鄱陽湖地域特色因子的文創(chuàng)產品活態(tài)化設計探索

趙勤，黃詩琪

鄱陽湖地域特色因子的文創(chuàng)產品活態(tài)化設計探索

趙勤1，黃詩琪2

（1.江西科技師范大學，南昌 330038；2.江西科技學院，南昌 330098）

以鄱陽湖地域特色因子在文創(chuàng)產品中的“活態(tài)化”設計為研究方向，通過構建鄱陽湖地域特色因子素材庫，提出活化文創(chuàng)產品內涵的創(chuàng)新性設計方法，實現(xiàn)對鄱陽湖地域特色因子的弘揚以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。提取鄱陽湖地域特色因子中的造型因子、紋樣因子、色彩因子作為設計要素，融合“活態(tài)化”理念設計再造文創(chuàng)產品展現(xiàn)文化魅力，以實例佐證設計方法的可行性。使鄱陽湖地域特色因子的造型創(chuàng)新與內涵沿襲在設計過程中達到平衡，使鄱陽湖地域特色因子文創(chuàng)產品能夠取“形”延“意”，寄“情”于“景”，構建集功能價值與審美價值于一體的現(xiàn)代文創(chuàng)產品，提升文化認同感的同時增加文創(chuàng)產品的市場競爭力，為鄱陽湖地域特色因子的傳承與文創(chuàng)產品的發(fā)展開辟有效路徑。

鄱陽湖地域特色因子；文創(chuàng)產品；活態(tài)化

隨著現(xiàn)代民眾生活水平的提高，現(xiàn)代文化創(chuàng)意產品設計的重點不僅要滿足消費者的審美情趣，同時也需要提升產品功能與文化內核的匹配度，以此加深文創(chuàng)產品的人文關懷，起到增加文化認同、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作用。國家高度重視傳統(tǒng)文化的發(fā)展問題，并提出要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活態(tài)傳承[1]，鄱陽湖地域特色因子作為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有獨特的文化魅力以及傳承價值，本文將鄱陽湖地域特色因子分為物質文化因子與非物質文化因子進行整理、分析和提取，并進一步通過“活態(tài)化”設計理念的運用將文化因子融入文創(chuàng)產品中，是賦予文創(chuàng)產品文化價值的重要手段，也是對鄱陽湖地域文化特色創(chuàng)新性發(fā)展的一種可行探討，從使用功能與審美價值的角度實現(xiàn)受眾對文化的認同感和歸屬感，喚醒傳統(tǒng)文化的生命活力，助力傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展。

1 研究現(xiàn)狀

目前的相關研究表明，地域特色因子作為某地域的歷史文化積淀，是進行文化創(chuàng)意設計的可用資源，而文創(chuàng)產品設計是地域特色因子最好的外在表現(xiàn)形式，是消費者可以通過感官感知的物質存在形式，地域特色因子作為提升文創(chuàng)產品可識別性的內核與主要因素，其中所蘊含的文化因子是文化創(chuàng)意設計的主要來源以及提升產品附加值的重要條件[2]，對于鄱陽湖地域特色因子的研究，是從鄱陽湖地域文化特色文創(chuàng)產品“活態(tài)化”視角，使文創(chuàng)產品在具有審美價值的同時又兼具產品的使用功能以及良好的情感互動體驗，既具有藝術價值又保證了“以用為本”的設計理念[3]。目前在地域特色因子的提取與運用方面，劉麗萍等采用定性和定量相結合的方法計算各因子的重要性并將研究成果應用于產品設計[4]。宋曉薇等依據因子特性完成圖譜構建，通過用戶心理意向測試對用戶感知進行定性分析，將具有較高用戶感知度的設計因素集成應用到產品設計中[5]。這些文化因子研究通過實踐論證都為鄱陽湖地域文化因子的提取以及應用奠定了研究基礎。基于前者的研究，提出一種鄱陽湖文化因子的提取與應用方法，并結合“活態(tài)化”設計理念，以實踐闡明鄱陽湖地域特色因子對文創(chuàng)產品設計發(fā)展與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的可行路徑。

2 “活態(tài)化”設計理念

2017年印發(fā)的《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要進行活態(tài)傳承，鄱陽湖地域特色因子蘊含的中華非物質文化與物質文化因子需打破傳統(tǒng)的束縛，以創(chuàng)新設計為基礎，煥活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當下的生命活力。本文所說的“活態(tài)化”概念基于的是朱利安·斯圖爾德提出的文化生態(tài)理論，即充分運用地域文化因子富有地域性的“文化內核”，利用現(xiàn)代設計手法進行有效的整合與創(chuàng)新，合理運用到文創(chuàng)產品中，使之鮮活展現(xiàn)在消費者面前，并順應現(xiàn)代社會要求，以“活態(tài)固生態(tài)，以設計活文化”，使文創(chuàng)產品的“活態(tài)化”設計做到保留文化內涵、活化藝術價值、傳承優(yōu)秀文化，見圖1。

圖1 活態(tài)化設計理念

2.1 “活態(tài)化”設計理念之“三活”

三活具體表現(xiàn)在：創(chuàng)意活、方法活和互動活。

1）創(chuàng)意活：要求從煥活文化“生命力”的角度對文創(chuàng)產品進行創(chuàng)意創(chuàng)新的設計，“創(chuàng)意活”不僅要考慮對文化內涵的多方位運用，也需要考慮產品的可持續(xù)性發(fā)展，持續(xù)不斷地創(chuàng)造良好的文化生態(tài)環(huán)境，將地域文化因子內涵轉化為建設我國文化自信道路的原動力。

2）方法活：通過多樣化的文創(chuàng)產品形式使地域文化因子適應現(xiàn)代社會的發(fā)展，一反單一的拼貼式文創(chuàng)設計，強調在應用層面不斷創(chuàng)新表達方式，找尋文化內核運用在文創(chuàng)產品中的適配法則，以此達到不斷革新產品、保證地域文化因子順應時代發(fā)展的目的。

3）互動活：“互動活”是“活態(tài)化”設計理念適用于新媒體時代的重要途徑之一，主要源于受眾對用戶體驗的重視程度不斷增加，要求設計師針對產品進行更多的交互設計，本文通過增加文創(chuàng)產品的動手趣味性以及品類豐富性，調動不同年齡段消費者的興趣程度，通過多互動的方式使消費者掌握自主權，主動搭建自身與地域文化因子之間的情感聯(lián)系。

2.2 “活態(tài)化”設計理念之“三態(tài)”

三態(tài)具體表現(xiàn)在：多形態(tài)、俱神態(tài)和常動態(tài)。

1）多形態(tài)：“形態(tài)”為事物的表現(xiàn)形式，在“活態(tài)化”設計理念中“多形態(tài)”指靈活運用文創(chuàng)產品的表象形式，將地域文化因子內涵轉化為多樣的具象表達，通過不同形態(tài)的展現(xiàn)簡化消費者對文化內涵的理解過程，使其文化內核更加快速地獲得消費者的認同。

2）俱神態(tài)：基于認知心理學對人的感性研究，在對產品設計方法進行探索時應注重其內在文化神韻中的表達，通過充分挖掘地域文化因子內涵，展現(xiàn)文化載體所蘊含的深層次思想，以達到受眾精準領略文化精髓、真正感受其文化內核的目的。

3）常動態(tài)：“活態(tài)化”設計理念秉承可持續(xù)發(fā)展的能動性，以常動常新的設計思維串聯(lián)文化、生態(tài)以及市場發(fā)展，通過靈活的維度轉換，在三者之間探尋地域文化因子的發(fā)展道路，為開辟我國文化傳承道路增加更多的可能性。

3 研究方法及框架

本文基于筆者長期于鄱陽湖周邊地域進行調研的結果，以及鄱陽湖地域特色因子的實物資料和相關史料研究成果，以調研比較、分析總結的研究方法，從鄱陽湖地域文化特色因子的特征內涵以及整體表現(xiàn)形式入手進行分類，將鄱陽湖地域特色因子分為物質文化因子和非物質文化因子，總結出鄱陽湖地域文化特色因子的自身特點，將地域特色文化因子結合“活態(tài)化”理念進行創(chuàng)新設計。

1）結合調研法、文獻法、觀察法、跨學科研究法，對鄱陽湖地域文化特色因子的相關資料進行分析、比較、歸納后，開展鄱陽湖地域文化特色因子研究，調研內容見圖2。

圖2 調研內容

2）運用因子整理法，提取鄱陽湖地域文化特色因子并在資料研究和調研的基礎上以圖表形式進行解讀與歸納。

3）運用因子適配法，對鄱陽湖地域文化特色因子特征內涵與文創(chuàng)產品進行適配設計，將提取的造型因子、色彩因子與紋樣因子進行相關設計實踐。

文章的研究框架見圖3。

圖3 研究框架

4 鄱陽湖地域特色因子系統(tǒng)調研及因子分類

4.1 鄱陽湖地域特色因子系統(tǒng)調研

鄱陽湖地域特色因子系統(tǒng)調研指的是對鄱陽湖地域具有地域特性的文化進行整理和因子序列的建立，鄱陽湖地域是指以環(huán)鄱陽湖區(qū)域群為主的城市群以及自然生態(tài)地域，其中城市群處于鄱陽湖地域范圍的中部地區(qū)，涵蓋38個縣（市、區(qū)）[6]。對鄱陽湖地域特色因子的調研主要從設計的角度對鄱陽湖地域文化資源進行分類，結合物質與非物質文化因子對鄱陽湖地域特色因子進行概括整理，在此基礎上對不同類別下的特色因子進行編號，其中以鄱陽湖地域的各類特色文化作為名詞性因子的代表，再將每一類名詞因子按其獨有的文化性質擴展出不同的因子特征，每一個擁有獨立編號的因子都能夠展現(xiàn)鄱陽湖鐘靈毓秀的人文與生態(tài)之美，通過此類因子整合為后期鄱陽湖地域特色因子應用于文化創(chuàng)意產品設計提供基因依據，在設計之時能夠使用單個或多個特色因子進行創(chuàng)新設計，例如，非物質文化因子中的2民俗表演是由2-01儺舞表演因子以及2-02饒河戲因子共同組成的，那么在進行鄱陽湖非物質文化“活態(tài)化”設計時就可以從不同的因子中提取與產品功能相匹配的因子素材進行創(chuàng)新設計，使文創(chuàng)產品能夠精準凝練鄱陽湖地域特色[7]。調研數(shù)據以圖表的形式呈現(xiàn)，有利于特色因子的分類、整理以及歸納，為后期因子特色提取提供便利，具體調研因子素材庫示意圖見圖4。

圖4 鄱陽湖地域特色因子素材庫

4.2 鄱陽湖特色因子分類

本文將鄱陽湖特色因子按物質文化因子與非物質文化因子進行分類整理，鄱陽湖特色因子是具有獨特地域元素的視覺符號與實體物質，鄱陽湖特色因子是經由千年自然歷史沉淀形成的鄱陽湖地域獨有的文化元素，即鄱陽湖地域范圍內的物質與非物質文化遺產[8]，它是客觀存在的鄱陽湖地域文化的精髓結合，是承載了鄱陽湖文化形成與發(fā)展歷程的地域特色因子[9]。參照層次分析法選擇鄱陽湖特色因子中具有相似屬性的樣本進行提取研究[10]，將因子內容分為造型、色彩、紋樣三種顯性因子進行采樣分類，例如物質文化因子中的1-01為儺廟建筑特色因子，提取其中的儺廟造型因子作為設計元素，使物質文化可以通過視覺化的元素轉換得到展示，對后期鄱陽湖物質文化因子的“活態(tài)化”運用有著重要的鋪墊作用，具體分類示意圖見圖5—6。

5 鄱陽湖地域特色因子在文創(chuàng)產品中的“活態(tài)化”運用研究

5.1 鄱陽湖居住文化特色因子在文創(chuàng)產品中的“活態(tài)化”運用

鄱陽湖居住文化文創(chuàng)選用因子素材分類中的2-01鄱陽湖仙鶴因子進行設計，構成“鶴舞鄱陽”系列文創(chuàng)產品，首先運用“活態(tài)化”理念中“俱神態(tài)”的設計手法通過提取仙鶴因子的形態(tài)以及色彩，將鄱陽湖仙鶴的整體形象提取成為更易識別的卡通造型，再利用“創(chuàng)意活”現(xiàn)代設計理念將仙鶴卡通形象直接轉化為文創(chuàng)產品的整體外形，展現(xiàn)鄱陽湖特色因子在文創(chuàng)產品中的俱神態(tài)特征，例如“鶴舞鄱陽”卡通仙鶴U盤文創(chuàng)產品（見圖7），以仙鶴的外形作為U盤產品的基本形態(tài)，仙鶴的頭部與身體可以開合拼接，在起到保護作用的同時增加了趣味性，體現(xiàn)了文創(chuàng)產品與消費者之間的“互動活”，打破了文創(chuàng)產品造型上的局限性以及對電子產品冰冷嚴肅的刻板印象，“鶴舞鄱陽”水草鼠標墊則利用“方法活”以異形植入的方式設計了能夠展現(xiàn)鄱陽湖生態(tài)環(huán)境的文創(chuàng)產品，將常規(guī)鼠標墊設計成水草的形態(tài)，在不影響產品正常使用功能的情況下增加了系列產品的完整性與美觀性，并以“常動態(tài)”為原則搭配小鳥鼠標產品使消費者在操作鼠標的過程中，能模擬出鄱陽湖鳥類在水草上翩翩起舞的生態(tài)場景，使“鶴舞鄱陽”系列文創(chuàng)展現(xiàn)出一幅完整的鄱陽湖居住文化生態(tài)畫卷，將具有鄱陽湖文化代表性的鳥類設計因子融入掛耳耳機產品，展現(xiàn)在消費者眼前，能夠向消費者傳播鄱陽湖居住文化的生態(tài)之美，鄱陽湖居住文化“鶴舞鄱陽”系列在應用過程中保持了造型與內核的統(tǒng)一性[11]，利用活態(tài)化的設計理念將因子內涵融入了文創(chuàng)產品的整體外形以及裝飾紋樣中，以“多形態(tài)”的文創(chuàng)產品最大限度地提高了鄱陽湖地域特色因子的可利用率。

圖5 鄱陽湖物質文化因子分類

圖6 鄱陽湖非物質文化因子分類

綜上所述，“鶴舞鄱陽”系列文創(chuàng)產品，融合了回歸自然的哲學理念，創(chuàng)新了文創(chuàng)產品造型，詮釋了鄱陽湖居住文化生態(tài)環(huán)境中的自然情懷，以“寄情于景”的設計，將鄱陽湖居住文化中的“景”通過物質載體轉化為消費者能夠感受的“情”，在保留文化內核的同時擴寬了文創(chuàng)產品的設計思維，增加了消費者對鄱陽湖生產文化的認同感，為鄱陽湖地域文化的傳承以及文創(chuàng)產品的創(chuàng)新提供了積極的實踐案例。

圖7 “鶴舞鄱陽”系列文創(chuàng)產品設計

5.2 鄱陽湖生產文化特色因子在文創(chuàng)產品中的“活態(tài)化”運用

鄱陽湖生產文化特色因子將因子分類中的1-02油菜花因子作為基礎設計因子植入“花樣鄱陽”系列飾品文創(chuàng)中（見圖8），在進行因子的“活態(tài)化”設計時，首先通過“多形態(tài)”的設計手法轉化了油菜花的原始形態(tài)，使其作為紋樣以及文創(chuàng)產品的外輪廓與“花樣鄱陽”系列飾品文創(chuàng)產品進行匹配，例如花樣女士胸針設計，將油菜花的花瓣元素進行夸張放大處理，以軸心旋轉的方式增加花瓣數(shù)量，使成品以扇形展開的樣式還原花瓣層疊的原始形態(tài)，用布料材質體現(xiàn)油菜花柔軟自然的特征，并根據“方法活”理念融合了1-01稻谷因子色彩，采用合金材質還原因子色彩，使產品帶有金屬制品光澤感的同時提升了經濟價值，將成品做到形態(tài)色彩整體仿生的設計效果，并搭配男士領結供消費者選擇，領結佩戴時消費者能夠觸摸到系帶上稻谷形態(tài)的仿生設計，增加了文創(chuàng)產品的“互動活”特征，在體現(xiàn)產品設計方法多樣性的同時，展現(xiàn)了鄱陽湖生產文化的多元化，使消費者感受到鄱陽湖地域文化的豐富多彩。對于同系列的花樣絲巾、花樣領帶文創(chuàng)產品，通過“俱神態(tài)”設計理念保留了油菜花的基本特征以及低飽和的花朵色彩作為裝飾圖樣，絲質的輕盈感能夠使產品被消費者佩戴時隨肢體動作擺動，契合油菜花在自然環(huán)境中隨風飄動之感，從而展現(xiàn)“常動態(tài)”理念，不僅轉化了因子特色也更加貼合消費者對現(xiàn)代飾品的審美，使“花樣鄱陽”飾品文創(chuàng)系列體現(xiàn)了“活態(tài)化”理念的“創(chuàng)意活”，提升了文創(chuàng)產品視覺創(chuàng)意感的同時也使鄱陽湖生產文化特色因子在情感上給消費者留下深刻且美好的印象。

圖8 “花樣鄱陽”系列文創(chuàng)產品設計

綜上所述，對鄱陽湖生產文化特色因子進行“活態(tài)化”設計時，以地域生態(tài)因子作為設計元素，推衍文創(chuàng)產品的仿生形態(tài)，以最直接的因子符號呈現(xiàn)豐富視覺體驗，以鄱陽湖生產文化的“生態(tài)”調動文創(chuàng)產品的“活態(tài)”，能夠詮釋鄱陽湖生產文化特色因子的藝術特征，同時又能體現(xiàn)文創(chuàng)產品的藝術價值，是直接的文化生態(tài)表現(xiàn)方式之一，以此增加消費者對鄱陽湖生產文化的關注與認同，喚起人們的生活情趣，達到促進鄱陽湖地域生態(tài)文明建設的目的[12]。

5.3 鄱陽湖民俗文化特色因子在文創(chuàng)產品中的“活態(tài)化”運用

通過對鄱陽湖地域民俗文化的分析，在鄱陽湖民俗文化特色因子設計中選用了具有一定知名度且最具有代表性的2-02儺舞因子來構成“動感鄱陽”系列玩偶文創(chuàng)（見圖9），儺舞文化因子具有夸張的表現(xiàn)力，在對其進行“俱神態(tài)”設計時，著重體現(xiàn)其動感之態(tài)來展現(xiàn)鄱陽湖民俗文化的生命力[13]，要通過捕捉其具有視覺沖擊力的元素進行“活化”處理，例如進行儺舞表演時的軀體活動軌跡，以“常動態(tài)”設計理念將玩具文創(chuàng)能夠拆卸組裝的特性與儺舞因子結合，使儺舞玩偶的四肢能夠自由活動，能夠按照消費者個人意愿構成“多形態(tài)”的玩偶造型，貼合了儺舞文化因子的動態(tài)特性，且通過不同的形態(tài)展示使消費者感受儺舞的趣味，可以增強文創(chuàng)產品的“創(chuàng)意活”，“動感鄱陽”系列玩偶文創(chuàng)不僅詮釋了儺舞因子的舞動特征也增加了文創(chuàng)產品與消費者之間的“互動活”。在產品中融入儺舞服飾的夸張色彩，以安全的硅膠材質制作動態(tài)形象并進行圓滑性處理，減弱儺舞元素本身具有的攻擊性，以“方法活”理念設計出更加親民的玩偶類文創(chuàng)產品，使儺舞以更加生活化的方式與消費者達成情感聯(lián)結[14]。

綜上所述，在現(xiàn)代文創(chuàng)產品設計中融入具有動態(tài)感的儺舞文化因子進行設計，通過轉化設計元素創(chuàng)新文創(chuàng)產品由“靜態(tài)”轉向“動態(tài)”的設計思維，在保留儺舞因子“原汁原味”的同時增加了文創(chuàng)產品的生命力，也以更加緊密的狀態(tài)與消費者的情感達成互動，擴寬了鄱陽湖民俗文化生態(tài)的可發(fā)展維度，是將地域文化內涵擴展至現(xiàn)代玩偶文創(chuàng)設計中的創(chuàng)新性途徑，也是傳播鄱陽湖地域文化建設良好文化生態(tài)的重要方式[15]。

5.4 鄱陽湖人文景觀特色因子在文創(chuàng)產品中的“活態(tài)化”運用

對于鄱陽湖人文景觀特色因子的“活態(tài)化”運用，選用因子素材分類中的1-01白鹿書院通過“多形態(tài)”的文創(chuàng)產品構成“書香鄱陽”系列文具文創(chuàng)（見圖10—11），白鹿書院作為鄱陽湖人文景觀特色因子中文化內涵以及辨識度較高的設計元素，甄選書院造型以及色彩因子，對其進行“俱神態(tài)”刻畫，將書院整體形態(tài)以插畫的方式轉化為二維設計元素，其中以鄱陽湖“孤鶩齊飛”之景與文人墨客交談之景搭配不同的白鹿書院文學作品，打造“常動態(tài)”的生態(tài)畫面與詞景祥和的具象體驗，以片段式的插畫體現(xiàn)鄱陽湖地域白鹿書院的整體文化氛圍，形成“書香鄱陽”系列文具文創(chuàng)的視覺主導，將具有白鹿書院文學氣息的文具文創(chuàng)作為物質載體，再以“方法活”理念將不同類型的文具對應不同的設計因子，其中筆筒的設計材質選用了木質底座，硯臺文創(chuàng)產品則采用陶瓷燒制的方式，詮釋“古色古香”的傳統(tǒng)文學氛圍，以白鹿洞書院景觀為造型因子的硯臺產品既可以研磨也能夠作為筆架使用，是“創(chuàng)意活”的體現(xiàn)，令消費者在使用文具的過程中通過產品的“互動活”特質感受白鹿書院延續(xù)至今的學習氛圍，也令“書香鄱陽”系列文具文創(chuàng)以更加整體的方式展現(xiàn)鄱陽湖地域人文景觀因子蘊含的書香“神態(tài)”與文學“韻味”。

綜上所述，以“活態(tài)化”理念設計文創(chuàng)產品設計時要注重文化因子多方位的表達，通過場景還原、詞景結合等設計方法，對文化因子進行“取形”，再以新的詮釋形態(tài)與相應的文創(chuàng)產品結合達到“取形延意”的設計目的，通過多種方法展現(xiàn)白鹿書院特色因子的特性，將自然之美與人文之美相結合，使其呈現(xiàn)出生態(tài)美學的特征，加強鄱陽湖人文景觀因子氛圍對消費者情緒的感染，從而更好地傳承與弘揚鄱陽湖地域文化[16]。

圖10 “書香鄱陽”系列文創(chuàng)產品設計

圖11 “書香鄱陽”系列文創(chuàng)產品展示

6 結語

本文采用因子提取等科學方法，通過構建鄱陽湖特色文化基因庫，將鄱陽湖特色因子文創(chuàng)產品與“活態(tài)化”設計理念相結合，以靈活的設計方式萃取鄱陽湖地域特色因子的多樣化形態(tài)、可識別性色彩以及文化性內涵，以不同的創(chuàng)意產品展現(xiàn)多元的因子特性，以此探索具有現(xiàn)代審美以及傳播價值的文創(chuàng)產品設計規(guī)律。鄱陽湖地域傳統(tǒng)文化的生態(tài)特征，經過現(xiàn)代文創(chuàng)產品展示能夠使鄱陽湖物質文化因子內涵呈現(xiàn)新的生機、使非物質文化因子內核得以“活化”，達到提升文化創(chuàng)意產品精神價值、美學價值，打造鄱陽湖地域文化生態(tài)良好發(fā)展的目的，使優(yōu)秀的地域文化得以弘揚的同時也為文創(chuàng)市場的產品開發(fā)貢獻了一份設計力量。

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Exploration on "Activation" Design of Cultural and Creative Products Based on Regional Characteristic Factors of the Poyang Lake

ZHAO Qin1, HUANG Shi-qi2

(1.Jiangxi Science and Technology Normal University, Nanchang 330038, China; 2.Jiangxi University of Technology, Nanchang 330098, China)

The work aims to take the "activation" design of regional characteristic factors of the Poyang Lake in cultural and creative products as the research direction, and to propose an innovative design method to activate the connotation of cultural and creative products by constructing a material library for regional characteristic factors of the Poyang Lake, so as to carry forward the regional characteristic factors of the Poyang Lake and inherit the excellent Chinese traditional culture. The modeling factor, pattern factor and color factor in regional characteristic factors of the Poyang Lake were extracted as design factors and were redesigned by integrating the design concept of "activation" to show the cultural glamour and verify the feasibility of the design methods based on examples. This paper makes the shape innovation and connotation inheritance of the regional characteristic factors of the Poyang Lake reach a balance in the design process, so that the cultural and creative products of the regional characteristic factors of the Poyang Lake can take "shape", extend "meaning" and combine "feeling" with "view". It can construct modern cultural and creative products integrating functional value and aesthetic value, enhance the sense of cultural identity while increasing the market competitiveness of cultural and creative products, and open up an effective path for the inheritance of regional characteristic factors of the Poyang Lake and the development of cultural and creative products.

regional characteristic factors of the Poyang Lake; cultural and creative products; activation

TB472

A

1001-3563(2023)10-0361-12

10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.10.041

2022–12–27

2020年度江西省文化藝術科學規(guī)劃一般項目《基于鄱陽湖地域文化特色文創(chuàng)產品“活態(tài)化”設計研究》（YG2020140）

趙勤（1970—），女，碩士，教授，主要研究方向為視覺傳達設計、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計的理論與實踐。

黃詩琪（1997—），女，碩士，助教，主要研究方向為視覺傳達設計。

責任編輯：馬夢遙