云上茶香，茶旅融合促共富的“安頂樣本”

韓巧燕　耿明峰

“要把茶文化、茶產業、茶科技統籌起來，過去茶產業是你們這里脫貧攻堅的支柱產業，今后要成為鄉村振興的支柱產業。”習近平總書記2021年3月在福建武夷山考察時關于“三茶統籌”的重要論述，既是新時代賦予茶產業高質量發展的新使命，也為茶產業持續發展、茶園多功能作用發揮及茶鄉振興指明了方向。

杭州市富陽區里山鎮安頂村曾是偏遠落后的窮山村，山路多、地形復雜、修路施工難度大，但卻擁有茶葉、高山、云霧等豐富的自然資源。20多年來，安頂村以茶為媒，積極探索“茶葉+”新業態，走出了一條脫貧攻堅與鄉村振興之路。

村企協同助力茶旅融合發展

安頂云霧茶是有一定知名度的區域公共品牌，更是產業發展的一張金名片。由于茶地分散在不同農戶手中，且沒有統一的標準化生產流程，云霧茶的品牌效應一直未能凸顯。為擦亮安頂云霧茶金名片，安頂村成立富陽首家以茶葉為主導產業的實體化村莊運營公司——杭州里安茗茶文化有限公司。在完成安頂山核心區塊350余畝茶地流轉工作的基礎上，進一步規范茶園種植、采摘、加工等環節，實行統培、統育、統一品牌打造，茶產業效益明顯提升，實現銷售收入500萬元，帶動周邊茶農增收400余萬元。

為進一步探索“茶葉+”新業態，安頂村在特色村、杭州市風情小鎮建設的基礎上，以“一心一軸四區”為總體布局，即打造1個特色品牌IP，依托茶葉、高山、云霧3種核心資源，形成有茶生活、名茶文化、云霧露營、茶園風光四大功能板塊。“安頂村的自然風光絕對是首屈一指，可是配套設施、文旅產業都停留在較低層次，缺乏高端民宿、餐飲，沒有留得住人的休閑項目。”安頂村農村職業經理人夏敏鋼上任后，根據安頂村的產業發展及現實條件，著力挖掘出一些留得住人的新業態，比如天空之境、云霧茶吧、星空露營等網紅打卡點，既帶來流量，更為村民解決了就業崗位。

茶旅融合的有序推進既有硬件的優勢，也離不開軟件的專業。在景區運營方面，安頂村與杭州康泰國際旅行社有限公司等市場主體簽約，村企合作運營景區。運營團隊憑借豐富的市場經驗，利用新媒體傳播，讓安頂山天空之境在去年“五一”試運營期一炮打響。茶旅融合的有效探索，不僅使村容村貌有了質的提升，更是壯大了村級集體經濟，促進農民增收，為茶葉經濟發展注入了新動能。

黨建引領凝聚人才創新動能

習近平總書記指出：“促進共同富裕，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。”近年來，安頂村深入踐行“兩進兩回”長效機制，著力引回新鄉賢、農創客等創新經營人才，以黨建引領、人才引擎盤活鄉村資源，豐富產業新業態，拓寬農文旅融合發展新路子。當前，結合本地業態分布特征，安頂村黨委下設農業、茶葉、柴房和老年四個支部，共有黨員近百名。

用“外引”催“內生”，培育技能型新農民。安頂村黨委注重發展生態農業引導村民創收，先后邀請茶葉專家專題培訓提升茶農技能，提高“安頂云霧茶”品牌知名度；邀請科技專家傳授農戶種植優質高山西瓜的技術，提高農民的科技水平，增加農產品品類。同時，與浙江大學的黨建聯盟取得了產業人才駐點、產業渠道共享、產業品牌推廣等實質性成果，成功打造校地合作的“浙里模式”；發揮職業經理人的“虹吸效應”，成功招引農創客下鄉，豐富了安頂村鄉村振興的人才結構和產業形態。

以“共議”助“共生”，推動產業可持續發展。安頂村黨委全面打造鄉賢工作的“三引三賢”模式，建立鄉賢人才庫，成立首個村級鄉賢聯誼會，并在山頂設置安頂云霧共富集市、安頂風情小鎮·民生議事堂”等，積極推動新鄉賢回歸助力鄉村振興。面對疫情下茶葉銷售困境，村黨委積極發動鄉賢通過“線上+線下”的模式，依托“云上茶市”活動，助力茶葉售賣；面對美麗鄉村建設要求，村黨委充分發揮鄉賢的影響力，組建鄉賢智囊團、幫幫團，助力推進拆整工作；面對新業態流量增長背后暴露的新問題，比如配套設施不匹配、業態管理不完善、品牌效應顯現不充分等，屬地政協委員組織鄉賢們齊聚議事堂共商對策，以推進安頂山“茶葉+”新業態的可持續發展。

數字賦能助力未來鄉村建設

安頂村地處高山，雖然每年有將近3萬游客上山，但游客大都拍個照、吃個飯就下山，平均停留時間不到3小時，短暫的停留無法深入推動茶葉銷售。對此，村黨委轉變發展思路，抓住“露營熱”契機，主攻年輕人市場，將20％美麗鄉村改造經費投入數字化建設。

村黨委一方面開發“茶香安頂”小程序，游客可隨時掃碼查看當前游客量、停車場余位以及景區導覽、線路推薦等信息；同時，小程序內的“打卡”功能可由美圖自動生成小視頻，作為基礎素材供朋友圈、小紅書分享，適合當代年輕人的旅游傳播方式。另一方面，村黨委將數字技術應用于改變茶葉包裝形式和購買渠道方面，讓游客可隨時在小程序下單購買茶葉寄送到家，并將茶葉包裝改為精致時尚的小罐茶，貼上二維碼，游客掃描二維碼便可知曉生產加工全過程。數字化運營不僅改變了旅游方式、傳播方式，提升了消費者的體驗感，也改變了安頂村茶葉的種植和銷售模式，極大增加了農民的收入。

安頂村的產業基石是茶產業，而數據是發展未來鄉村產業經濟的核心資源和第一要素。近年來，安頂村以數字化改革為牽引，加快實施茶園農業與大數據、物聯網等信息技術融合應用，建設集生態茶園管理、茶葉質量追溯、技術研發、茶園產業帶動安頂山旅游發展為重點的智慧茶園平臺，并將數智茶園、數智旅游、數智交通等融入基層智治平臺，以未來鄉村為目標，不斷提升村莊治理能級。

因地制宜以茶致富的思考啟發

安頂村的實踐經驗表明，通過村企協同、茶旅融合、人才引擎、數字化建設等方式不斷拉伸茶產業鏈條，既構建了脫貧攻堅與鄉村振興的有效銜接路徑，也豐富了鄉村振興的內容，統籌推進了鄉村的產業振興、文化振興、生態振興、組織振興和人才振興。

要堅持因地制宜，明確產業定位。“茶旅融合”在過去幾年一直是產業熱詞，在統籌推進茶旅產業融合發展時，要根據當地的產業發展及現實條件，深入挖掘特色文化，創新打造具有地域特色的茶文化旅游品牌，避免因盲目跟風開發落入同質化的窠臼，加快構建產茶、品茶、事茶、玩茶等相融合的“茶葉+”新業態。

要走先富帶動后富、城市與鄉村融合發展的鄉村振興之路，關鍵在于解決發展不平衡不充分問題，這也是浙江推進共同富裕示范區建設的要義所在。解決茶鄉發展不平衡問題，要總結西湖龍井茶、余杭徑山茶、安頂云霧茶等鄉村發展的先進經驗，形成標桿作用，以先富帶動省內后富，并推廣“安吉白茶幫扶”模式，實現東西部協作推動鄉村振興發展。加快縮小城鄉發展差距，并強化政策支持，鼓勵社會資本投資。

要統籌做好茶文化、茶產業、茶科技“三茶”大文章。將茶文化活力、茶科技創新注入到茶產業之中，助力茶產業高質量發展。同時，運用大數據、云計算、區塊鏈、人工智能等前沿技術賦能茶產業，推動現代茶園建設，同時用數據元素為未來鄉村發展提供技術支撐。

作者單位：杭州國際城市學研究中心浙江省城市治理研究中心、杭州師范大學