抓住單項賽事以外的機會

文 魏崝

10 月27 日，Esports Awards 的官方Twitter 公布，一年一度的Esports Awards 頒獎禮將于12 月11-13 日在美國的拉斯維加斯舉行。

Esports Awards 創立于2016 年，最初這個頒獎典禮被命名為“Esports Industry Awards（電競產業頒獎禮）”，這是一項專注于電子競技領域成就的頒獎典禮，其中關于游戲本身的獎項只占少數。

2017 年，“Esports Industry Awards” 改名為“Esports Awards”，組委會解釋道更名的原因是想將電競的社區和行業劃分在同一個范圍之內，讓該項頒獎典禮能夠代表一個整體的電競環境。

確實是“整體的電競環境”，因為看到今年頒獎禮中“年度最佳電競選手”、“年度最佳教練”和“年度最佳新人”的候選名單之后，有趣的事情發生了。

編輯部的一位同事是DOTA2 的觀眾，提起OG 戰隊的ATF 他說到：

“看比賽的應該都認得。”

“對于DOTA2 的玩家來說，肯定是比較知名的，但其他項目的觀眾應該完全不了解，出道一年的新人。”

另一位喜歡DOTA2 的同事說到：

“說實話CS:GO我確實不怎么了解……”

“但是B1AD3 好像可以的！”

當問到一位喜歡CS:GO 的同學，認不認識B1AD3、RobbaN 還有m0NESY 時，他說：

“這倆教練當然人氣高，CS:GO 就這兩支強隊啊！”

“牛的，他是太子，少年狙擊手，NA’VI青訓的，被60 萬美金交易到G2。”

我是一名側重英雄聯盟項目的觀眾，在S12 之后更了解了Wayward 和Jojopyun 這兩位新人，Chovy 和Score 就更不用說了。但對于來自其他項目的選手或教練，熟悉的并不多，那些入圍新人獎的選手甚至聞所未聞。

一系列討論之下，我發現即便是在編輯部里，大家對于項目的熟悉和熱衷程度也有很大區別，相信對于愛好者們來說更是如此。

觀眾們更關注自己喜愛的項目和領域，這本是一件再正常不過的事，但從選手和俱樂部的角度來說，獲取更廣泛的關注度才能兌現更大的商業價值。

一個典型的例子即是T1 戰隊中單選手Faker。熟悉他的觀眾能細數他的成績，對他的故事娓娓道來，不熟悉他的也會有一個“他很厲害”的概念。在電競領域里，Faker 的名氣沒有受到賽區、國度乃至項目的限制，而是不斷向外延伸。

我們可以說，通過職業生涯里持續的成績以及在各種活動中的運作，Faker 的知名度突破了英雄聯盟項目。但把視角拉高，我們發現，這還不是體育明星的最頂點。

如果你記得科比不幸遇難時的朋友圈，你一定會認同我的描述。NBA 中的成就，奧運會中的成就，以及流傳甚廣的那句“你知道洛杉磯凌晨四點鐘是什么樣子嗎？”這一切已經被塑造成職業體育領域里標桿式的存在。此外，科比與妻子熱心慈善事業，曾在2015 年獲得“比爾·沙曼人道主義獎”；他參演電影，出版自傳，發布過自己的單曲專輯。

類似的還有喬丹的故事。1984 年喬丹在NBA 選秀中被芝加哥公牛隊選中開始了他的職業生涯，從1986-87賽季開始，他的成績逐漸被記錄進史冊。兩次三連冠，兩次奧運冠軍，從聯賽的舞臺，走向世界之巔。

如今，喬丹球鞋風靡全球，《最后一舞》的紀錄片在最后一集上映時，以560 萬的單集平均收看人數創下ESPN 播出之最。可以說，在國度、項目之外，世界對于他們的認識，突破了所有限制。這是真正意義上的“破圈”。

我們可以這樣描述這條路徑。體育運動員的“破圈”首先離不開自身的實力，在各自的職業聯賽中取得優秀的成績而后進入到更高的平臺。這是第一步，他們在自己項目里被認識。

奧運會、洲際賽事等綜合性體育盛會，以及在其他領域的曝光，為他們提供了一個可以與全世界交流的地方，這是第二步。讓更多項目外的人認識到了他們。

帶著“圈外人”的關注再次回到聯賽中的他們，依舊可以賽出成績維持熱度，在取得更多成就之后，利用自己的影響力做更多事情，被更廣泛地認識，成為全領域的“icon”，這是第三步。

在電競領域，如果說Faker 選手正在從第二步向第三步邁進時，那么更多的電競選手還停留在第一步。

這些年中國戰隊在各個電競項目的世界賽場上取得的成績不少，也有屬于自己的世界冠軍，也屢次刷爆朋友圈，更是被主流媒體爭相報道。但奪冠之后的熱度并沒有被很好地保留下來。

回到今年的Esports Awards 頒獎禮。評選的投票有一部分留給公眾，頒獎禮當天也會對最終候選名單的每一項、每一位進行簡短的視頻介紹，將電競選手的故事展示給觀眾們。

Esports Awards提供了一個綜合性且國際化的平臺，這是一個被更多電競觀眾認識乃至通向更廣泛人群的階梯。

而頒獎禮結束后，怎樣持續抓住“圈外人”的關注，問題就是我們自己的了。