打造立體數字化平臺做好新聞高效傳播

【內容提要】新媒體時代新聞傳播方式和受眾互動性方面出現了明顯的變化，為新聞工作者提供了新的發展機遇。新聞編輯應準確把握新媒體的動態和傳播變化規律，在新聞傳播的過程中進一步打造立體傳播平臺、加強受眾溝通、用好社交媒體等，最終實現新聞有效傳播。

【關鍵詞】新媒體時代? 新聞傳播? 發展策略

新媒體時代的到來從根本上改變了新聞的傳播形式，為新聞傳播提供了更大的發展空間，加快了新聞作品的傳播速度和實效，能夠讓人們在第一時間閱讀到相關的新聞內容。新媒體在新聞傳播方面具有明顯的優勢，新媒體從業人員要加強思想建設工作和職業技能素養的提升，做好新聞傳播工作。

一、新媒體下新聞傳播的變化

轉變傳統新聞傳播的方式。新媒體下的新聞傳播在方式上出現了明顯的變化：從傳播的時空來看，傳統的傳播方式時間和空間是固定的，但新媒體傳播打破了時空的局限性，在傳播過程中受眾可以在任何時間、地點獲得及時的新聞動態，信息傳播無孔不入；從傳播的模式來看，傳統的傳播方式基本是以圖文為主，而新媒體的傳播讓所有消息以數據、圖文、視頻、AR等媒介形態呈現，傳播形式更加多元化，具體的形式與受眾的需求有很強的關聯性；從傳播的主體來看，傳統的傳播主體基本是單向的，即由媒體向受眾的單向傳播，而新媒體時代，新聞傳播更具有多元化，如何實現新媒體傳播的權威性則是新聞工作者必須要考慮的實際問題。

新聞傳播強調受眾互動性。大眾媒體在傳播的過程中基本是單向的，媒體的話語權掌握在輸出者手中，但新媒體的發展實施以來，新媒體進一步強調受眾的互動性，在傳遞過程中增強了新聞的真實性和有效性。新媒體下的新聞傳播強調受眾的互動性通過兩種方式來實現：一種是媒體與觀眾的雙向互動，如新聞在傳播的過程中會提供電話、郵箱等渠道，鼓勵受眾進行信息的反饋。媒體的受眾根據自己的理解和媒體內容提供意見后得到反饋，這是一種雙向互動，有利于解決媒體受眾的需求；另一種是觀眾的橫向互動，即在新聞傳播的過程中，受眾通過自己的加工整理也會發表自己的看法，從而與其他受眾一起進行討論，討論的平臺則更加多元化，體現了言論自由的特性。

二、新媒體如何更好地傳播新聞

打造立體傳播平臺。立體傳播平臺的打造關鍵是要認識到平臺傳播的局限性。當前新聞媒體在傳播方面已經初步從傳統的紙質版媒體、電視媒體等轉移到網絡媒體，在發展過程中強調媒體傳播在全渠道的拓展，在多個平臺中同時下發，但實際上起到的效果并不理想，其根本在于沒有認識到新媒體傳播的規律和在平臺之間的互動性，導致平臺傳播各自為戰，沒有形成立體傳播的疊加效果。新媒體在新聞傳播過程中強調打造立體傳播平臺，在傳播過程中著力于各種平臺的互動性，通過立體傳播的方式提升新聞傳播的效果。新聞傳播過程中應堅持各平臺的互動性，首先在新聞傳播過程中要做好傳統平臺的使用和線上平臺的應用，明確各平臺的發展和傳播規律，確定傳播以后要進行層次化的遞進而非直接同時傳播，如一些新聞可以先通過傳統的電視報道進行傳播，然后在進行線上傳播，這種傳播方式決定了新聞傳播會有層次性的展開，影響力也會逐步地擴大；其次在傳播的過程中也會有一些自媒體參與進來，特別是一些有影響力的博主或自媒體進行轉發和評論，會直接擴大影響力，此時要進行系列報道，堅持傳統媒體報道和現實同時報道，讓已經擴大的新聞報道影響力不斷擴大，從而實現傳統媒體和新媒體疊加的宣傳效果；最后在傳播的過程中還需要進一步的追蹤，即以受眾視角進行傳播，事實上受眾的傳播效果更好，因此在新聞傳播的過程中還需要加強受眾角度的追蹤報告，通過受眾者的回應進一步實現新聞報道的發展，從而提升新聞傳播的影響力和覆蓋面。立體傳播的模式讓新聞傳播在多個平臺中進行推廣，而在傳播的過程中又強調了多個平臺的互動性和交叉性，在傳播的過程中體現了全方位、全覆蓋的宣傳效果。

加強與受眾溝通。新聞媒體傳播過程中最主要的問題在于與受眾的溝通。傳統媒體在傳播過程中與受眾的溝通較少，因此在新聞傳播過程中新聞的“官方”味道濃厚但共情力較低，受眾對新聞接受程度較低。新媒體時代強調媒體傳播過程中的受眾溝通，強調與受眾的交流互動、強調共情力的溝通，因此在溝通的過程中取得了積極的效果。新媒體加強與受眾的溝通根據受眾溝通的渠道和方式可以分成兩部分：一方面是做好受眾溝通的反饋工作，開放溝通的權限。新媒體渠道在新聞傳播的過程中可以開放公眾交流的渠道，如電視新聞傳播時可以開放包括“搖一搖”在內的新聞互動渠道，讓受眾在觀看電視新聞的時候可以參與到新媒體的傳播當中，而網絡新聞傳播時則可以直接開通在線評論系統。事實上，近些年網絡新聞傳播中普遍開設了網絡評論，受眾在觀看新聞時都會給予反饋，取得了非常好的新聞宣傳效果，受眾在參與過程中也可以體現自己的權益，并且知情權得到了尊重和保障；另一方面是基于新聞共情的角度，讓大眾參與到新聞傳播當中。新媒體在新聞傳播的過程中受眾會根據自己的理解和認識、基于自身知識面和眼界進行傳播，傳播的方式包括對新聞的評論，對新聞傳播的內容剪輯以后上傳到互聯網上供其他人交流，這些都是非常好的交流手段，在交流過程中取得了積極的成效。如國內的新聞報道過程中，一些受眾將自己對新聞報道的內容通過剪輯傳播到國外網絡上，取得了巨大的新聞傳播效果，這一過程本身就是新聞與受眾溝通的過程。因此新媒體要加強與受眾的溝通，了解受眾的需求和意見，及時給予解決和指導。此外媒體在報道重大主題時，更需要在講述方式、表達形式上走心，將國家形象、國家命運等宏大主題與普通老百姓個人生活發展相結合，通過重大議題的平民化視覺和敘述，增強傳播內容的親近性，讓受眾產生認同感。

三、發揮社交媒體的移動化優勢

用好社交媒體。社交媒體在新聞傳播方面有明顯的優勢，是用戶基于自身對新媒體內容進行的再傳播，這種傳播的內容和信息是多樣的、復雜的，很容易對媒體傳播新聞的真實性和權威性造成影響。因此新媒體在新聞傳播的過程中要用好社交媒體，通過社交媒體的傳播方式實現新聞傳播的有效性，同時提升新聞傳播的影響力。用好社交媒體看似很容易但對新媒體在新聞傳播方面提出了更高的要求。社交媒體本身具有個性化、移動化的特點，因此在傳播過程中要尊重社交媒體傳播的規律，加強新媒體在社交媒體上的應用：一方面要做好社交媒體的注冊和傳播工作。社交媒體中注冊新媒體平臺主要是保障新聞的傳播性，及時避免部分社交媒體上虛假冒充的新聞，而且在社交媒體傳播過程中通過官方公眾號的傳播可以保障信息傳遞的真實性和權威性，從而在社交媒體上產生積極的影響力；另一方面在社交媒體應用過程中要鼓勵社交人員參與其中。社交媒體中的自媒體或者個人都會對新聞進行轉載、轉發或者重新制作，根據新聞管理的要求應給予最寬泛的要求，除必要的授權以外都可以進行轉發和評論，如官方媒體發布了“在運行時速300公里的高鐵上，一枚硬幣竟然豎立在車窗上8分鐘未倒”的視頻以后在社交媒體上引發了廣泛的討論，不少受眾將自己的經歷進行了上傳，驗證以上新聞報道視頻的真實性，在社會上引起了極大的關注而且讓人們的集體榮譽感得到了提升，而在社交媒體上的傳播、轉發、點贊次數也屢破新高。總之，用好社交媒體必須要尊重社交媒體的基本規律，在新聞傳播的過程中注重新聞的轉發、評論、點贊和在加工，在傳播過程中發揮社交媒體的移動化優勢，提升社交媒體的傳播能力。

堅持創新引領發展。新媒體在新聞傳播過程中要堅持創新發展的思路，堅持創新引領發展。新媒體時代，海量信息時刻重塑著人們對事物的思想和認知，每一種信息的傳播內容并非千篇一律，而受眾接收到的信息形式也在不斷發展當中，因此在新媒體發展過程中需要進一步拓展信息的資源，在發展過程中提升新媒體的權威性。

新媒體創新發展過程中加強新聞傳播指導非常重要，創新在于發展，在于傳播。近些年新媒體在新聞傳播方面取得了積極的進展，在傳播中創新也取得了積極的成效，如在報道一些重大新聞時，人們對新聞的內容總是一知半解，無法理解其中的全部內容，而且在年輕受眾中的接受比例不高，直接影響了重大新聞的報道效果，因此在傳播過程中重大新聞的單位采用了兩方面思路，一方面是開通專家解釋平臺，由專家對重大新聞的內容給予解釋，同時加強對受眾者回復，根據受眾需求給出專業性的回答，從而讓更多的受眾了解新聞內容與自身的關系；另一方面為了進一步在青年群體中產生廣泛的影響力，新聞傳播過程中可以借用動漫的形式，推出動漫解說等，讓更多的青年群體接受新聞報道的內容并認可傳播的形式，這些都是創新引領發展的具體思路。此外創新發展還在于新媒體新聞傳播的思路上，傳統的傳播模式強調平臺各自為戰、各自負責，但新媒體下的創新發展需要多媒體的融合發展思路，而且在發展過程中媒體渠道需要進行創新，如在新聞傳播的過程中，我國新型的軍事裝備信息由官方媒體渠道發布以后，其他官媒包括移動、航空航天院校等單位都在其新聞下進行評論和互動，其互動的內容讓更廣泛的受眾所熟知，在新聞傳播方面取得了積極的進展。

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作者簡介：高瑞鋒，內蒙古日報社全媒體新聞發布中心編輯

編輯：文? 言