媒介融合時代下電視紀錄片創新發展路徑

張雪

為推動視聽行業的發展，現以媒介融合為研究背景，對電視紀錄片的創新發展路徑進行研究。根據近五年電視紀錄片及其競爭行業市場規模的變化情況，以及智能電視、傳統電視的保有量滲透率（占終端），分析媒介融合對電視紀錄片發展的影響；把握電視紀錄片的創新發展機遇，提出在內容設計上通過更加多元的視覺、音效等呈現方式，創新電視紀錄片拍攝內容與敘事角度；為滿足更多群體的需求，采用更多元、創新的講述方式，帶動紀錄片在網絡中的流通與傳播；在傳統電視媒介、電影媒介等傳播渠道的基礎上，加強與流媒體平臺的合作，構建傳播電視紀錄片的新型營銷體系，拓寬紀錄片的營銷渠道，助力其創新發展。

引言

對我國電視紀錄片的建設與發展歷程進行深入研究發現，目前國內的電視紀錄片無論是在數量、質量上，還是在傳播范圍、影響力方面，都存在不足。新興傳媒的興起、大眾傳媒的融合，為電視紀錄片的發展帶來了嶄新的契機[1]。媒介融合使信息資訊的傳播方式、手段發生了翻天覆地的變化，給紀錄片的創作帶來了一定的沖擊。傳統的電視紀錄片內容過濾機制十分嚴格，因此上映的紀錄片質量較高。基于此，隨著融媒體的不斷發展，現代化技術在影視行業的廣泛應用，受眾的觀看習慣也隨之發生了改變，同時也給紀錄片的創作帶來了很大挑戰。如何制作出既能符合市場發展要求，又能滿足受眾觀看需求的電視紀錄片，已成為當下影視行業急需解決的重難點[2]。此外，在融媒體背景下，各類影視作品的創作方式、傳播途徑、運營模式等都在尋求更新、更快地發展。因此，電視紀錄片不僅要提高自身的適應能力，還要正確地面對其他影視作品快速演變和創新帶來的壓力。為解決上述問題，推動電視紀錄片的創新與發展，本文在此次研究中，以媒介融合為研究背景，對電視紀錄片創新發展路徑展開研究，以吸引更多的受眾。

媒介融合對電視紀錄片發展的影響分析

《中國網絡視聽發展研究報告》自2015年推出以來，在業內引起了極大的反響。2019年5月，由國家廣播電視總局、國家互聯網信息辦公室和四川省人民政府共同指導，中國網絡視聽節目服務協會、成都市人民政府主辦的“第七屆中國網絡視聽大會”在成都召開[3]。電視紀錄片的發展再次受到了中國互聯網電視行業協會的關注。筆者結合有關市場調研及整理的相關數據，總結出近五年電視紀錄片及其競爭行業的市場規模變化情況，如下圖所示。

從上圖可以看出，隨著融媒體時代的持續發展，網絡用戶數量呈現逐年遞增的趨勢，與此同時，電視紀錄片的市場規模也在逐步擴大。雖然電視紀錄片的發展情況相對穩定，但可以看出電視紀錄片的競爭行業，如網絡直播行業、短視頻行業的發展勢頭更加迅猛[4]。相比電視紀錄片，網絡直播行業、短視頻行業的市場份額占比越來越高，并搶占了電視紀錄片大量受眾的注意力。

在此基礎上，對智能電視、傳統電視的保有滲透率（占終端）進行統計，如下表所示。

從上表可以看出，在總滲透率為100%且保持不變的情況下，傳統電視保有量滲透率呈現出逐年下降的趨勢，這說明越來越多的用戶開始傾向運用網絡、多媒體等渠道獲取信息。

通過上述分析結果可知，在當今時代，媒介融合已成為媒體發展中不可忽視的趨勢。而電視紀錄片作為傳統媒體形式之一，也難以避免媒介融合帶來的影響和沖擊。在這種趨勢下，電視紀錄片需要不斷進行探索和創新，以適應新時代的發展要求。媒介融合不僅是多個媒體形式的交織和碰撞，更是一次機遇的呈現。電視紀錄片應該在創新中不斷探索將各種媒介形式融合在一起的可能性，以創作出更加多樣和豐富的內容形式。同時，電視紀錄片也需要通過上傳、分享等形式來擴大傳播范圍，以便更多的受眾能夠接觸和了解所傳遞的信息。綜上所述，電視紀錄片需要不斷地尋求突破和變革，以在媒介融合的時代中保持其發展的活力。

電視紀錄片的創新發展機遇

媒介融合背景下，信息的傳播具有覆蓋范圍廣、速度快等特點，有價值的新聞信息、媒介資源或影視作品，在較短時間內可以實現社會層面的快速傳播。在這一過程中，受眾可以通過不同的媒介工具主動獲取資訊內容，并根據自己的喜好選擇感興趣的信息，這在傳統媒介領域幾乎是不可能實現的。

在融媒體時代背景下，電視媒體受眾大量流失，傳統的紀錄片經驗和生產模式已經無法滿足當前觀眾需求，電視紀錄片的影響力受挫已經成為亟待解決的現實問題[5]。因此，紀錄片發展面臨著更加嚴峻的生存困境。對于廣播電視行業工作者而言，如何發揮創新能力，進行拓展和嘗試，以舊制度轉化為全新的創作理念和生產模式，從而更好地適應時代的發展和觀眾的需求，升級格局，破解生存困境，是當前急需解決的問題。

新媒體的不斷發展，改變了人們傳播、獲取信息的方式，也為紀錄片的傳播帶來了新的機遇和挑戰。傳統電視臺等傳統媒體已經不再是紀錄片的唯一傳播渠道，通過視頻網站、社交媒體等新興媒體，紀錄片的傳播途徑和覆蓋范圍得到了拓展。此外，隨著移動互聯網和智能電子產品的普及，受眾獲得音像資源的途徑更加便捷和快速，這也提升了紀錄片的受眾度和影響力。同時，媒介融合時代下，整合傳統媒體和新興媒體的優勢，可形成一個全面、優化、完整的媒介矩陣，從而更好地服務于觀眾的需求，并推動紀錄片行業的創新發展。與此同時，大量智能電子產品的出現也為受眾更加方便快捷地獲取音像資源提供了支持。媒介融合時代的到來，擴大了紀錄片的傳播范圍，加快了紀錄片的傳播速度，為紀錄片的產出、傳播、受眾互動等各個環節注入了新的活力，同時也促進了紀錄片行業的文化多樣性和創新創意的發展。

除了上述提出的內容以外，媒介融合也為紀錄片的健康發展、科學運營、合理宣傳帶來了新的契機。目前，紀錄片在經營方面仍有巨大的發展空間，許多電視紀錄片雖然口碑較好，品質較高，但在票房上表現不佳，甚至還會出現虧損[6]。近年來，隨著流媒體平臺的快速發展，付費用戶的數量也在快速增加，這為紀錄片行業的盈利模式提供了有利的條件。為創新電視紀錄片的發展，應充分發揮主流媒體的優勢，構建一個完整的電視紀錄片創作、傳播、運營體系，以提升電視紀錄片在視聽領域的可持續發展能力。

電視紀錄片創新發展路徑

創新電視紀錄片拍攝內容與敘事角度

為進一步助力紀錄片的創新發展，本文提出創新電視紀錄片的拍攝內容、敘事角度等措施。隨著融媒體時代的到來，電視紀錄片為進一步滿足大眾的需求，在內容設計上，應采用更加多元化的視覺、音效等方式進行呈現，如可以借助新媒體工具在較短的時間內向大眾迅速傳遞大量的信息。但若電視紀錄片過于冗長，觀眾則會失去繼續觀看的興趣[7]。在此基礎上，還可以配上簡短、精彩的解說，以一種較為新穎的方式將電視紀錄片呈現給大眾。電視紀錄片以多變的剪輯節奏、影視化的視覺呈現、開放的敘事結構、新穎的創意設計、理性的邏輯思維和創新的營銷形式，吸引了更多的年輕受眾。電視紀錄片的解說內容應簡潔、有特色，符合新媒體時代的發展趨勢，通俗易懂，有效提升紀錄片的吸引力。

一般情況下，在進行電視紀錄片的拍攝與后期配音講解時，拍攝人員會從客觀或第三方角度對事件或拍攝內容進行敘述分析，但此種敘事角度容易導致整體內容以教育的“姿態”呈現給觀眾[8]。在新媒體背景下，可以嘗試使用更加靈活的拍攝方式，選擇巧妙的敘事角度對電視紀錄片進行全新展示[9]。電視紀錄片的敘事角度、敘述方法應順應時代發展，以往的紀實電視紀錄片只能記載事件，無法對事件中人物情感進行深度剖析，難以引發受眾的情感共鳴。因此，拍攝者可以嘗試從微觀視角，把握紀錄片中的細微之處，從微觀層面折射出電視紀錄片想要表達的深刻主題，讓敘事在電視紀錄片中占據主導地位。不同的敘述視角可以讓更多的人透過電視紀錄片產生共鳴，進而關注身邊的“小細節”，這也正是電視紀錄片的目的和意義。

轉變電視紀錄片解說方式

隨著融媒體的發展，紀錄片如何進行年輕態表達，如何吸引更多的年輕受眾，是紀錄片從業者值得思考的問題。傳統紀錄片都是以“第三方”視角對人類歷史、生物進化、時代變遷進行客觀描述，但此種敘事方式無法讓觀眾產生身臨其境的感覺。為了更加充分地發揮融媒體在電視紀錄片創新發展中的作用，可以在電視紀錄片解說中融入更加新穎的元素，例如通過有特色、有趣味的解說方式[10]，可以使其在眾多紀錄片中脫穎而出。以《舌尖上的中國》為例，該影片加入了風趣幽默、厚重而又充滿感情的解說語言，并隨著中央電視臺的熱播衍生出了網絡文體——“舌尖體”。由此可見，采用創新紀錄片解說的方式，可以更好地推動其創新發展。

媒介融合時代下拓寬紀錄片的營銷渠道

在新媒體時代背景下，電視紀錄片的創新發展應拓寬傳播渠道，可以在傳統媒介等主流媒體的基礎上，加強與新媒體平臺的合作，構建傳播電視紀錄片的新型營銷體系。基于系統層面分析，網絡營銷渠道的拓展應在新媒體平臺的基礎上，對內容和運營模式進行創新。與此同時，應根據節目的營銷需求，正確選擇新媒體工具以擴大傳播范圍，加快傳播速度。在有必要的條件下，還可以采用定制傳播渠道的方式，解決電視紀錄片宣傳滯后的問題。

在拓寬新聞傳播渠道的前提下，還應在營銷過程中加強與受眾的互動，將電子移動終端作為交互終端，提高紀錄片的社會影響力。紀錄片制作方還可以利用微博、微信等社會化媒體，與受眾在網絡上進行在線互動，利用“話題效應”引導更多的受眾參與到紀錄片的宣傳中，以提高紀錄片的傳播力與社會影響力。

結束語

在21世紀，人類社會已經進入了一個全新的時代，即媒介融合時代，多種媒體技術、現代化技術的應用，不僅改變了新聞資訊的傳播形式，還對傳統媒介的發展與傳播形態造成了較大的影響。電視紀錄片因其獨特的藝術表現、敘述方式和鏡頭語言，在視聽領域中占有十分重要的地位。為進一步實現創新發展，電視紀錄片應把握時代機遇，勇于迎接挑戰。本文以媒介融合為研究背景，對創新電視紀錄片拍攝內容與敘事角度、轉變解說方式、拓寬紀錄片的營銷渠道等方面進行研究，旨在推動視聽產業更好地發展。

參考文獻

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[10]呂帆.以鮮活表達生動展現重大主題——系列紀錄片《端牢中國飯碗》的創新實踐[J].新聞戰線，2022（20）：88-89.