鄉村振興戰略下特色農業經濟的發展策略

張梅芳

摘要：文章旨在探討鄉村振興戰略下特色農業經濟的發展策略。研究發現當前特色農業經濟的發展存在一些問題，如缺乏品牌意識、市場營銷手段單一、資金投入不足等。為了解決這些問題，文章從加強品牌建設、開展多元化市場營銷、加大資金投入等方面提出了具體的策略，希望能夠為我國特色農業經濟健康發展，為鄉村振興戰略的有效落實提供參考。

關鍵詞：鄉村振興；特色；農業經濟；策略

在當前國家實施的鄉村振興戰略中，特色農業經濟的發展是其中的一個重要組成部分。特色農業經濟是指在農業生產中，注重發展具有地方特色、品質優良、生產方式獨特的農產品，并通過科技創新、市場營銷等手段，提高農產品的附加值和市場競爭力。這種經濟發展模式不僅可以促進農村經濟的發展，還可以為農民增加收入和改善生活條件。

一、特色農業經濟發展現狀

（一）我國特色農業經濟的宏觀背景

大力發展農村經濟是落實鄉村振興戰略的關鍵一環，也是從根本上解決“三農”問題，改善農民福祉的重要舉措。針對這一問題，我國政府給予了較大的政策傾斜，市場以及科技也紛紛入場，形成了具有獨特競爭力的農村特色農業經濟體系。從宏觀角度來看，當下我國特色農業經濟的發展背景有如下幾方面特點：一是政策支持力度大。近年來，國家出臺了一系列扶持農村經濟發展的政策，包括農業產業化、農村電商、鄉村旅游等方面的政策。這些政策的出臺為農村特色農業經濟的發展提供了強有力的政策支持。二是市場需求旺盛。隨著人們對生活品質和健康的關注日益提高，對特色農產品需求量也在不斷增加。因此，發展具有地方特色的農產品，滿足市場需求，是農村特色農業經濟發展的重要方向。三是科技創新不斷向農村傾斜。隨著科技的不斷進步，許多農村地區已經開始采用現代化的農業生產技術和裝備，提高農產品的品質和產量。同時，一些農村地區還積極推廣新品種、新技術，探索農業與旅游、教育、文化等產業的融合發展，為農村特色農業經濟的發展提供了新的思路和途徑。如2023年浙江省建立了全國小麥科技園區，以“無人機+物聯網”為基本的技術載體，實現了田間管理的無人化與數字化，根據測算在該技術的支持下每1500畝田地平均投入人工為1人，極大提升了生產效能。四是地方特色發展迅速。許多農村地區具有獨特的自然資源和人文資源，發展特色農業經濟可以充分利用當地的資源優勢，打造具有地方特色的農業品牌，提高農產品的附加值和市場競爭力。

（二）特色農業經濟發展路徑與總體規模

農村特色農業的表現形式多種多樣，且常以農業為核心拉動力，帶動周邊產業，形成具有特色的產業集群，具體發展路徑包括特色種植、養殖、果業以及農產品深度加工等幾個方面：

1. 特色種植業：特色種植業是特色農業比較普遍的形式，比如反季節蔬菜、特種蔬菜、特色糧食、黑色玉米、小麥、香米和特色花卉。這些農作物或農產品因其地方特色而在市場上具有較高的競爭力。

2. 特色養殖業：特色養殖業是指在傳統養殖方式的基礎上，結合地方特色，發展出具有地方特色的養殖業。比如養魚、養蟲、養狗、養蝴蝶等，這類特色農業需要較強的專業技術，同時需要耐心細致照料。

3. 特色林果業：特色林果業是指帶有地域特色的水果之鄉，比如中國枇杷之鄉、中國椪柑之鄉、中國水蜜桃之鄉等。這類特色農業一般適宜于丘陵地帶和土壤肥力較貧瘠的地方，既可以是成片大面積地發展，也可以實行庭院式經營。部分地區也通過引入或研發高品質水果的方式形成自身獨有的特色果業體系，如遼寧盤錦聯合日本果業會社研發的新香葡萄由于口感獨特、營養豐富在市場端零售價超過500元人民幣/公斤。

4. 特色加工業：特色加工業是指在傳統農產品加工的基礎上，結合地方特色，發展出的具有地方特色的農產品加工業。比如竹編之鄉、火腿之鄉、臘肉之鄉等，這類特色農業需要的資金較多，屬于工廠化農業，這些加工企業大多屬于農業產業化經營的龍頭企業。

在多元化的發展路徑下，我國特色農業經濟發展良好且勢頭強勁。2021年我國農村特色農業經濟總產值達到8.7萬億元，同比增長7.8%。其中，鄉村旅游業產值達到1.4萬億元，增長30.6%；農產品加工業產值達到5.8萬億元，增長8.6%；休閑農業和鄉村娛樂業產值達到5200億元，增長12.9%。同時，農民合作社數量也達到了224.1萬家，比上年增長了7.3%。

二、我國特色農業經濟發展困境及其原因

我國農村特色農業經濟發展取得了一定的成績，但仍然面臨著一些挑戰和問題。在規模方面，雖然鄉村旅游業和農產品加工業的增速較快，但是農村特色農業經濟總產值的增速相對較低，仍需要進一步挖掘地方特色，發展多元化市場，提高農產品的附加值和市場競爭力。具體而言，在農業經濟發展中存在如下幾方面困境：

（一）品牌建設不足

我國農村地區具有豐富的農產品資源，但許多農產品的品牌建設不足，缺乏知名度和市場影響力。這不僅影響了農產品的銷售，也制約了特色農業經濟的發展。究其根本主要有如下幾項問題：一是對品牌建設重要性認知不足：一些農業經營者和從業者對品牌建設的重要性認知不足，缺乏品牌意識和品牌管理經驗，難以形成品牌建設的有效策略和措施。二是農業品牌建設成本高：農產品的生產、包裝及運營成本相對其他產品來說成本較高，初期成本投入讓經營者難以承受，從策劃、設計、包裝及推廣路徑上普通農業企業難以保障資金的投入產出比。三是品牌建設概念和操作意識較弱：多年固化的經營方式讓農業經營者對品牌系統化的策劃、建設及運營沒有清晰的認知，基本靠自我感覺進行品牌的建設，但很大部分的精力投入在產品的銷售和盈利上，而沒有將品牌建設作為企業發展的戰略重點。四是缺乏有效的品牌推廣和保護機制：農產品品牌推廣是一項系統工程，需要投入大量的人力物力及精力來進行管理，而我國農業品牌推廣機制相對較弱，缺乏有效的品牌推廣和保護機制，難以讓品牌在市場上形成較強的影響力和競爭力。

究其根本，農業的初期成本投入較大，使其缺少品牌建設的啟動資金。另外，一些農業經營者和從業者可能對品牌系統化的策劃、建設及運營沒有清晰的認知，基本靠自我感覺進行品牌建設，但這樣做很難形成品牌的核心競爭力。此外，部分問題是由于農產品市場的不穩定性和市場競爭的激烈程度等因素導致的。農產品市場具有很大的波動性，市場競爭也非常激烈，這使得農業品牌面臨著很大的市場風險。農業品牌建設需要經過長期的積累和投入，才能逐漸形成品牌的核心競爭力，而這需要有一個較長的時間周期。因此，在實際操作中，很多農業經營者和從業者可能會更加關注眼前的市場需求和盈利能力，而不是長期的品牌建設和品牌形象的維護。

（二）技術創新缺乏動力

許多農村地區的農業技術創新能力不足，缺乏對新技術、新品種的引進和推廣，導致農產品的品質和產量無法得到有效提升，也制約了特色農業經濟的發展。具體表現為如下三個方面：一是創新能力不足，一些農業經營者和從業者缺乏創新意識和創新能力，難以適應市場需求的變化，也難以將新技術、新品種引入到農業生產中。二是技術推廣難度大，由于農業生產的特殊性，很多新技術、新品種在推廣過程中面臨著技術難度大、成本高等問題，導致其推廣受到阻礙。三是創新人才缺乏，農業技術創新需要一支高素質的創新人才隊伍，但是在實際操作中，很多農業經營者和從業者缺乏這方面的人才。

究其根本，農業尚處于傳統行業之一，且當前的利潤空間明顯不足，高水平人才很難在農業產業中長期停留。此外，特色農業發展的基本脈絡要求了差異化競爭限制了同類產品的規模化效應，進而使得行業總體的市場規模受到局限，創新力很難得到有效的展開。如以鄉村采摘旅游為例，總體的市場規模超過1萬億元，但分散到具體的鄉村可能年產值不超過100萬元，這一規模很難提供有效的創新支持。

（三）市場營銷體系不健全

許多農村地區的特色農產品市場營銷手段相對較弱，缺乏品牌宣傳和市場推廣。這導致了許多優質的農產品難以被更多的消費者認識和接受，也影響了特色農業經濟的發展。具體包括如下幾個方面：市場渠道不暢，一些特色農產品雖然在當地市場有一定的知名度和消費基礎，但是由于市場渠道不暢，難以將其銷售到更廣泛的市場中。二是市場營銷策略不合理，一些特色農產品在市場營銷策略上存在不合理之處，沒有充分利用各種營銷渠道和資源，難以將其優勢和特色充分展示給消費者。三是市場監管不到位，一些特色農產品市場監管方面不到位，存在質量、安全等方面的隱患，影響了其市場信譽和競爭力。

（四）社會資本納入量不足

特色農業經濟的發展需要大量的資金投入，尤其是在品牌建設、技術創新和市場營銷方面。但許多農村地區的財政資金有限，難以滿足特色農業經濟的發展需求。具體包括如下幾個方面：一是資金總量不足，特色農業經濟發展需要大量的資金支持，但是我國農業資金總量相對較少，難以滿足特色農業經濟發展的需要。二是資金分配不均，我國農業資金的分配存在一定的不均衡性，一些地區的農業資金投入不足，而一些地區的農業資金投入過多，這也影響了特色農業經濟的發展。三是投資方向不明確，一些農業投資項目的投資方向不夠明確，沒有充分考慮特色農業經濟的特點和優勢，導致一些項目的實際效益不夠理想。四是金融支持不夠，金融支持是特色農業經濟發展的重要保障，但是我國金融支持的力度還有待提高，一些金融機構對特色農業經濟的支持還不夠充分。

究其根本，特色農業經濟缺少資金的根本原因是農業本身是一個弱質產業，低利潤產業，且受到自然條件的影響較為明顯。如某上市公司以海水養殖扇貝為主營業務，在發展前景良好的背景下，一場臺風致使扇貝大面積死亡，企業陷入財務危機。除此之外，農業是一個高投資的產業，且回報周期較長，如特色林業往往需要幾年甚至是幾十年才能夠實現成材盈利。正是由于上述原因，社會資本進入到特色農業的意愿相對較低。

三、我國特色農業經濟的發展策略

（一）產品與品牌建設“同行”

特色農業經濟發展過程中，品牌建設應該同步進行，具體可以從如下四個方面考慮具體的執行策略：一是加強品牌建設和管理，加強對品牌建設的認知，提高農業經營者和從業者的品牌意識和管理能力，加強品牌策劃和管理，提高品牌的知名度和美譽度。二是降低農業品牌建設成本，降低農產品的生產、包裝及運營成本，提高農業品牌的競爭力和市場適應性，增強農業品牌的盈利能力。三是加強品牌推廣和保護，加強品牌推廣和保護，建立健全的品牌推廣和保護機制，加強品牌宣傳和推廣，提高品牌的影響力和競爭力。四是培養品牌管理人才，加強對品牌管理人才的培養，提高品牌管理人才的素質和能力，推動品牌建設的持續發展。

（二）強化意識，提高創新轉化率

針對創新動力不足的問題主要有如下兩方面對策：一方面要提高相關從業者的創新意識和能力，堅持科技是第一生產力的基本理念。加強對農業經營者和從業者的創新意識和創新能力的培訓，引導他們適應市場需求的變化，積極引進新技術、新品種，提高農業生產的效益和競爭力。與此同時，要加強技術推廣和成果轉化，盡快將科技成果轉變為利潤，進而提高科技創新人員的主觀能動性。加強對農業技術創新成果的推廣和轉化，降低技術推廣的成本，提高技術推廣的效率，加速新技術、新品種的推廣和應用。培養創新人才：加強對農業技術創新人才的培養和引進，建立健全的人才培養體系和激勵機制，為農業技術創新提供人才保障。

（三）拓寬渠道，做好差異化營銷

針對當前市場營銷體系建設中存在的問題，特色農業經濟發展可以采取如下幾方面措施：一是拓寬市場渠道，加強對特色農產品市場渠道的拓展和管理，開拓更廣泛的銷售渠道。以特色作為市場的敲門磚，利用互聯網銷售平臺提高特色農業的產品輻射范圍。二是優化市場營銷策略，加強對特色農產品市場營銷策略的研究和分析，制定合理的營銷方案，充分利用各種營銷渠道和資源，將其優勢和特色充分展示給消費者。充分發揮農產品產銷地域差異、季節時令差異等，在差異化營銷上投入更大力量。三是加強市場監管，明確政府對于市場的監管并不是限制發展，而是為提供更高水平產品保駕護航，提供可持續發展支撐。要加強對特色農產品市場的監管力度，建立健全的質量管理體系和安全監管制度，確保特色農產品的質量和安全，維護其市場信譽和競爭力。

（四）提高資金引導效能

針對社會資本進入特色農業動力不足的問題，政府要起到良好的引領作用。一方面，政府應該加大對農業的投入，增加農業資金總量，提高農業資金的利用效益。鄉村振興背景下，以村為單位將發展壯大村集體經濟作為首要任務，村集體經濟發展中要進行更為有效的政策導向，有針對性地引導資金進入到特色農業體系中去。與此同時，要促進農業資金的合理分配，政府應該加強對農業資金的調控和管理，促進農業資金的合理分配，解決農業資金分配不均衡的問題。另一方面，在資金總量的保障下，還要進一步強化資金方向的管理以及社會資本的引導。政府應該加強對農業投資項目的監管和指導，明確農業投資項目的投資方向，充分發揮特色農業經濟的優勢和特點。金融機構的融資不僅能夠提供有效的資金保障，更是對相關企業的一次立體“體檢”，在特色農業發展中具有特殊作用與意義。政府應該加強對金融機構的引導和支持，提高金融機構對特色農業經濟的支持力度，為其提供多樣化的金融產品和服務。

四、結語

本文對我國農村特色經濟發展路徑與規?，F狀進行了總結，同時探討了發展中存在的主要問題與根本原因。在鄉村振興戰略下，應該加強對特色農業經濟的支持和投入，通過加強品牌建設、開展多元化市場營銷、加大資金投入等措施，促進特色農業經濟的發展。同時，應該加強對農民的培訓和技術指導，提高他們的生產技能和品質意識，從而推動農村經濟的發展和農民生活水平的提高。

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（作者單位：沂水縣高橋鎮財經服務中心）