擔著為國家寫史、為民族鑄魂、為人民立傳的特殊使命。黨的十八大以來，重大題材電視劇創作熱情高漲，發行量從2012年的6 部增長到2021年的11 部，占全年電視劇發行比例從1.19%增長到5.67%，②藝術水準持續攀升、傳播力影響力迅速擴大，精品之作口碑之作大量涌現。整體而言，十年來，重大主題電視劇創作實現了全方位迭代升級，引領了文藝創作的新風氣，成為了電視劇創作邁向高質量發展的重要引擎，并在凝聚社會精神能量、推動文化強國建設方面發揮了重要作用。

自2019年，重大題材電視劇創作迎來數量爆發、質量躍升的高潮。一方面，中華人民共和國成立七十周年，紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利七十周年、中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰七十周年等重大時間、事件交匯，為重大題材創作提供了重要契機；另一方面，管理部門主動謀劃策劃，形成有機銜接重要時間節點的創作引導機制，并通過創作論證會、座談會、實地調研等方式，對重點項目開展常態化督導，推出《外交風云》《偉大的轉折》等兼備思想含量、精神力量、藝術能量的優秀作品，樹立了新創作標桿、引領了新的創作風尚。

2021年，為迎接黨的百年華誕，國家廣電總局啟動“理想照耀中國——國家廣電總局慶祝中國共產黨成立100 周年電視劇展播活動”，矩陣式接連推出一大批主題鮮明、制作精良、水準上乘的作品。豆瓣年度排名前三并評分超9 分的三部劇集《覺醒年代》《山海情》《功勛》均為重大題材作品，并有《光榮與夢想》《理想照耀中國》《我們的新時代》《跨過鴨綠江》《大浪淘沙》《大決戰》《啊搖籃》等一大批優秀主題劇持續熱播大屏小屏，收獲了老中青全年齡段觀眾的喜愛。據統計，《跨過鴨綠江》位列全年電視劇收視率之首，③《覺醒年代》覆蓋的人群中，近70%為29 歲及以下年輕人。④究其原因，創作者大膽突破創作定式、表達慣性，積極把握市場動向，探索“青春化”表達，使得重大題材作品能夠打破受眾的年齡“限高”，引發各年齡段人群尤其是青年人的共情共鳴，最終實現主流價值的弘揚，主流市場的占領，主流審美的彰顯。

在重大題材創作積極而嚴肅的風氣帶動下，現實題材創作也進一步打開關注視野，以飽滿的熱情抒寫時代史詩?！堆b臺》刻畫生活在現代都市城中村的裝臺人群像，展現了改革開放浪潮下普通勞動者頑強而朝氣蓬勃的生活畫卷；《人世間》以東北老工業基地一家人命運的跌宕起伏，再現深入現實肌理的社會變遷史；《超越》等冬奧題材劇，多角度呈現中國發展冰雪運動，迎接冬奧盛會的歷史畫卷。這些劇集飽蘸藝術筆墨，凝聚時代追求，傳承了重大題材創作的現實底蘊和精神內核，彰顯了劇集行業與時代同頻共振的主動性與自覺性。

提質減量成為推動結構調整的新動力

近年來，劇集供給側結構性調整深化，創作生產提質量、減數量、調結構的趨勢進一步增強。在題材備案立項階段，電視劇、網絡劇備案數量均有所回落。2021 電視劇共有498 部16485 集電視劇通過備案公示，比2020年670 部23519 集分別減少25.67%和29.91%，部均集數從35 集減少到33 集（見表1）；共有232 部網絡劇取得上線備案號，⑤與2020年的211基本持平。在播出環節，管理部門進一步加強題材調控、內容把關，2021年共有194 部6277 集電視劇獲得發行許可證，較2020年分別降低3.96%和9.77%，部均集數從37 集減少到35 集（見表2）；網絡劇全年上線數量200 部，較2020年的230 部減少15.00%，重點網絡劇達到188 部，⑥比例增大。在結構上，日益明顯地呈現出向現實主義題材傾斜的態勢，2021年獲得發行許可的電視劇中現實題材有144 部4777 集（見表3），占比達到74.20%和71.10%，網絡劇的現實題材也繼續增多。整體而言，劇集創作生產的“減量”成為后疫情時代“提質”增效引擎，推動創作走向高質量發展。

表1 2017-2021 電視劇備案公示題材數據統計

表2 2011年-2020年獲得發行許可電視劇數量

表3 2017-2021年獲得發行許可電視劇題材比例

與此同時，短劇的蓬勃成為劇集行業減量提質的一個突出表現。在生產端，隨著短劇創作導向進一步明確，體量小、周期短、內容凝聚，成本可控的40 集以下短劇成為政策引導、資本青睞與用戶喜好三方面因素疊加而成的趨勢。2021年獲準發行的電視劇83.08%為40 集及以下，24.61%為30 集及以下；2021年上線的200 部網絡劇，198 部為40 集及以下，163部為30 集及以下，占比分別達到99.00%和81.50%。⑦在市場端，越來越多小體量、新類型、高創意、強情節的精品短劇出現并引爆屏幕。據統計，2021年收視率超0.5%的78 部黃金時段電視劇中，25 部為35 集及以下的劇集；⑧騰訊視頻播放量前50 的劇集，35 集及以下的劇有19 部。⑨不僅如此，短劇還成為題材創新、形式突破的試驗田?！堕_端》開創“無限流”循環敘事方式，打開懸疑科幻另類樣態；《愛很美味》精準擊中當代年輕女性的笑點和痛點，在無頂流、小投資的情況下殺出重圍成為黑馬；《你是我的榮耀》融入游戲IP，對垂類圈層用戶釋放強大吸引力；《周生如故》和《一生一世》同一對主角串聯前世今生兩個故事，成為IP開發“一魚兩吃”的經典案例。憑借匠心打磨，小而美、新而奇的短劇逐漸將體量優勢升級為創意優勢、品質優勢，成為日益重要的創作品類。

在短劇發展漸趨成熟的同時，集數更少、時長更短（10 分鐘以內）的微短劇則以爆炸式增長，成為兵家必爭之地。除了嗶哩嗶哩、快手、抖音等短視頻平臺大力發展短劇，傳統長視頻平臺也加碼投入，紛紛開創短劇品牌、推出扶持計劃，共同促進微短劇這一類型的發展壯大。2021年全網上線重點網絡微短劇58 部，普通網絡微短劇約1000 部，劇情類短視頻超78 萬部，⑩形成包括校園、情感、職場、家庭、鄉村、懸疑、仙俠、甜寵等等豐富的題材類型，衍生出巨大的流量和市場空間?？焓?021年4月短劇數量已超38000 部，播放量破億短劇超過2500 部，平均每日觀看短劇10集以上的重度短劇用戶占比達9.7%，超過2000 萬；?騰訊視頻“十分劇場”推出的《大媽的世界》以較好的創意品質獲得豆瓣8.1 的高分，《拜托了！別寵我》則以3000 萬元的分賬金額，刷新微短劇分賬天花板，證明微短劇不可小覷的盈利能力。

臺網融合加速市場形成穩中有變的新格局

在制作端，形成傳統影視制作機構與互聯網新勢力交融的創作局面。傳統影視制作機構在疫情大環境下，面臨成本增長、風險加大、用戶需求升級等內生壓力，以及短視頻、直播等新業務帶來的外部競爭，行業優勝劣汰加劇。據統計，2021—2023年度共有41 家機構取得《電視劇制作許可證（甲種）》機構，?較2019—2021年度的73 家數量上大幅縮減。以華策影視、正午陽光、新麗傳媒、檸萌影業、慈文傳媒、耀客傳媒等為代表的頭部制作公司，憑借強大的制作能力和穩定的出品質量占據市場的頭部位置，呈現較穩定的發展狀態，并通過與互聯網平臺聯制、資源置換的方式共同打造爆款，依然占據市場的優勢位置。中小制作機構則面臨更加嚴峻的生存困境，許多中小公司或成為互聯網平臺的內容供應商，或轉型為廣告公司、短視頻公司。掌握渠道優勢的互聯網平臺則通過投資、參股、合制、定制等方式加大對上游制作領域的布局，并日益參與到產業中下游各個端口，影響力和話語權不斷增強。如騰訊聯動旗下騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視建立影視聯合生產體系，推出《人世間》《心居》《贅婿》等作品，愛奇藝定制《理想之城》《對手》等，優酷則擁有《覺醒年代》《巡回檢查組》《上陽賦》等劇的版權?；ヂ摼W平臺的入局加速了行業資源的整合和集中，同時其創新玩法也為中小制作公司帶來機遇，如耐飛、奇樹有魚等，都是新一波分賬劇盈利風口的受益者。

在播放端，電視臺和互聯網形成和而不同的融合局面。電視平臺播出央視與省級頭部衛視同時發力。央視憑借一套和八套雙平臺，持續推出《大決戰》《跨過鴨綠江》《覺醒年代》《裝臺》《隱秘而偉大》《人世間》等優質大劇，以強勢姿態撐起國劇門面。上海、北京、浙江、江蘇、湖南等一線衛視加大對新鮮、優質劇集資源的掌控力度，和央視一起幾乎壟斷了黃金時段首播劇。與此同時，電視臺通過聯播、輪播、疊播，以及與網絡平臺同播、先播、跟播等方式，突破線性播出方式的局限，影響力持續放大。盡管電視平臺與網絡平臺在內容的交融、市場的競合中開始呈現“雙向奔赴”的態勢，但是二者的差異依然是明顯的。從劇集跨平臺熱度對比（見表4）仍然可以看出，電視平臺的內容更加主旋律、現實性、生活化；網絡平臺的內容則相對傳奇性、風格化、垂直化，除了《掃黑風暴》等個別劇集實現跨平臺熱播，大部分頭部劇集的傳播呈現明顯的平臺差異。這其中既有觀眾構成、觀看習慣方面的原因，也存在移動化、互動化等觀看狀態所形成的用戶選擇，并且隨著技術革新，網絡觀看和電視觀看的劇集差異有可能進一步放大。

表4 2021年劇集熱度TOP10 跨平臺對比

整體而言，劇集行業長期向好的創作新格局正在不斷夯實，創新創造的力量正在澎湃涌動。與此同時，我們也必須看到，在從高原邁向高峰的征途中，劇集創作生產供需矛盾依然存在，高質量、好口碑作品還不夠多，現實主義創作依然薄弱，歷史劇等題材富礦有待深挖廣掘，市場頑疾亟須根治。在這樣一個新的歷史起點，我們期望并相信，劇集創作將繼續深入生活、扎根人民，破立并舉、守正創新，在創作理念和實踐的深刻變化中展現新的氣象、實現新的作為。

注釋：①劇集為電視劇、網絡劇的統稱。

②根據國家廣電總局官網公布數據統計。

③《2021年收視率超0.5%的黃金時段電視劇盤點》。

④根據骨朵網絡影視統計。

⑤國家廣電總局：《2021年全國廣播電視行業統計公報》，http://www.nrta.gov.cn/art/2022/4/25/art_113_60195.html.

⑥國家廣電總局監管中心：《2021年網絡視聽文藝主要數據》，https://mp.weixin.qq.com/s/7pVp2igEhnhne6-h9eJenw.

⑦廣電總局監管中心：《2021年網絡視聽文藝主要數據》，https://mp.weixin.qq.com/s/7pVp2igEhnhne6-h9eJenw.

⑧中國視聽大數據：《中國視聽大數據2021年收視年報》，https://mp.weixin.qq.com/s/PeldPIE_izP0O3WvqyvBmQ.

⑨根據騰訊視頻2021年電視劇播放量排行榜統計。

⑩國家廣播電視總局監管中心數據。

?磁力數觀：《2021 快手短劇數據報告》，https://mp.weixin.qq.com/s/OlhqtVPeOVEJyysfQibjKQ.

?國家廣電總局：《國家廣播電視總局辦公廳關于2021-2023年度全國〈電視劇制作許可證（甲種）〉機構情況的通告》，http://www.nrta.gov.cn/art/2021/7/6/art_113_57058.html.