從三維碰撞看深度融合

王鳳霞　沈利俊

【內容提要】深度融合是時下媒體強化傳播能力建設的熱門話題，本文通過內蒙古廣播電視臺《長城長》《館長請亮寶》《根脈》三檔文化類綜藝節目的融合實踐，總結媒體力量融合、新技術賦能融合、內容自身融合的基本經驗。文章認為融合傳播要在正確政治方向和組織領導的有力保障下，充分調動媒體人的積極性，在突出主題上、豐富傳播形式上、融合實現傳播效果上勇于創新，不斷推出精品。通過三個方面的例證闡釋，提出了新形勢下地方媒體實現深度融合的新路徑、新思維，具有實踐借鑒意義。

【關鍵詞】深度融合? 三維發力? 傳播力建設

時下，融合一詞已經延伸到社會各個層面，融合發展成為使用頻率很高的一種表述。究竟怎樣才能實現媒體深度融合，依然是媒體同仁們悉心研究并積極探索的課題。2022年，內蒙古廣播電視臺推出《長城長》《館長請亮寶》《根脈》三檔集文化符號、電視綜藝和新聞元素為一體的系列節目，受到社會的廣泛關注，也引發媒體同仁的熱議。節目一經播出，從新聞閱評到網絡互動都給以較高的評價。作為一場不容回避的媒體革命，實現深度融合的三檔節目的成功，為我們提供了許多有益的啟示。

一、融合傳播必須牢牢把握正確的輿論導向

《長城長》《館長請亮寶》《根脈》都是以大型文化綜藝節目形式推出的，每檔節目由互動問答、專家解讀、采訪回傳、影像資料等多種元素組成。不管是哪種元素的呈現，從策劃到推出都十分注重官媒的重大責任——以高站位、精表達引導社會輿論，為增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”提供生動形象的輿論導向。《長城長》品讀長城文化，弘揚長城精神；《館長請亮寶》讓中華文化瑰寶亮相，記錄中華文化感動之旅；《根脈》印證中華文明多元文化的燦爛輝煌，闡釋民族團結的深厚淵源，這些都反映了主創人員鮮明的導向意識。

導向的責任在每個媒體人身上，也在所有新聞傳播和新聞產品生產環節上。三檔節目在政治導向、思想導向、文化導向上，以鮮明的主題思想弘揚了中華文化的絢麗多姿、根脈深厚、源遠流長，揭示了只有中國共產黨的領導，才能帶來民族團結進步事業的日月經天的真理。回看三檔節目，因為其特別講究藝術手段的運用，在娛樂導向、生活導向、服務導向上，也以積極向上、健康科學、形象生動的內容和形式，體現了主旋律與多樣化的高度一致。

把握正確的輿論導向還必須追求正確導向的力度，三檔節目在這方面也做得很到位。首先是及時發聲。《長城長》在春節黃金檔期播出，為傳統節日增添了喜慶祥和氛圍；《館長請亮寶》《根脈》在2022年8月至9月間面世，以文化精品的高品位，成為各族人民以強烈的鑄牢中華民族共同體意識融入迎接黨的二十大勝利召開的強聲勢宣傳大潮中。三檔節目都是在重要時間節點推出，火候、分寸、口徑、平衡都把握得精準到位。其次是洪亮發聲。三檔節目在推出前就進行了預告宣傳，在全平臺利用多種傳播形式，包括海報、H5、MV等反復播出，收到先聲奪人的效果。節目正式播出后，除自身所屬多平臺反復播放外，國內30多家官網和門戶網站同步轉播，形成了很強的輿論傳播流，每檔節目的全網觀看量超過6000多萬人次。

二、從組織架構上構建縱向、橫向融合新格局

時下，一檔節目能否產生較強影響力，是否實現深度融合是關鍵所在。以《根脈》為例，在三個維度上的融合體現出來較強的創新意識。

首先是實體運行部門的力量融合。這檔節目由多個部門參與，集納了各方面的優勢力量。其中，文旅部門的文化藝術管理優勢，文物部門的文物專業優勢，廣播電視部門的綜藝演繹優勢，加上12個盟市和部分旗縣融媒體中心的參與，形成了橫向、縱向相交的融合格局。多種優勢的融合，最后匯聚為傳播優勢，實現強聲勢營造輿論引導的目標。這種實體部門的融合，雖然參與各方都是獨立的實體，包括盟市旗縣在內，日常運行也是各行其道，但是廣電部門作為運行的主體，積極統籌、科學協調，不僅參與部門的積極性得到充分發揮，而且實現了優勢互補，將各自的權威性和影響力進一步放大，實現了大手筆、大視野、大情懷的震撼呈現。

其次是上述優勢與新技術賦能的有機融合。比如，首期節目《黃河岸邊是故鄉》，主持人的口導、前方記者的現場解說、文物專家的專業解讀、背景音樂畫面的適時展現等，都讓觀眾更加立體地置身于各個現場，讓歷史、現實以及文化知識，通過視覺化的呈現入心入腦。

第三是內容生產自身的融合。融傳播時代，“內容為王”的定律沒有變。《根脈》從策劃到推出，始終秉持內容主打的理念，在內容生產的融合上做足了功夫。比如，在每一集的內容設計和展示上，既有中華文明的綜述，也有一個個歷史的、現實的文化故事。在語言文字表達上既有明朗的抒情式陳詞，也有含蓄的哲理詩表述，在內容上實現了陽春白雪與下里巴人的較好融合。

三檔節目在追求融合度上都在借助新聞生產的社會力量上下了功夫。專家解讀不僅普及了知識，而且有力導向了對宣傳主題的認知，嘉賓亮相、資訊集納又充分滿足了不同群體移動收聽收看的需求。這種借助非傳媒力量的做法，大大強化了媒體自身的傳播功能。

實體融合形成的朋友圈，為今后的合作創造了新的模式；新技術賦能與部門優勢的融合，為媒體深度融合提供了新的路徑；內容自身的融合，為“內容為王”理念的強化做出了樣本。完全可以這樣說，三個維度的融合實踐，在媒體融合發展上又向前邁進了一步。

三、以生產手段創新實現新聞產品的深度融合

組織架構的融合，是以組織行為為主推進媒體融合的主要手段。如果說這種融合只是一種依靠頂層設計推進的融合，那么更深入的融合則是每一檔節目通過生產手段創新推出精品亮點，進而實現深度融合。這一條，內蒙古廣播電視臺的三檔節目同樣有自己的特色。以《館長請亮寶》為例，其中不少細節值得品味。

文化節目的精良品質是一種綜合體現，近幾年多見的文化節目類型“文博綜藝”多受關注。從內容生產角度來看，《館長請亮寶》每一期節目文案精彩、精致練達。節目的主題詞“中華風物好? 館長請亮寶”就是“優中取精”的思維。前半句放眼中華風物，后半句鎖定欄目核心，一下子提升了文案的表達效果，很有氣場和吸睛點。主題詞之后是各方出場，與以往的節目不同，這次不是先介紹知名度高的專家，而是“直推主角”，讓每一個主人翁的文化自豪與自信，能夠感知文化承載物與自己的關聯性。“日出紅山”里有我、“敬畏天地”者有我，那么“紅山玉龍”就與我有關；“禮儀之邦”有我、“敬重禮制”有我，那么“龍紋緞袍”就與我有關。所有這些，讓觀眾在節目中感受到了自己內心一直所尊崇的淵源，這就是一種文化感動。這種感動，就是文化自信的深植。同樣從文字表達視角來看，與文案相匹配的現場，以及各方發言也都自然而且直抵要義，整個過程沒有多次彩排的痕跡，卻有多次彩排的效果。

一檔節目在諸多融合環節中形式上吸附觀眾，是實現深度融合的重要一環。《館長請亮寶》的節目封面定格是卷軸之中玉龍銜住的欄目名稱，配以節奏感很強的背景音樂，加上現場燈光的快閃，用快節奏導出慢文物，舞美效果則是快慢融合，并選擇了有情緒感染力的《龍的傳人》，通過新技術賦能，節目的情緒很快鋪墊到位，開場的設計符合觀眾融入節目的規律，沒有感覺上遙不可及的大話，也沒有四平八穩的套話，而是尊重觀眾的接受規律。這種設計既突出了思想性，又注重了形式上的傳播效果，同時在文物解讀環節也是一件文物三方解讀，館長、專家、觀察團，內容類型是感覺、知識、觀念及文化延伸，這樣的內容層次可以讓不同文化程度的受眾都能找到接受的切入點，融合的傳播效果得到深層次的體現，從而實現了主題思想見深見新、形式呈現多姿多彩、手段融合不留痕跡的傳播效果。

四、推進深度融合貴在責任擔當

當前，各家融媒體平臺的建設都已初具規模，從報紙和廣播電視傳統的發布形式，到電腦端、手機端，從文字圖片和頻率頻道，到云端發布、云端對話，以及豐富多彩的傳媒產品等等，都有了一個較為完整的運行機制，今后的發展方向無疑是在傳播成效上去奮力作為了，其目標就是向“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的四全媒體進軍。做大做強媒體，就要靠傳播力影響力的增強，就是靠優秀的傳媒產品。優秀的傳媒產品如何產生？內蒙古廣播電視臺《長城長》《館長請亮寶》《根脈》的面世，給了我們答案和借鑒，這就是主創人員的責任擔當、主動出擊、創新歷練、創意驅動。

確立責任意識、擔當精神，最根本的是提高政治站位，要上升到意識形態安全的高度去思考問題。黨的二十大報告提出：“要建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，牢牢掌握黨對意識形態工作領導權，全面落實意識形態工作責任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，加強全媒體傳播體系建設，推動形成良好網絡生態。”媒體人是意識形態責任的前沿隊伍，職責使命十分重大，需要更高的自覺性、更敏銳的觀察力、更強的凝聚力，以高質量的傳媒產品響應黨的二十大報告發出的號召，“增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象，推動中華文化更好走向世界。”這是新時代對宣傳思想工作者的高標準、嚴要求，也是媒體人履行職責使命的根本方向。內蒙古廣播電視臺三檔節目的成功，就是諸多新聞精品中的具體案例。

三檔節目的產生，除了參與單位的共同努力、精誠合作以外，作為具體生產單位的廣播電視部門付出的心血和汗水最為關鍵。為制作好節目，編采人員接到任務后，各司其職，采訪記者行程千余公里，調研采訪的人物達100多位，主持人、前方記者密切配合，每一個鏡頭、每一句臺詞都反復打磨，大家夜以繼日，從前期的策劃仔細推敲，到節目播出，每檔產品都在不到兩個月的時間便與觀眾見面。其間，甘于奉獻、刻苦磨煉的故事很多，這充分說明，精細務實的策劃加上創新思維的運用，再加上眾志成城的努力，是取得成功的根源所在。這一過程，不僅值得回憶，值得總結，更值得推廣。

作者簡介：王鳳霞，內蒙古廣播電視臺主任編輯；沈利俊，內蒙古廣播電視臺高級工程師

編輯：孟凌霄