增強中華文明傳播力與影響力路徑研究

曹月娟　陳泓儒

【內容提要】中國發展進入新時代，邁向國際傳播新征程。傳播好中華文明，增強中華文明傳播力與影響力對于我國推進文化自信自強，構建中國話語體系、加強文化交流，踐行“文明互鑒論”、實現中華民族的偉大復興等具有重要意義。增強中華文明傳播與影響力，需要通過發揮多元主體力量、提煉中華文明符號標識、轉換話語表達方式、堅持技術驅動與媒體融合，賦能中華文明傳播，推動中華文明走向世界，讓世界人民感受中華文明魅力。

【關鍵詞】中華文明? 媒體融合? 傳播力? 影響力? 傳播路徑

黨的二十大報告指出：“增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。”中國在邁向國際傳播新征程中，要增強中華文明傳播力影響力，講好中國故事，傳播好中國聲音，展現大國形象，這對于我國推進文化自信自強，構建中國話語體系、加強文化交流，踐行“文明互鑒論”、實現中華民族的偉大復興等都具有重要意義。

中華文明一般指華夏文明，意為華夏民族所創造的文明。當前提及的中華文明，是中華優秀傳統文化、中國革命文化和社會主義新文化的有機結合體。從歷史維度來看，中華文明不僅包含了過去數千年的中華優秀傳統文化，而且，還包括過去一百多年的中國革命文化①。在世界各種文明中，中華文明是唯一綿延傳承五千多年，至今還未中斷的文明形態，雖歷經風雨飄搖，但仍保持著頑強的生命力和強大凝聚力，體現著中華民族特有的強大文化基因。中華文明擁有悠久的歷史、豐富的文化內容，以及多元的文化形式，在歷史多數時期一直走在世界前列，為人類文明發展做出了巨大貢獻。如今，中國發展進入新階段，以自身發展實力走上國際舞臺中央，在國際事務中發揮重要作用。與此同時，我們要弘揚中華文明，增強中華文明的傳播力影響力，提高中華文明的國際知曉度，讓世界更加深入了解中國，了解中華民族，感受到中華文明的無窮魅力。

一、增強中華文明傳播力影響力的重要意義

隨著中國國際社會地位不斷提升，需要有與其相匹配的國際話語權，中華文明作為中華民族文化瑰寶，是中華民族文化自信自強的內容基礎。中華文明傳播是塑造中國國家形象，構建中國話語體系的重要途徑，也是中國加強文化交流，踐行文明交流互鑒發展理念的具體體現。因此，增強中華文明傳播力影響力具有重要意義。

（一）推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌

習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌。”“中華文明傳播”與“文化自信自強”是相互促進的互動關系。一方面，“中華文明傳播”是“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”的重要途徑。中華文明綿延幾千年不絕，其文化內涵豐富，文化形式多元，是世界文明史上難以磨滅的濃重一筆，為人類文明發展與進步做出不可磨滅的重要貢獻，只有傳播好中華文明，才能樹立起高度的文化自信自強，在國際社會上擁有發聲的底氣，更能有鑄就社會主義文化新輝煌的信心與勇氣。另一方面，中華文化自信自強是中華文明傳播的重要基礎與前提，只有對自己國家和民族的文化有足夠的自信，才能促進中華文明向更廣泛、更深層的維度進行傳播，向世界展現中華文明的獨特魅力。如今中國憑借經濟發展優勢在國際事務中發揮重要作用，如何發揮文化實力的重要性日益凸顯，中國亟需改變這種文化傳播相對滯后，經濟發展與文化傳播不對稱的局面。為此，要重視中華文明傳播，增強中華文明傳播力影響力，堅定文化自信自強，為中華文明繁榮昌盛注入能量，推動中華文化與中華民族偉大復興，鑄就社會主義文化新輝煌。

（二）塑造中國國家形象，構建中國話語體系

國家形象是一個國家“自評”及國外公眾“他評”的綜合認定標準②。其中既有國家自己塑造評價的“自塑”部分，也有國外公眾他者塑造評價的“他塑”部分。長期以來，由于我國國際話語權建設落后，國際傳播能力不足，在國際輿論中一直處于弱勢，使得我國在國家形象上缺失“自塑”，“他塑”占據著主導地位。西方媒體掌握著輿論話語權，國際傳播西強東弱，他們在冷戰思維、霸權主義、強權政治思想地驅使下，對我國做出造謠、污蔑、抹黑行為，我國的國家形象陷于“他塑”的被動境地，遭受惡意歪曲。我們黨帶領人民歷經艱險，走出了“挨打”“挨餓”的歷史階段，但仍未改變“挨罵”的國際輿論局面。因此，自塑國家形象，構建中國自己的話語體系在現階段顯得格外重要與迫切。增強中華文明傳播力影響力，讓國外民眾真正了解中華民族文化，了解中國的真實面貌，消除認知偏差，贏得外國民眾的認可與理解，跳出西方設置的話語框架，重奪“自塑”權，構建起中國話語體系，扭轉國際社會話語態勢，擴大中國在國際社會的輿論聲量，勢在必行。

（三）加強文化交流互動，踐行“文明互鑒觀”

“文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發展”。中華文明得以流傳至今，離不開與其他文明的文化交流互鑒，中華文明正是在與外來文明交往交流交融的動態過程中，吸收各國與各民族文化精華，不斷發展壯大起來的。縱觀歷史，沒有哪個文明能完全獨立于其他文明而持續進步，不同的國家與民族只有相互尊重、交流、借鑒，才能一直跟上時代發展的腳步，文明才能延續。然而，如今國際社會仍然充斥著以“文明沖突論”為中心的西方霸權主義理念，所謂“文明沖突論”是美國政治學家塞繆爾·亨廷頓提出的，其認為人類不同文明之間是沖突的、對抗的，這是造成世界局勢動蕩的根源。這種主張霸權主義、二元悖論的言論觀點在如今依然有不少擁護者，其存在阻礙了各個國家文明之間的交流互動與友好合作。為此，中國提出了“文明互鑒論”來斥責與反駁現有各國文明交流中的不平等、不包容的現象，消解文化霸權所帶來的種種問題。在此情形下，中華文明傳播的作用日益顯現，中國需要不遺余力地傳播好中華文明，提升中華文化感召力，以開放包容的態度加強中華文明與其他文明的交流，踐行好“文明互鑒觀”，推動中華文明更好走向世界，促進世界各國民眾相知相親。

二、增強中華文明傳播力影響力的實踐路徑

中華文明傳播是一項需要長期推進的重大工程，近幾年呈現出穩中有進的態勢，取得了一定的成效。但與當前中國的綜合國力提升以及國際地位提高相比，仍存在滯后與不匹配的情況，“說了傳不開”“傳開叫不響”的問題依然阻礙中華文明傳播的廣度和深度。因此，要通過發揮多元主體力量、提煉中華文明符號標識、轉換話語表達方式、技術驅動內容生產、媒體融合拓寬渠道的方式，來增強中華文明傳播力影響力，推動中華文化走向世界，向國外民眾展現可信、可愛、可敬的中國形象。

（一）發揮多元主體力量，形成中華文明傳播聚合力

增強中華文明傳播力影響力，做好中華文化國際傳播工作，要發揮好多元傳播主體力量，加強協同合作，形成中華文明對外傳播聚合力。首先，政府部門與主流媒體要扮演好中華文明傳播主力軍的角色，發揮自身在權威性、公正性、公信力方面的優勢，通過官方國際新媒體平臺、海外社交平臺賬號、移動客戶端等，有組織地、系統性地傳播好中華文明與優秀中華傳統文化，講好中國故事，傳播中國聲音。其次，文藝工作者也要承擔起傳播好中華文明的責任。2014年10月習近平總書記在文藝座談會上提出：“文藝工作者要講好中國故事、傳播好中國聲音、闡發中國精神、展現中國風貌，讓外國民眾通過欣賞中國作家藝術家的作品來深化對中國的認識、增進對中國的了解。”③文藝是時代進步的航向標，文藝工作者要精進文藝創作，以中華文明和中華文化作為創作靈感，創作并打磨出有內涵、有溫度、有格調的文藝作品，積極做好中華文化的傳播使者，將優秀的中華文化作品搬上世界舞臺，提升中華文明的文化感召力。再次，充分發揮UGC（用戶制作內容）在中華文明對外傳播中的作用。普通網民自行生產的碎片化信息是國外民眾認知中國的重要來源，能夠使中國國家形象更為豐滿、立體、富有人情味④。可以培養和扶持一批非官方的國際傳播賬號，塑造擁有獨特風格和吸引力的意見領袖，與官方話語形成互補，以普通中國人的身份與視角向外國民眾講述博大精深的中華文明，傳達中華文明的豐富內涵與無窮魅力，通過中華文明傳播向世界揭開中國面紗，展現中國真實形象面貌。中華文明傳播是極具挑戰性、艱巨性的重要任務，不能單槍匹馬作戰，要凝聚多方傳播主體的力量，發揮好各傳播主體的主觀能動性，齊心協力傳播好中華文明，讓中華文明煥發出更強活力。

（二）提煉中華文化符號標識，賦能中華文明跨文化傳播

中華文明博大精深，屬于“高語境文化”，在進行跨文化傳播的過程中易出現“文化折扣”現象，進而導致中華文明國際認知模糊，缺乏跨文化的傳播力與穿透力，中華文明難以實現廣泛深度傳播。因此，需要在堅定文化自信，堅守文化立場基礎上，深入挖掘中華優秀傳統文化，提煉中華文明文化符號與精神標識，打造具有中國特色風格與底蘊的優質文化產品，讓受眾看得見識得清，易于傳播與識別，從而增強中華文明傳播力影響力，成功展現中國形象，提升國際認同度。再好的文明也需要通過載體展示，中華文明傳播同樣離不開文化載體。提煉中華文明精神標識，構建起中華文明的符號體系，才能更好地表達中華民族特性與價值觀念。標識與符號可以是文字，也可以是圖像、動畫等不同形式，要通過豐富的文化符號與標識賦能中華文明跨文化傳播。承載中華文明的文化載體多種多樣：文學、影視劇、動漫、音樂、游戲等，這些包含中華文明精神標識與符號的文化產品與作品能以國外受眾易于接受的形式來傳播中華文化，通過生動形象的符號來展現中華文明的內核與價值，提高中華文明認知度與感召力。近幾年我國游戲產業海外發展勢頭強勁，“游戲出海”為中華文明傳播開辟新通道。例如，2022年手游《原神》新角色“云堇”上線原創戲劇《神女劈觀》，戲曲由上海京劇院演員楊揚配唱，并融入了云手等傳統技藝，畫面則以傳統剪紙動畫風格呈現，讓國外玩家了解了中國傳統戲曲文化。此外，網游《天涯明月刀》與非遺傳承人進行合作，在游戲中呈現了數十種非物質文化遺產，讓玩家在體驗游戲的同時，也能感受到中華優秀傳統文化的魅力。這些都是活用中華傳統文化符號標識，借助數字游戲形式來傳播中華文明與文化的有益嘗試，也為增強中華文明傳播力影響力，促進中華文明跨文化傳播打開了新思路。

（三）轉換話語表達方式，提高中華文明親和力與接受度

長期以來，國際傳播話語表達更偏向政治化、宣傳化、單向化，這樣的宣傳話語不利于拉近中國與外國民眾的傳播距離，難以實現中華文明的深度傳播。每個國家由于民族歷史、文化習俗、宗教信仰、地理環境等多種因素的差異，已經形成獨具本民族特色的話語表達方式⑤。單一、傳統灌輸式的話語表達也難以適用于中華文明的全球化傳播，為此要及時調整傳者主導的傳播理念，改進傳播方法，代入受眾視角，進行受眾研究，把握好受眾特點，制定差異化傳播方案，轉換話語表達方式，做到從政治話語、宣傳話語、傳統話語向生活話語、交流話語、時代話語轉化，實現中華文明的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，消融不同國家之間的文化隔膜，獲得世界人民對中華文明的文化共識、共鳴以及共情，提高中華文明親和力與接受度。例如，2022年5月30日有關四川三星堆文物挖掘的國際傳播中，針對海外Z世代受眾量身定制，推出了“三星堆博物館之夜”線上直播，收獲了大量粉絲，并實現了一定規模的圈粉效果，其跳出了傳統的話語表達方式，通過直播的形式與海外受眾進行親密互動，拉近了與海外Z世代的距離，讓三星堆文化得以實現廣泛、深度傳播，也成為針對受眾特點，轉換話語表達，提高中華文明親和力與接受度的典范。

（四）技術驅動內容生產，媒體融合拓寬傳播渠道

隨著移動數字技術的快速迭代升級，以大數據為主導的技術革新給中華文明傳播帶來了新契機，也為中華文明精準傳播，助力內容生產帶來了全新變革。中華文明傳播要堅持技術驅動，讓數字技術為內容生產賦能，充分利用大數據、云計算、人工智能，以及VR、區塊鏈等技術，生產優秀的中華文明內容作品，為受眾帶來互動性、沉浸式的全新體驗，使受眾在潤物細無聲中感受中華文明魅力。同時，及時收集受眾反饋數據，以受眾反饋作為內容生產的參考坐標，不斷優化內容生產。此外，媒體融合為中華文明傳播拓寬了渠道，助力中華文明廣泛傳播。新時代新興媒體憑借著數字化、交互性、超時空等特點，逐漸超越傳統傳播方式成為傳播主流，為中華文明有效傳播帶來許多機遇。因此，應通過不同媒體傳播的優勢，整合傳播力量，增強傳播效果。在中華文明傳播中，要改變主要依賴傳統傳播方式的傾向，構建起全媒體傳播矩陣，實現網上網下傳播，內宣外宣聯動，以此提高中華文明的知曉度與認同度。

三、結語

當今“西強我弱”的國際輿論格局依然存在，中國的文化軟實力和國際話語權無法與國家綜合實力和國際地位相匹配。講不好中國故事，中國聲音傳播不出去，就難以在國際傳播中掌握主動權，并占據主導地位，無法獲得世界人民的理解與認同。實現中華文明的高效傳播將為中國提高國際話語權、自塑中國形象提供良好契機。要通過發揮多元主體力量、提煉中華文明符號標識、轉換話語表達方式、技術驅動內容生產，媒體融合拓寬渠道等實踐路徑，多措并舉來增強中華文明傳播力影響力，彰顯中華文明的強大魅力，從而推動中華文化走向世界，向世界展現一個真實立體全面的中國形象。

【本文系浙江省軟科學研究項目“浙江縣級融媒體中心推動紅色旅游助力鄉村振興實踐路徑研究”（項目編號：2023C35043）的階段性成果】

注釋：

①包薩仁娜，張毓強.國際傳播新征程：增強中華文明傳播力影響力的時代議題[J].對外傳播，2022（11）：63-67.

②藺葉坤.“講好中國故事”的敘事邏輯及實踐路徑[J].傳媒 2022（07）：59-61.

③習近平.談治國理政（第2卷）[M].北京：外文出版社，2017：316.

④黃楚新.中國形象的“他塑”與“自建”[J].人民論壇， 2020（16）：31-33.

⑤鄧顯超，劉嬌.面向世界講好中國紅色故事初探[J].中國廣播電視學刊，2021（12）：24-28+45.

作者簡介：曹月娟，浙江傳媒學院新聞與傳播學院副教授，博士；陳泓儒，浙江傳媒學院新聞與傳播學院碩士研究生

編輯：徐? 峰