字母、產品樹與皮膚 “大師”們的決戰

天堂有羽

發稿時，卡塔爾足球世界杯剛剛結束，梅西帶領的阿根廷隊歷經跌宕起伏，終于捧起了大力神杯。足球大師們的表演落下帷幕，而羽毛球品牌“大師”們的小酒館仍在營業。2021年的這個時候，我寫了《年終好物推薦》，錯過了盤點的機會，所以2022年的這個時候請允許我把兩年的內容并在一起，搞個“球拍雙年展”。

本文將借鑒網友調侃的“字母管理大師”、“產品樹管理大師”、“皮膚管理大師”，從這些有趣的角度入手，分析總結一下這兩年三大牌的一些產品動態。

X代表探索未知，于是四十多年前，Yoneyama去掉后半部分，換上X，新的公司名YONEX誕生，代表當年經過“碳素化”、“全球化”等浪潮的洗禮后，他們想像年輕人一樣有擁抱不確定性的勇氣；Z——26個字母的最后一個，常用于寓意“封山之作”；X從未知開始，Z用于確定結束。

就像不少歌曲的最后喜歡用高音收尾，以給人一種余音繞梁的感覺，Z這個垂直系列的球拍型號就像是“最后的高音”，都用最極致的參數與材料來做。沒有一個極致的想法，是一個Z字解決不了的。創造世界吉尼斯殺球速度紀錄的，前有ArcZ，后有NRZSP，后者雖然停產多年，但仍然是目前熱門型號、高端型號中拍面最小的球拍。剛好十年前，VTZF大姐夫如果只是讓人記得那則廣告——用啞鈴類比擊球的重壓效果，參數稍顯平淡的話，兩年后VTZFII二姐夫的參數在2014年就算是開掛了。拍面進一步緊湊，中桿進一步變細，分線連釘+橫線道等等細節拉滿。后續不斷換色復刻召喚神龍，頂流雙子星林丹、李宗偉共同代言……如果不行，那就兩個Z字，于是就有了100ZZ——黑話“新拍皇”。帶漆6.2毫米的極細中桿，加上進化方頭等技術，國外男單頂流安賽龍不離不棄，國內目前也已經成了中國國家隊使用最廣泛的型號。

2021年，YONEX進入75周年，情況有所變化。從2009年ArcZs開始算起，負責極致13年的Z字怕是要消失了，替代者PRO出現了。Z與PRO一樣，都可視為一個獨立的垂直系列，前者負責極致，后者負責懷舊。Z與PRO又不一樣，Z是目的地，PRO是新起點，這一點，PRO又跟X很像。X的起點是新材料紀元，PRO的起點是新設計理念。

人類之所以會喜歡一種事物，心理學家早就知道機制，就是這種事物對人來說既熟悉又意外。不是完全熟悉，那會讓人無視；也不是完全意外，那會讓人恐慌。用一個等式概括就是“喜歡=熟悉+意外”，這也就是PRO的戰略意義。原來的經典型號當IP，負責讓你感覺“熟悉”，PRO負責用新科技新設計讓你感覺“意外”，合起來讓你體驗到“喜歡”。

PRO 還有另一個目的，那就是升級了“套娃策略”——用類似的設計風格，同時做高中低端，四個型號齊發，攤薄設計費用，高端的享受性能，低端的享受顏值。

比較而言，88DP比較剛，符合AX進攻與D型號dominate主動支配的定位，也能看到老88D的影子。然而88SP的定位就有點尷尬了，看不出像老88S的哪一點了。要做“最猛的娘”還是“最娘的猛”？如果把88SP做到ARC系列里，則AX黨與ARC黨都不會有意見。當然，88DP與SP還是有進步的，比如升級了拍框。老88拍框并沒有namd新次元技術，稍顯遺憾，然而PRO加上了“體積壓縮樹脂”技術，算是另一種升級。除此還用上了“進化方頭”中的“斜向方頭”，從材料與設計都看齊了拍皇100ZZ。88SP開啟了68孔設計，后沿用到99PRO上，等等。

2022年7月，88DPRO、88SPRO 中國國家隊配色版上市，據說是為了紀念國羽在上一年東京奧運會上的精彩表現而做的特殊配色，僅在中國大陸區域銷售。這種綠、紫的色調，讓人想到了99LCW，在YY的色彩管理里面，確實在近幾年來都被當成一種高貴的顏色。

吐槽一句，以為它會在88DP的基礎上改，但沒想到它最終方案是88SP的PLUS，也沒有想到代言者桃田賢斗在包括奧運會在內的大型比賽中的表現會讓人大失所望，失去了在最高舞臺萬眾矚目的曝光機會。同時跟88SP一樣，99PRO也有不知哪一點像老88、老99的問題。吐槽歸吐槽，在最新的國家隊使用器材目錄上面，68孔的99PRO與88SP反而用得多，作為對照物的88DP反而用的人一個也沒有，也有可能國際選手與市場終于適應了這種新的設計理念。

十五年前，當亨神使用剛上市的Arc7時，人們不知道青澀的他一年后會在北京奧運會上狙擊風云拿到金牌，也不知道十五年后，他仍然會堅持在東京奧運會的賽場上，并仍然拿到第四名的好成績。ARC這個系列像極了亨神的長青，亨神熬退了一眾90后對手，就像Arc系列熬退了同齡的AT NS系列與更年輕的NR系列。（2008年 亨德拉與Arc7）

有行家認為，Arc最大的意義是開辟了一個新的設計理念，打破了以往“進攻+防守”、“力量+技巧”的簡單二維分法，最終確認了“進攻+速度+控制”的鐵三角分法，這一套做法后來也幾乎成了所有品牌產品樹的大結構。

Arc7 、Arc10 通過把拍框的三九點鐘位置的材料調軟，增加持球時間，從而實現了控制性能。在老Arc上，是通過材料的方式，如“疊杯納米管 CUP-STACK CARBONNANOTUBE”等無法觀測的方式實現的。而到了Arc7PRO、Arc10PRO 則不僅僅在材料上，也開始往可觀測的角度發展，通過拍框上的“有無凹槽”，實現“易變型與否”，實現了三九點鐘位置無槽易形變，易操控，與其他位置有槽穩定拍面，帶來整體優化的結果。

發稿時，此型號上市時間還比較短，而且這兩個月還經常斷貨，具體的情況還得讓子彈再飛一會兒。但從目前的端倪來看，很可能77PRO可以扭轉PRO新不如老的印象。相對于老77，ax77PRO的口碑也有逆襲的現象。以 77 88 99 三個高端型號為例，77PRO目前是唯一一個中羽得分高于老色新色的型號。88和99的PRO版本的得分大多不如人所愿，當然也有可能是對99的期望值過高，或者對88有國家隊配色分流注意力的具體原因。

疑問：新的套娃策略相對于以往，除了高端外，其他端產品是否有縮水之嫌？

以99的新老套娃為例：

看得出一點，老套娃的69與39在參數上并沒有減配，69與39仍然是屬于進攻型號，材料也沒有縮水太多。但新套娃的tour與game，tour價位已然不低，game與69一個價位，Play比39要貴。新套娃是否除了高端外，其他端整體降級了？不過，這僅是一個孤例，不能說明什么問題。更何況頂流UP主“胖虎”認為，中高端型號中具備最佳性價比的，正是99tour-lcw。或者更準確地說，只是不平均了，資源向tour傾斜一點，不是整降。比如，從Arc11tour看，這個型號甚至比Arc11PRO還要重，在進攻上有過之而無不及。

李寧

——產品樹管理大師 雷霆的成功出道

2021年，李寧羽毛球的產品經理換帥，于是習慣于“萬年不變”的李寧，開始了眾多主動擁抱市場變化的操作。原來N系列語嫣不詳，科技平臺——風洞、風刃、能量——只知技術不知服務于哪種性能，到現在重新回到了市場的常態——性能三分法：進攻、速度、控制——打眼一看，就知性能。

新的產品結構：

進攻系列：AXFORCE雷霆

速度系列：BLADEX鋒影

控制系列：HALBERTEC戰戟

2021年下半年AXFORCE雷霆系列首款 AX80 諶龍代言

1、不再萬年7.0中桿 此中桿帶漆測得數據6.8毫米，官方數據6.6毫米。

2、不再萬年對稱設計 此球拍的涂裝是不對稱的。

3、不再萬年尼龍吹風管成型——空心拍框，此球拍的成型是內熱成型——實芯拍框。

4、不再萬年單一重量，此球拍有 3U、 4U、 5U三個重量。放在以前，可能它會是 AX80C、 AX80B、AX80I三個型號也不一定。如果說YY是字母管理大師，那么以前的LN就是密碼、暗號管理大師，C B D I 這些字母代表啥意思，我至今沒有辦法背誦全文。

這個型號伴隨諶龍征戰東京奧運會，獲得的關注度不低，同時也有黑拍版、禮盒版等不同版本，普遍視為黑拍版與市售版一樣，而禮盒版的則顯得更硬一點。

2022年5月AXforce雷霆系列 旗艦 AX90MAX 龍騰虎躍

生肖虎年尚未結束，出支“虎拍”雖遲但到。可惜諶龍已經退役，龍拍開光只等后人。

1、極細桿可以接非緊湊型拍面嗎？AX90說可以。以前，極細桿為了避開穩定的軟肋，都是接233-235的緊湊拍面。龍虎則突破了這一點，接上237的中型拍面。

2、既然大孔可以增加擊球的寬容度，友商只用那么幾排，我們可以全拍使用嗎？AX90說可以。除了拍頭十個線孔外，其他的線孔均為大線孔。

3、可以做一支市場上最長拍柄的球拍嗎？AX90說可以。AX90龍的拍柄長達217毫米，比我們之前測得的最長215毫米的型號（NF800 100ZZ DZS）還要長一點點。

雷霆系列在千元左右這個價位里真心口碑還不錯，80讓人看到了新希望，90我看發燒友都龍虎雙全了。但如果只能從中選其一的話，作為一個認真對龍虎都做過半年以上對照比較的人，我建議龍的門檻有點高，對使用者的要求不低，虎會更適合廣大業余愛好者，那種剛中帶柔、柔中有剛的感覺讓人著迷。龍虎之間也有內部競爭的意思，龍的代工線為原李寧石獅精品線，虎則是新的產品經理引進的新代工線。石獅與新線之間，各有各的特長，讓龍與虎之間也閃耀不一樣的亮點，確實讓人難以取舍。

VICTOR

——皮膚管理大師 二代的舞臺

VICTOR這兩年出鏡率最高的型號，也是在原有基礎上換皮的操作。

2022年3月，勝利簽下世界冠軍李俊慧，他的代言型號就是黑金版本的JS10C。這個極速十的第三代版本，我不知道以后會不會有人叫它“黑金刀”，因為第二代版本“西瓜刀”的花名已經路人皆知。

2022年8月18日，龍牙之刃二代上市。龍牙之刃一代（后稱龍一）是一支比較成功的進攻型號，伴隨著代言人李梓嘉狀態的神勇，一直熱度不減。到了今年，參數做了全面升級，強化三通，中桿變細，人造拍柄，讓球拍的科技感更強，同時讓李梓嘉按他的想法重新設計了外觀，突破了以往龍一過于卡通的風格，暗紫顯得更為成熟。但后期也有球友認為，這種整體調輕、中桿變細、拍柄變塑料等的操作，讓球拍變“糖水”了，與龍一差距過大。這也不算首例，因為類似的評價在鬼斬三代、尖峰80三代上也都有類似的情況發生，但目前本人尚未能夠從數據層面去印證這些換代球拍的性能更替規律。

2022年10月，神速90K二代上市，安東森代言。與龍二一樣，從內在看，神速90K將“鞭擊增益系統”升級到了“WES 2.0”，同時升級到了懸浮拍柄+力量環，在材料參數與科技感上面，90K二代幾乎找不到什么缺憾。從外觀看，一代神速還曾被吐槽“偷懶用宋體”。到了二代這里，設計就開始往賽博朋克等大膽前衛的風格靠攏了。90K二代的官方參數就是比一代要軟一點，從中桿參數可見一斑，這一點跟100ZZ-4U會成為國家隊專業隊員主力球拍可能是一樣的道理。或許現在市場的主流球拍已經觸頂反彈，回歸均值，勝利的二代、YY的100ZZ、李寧的虎，都在適當調低門檻，以適應更廣大的消費人群。

（來自網友“毅力超越體力”，感謝總結與分享）

疫情仍未結束，每個人都是自己健康的第一責任人。

生活仍在繼續，羽毛球仍屬我們生活的第一愛好項。

即將告別新冠，我們更應該思考。君子善假于物，而不役于物，球拍也好，藥品也好，最終目的，都是要在使用它們的過程中，達到提高我們身體抵抗力的目的。疫情教會我們最大的一件事，無非就是免疫力才是人生最大的競爭力。

（本文圖片由作者提供;“字母管理大師”、“皮膚管理大師”的段子，來自阿澤網友，在此感謝他的創意；“新舊套娃策略”中新老99的細節對比，感謝“再一次出發”網友，提供觀察角度。）

【參考資料】

1.《暗黑魅影，午夜霹靂——威克多神速90K Ⅱ（AURASPEED 90K Ⅱ）綜合評測 》，毅力超越體力，中羽在線，2022-10-30.

2.《尤尼克斯羽毛球拍PRO/TOUR/GAME/PLAY區別科普》，Foser，知乎網站，2022-5-21.

3.關于“喜歡=熟悉+意外”，《高手：精英的見證和我們的時代》，萬維鋼，電子工業出版社，2017年.