NFT加密藝術潮流下電影IP價值鏈的重塑與變革

許元 YOUNG ANN

【摘要】隨著NFT （Non-Fungible Token）加密藝術潮流的到來，震撼藝術界的時尚數字代幣展現了一種利用IP與粉絲聯系的新方式。電影IP有很大的機會通過這個新的收入來源獲得有意義的資金，并加深與粉絲的互動。加密藝術家本質上是塑造社會視覺語言的人，特別是對于為動畫、科幻和奇幻電影提供動力的匿名數字藝術家來說， NFT熱潮是一個難得的機會。在電影領域， NFT將會對傳統IP開發和所有權模式產生積極的影響，進一步重塑藝術的多重價值體系。

【關鍵詞】NFT 加密藝術 電影IP 電影制作人 粉絲

2009年，比特幣出現后有了區塊鏈代碼，該技術可以制作幾乎不可能被復制的數字項目。其中NFT （Non-Fungible Token）是區塊鏈上獨特的數字項目。區塊鏈和NFT概念隨即成為近期科技界和藝術界的熱門話題。2020年的新冠疫情加速了加密藝術潮流的盛行并延伸到媒體藝術及電影領域，火速成為席卷投資世界的新時尚。藝術世界和加密貨幣之間的巨大交集正在重新定義數字時代的所有權概念，可以看到很多藝術家的藝術作品在superrare、niftygateway平臺上銷售額達到數百萬美元。NFT內容的激增不僅允許虛擬圖像及其原始底層代碼作為獨特的藝術品出售，而且這些相同圖像的副本也在激增。

NFT成為無數頭條新聞的話題，比如加密藝術家Beeple以350多萬美元的價格出售了一組作品； 2021年初洛杉磯湖人隊球星勒布朗·詹姆斯（LeBron James）的精彩運動視頻被做成NFT； Twitter聯合創始人杰克·多西（Jack Dorsey）的第一條推特被鑄造成NFT[1]，以數百、數千甚至數百萬美元的價格拍賣。好萊塢對于已經聞名的電影也開始源源不斷地剪輯出名場面內容將其制作成NFT，比如：《亂世佳人》（Gone With the Wind）里的經典臺詞“坦白地說，我不在乎”（Frankly， my dear， I don？t give a damn）等名場面都已經被授權制作成NFT。

NFT技術趨勢似乎預示著數字財產的未來，未來也許有一天，投資者會把收入花在數字產品上，可以交易、轉售或囤積。同時， NFT愿景中也存在著大量的風險和不利因素，尤其是環境成本，運行以太坊網絡需要大量的能源。產業界、投資界和監管部門密切注視著這股熱潮。那么NFT應用到底是什么？ NFT與其他數字加密貨幣有什么不同？它解決了電影IP哪些問題？變革中又存在哪些問題？

NFT （Non-Fungible Token）是指不同質代幣，代表各種獨特的有形和無形物品的數字資產。從技術層面解釋， NFT是基于區塊鏈NFT技術協議如以太坊（Ethereum）的ERC721協議、ERC1155協議等發行的有特定ID的Token，該ID可以附加相應的元數據，由于這些元數據可指向某個線上或線下特定的數字產品，因此NFT可用于代表某個特定數字產品，故稱之為NFT數字產品。與之相對的是FT （Fungible Token）即同質化代幣，一般認為FT并不與特定數字產品相聯系，通常被用于代表某種權益憑證。

NFT市場未來將覆蓋音樂、游戲、體育、網紅等內容，娛樂行業產品和服務都可大規模NFT化。目前已經應用的范圍包括收藏卡類、虛擬房地產、虛擬運動鞋、圖片、視頻等等。NFT卡是指可以實體交易卡的數字版本，例如： Pokemon卡、非常流行的NBA Top Shot運動卡等。NFT虛擬運動鞋如品牌RTFKT Studios在7分鐘內售出了600雙NFT產品，總價為310萬美元。NFT藝術作品，例如：著名動畫《Rick and Morty》作者Justin Roiland創作的加密藝術NFT在Nifty Gateway正式發售，成交額突破200萬美元。在音樂領域，林肯公園主唱麥克·信田在Zora發售其首個加密藝術NFT，并以3萬美元售出。

盡管在區塊鏈上被稱為代幣，但與政府發行的加密數字貨幣不同， NFT不能直接交換為另一個數字貨幣，因為沒有兩個不可替代的代幣是相同的。即使是在同一平臺、游戲或集合上的NFT也是如此。因為NFT依附在區塊鏈上，所以它們具有不可變和不可偽造的特性。投資者擁有虛擬收藏品和實體收藏品的主要好處在于，每個NFT都包含使它們獨一無二且可驗證的信息。NFT一旦由公認的區塊鏈票據交換所分配，就會永久附加到數字藝術品上，并將其標記為原創、官方和唯一的。NFT同樣允許買家擁有藝術品，即使藝術品的副本存在于全球的硬盤驅動器和服務器上。

區塊鏈技術和電影藝術的結合再一次碰撞出新的火花。隨著區塊鏈技術逐漸走進大眾視野，社會也開始產生回應。正如大多數電影制作人所熟知的那樣，獨立電影存在供需問題。電影一直是人類藝術文化的重要角色，但大部分利潤卻相當微薄。區塊鏈技術有助于電影業還權于民，通過鼓勵粉絲參與，為電影業帶來新的收入，持續創作叫好又叫座的內容。

NFT有望改變電影制作人從作品中賺錢的方式。首先，區別于可以隨意出售副本的傳統DVD或其他影像介質， NFT的所有者對NFT所代表的視聽內容不擁有任何權利包括版權（IP）。在NFT內容的使用上，通常受限于國家版權法下的合理使用限制，也可能會受到NFT所有者的約束。技術方面是通過讓投資者在顯示條款后單擊接受選項，來對買家施加具有約束力的條款和條件。這些規定編碼到NFT中，希望下游投資者在查看NFT出售時有機會打開和閱讀并接受這些規定，投資者必須先點擊版權申明接受條款才能購買NFT。電影剪輯轉換為NFT需要確認剪輯權和宣傳權等是否被授權給工作室。例如：合同里是否需要演員、導演、編劇的許可同意才能進行二次剪輯，包括電影中音樂的版權也有類似情況。

NFT建立在加密技術的基石上，并且這項新技術的潮流已經建立[2]，也許會徹底改變電影的融資和發行。從NFT的銷售或NFT權利的許可中向電影制作人支付的款項，可能會引發更多電影人才的參與。越來越多的電影產業出品方希望能利用NFT熱潮去宣傳電影，提高年輕人對新作品的認識，并募集資金。每部電影的NFT數量有限，從標志性場景到從未見過的海報或數字圖像。作為強大IP推出的NFT，它們基本上是獨特的數字收藏品。常見的電影制作人出售NFT的原理是，每筆NFT交易都保存在區塊鏈上，鑄造的每個代幣都包含自己的數字藏品包括電影場景照片、電影名場面、電影配樂、電影海報等，然后進行銷售。電影制作人通過制作帶有獨立藝術收藏屬性的NFT獎勵給忠實的粉絲，這些包括訪問前所未見的內容、鏡頭和紀念品等。電影數字收藏品的公開化、自由化，讓忠實的電影迷和經驗豐富的NFT收藏家能夠訪問這些拍賣和作品，以上這些都可以幫助電影制作人的內容合作伙伴和創作者們增加額外收入。一個新電影項目的制作人可以通過這個方式為電影項目籌集資金，類似曾經火爆的互聯網眾籌，過程中減少了融資環節代理費，但是增加了制作NFT的費用及交易的費用?？傊@種電影藝術收藏形式實際上具有長期潛在的藝術價值。

通過NFT藝術收藏，粉絲更熱衷于打開錢包來證明對個性角色和電影IP的喜愛。只有當電影IP本身被賦予了一種精神、一種靈魂的時候，這種方式才行得通。因為區塊鏈提供了在共享歷史基礎上建立真正關系的機會。

1.好萊塢影視作品數字資產的交易化

值得一提的是， NFT可能為好萊塢未來采用區塊鏈技術鋪平道路。區塊鏈解決方案有助于電影行業從COVID-19大流行期間的損失中恢復過來。隨著好萊塢涉足區塊鏈世界，藝術人才開始潛心創作獨特的藝術作品，當然其唯一目的是將其拍賣。好萊塢電影業轉向區塊鏈的趨勢顯著，因為NFT數字技術是真實性證書的數字版本，體現在區塊鏈上的代碼中，使其無法復制或擁有精確副本，增加了藝術品本身的稀有性。

NFT正在成為電影宣發的“標配”。2021年3月，曾獲得奧斯卡提名的紀錄片《克勞德·朗茲曼：〈浩劫〉的幽靈》（Claude Lanzmann： Spectres of the Shoah）成為電影史上首部以NFT形式發行的電影。該片在NFT收藏與交易平臺Rarible上放出了十個初版數字拷貝，以供藏家競投，其單價設定在200以太幣，目前折合約230多萬元人民幣。2021年9月，獅門影業的電影《零接觸》發布于區塊鏈平臺Vuele. io，成為第一部以NFT形式發行的好萊塢故事片。2022年4月，米高梅影業宣布與NFT平臺VeVe合作推出《007：無暇赴死》的NFT藏品，是007系列的首批NFT藏品。傳奇影業公司也對外公開拍賣了電影《沙丘》的概念NFT。2022年9月24日，全球首部NFT電影《ZERO CONTACT》在NFT平臺VUELE首映，在OpenSea上進行拍賣。該片由奧斯卡影帝安東尼·霍普金斯主演，在四天拍賣中獲得93435美元票房。每個NFT獲得者都有機會通過ZERO CONTACT被編輯到電影中，收到電影海報的簽名數字藝術作品、REMO x Dcsan的加密生成藝術和VUELE“金票”。Vuele平臺為用戶提供兩種《零接觸》NFT套餐，分別為獨家版（包括電影、幕后花絮、簽名數字海報及三位主角的介紹，售價59美元）和典藏版（包括電影和數字海報，售價25美元）。據Vuele官方消息，《零距離》NFT發售僅五天，就獲得了近10萬美元的收入。華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）成為首家出售NFT電影捆綁包的大型電影公司?！吨腑h王：護戒使者》（the Lord of the Rings： the Fellowship of the Rings）于2022年10月21日發行。該系列由華納兄弟與Web3公司Eluvio合作開發，每個NFT都有彼得·杰克遜2001年的處女作《指環王》的4K拷貝，以及幕后鏡頭、大量劇照和受電影啟發的獨家資產。Eluvio通過其與以太坊兼容的區塊鏈托管NFT。

ABC電視臺前熱門影集《靈書妙探》（Castle）制作團隊2021年3月曾表示，正在著手開發有關加密產業的影集，共有十個NFT系列在積極準備當中，并以Hold the Dear Life （縮寫為Hodl，幣圈用語）為主題?；凇督谈浮冯娪叭壳墓俜绞跈鄡热輨摻嗽S多不可替代的代幣，《教父》NFT以3D形式呈現，并在某些情況下包含動畫和音頻。在動漫領域， 2021年5月美國福克斯影業宣布組建NFT工作室，啟動一部基于區塊鏈的動畫系列《Krapopolis》，故事背景設定在神秘的古希臘，一個神、人、怪獸試圖共存的世界。?？怂构就ㄟ^《Krapopolis》區塊鏈的作品推動NFT創意銷售和策劃數字商品，提供獨特的社交體驗，并給予粉絲代幣獎勵。2022年4月，著名電影制片人凱文·史密斯（Kevin Smith）將其最新恐怖電影《涂鴉人魔》作為NFT集合發布。該集合包括后臺花絮、獨家周邊等5555件NFT數字藏品，每一件藏品都是生成性藝術品，持有者對NFT的創作甚至可能改變電影情節。

奧斯卡金像獎（Academy Awards）一直是全球影業的榮耀殿堂，每年的頒獎典禮吸引數千萬人觀看，堪稱影界最大盛事。2021年第93屆奧斯卡首次將NFT搬上了頒獎舞臺。2021年度奧斯卡五大獎項的入圍者與得獎者專屬的NFT收藏品是由交易平臺Rarible、Metaversal、AdVenture Media三家公司共同合作的NFT項目Nomine （ETH）所提供[3]。Nomine （ETH）是一款NFT獨家贈品，向25位年度最佳男演員、女演員和導演致敬，設計的內容包括：最佳男女主角、最佳男女配角與最佳導演。獲獎者可以選擇自行收藏NFT，或是通過NorminEth的官網登錄領取自己的NFT后，在Rarible上公開販售，部分收入將捐給特定慈善機構。

由藝術家Andre Oshea為紀念已故的黑豹男主角查瑞·維克（Chadwick Boseman）而創作的NFT藝術品作為單品NTF拍賣可通過NFT兌換。該NFT收益將直接捐給大腸癌基金會，以資助深受相同病癥痛苦的人。NorminEth此舉是為了展示NFT的功能、提高對慈善事業的幫助。

如今面向電影行業的NFT社區和NFT平臺也應運而生。2020年底，日本最大的加密貨幣交易所Coincheck支持電影《Pokémon》IP的NFT發行。美國金融公司“森林之路”（ Forest Road Company）于2021年3月30日宣布啟動一個2000萬美元的NFT基金，為獨立電影人提供資金支持。2021年5月， NFT社區“阿拉伯駱駝”（Arabian Camels）推出12012個阿拉伯駱駝漫畫頭像NFT集合，宣告社區成立，并于2022年1月創立電影NFT項目，將以古阿拉伯騎士安塔拉（Antarah Ibn Shaddad）為原型制作的好萊塢電影《安塔拉》投放NFT市場。《安塔拉》NFT是首個允許買方以數字形式部分擁有好萊塢電影版權的NFT，持有者能夠分享該電影的院線票房和流媒體收入，也可在電影制作期間通過交易這些NFT營利。

2. NFT在中國電影中的應用與價值創新

在2021年的NFT市場中， NFT創造了250億美元的交易量； 2022年伊始，獲得成功的NFT項目方開始反向交易，不斷有電影發行公告宣布把NFT中的角色和故事帶到大銀幕上。如果說好萊塢電影《頭號玩家》和《失控玩家》的熱播標志著元宇宙開始正式進入大眾的視野，那么這股風潮也刮到了國內的電影圈， NFT為中國電影業提供了各種機會，例如眾籌、商品推銷和將電視和電影項目貨幣化。2021年10月，院線電影《青苔花開》作為一部文藝片在排片和發行上面臨巨大商業壓力，希望能借助發行NFT數字創意產品，讓更多的觀眾有機會看到。制片方認為這是很好的向業界展示一條可行道路的機會，整個過程的最終目標是賺到足夠的錢來制作下一部電影。每個電影制作人都知道，為一部電影籌集資金是多么困難。不僅僅是推銷角色與名場面并走出去，也不僅是通NFT空間作為獨立電影制作人賺取一些收入，而是通過將真實世界的價值應用添加到NFT中拉近粉絲社群。很多人只是想看看會發生什么，片方也很樂意利用在市場上進行數字藝術收藏項目實驗的機會，探索藝術在這個新領域的價值。

2021年10月，蘇富比拍賣行的秋季拍賣會上，王家衛的首個電影NFT《花樣年華———一剎那》以428. 4萬港元完成交易，成交價高于預期的300萬港元。該NFT僅發行一版，時長為1分鐘31秒，合每秒4萬元，同時創下王家衛個人作品與亞洲電影NFT作品拍賣價格新高。2022年7月，奧飛娛樂推出了基于區塊鏈技術的賽博朋克風格“喜羊羊與灰太狼”數字版畫、“筐出未來”大電影定制球員紀念卡、“喜羊羊”星際系列3D數字手辦等多種設計風格的數字藏品，相關產品開售即“秒空”。同時推出首個海外NFT系列，推動品牌國際化進程，并于2022年7月21日進行出售，平臺為悉尼NFT交易平臺opengate。2021年9月，英皇電影以賣座電影《怒火》Burning Man概念影片鑄成香港首個電影NFT。該NFT于9月16日登錄本地NFT買賣平臺HKD. com NFT，上架僅一周拍賣價由0. 01個以太幣（約港元257. 4？）屢創新高至8個以太幣（約港元205920？），競拍仍十分活躍。

NFT區塊鏈技術改變了電影制作人對金融產品的看法。不僅是好萊塢在擁抱區塊鏈網絡，亞洲的日本、中國影視制作人也在利用NFT技術增強品牌的價值，實現電影作品通過代幣獲得資金。NFT和電影的結合可以在電影IP價值鏈中產生更多的資產，實現了電影內容的貨幣化。自2020年爆發新冠疫情以來，電影院的觀眾人數受到了巨大的影響，票房不能回收，電影產業急需填補資金缺口。電影IP藝術延伸加密數字收藏不僅帶來可觀的收入，加強了故事內容的流通性，同時還擴充了全球化的品牌營銷范圍。

近年來，以NFT加密藝術、區塊鏈技術為代表的新興商業的探索及落地，加快推動全球電影優質品類IP的NFT化及應用，為各領域有影響力的IP搭建進入區塊鏈和數字貨幣世界的橋梁，對電影藝術領域項目本身發展也有著至關重要的影響。

NFT與電影的結合，為電影制作人打開一個新的潛在收入來源。電影制作人將擁有更多控制權，并且產生比傳統分銷更多的利潤，為電影IP和粉絲創造一個巨大的流通與交流機會。大多數人將NFT數字藏品作為投資購買，實際上是投資電影藝術家作為創造者的未來。

電影制作人可以制作出小的短片、海報專門作為NFT內容限量發售，粉絲支持的不僅僅是這部電影，而是在投資電影藝術家，這和去院線買一張電影票是不同的。因為粉絲相信有一天隨著電影IP的流行，限量版的數字藝術作品會成為隨著時間而升值的一份虛擬資產，充分利用NFT的技術從藝術鑒賞者變成電影合伙人。也許未來電影制作人將免費向電影受眾發布電影作品， NFT出現后，影視作品可以像過去收藏DVD一樣被發行，其獨一無二性可以提升受眾對電影資產的收藏潛力。受眾購買NFT后，意味著其擁有對此NFT的所有權，一旦NFT的市場價值提升，受眾可出售該NFT以獲得利潤。

最后，新興的NFT市場仍存在很多弊端。能源消耗是主要弊端[4]，目前所有以太坊挖礦設備每年總耗電量約為42. 78太瓦小時，這讓一些具有氣候活動家身份的加密藝術家感到困擾。NFT背后的技術是真實的，面對新生的事物，總是備受爭議，電影IP價值鏈的創新在不斷的嘗試和印證中成長升華。相信隨著時間的推移， NFT的應用場景會愈加豐富，拋棄掉一些糟粕， NFT的價值將會漸漸展現出來。也許，隨著NFT的發展，“永世不滅”的電影將要來臨。

注釋

[1]讓一條推文賣數百萬美元， NFT是泡沫還是區塊鏈下一個風口[J].高科技與產業化， 2021， 27 （03）： 7.

[2]納坦.瘋狂的NFT熱潮 “加密藝術”開啟數字文化新紀元[J].世界博覽， 2021 （07）： 86-91.

[3]材料來源： Nomine （eth） Artistshttps： / / adventureppc. com/ nomineeth

[4] Sparkes Matthew. NFT developers call for cut in carbon emissions [J]. New Scientist， 2021， 250 （3328）.