融媒體時代典籍文化大眾傳播途徑分析

周來

[ 關鍵詞] 融媒體；典籍文化；大眾傳播

典籍文化記載著中華民族的智慧與思想，屬于集成創新時代文化的關鍵組成部分。融媒體時代下，為了擴大典籍文化的影響力，應科學引入大眾傳播技術，打造專注度高、創意性強的IP，在繼承創新的基礎上，將傳統古典文化轉變為大眾喜聞樂見的產品，達到守正創新的目的。

一、典籍文化的起源與傳承意義

（一）起源

我國文字起源較早，為典籍文化的發展創造了有利條件。新石器時代便出現了最早的文字，商周時期出現甲骨文，文字逐漸成熟，至春秋戰國時期，文字開始分化，內涵不斷豐富，商周時期社會開始普及文字與典冊制度，士人階層開始第一次整理神話傳說、典冊等中華文獻資料，產生中華民族元典，為此后統一發展民族精神打下基礎，為促進典籍文化的規范流傳創造有利條件。發展至西漢武帝時代，中華典籍確立了尊經重道的傳統，劉向、劉散父子第二次全面整理典籍，為此后典籍文化的保存與發展起到了積極作用。直至隋朝開始確立科舉制度，密切聯系了讀書、考試、做官等事項，擴大了典籍文化的影響力。

（二）意義

我國具備獨特的歷史文化，屬于世界著名的文明圣地，而保存、傳承文化的重要載體在于中華典籍。

隨著社會的快速發展，人類文明也在不斷變化創新，積累更多經驗與知識，走出了蒙昧時代，正是因為文化的不斷傳承，才促進人類社會不斷發展進步。通過典籍文化，人們可以了解以往的歷史事件，明確民族發展的意義，并在多次考驗中依然堅持不懈，不斷鞏固我國在世界中的地位，為促進民族未來的全面復興具備十分關鍵的作用。

二、融媒體時代下典籍文化大眾傳播存在的機遇與挑戰

（一）典籍文化面對的挑戰

1. 新媒體技術的影響

自然環境、技術環境、文化傳播等因素決定著典籍文化的發展進程，融媒體時代下，社會產生新的信息傳播方式，社會關系發生轉變，打造了全新的文化傳播體系，典籍文化生態結構得到改變。且當前出現較多新媒體技術，媒體融合發展程度得到加深，文化傳播形式發生改變，大眾接受、處理信息的思維方式也開始變化，呈現碎片化趨勢。而大眾頻繁接觸碎片化信息，會弱化傳統閱讀過程中培養的邏輯思考能力，無法嚴肅專注對待歷史文化。同時，從文化傳播客體角度，典籍文化屬于高語境類型，脫離語境傳播會扭曲典籍文化的精髓，無法保證邏輯性、完整性、真實性，不能達到深層次傳播的效果[1]。

2. 跨文化傳播與新興文化的影響

隨著融媒體的發展，世界不同國家、民族之間文化交流渠道得到增加，文化全球化發展進程加快，但在此期間也會發生文化選擇與交融問題，引入的外來與新興文化會擠占傳統優秀文化的空間。一是在全球化發展進程下，傳統文化需要對比其他國家與民族的文化，此時形式單一、欣賞門檻較高的傳統文化很難調動大眾閱讀興趣，易被其他碎片化信息干擾。二是在社會的變遷過程中，出現多種不同的信息傳播途徑，大眾更喜歡通過圖片、視頻等方式獲取信息，靜態、二維、文字形式的典籍文化受到沖擊。

（二）典籍文化面對的發展機遇

1. 文化輻射面積增加

融媒體時代下，網絡媒體類型增加，拓寬了傳統文化的覆蓋范圍，達到了資源共通、內容兼容、宣傳互融的效果，典籍文化的傳播輻射面積不斷增加。一方面，典籍文化呈現出多樣化的存儲與展現方式，相關網站引入大數據技術處理典籍文獻資料，建設媒資庫系統，并通過視聽技術改變典籍文化的傳統形式，將典籍內容存儲于圖像、音頻、視頻中。另一方面，典籍文化多樣化的呈現方式，為大眾提供了更多選擇。融媒體時代下，大眾并非完全被動接受信息，而是可以自主確定媒體接觸，根據自身的喜好動態選擇優質的典籍文化，打破年齡與圈層限制，擴大典籍文化的受眾范圍[2]。

2. 趣緣群體擴大

融媒體時代下，信息傳播方式發生改變，開始傾向于使用垂直傳播模式，針對某一領域精耕細作信息內容，并利用專業性軟件整合創作信息，為特定目標人群推送需要的信息內容，獲得更多大眾的關注，構建以興趣為基礎的社群，其間人們可以根據社會層級結構打造廣泛的網絡體系，系統化推送文獻信息，以周圍節點的方式將信息持久性擴散，通過好友關系保證信息的裂變式傳播，打破以往的社交時空界限。因此，典籍文化可以以文化社群為單位，不斷擴大自身的影響范圍，在全社會得到廣泛傳播，將趣緣群體發展為最大的受眾。

3. 文化IP不斷涌現

傳統文化屬于民族精神發展的關鍵所在，也是社會主義核心價值觀的重要源動力。中華傳統文化具備巨大勢能，這些優秀文化資源不能僅陳列于博物館中，也不能僅成為部分專家學者的研究內容，而是應改變靜態形式，實現提取創新，打造標志性的文化符號，將更多的優秀傳統文化打造為優質文化IP，授權相關企業生產時尚創意的文化產品，走進國人生活，全方位傳承典籍文化。同時，融媒體時代下，還可以挖掘典籍文化IP，在把握精髓的基礎上精雕細琢，體現出自身的生命力，真正將典籍文化打造為代表國家形象的文化符號。

三、融媒體時代典籍文化大眾傳播途徑

融媒體時代下，典籍文化的發展格局發生改變，出現多種傳播方式，傳播受眾也發生改變，出現新形勢與新格局。為了達到預期的大眾傳播效果，應強化開發轉化文化IP，實現傳播突圍。

（一）明確傳承使命

典籍文化集聚了大眾群體的集體記憶，屬于群體聯系的精神紐帶。為了擴大大眾傳播范圍，應打造典籍文化IP，利用中華五千年的文化積淀價值，承擔傳承文化的使命，在掌握典籍文化內涵與人文精神的基礎上，激發受眾參與情感與語言互動，加強典籍文化與大眾的聯系，促使更多人群認可典籍文化，打造中華民族的精神紐帶[3]。

（二）深耕典籍文化

融媒體時代下，社會文化的傳播格局發生較大改變，為了多元化、大范圍傳播，應保證典籍文化的優質性，體現歷久彌新的精神內涵。典籍歷史文化凝聚著中華兒女的心血，蘊含著中華民族治理政治的智慧，體現著勞動人民的偉大創造，集體構成了典籍文化的深刻內涵，為打造文化IP 提供了豐富的信息資源，可以多角度解讀典籍文化。在現代文明社會中，為了保證典籍文化的大眾傳播效果，應全面深耕典籍文化，使大眾在豐富的典籍資料中感受現實與傳統的聯結，在古今情感共鳴的過程中，創新性地解讀典籍文化內涵，把握精髓，打造特色化的典籍文化IP，滿足大眾的精神文化需求。

一方面，應做到以小見大，見微知著。融媒體環境中，人們傾向于碎片化的閱讀習慣，接收短時間沖擊力強、片段式的信息，邏輯思維能力減退。而典籍文化資源內涵深刻、內容復雜，呈現出較強的整體性，內容廣泛抽象，理解難度較大，不適合碎片化的閱讀方式，不利于擴大受眾閱讀范圍。雖然當前大眾接受對典籍文化的闡釋與解讀，但并非意味著典籍文化的淺顯化、局部化發展，為了增強大眾的接受程度，應針對典籍文化資源庫系統，找準切入要點，將典籍故事轉變為具體信息，真正做到以小見大，使受眾更易理解文化內容，促進典籍文化的廣泛傳播。同時，在講解典籍文化時應改變為了講解而講解的思維模式，應重點塑造典籍中的人物形象，以此為基礎明確人物的思想與情感，引導觀眾初步理解人物，以此為切入點增強對典籍的閱讀興趣。具體文化解讀過程中，應發現典籍人物身上的家國情懷、禮儀孝悌等精神，反映出大眾感興趣的文化要素，折射大眾內心的情感與思想。整體而言，在解讀典籍文化過程中，應重點分析其中的代表人物與背后的歷史故事，以此為基礎打造核心文化IP，幫助大眾加深對典籍內容的理解。另外，大眾較為熟悉典籍文化中的象征，但卻并未理解其中的內涵，比如在“伏生傳書”故事中，伏生的愛國主義精神與人文主義精神被大眾了解，但其傳書護書的故事卻較少人知道。為了增強人們對典籍文化的親近感，在解讀期間應深耕典籍中未知的文化形象，使大眾產生共鳴，體驗熟悉感與新鮮感，以此擴大傳播范圍。

另一方面應做到觀照現實，古今融通。任何時期的典籍文化均蘊含著深刻的時代精神，為了創新性解讀典籍文化，應結合傳統與現實情況，在歷史經典中凸顯當代價值。其間應以大眾現實精神需求為基礎，充分挖掘典籍文化中的價值精神，體現公平正義與愛國情懷，真正達到古今互通的效果，引發大眾的情感共鳴。同時，在解讀典籍文化內涵時也應使用大眾喜聞樂見的語言，通過深入淺出的表達方式將典籍文化轉變為時代經典，滿足受眾的閱讀需求[4]。

（三）注重媒介表達

融媒體環境中，大眾傳播界限被打破，典籍文化傳播載體也得到改變，由以往單一的紙質形態轉變為多媒體形態。由此，典籍文化IP 也應改變以往平面化、紙質化的傳播方式，構建多元化的內容樣態，引入特定的敘事模式，打造多維度的話語形式。

一方面，應綜合運用融媒體技術，實現典籍文化的立體化解構。融媒體技術打破了各種傳播形式的界限，各種形態的文化產品得到協同發展。為了豐富受眾的視聽體驗，為典籍文化創建多維度、立體化的傳播空間，應綜合引入多種傳播方式，創新新媒體平臺，聚集多方面受眾。比如應引入人工智能、大數據、虛擬現實等技術，整合文字、圖像、音頻、視頻等形式，打造多樣化的文化產品，增強與受眾的互動效果。同時，還應引入抖音、微博等新媒體平臺，結合不同層次受眾特點，展開立體化宣傳，擴大典籍文化的覆蓋范圍，突破受眾原生圈層。

另一方面，應引入非線性敘事方式，實現多維度連接。融媒體技術下，典籍文化的線性敘事方式得到改變，不再僅重視時間線索與因果關系，而是開始引入非線性的敘事模式。比如可以使用互聯網超文本鏈接方式，為用戶直接跳轉需要閱讀的內容。且在打造典籍文化IP 時，還應利用融媒體技術有機連接不同的典籍文化內容，以時間序列為基礎，集中主題相近的典籍內容，突破時間與主題的影響，保證典籍文化的整體性，引導大眾多方面了解[5]。

（四）營造共情基礎

優秀文化的傳承基點依然在于大眾，為了打造優質的文化IP，應引導大眾自主參與典籍主題，并實現自主表達。融媒體時代下，互聯網社交平臺實現了去中心化處理，為大眾提供了廣泛的討論空間，可以根據個人興趣自由表達分享。由此，在打造典籍文化IP時，應明確大眾的閱讀需求，建立高效的互動模式，為典籍文化IP 注入新的發展活力，最大限度地挖掘典籍文化的內涵價值，體現時代精神。

一方面應融入情感元素，形成共情。典籍文化中包含著真摯的親情與友情，為了喚起大眾的共鳴，應重點強調典籍中的故事情節，引導觀眾沉浸其中，在情感處挖掘直擊人心的文化元素，獲得大眾的共情體驗，調動大眾討論與表達的積極性。

另一方面，應明確大眾需求，激發再創作模式。融媒體環境中，人們大多在網絡社群中分享信息，呈現出垂直化的表達特色。由此，在塑造典籍文化IP 時，應激發受眾表達意愿的興趣，挖掘受眾情感共鳴情節，建立反饋與互動機制，引導大眾表達創作意愿，加快典籍文化的傳播速度。同時，為了保證受眾主動參與典籍文化IP 的構建過程，擴大影響力，還應形成多方聯動的矩陣，利用網絡社群平臺，綜合視聽傳播方式，鼓勵受眾彈幕互動、自由轉發、二次創作，實現信息的多點矩陣式傳播。另外，還應構建受眾與典籍文化的高效反饋機制，對接受眾需求，增強對典籍文化的黏性，拓展大眾傳播路徑。

四、結語

典籍文化包含著勞動人民的創造與修身齊家的規范，隨著融媒體的快速發展，典籍文化應轉變傳播途徑，實現創新性、多維化演繹，融合古今元素，創建一脈相承的經典文化IP，真正突破傳播障礙，在提升文化軟實力的基礎上，促進傳統優秀文化的長遠傳承。