武術運動與傳播媒介的融合共生研究

屈雯慧

本文運用生態學中的融合共生理論，對目前武術運動市場化、商業化發展的環境、現狀、特點和問題進行分析，搭建了武術運動與傳播媒介的融合共生研究模型，進一步明確了當前武術運動發展與傳播媒介經營之間存在的聯系，針對性地提出了相關措施和建議，對于今后構建適合我國武術運動發展的融合共生模式，突破當前武術運動及其產業市場化、商業化發展局限有一定的借鑒作用。

1 研究背景

武術是中國文化的瑰寶，也是世界文化的財富。幾千年來，武術運動之所以能夠經久不衰，還要歸功于傳播。武術運動在傳播過程中，依靠媒介作為載體，與其他文化相互碰撞、交融并升華。從早期的書籍、報紙、雜志等紙質媒介，到廣播、新聞報道、影視、電視轉播等電子媒介，以及現在的網絡、論壇、博客、視頻載體等新媒介，都是具象化的媒介形式。傳播手段也從傳統的個人修行、人群聚集、言傳身教，演變成了電視傳播、賽事直播、網絡教育等主流方式，經歷了自我傳播——人際傳播——組織傳播——大眾傳播的發展歷程。隨著時代的進步，傳播媒介的變革為人們更加深入、便捷地了解和傳承武術運動創造了必要條件。本文運用生態學中的融合共生理論，對目前傳統武術運動市場化、商業化發展與新興傳播媒介的特點、關系、問題進行分析，搭建武術運動與傳播媒介的融合共生研究模型，提出措施和建議，為促進新時代武術運動健康蓬勃發展提供依據。

2 融合共生理論的起源與發展

“共生”這一概念由德國生物學家德貝里在1879 年首次提出，指的是多種生物之間按照某種模式相互依存并結合，在共同生活中彼此均獲得利益但彼此不能分開生存，進而形成協調進化的共生關系。

隨著人們對融合共生理論相關研究的不斷深入，融合共生理論的研究和應用對象不再局限于生物學領域，逐步向社會科學等領域延伸和拓展。我國學者袁純清和胡守鈞對融合共生理論進行了系統化的研究，提出了因素、環境、模式和平臺四個基本要素，并將融合共生理論拓展到人類社會所有領域，進一步豐富并升華了融合共生理論的內涵。在新時期背景下，媒介資源、社會結構等存在聯系的事物之間實現融合共生，將有助于實現科技創新和社會科學研究。同時，伴隨著新興的協同學理論、多元治理等理論的提出和融入，融合共生理論體系得到了進一步完善。

3 武術運動與傳播媒介的融合共生研究

3.1 武術運動產業發展現狀研究

武術運動作為體育產業的重要組成部分，能否充分利用和開發武術運動資源直接關系到整個體育產業經濟的發展水平。因此，促進武術運動市場化、商業化的發展，能直接推動整個武術運動及其產業的升級轉型。通過調查發現，當前我國武術運動產業的發展還面臨著諸多問題。在宏觀上，表現為我國武術運動市場化和商業化水平整體低下、武術運動經營壟斷現象嚴重、經營管理理念匱乏、武術運動資源開發有限等；在微觀上，表現為武術運動產業經營管理體制不健全、武術運動組織孤立經營、武術運動市場占有份額十分有限等；在總體上，表現為管理經驗缺乏、經營理念落后、發展方式局限、武術運動孤立發展。以上這些問題已成為制約我國武術運動實現商業化、市場化運作的絆腳石。在新時代背景下，認識和探究武術運動市場化、商業化發展的現狀與特點，加快武術運動與其他主體特別是傳播媒介的融合共生研究，對新時期實現武術運動的商業化、產業化、市場化發展有著重要的理論和應用價值。本文立足于融合共生理論，將武術運動與傳播媒介的融合共生，作為包含多個共生因素的生態有機種群，通過分析其中的融合共生因素、融合共生模式、融合共生環境和融合共生平臺，從一個嶄新的視角探索武術運動的發展模式。

3.2 武術運動與傳播媒介的共生研究模型

武術運動與傳播媒介的融合共生，是指充分發揮武術運動本身的影響力和稀缺性資源優勢，借助傳播媒介的輿論宣傳渠道來擴大武術運動的影響力和市場份額，從而促進武術運動市場化、商業化發展的過程。從營銷學和傳播學維度分析，武術運動與傳播媒介的融合共生就是開發資源、開拓消費市場、擴大消費群體的一種經營活動。武術運動信息的擴散、注意力資源的形成和消費群體的擴大同處于一個共同體系之中，三者在相互矛盾中得到發展，以共生運營提升武術運動的影響力，促成武術運動消費群體的擴大，經量變到質變，推動武術運動的商業化、市場化發展。本文以武術運動特點、背景拓展產業、武術文化底蘊等為共生因素，以賽事轉播、市場引領、欄目創新等為共生平臺，進而論述武術運動與傳播媒介的融合共生關系，最終實現武術體育產業的發展、消費群體的擴大、武術運動資源的開發與利用等共生能量的生成。

3.3 武術運動與傳播媒介的關系分析

在新時代背景下，傳播媒介改變了人們的生活習慣和生活方式，可以讓人們隨時隨地利用便攜式終端等工具，及時地觀看武術比賽的過程，切身感受比賽的盛況。同時，傳播媒介與武術運動的融合也為武術運動的商業化發展提供了契機。比如，河南衛視推出的具有較高知名度的《武林風》欄目，秉承著“人無我有，人有我特，人特我新”的多元化創新經營理念，深受廣大觀眾的支持和喜愛。然而我們也應該看到一些傳統武術表演項目由于缺乏與媒體的深度融合，媒體展示和經濟價值相對弱化，這一領域的武術運動需要通過其他共生模式獲得新的生機。

武術運動的持續發展，必須立足于武術運動當前和未來市場化、商業運營基本原理、具體特點和發展方向，同時要結合武術運動本身的產品屬性、類別及商業運營特征、規律等方面內容，深入剖析武術運動市場化、商業化發展與傳播媒介經營之間的關系。在整個分析過程中，要將武術運動和傳播媒介的融合看作市場化、商業化發展的活動，始終對研究對象堅持動態性原則，做到科學、合理、準確地把握武術運動市場化、商業化發展的潛在規律，以適應武術運動未來市場化、商業化發展的變化。

3.4 武術運動與傳播媒介融合共生的途徑

3.4.1 根據不同武術運動的不同屬性，構建穩定的共生模式

融合共生理論的實質，是通過與各類種屬建立相互促進、共同發展的關系以實現種屬自身的飛躍。在傳統武術競技項目中，太極拳、長拳、武術散手等擁有廣泛和深厚的群眾基礎，通過大量的影視劇、武術賽事轉播等先決條件，在社會上已經形成了穩定的組織。中視體育舉辦的《武林大會》等欄目，旨在大力弘揚中國傳統武術文化，進一步提升武術的知名度，促進武術國際化。但是傳統的武術表演項目，如傳統軍械武術、氣功、武術流派等，與傳播媒介的契合度較低，未形成穩定的共生模式和經濟價值，在普及范圍、認知程度等方面都與競技武術有著較大差距。所以，應當引入創新理論，在優化表演形式、強化文化底蘊等方面求得突破。應側重從表演形式方面予以分析，打造競技與表演相結合的展現形式、團體為特征的武術表演形式、多流派多樣式武術表演秀等，在武術主線中融入一定的時尚和娛樂元素，提高武術表演的參與度，促進綜藝節目的發展，進而與傳播媒介產生新的共生能量。因此，武術運動與傳播媒介融合共生模式，需要具備融合共生理論本身可適用的前提條件，要充分利用當前武術運動與傳播媒介的融合共生條件，厘清二者融合共生的環境因子。

3.4.2 強化武術運動與傳播媒介融合，實現多元共建整合

充分利用數字化媒體的發展特征和自媒體的新興趨勢，提高媒體傳播效果。第一，構建數字化的武術表演影視媒體節目，鼓勵推出系統化的積極健康的武術自媒體節目，改變傳統的媒體傳播形式，使得武術運動更具親和力，以提高群眾的參與度和接受度，鞏固群眾基礎。同時，媒體應正確引導武術運動強身健體、修身養性的宗旨和本質，整體提升觀眾對武術運動的認知水平。第二，將現有的各家拳種和民間武術等內容制作成網絡影視媒體文件進行傳播，打破流派壁壘，同時降低和控制媒體傳播成本和觀眾的獲取成本，如此便可以在充分挖掘各家武術競技與表演特質的基礎上，低成本地實現與傳播媒介的共同發展，使更多的人認識到中國武術博大精深的精神內涵。第三，鼓勵地方衛視、武術網站和論壇等媒介持續打造武術競技和表演等共生平臺，打造優秀電視品牌和武術交流活動，為武術運動進行廣泛的宣傳，推進武術運動的職業化進程，同時，還可實現與傳播媒介的優化整合，拓寬營業收入來源，衍生出相關電影、音樂、版權等周邊產業，助力傳播媒介的多元化平臺發展，增加新的共生能量，持續開發和利用武術運動周邊資源。第四，在政策和條件允許的前提下，建議讓更多的傳播媒介以投資或入股等形式，共同參與武術競技和表演的指導和策劃，充分發揮媒體人對社會人群精神需求的精準把控優勢，結合傳播媒介經營原理分析社會群體的年齡特征、注意力、消費心理與認知規律，創造出新的武術運動演繹形式和共生平臺，為武術運動的創新注入活力，共同推動武術運動市場化和商業化持續發展。

3.4.3 增強武術運動的文化底蘊，提倡文化健康傳承

中國武術與中國傳統文化密不可分，我們所傳承的不僅是一種形式，更重要的是一種內涵，一種底蘊，一種精神。武術運動除了能增強人的體質，還能讓人們受到中國傳統文化的熏陶和洗禮。第一，在武術運動通過傳播媒介進行宣傳時，可以融入一些與中國歷史、當地風俗和民間傳說有關的內容，突出武術運動的文化底蘊，也有助于當地文化價值和品牌的開發與提升。第二，在媒介選擇和實施過程中，可根據不同人群的年齡段制定出不同的展現內容，其難度、深度和廣度隨著受眾年齡的不同而變化，同時賦予它們不同程度的文化內涵，以更好地兼顧不同人群的文化需求和興趣愛好。第三，在武術運動的媒體展示過程中，增加一些特定的講解內容和互動環節，讓觀眾更加主動、清晰地領悟武術文化的內涵，進一步提升觀眾的參與度和媒體傳播效果。

4 建議

本文通過對武術運動與傳播媒介的融合共生研究，提出以下幾點建議：第一，武術運動與傳播媒介作為市場中的重要組成部分，其商業化發展勢必難以脫離于政府宏觀管理之外而獨立運行，二者融合共生需要從政府職能作用轉變方面進行探索，如加大用于教育設施等方面的資金投入和應用、賽事籌劃與價值導向、戰略決策引領等，以起到良好的宣傳和推廣效果。第二，各級政府應針對武術運動與傳播媒介融合共生存在的問題，組織開展保障機制方面的探索，盡快建立融合共生因素之間構建共生關系所需要的政策方針、法律法規、監管機制等內容，確保其規范化和法制化。第三，應該注重加大對武術運動中介市場的培育和信息傳播渠道的拓展。武術運動與傳播媒介作為市場中兩個不同領域的共生因素，要想實現武術運動資源與傳播媒介方式的最佳互動，勢必需要專業的中介機構的服務，實現信息傳導、資金流轉、信息交流和協議簽訂等職能，積極拓展武術運動信息擴散渠道，這也是武術運動與傳播媒介融合共生的本質。