鄉(xiāng)村振興報(bào)道中如何傳播好鄉(xiāng)村文化

【內(nèi)容提要】鄉(xiāng)村振興是我國為建設(shè)現(xiàn)代化強(qiáng)國而提出的戰(zhàn)略性目標(biāo)，做好鄉(xiāng)村文化報(bào)道工作，是鄉(xiāng)村文化建設(shè)必不可少的環(huán)節(jié)，對于凝聚文化共識、積蓄力量，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)發(fā)揮著十分關(guān)鍵的重要作用。本文從鄉(xiāng)村振興角度出發(fā)，對媒體如何做好鄉(xiāng)村振興的文化報(bào)道進(jìn)行了分析和探究。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興? 新聞傳播? 文化報(bào)道

在全面推動實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，讓融合和發(fā)展、傳播和傳承成為當(dāng)下十分熱門的話題，也說明媒體在這樣的背景下開展文化報(bào)道大有可為，內(nèi)容也會更加豐富多彩。基于此，新聞媒體要做好具有中國特色鄉(xiāng)村文化振興的報(bào)道，運(yùn)用傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢，傳承中華傳統(tǒng)文化，展示鄉(xiāng)村文化豐富的內(nèi)涵和價(jià)值，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展活力。

一、鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村文化

鄉(xiāng)村振興需要不斷地加強(qiáng)文化建設(shè)。充分發(fā)揮文化傳承的功能，讓鄉(xiāng)村文化推動鄉(xiāng)村戰(zhàn)略目標(biāo)的順利實(shí)施，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的達(dá)成。

（一）農(nóng)業(yè)文化發(fā)展升級

講究和諧、崇尚自然，打造天人合一，這是農(nóng)業(yè)文化價(jià)值體系里十分重要的觀念。科技的不斷進(jìn)步，生產(chǎn)力水平的提高，工業(yè)文明逐漸取代了農(nóng)業(yè)文明的主體地位，但工業(yè)文化造成的能源過度消耗、污染等積弊也對人類社會的發(fā)展產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響。推動新農(nóng)村的建設(shè)，是以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為指導(dǎo)，在工業(yè)文化與農(nóng)業(yè)文化之間尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，用農(nóng)業(yè)文化中的善待、保護(hù)、崇敬自然作為思想的前提，將先進(jìn)的工業(yè)文明中的科學(xué)技術(shù)吸收過來，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化朝著生態(tài)、健康的方向不斷取得進(jìn)步。

（二）融合文化統(tǒng)一

當(dāng)前，我國在不斷地推進(jìn)城市化進(jìn)程，城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村之間幾乎很難看到明顯的界限，逐漸消解了原生態(tài)的鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村文化的發(fā)展不能完全照搬城市文化的發(fā)展，無論文化特征、人際交往、傳播方式都是如此，鄉(xiāng)村文化在不同時(shí)期和區(qū)域都和城市文化不完全的等同。當(dāng)然，城市文化和鄉(xiāng)村文化也不能完全呈割裂狀態(tài)，對鄉(xiāng)村文化要有自己明確的認(rèn)知和定位，這一點(diǎn)在鄉(xiāng)村振興的背景下顯得尤為重要。應(yīng)該學(xué)習(xí)城市文化的先進(jìn)性、現(xiàn)代性，立足于鄉(xiāng)村社會，尋找鄉(xiāng)村文化的特點(diǎn)，得到與環(huán)境、實(shí)力相對應(yīng)的認(rèn)識，充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的特色與差異性。

二、鄉(xiāng)村文化傳播存在的問題

當(dāng)前，我國社會已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段。主要體現(xiàn)出來的矛盾就是農(nóng)村與城市之間存在較大的差異，這種差異的彌補(bǔ)需要一定的時(shí)間，由此導(dǎo)致了傳播鄉(xiāng)村文化的失衡。

（一）傳播渠道

村莊是中華文明的載體，在中華文明史中，鄉(xiāng)村文化是主體。鄉(xiāng)村文化無論是誕生和發(fā)展，都不可分割地與鄉(xiāng)規(guī)、信仰、習(xí)俗等形態(tài)密不可分，即使現(xiàn)代農(nóng)村已經(jīng)進(jìn)行深刻的轉(zhuǎn)型，熟人圈層仍然是人際交往的基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村文化的主要傳播渠道就是人際傳播。這種人際傳播就是村民之間進(jìn)行的個(gè)體的交流和傳播。大多數(shù)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳播都是以個(gè)體的方式進(jìn)行的，例如，一些剪紙、戲劇、歌謠等等，很多古老的文化都是由村民們口口相傳得到了保留與繼承。

在媒體十分發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會，鄉(xiāng)村文化的傳播渠道得到了很大的拓展，可以說已經(jīng)進(jìn)入了多元化傳播的時(shí)代。鄉(xiāng)村文化的傳播因?yàn)樾旅襟w的迅猛發(fā)展而增加了無限的可能性。大概在五、六年前，在國家層面的推動下，縣級融媒體中心如雨后春筍般大量地增加，并在短短的幾年內(nèi)迎來了快速發(fā)展期，鄉(xiāng)村文化的傳播因融媒體中心的大規(guī)模建設(shè)而有了主流輿論傳播的重要平臺。很多縣級地區(qū)紛紛組建了全媒體的傳播集團(tuán)，整合了大數(shù)據(jù)公司、數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)、兩微一端、網(wǎng)站、雜志、報(bào)紙、廣播電視等媒介。

（二）宣傳報(bào)道的主體

在鄉(xiāng)村文化的傳播過程中，傳播主體發(fā)揮了重要的引導(dǎo)作用。鄉(xiāng)村文化的傳播主體在新的發(fā)展時(shí)期分為兩類，一是個(gè)人傳播，二是組織機(jī)構(gòu)或政府的傳播。以組織機(jī)構(gòu)或政府為主體進(jìn)行鄉(xiāng)村文化的傳播，主要是展示原生態(tài)的鄉(xiāng)村文化。例如，一些自媒體對鄉(xiāng)村文化儀式的展示，就是對鄉(xiāng)村文化真實(shí)的展現(xiàn)，并且能收獲大量的受眾粉絲。個(gè)體鄉(xiāng)村文化的傳播，主要是其十分熟悉鄉(xiāng)村文化環(huán)境，也對這種環(huán)境充滿了情感，保持了濃厚的興趣，因此，個(gè)體的傳播主要是自身進(jìn)行內(nèi)容的策劃，然后由個(gè)體向外傳播。

（三）傳播內(nèi)容

文化的傳播不僅要有形式，更要有內(nèi)容。我國地域廣闊，鄉(xiāng)村文化傳播的內(nèi)容十分豐富，其主要包括三個(gè)方面。第一，傳播鄉(xiāng)村文化的過程也是涵蓋和傳播傳統(tǒng)文化相關(guān)的過程。第二，群眾文化相關(guān)活動的傳播也是鄉(xiāng)村文化傳播的一部分。第三，大眾媒介與鄉(xiāng)村文化傳播存在密切的聯(lián)系。鄉(xiāng)村文化傳播內(nèi)容的多元化發(fā)展，使得內(nèi)容的傳遞也跟著出現(xiàn)變化。

三、鄉(xiāng)村振興報(bào)道中做好文化報(bào)道的策略

（一）加強(qiáng)政策宣傳力度，引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向

在相關(guān)政策的宣傳方面，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢較大。廣大鄉(xiāng)村地區(qū)主要流行的媒體基本是廣播電視媒體，在鄉(xiāng)村振興的文化報(bào)道方面，運(yùn)用傳統(tǒng)媒體能達(dá)到很好的宣傳效果。通過傳統(tǒng)媒體渠道，能保證信息傳播的準(zhǔn)確性，將國家相關(guān)鄉(xiāng)村文化振興的方針與政策及時(shí)地傳遞到廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)，并且能對這些政策進(jìn)行深入的解讀，以通俗易懂的方式讓廣大鄉(xiāng)村的農(nóng)民了解和熟知這些方針、政策。傳統(tǒng)的媒體還要以鄉(xiāng)村文化振興為重點(diǎn)，加強(qiáng)采訪和調(diào)查，了解實(shí)際情況，發(fā)現(xiàn)存在的問題，并能夠及時(shí)的解決，鼓勵(lì)廣大農(nóng)戶積極參與到文化振興戰(zhàn)略之中，引導(dǎo)他們在思想上進(jìn)行必要的轉(zhuǎn)變，發(fā)揮自身輿論的導(dǎo)向作用，引領(lǐng)文化報(bào)道正確的方向。

（二）發(fā)揮新媒體的作用，拓展傳播渠道

新媒體自誕生以來，迅速崛起并得到快速的發(fā)展，深受廣大受眾的歡迎和喜愛，鄉(xiāng)村文化的報(bào)道不只限于傳統(tǒng)媒體，新媒體發(fā)揮的作用同樣重要，利用其傳播速度快、覆蓋范圍廣的特點(diǎn)，加大新媒體報(bào)道方式的力度，貫徹落實(shí)點(diǎn)對點(diǎn)，將傳播內(nèi)容向新媒體傾斜，讓更多的人了解鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村文化。媒體可以在新媒體社交平臺上開展專題報(bào)道，如微信、微博、新聞App、貼吧等，將鄉(xiāng)村文化建設(shè)成就，傳播給互聯(lián)網(wǎng)上的受眾。當(dāng)前的短視頻發(fā)展十分火爆，成為各類媒體競相發(fā)展的傳播方式，同時(shí)也為拓展鄉(xiāng)村文化報(bào)道方式提供了契機(jī)，可以利用自身平臺或抖音短視頻平臺，開展全方面的鄉(xiāng)村文化報(bào)道，如培育鄉(xiāng)村文化振興的網(wǎng)紅、設(shè)立鄉(xiāng)村振興形象代言人、帶貨直播等，通過新媒體不斷拓展新聞傳播渠道，讓鄉(xiāng)村文化傳播實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋。

（三）開展立體化傳播，提升內(nèi)容質(zhì)量

我們國家地大物博，文化種類豐富多彩，對優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化要進(jìn)行全面的傳承、保護(hù)和創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵(lì)各個(gè)區(qū)域的鄉(xiāng)村依據(jù)自身的特點(diǎn)對文化內(nèi)容進(jìn)行深入的挖掘，然后進(jìn)行科學(xué)、合理的開發(fā)和傳播，這樣能夠收到良好的傳播效果。例如，對建設(shè)具有本地鄉(xiāng)土氣息的小鎮(zhèn)、重建古村落、還原古樸的民俗等進(jìn)行深入的挖掘和開發(fā)，然后通過宣傳報(bào)道，讓世人了解鄉(xiāng)土文化獨(dú)特的魅力。

社會在進(jìn)步，時(shí)代在發(fā)展，對于鄉(xiāng)村文化的報(bào)道要賦予時(shí)代精神和時(shí)代意義。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和高速發(fā)展，使得鄉(xiāng)村社會進(jìn)入了以個(gè)體敘事為代表的時(shí)代。鄉(xiāng)村文化的報(bào)道要和媒體內(nèi)容的生產(chǎn)及消費(fèi)市場相對接。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的文化借助移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢開展耕地、采摘、養(yǎng)殖、收割等日常勞作的傳播，同時(shí)運(yùn)用新媒體工具，對剪紙、山歌等非遺文化，突破空間及時(shí)間方面的束縛，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新發(fā)展。在媒體融合發(fā)展的時(shí)代，鄉(xiāng)村文化的報(bào)道要展現(xiàn)出鄉(xiāng)村的發(fā)展性與時(shí)代性。總之，對于鄉(xiāng)村文化的報(bào)道要充分利用各方資源和各種方式，構(gòu)建立體化的內(nèi)容傳播，使得鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵與價(jià)值得到更加豐富的呈現(xiàn)。

（四）秉承傳統(tǒng)，文明鄉(xiāng)風(fēng)

新聞媒體在鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略方面，能夠完全發(fā)揮影響力、傳播力、引領(lǐng)力的優(yōu)勢，通過不斷的創(chuàng)新，以受眾喜歡的方式對文明新鄉(xiāng)風(fēng)、優(yōu)秀鄉(xiāng)賢故事、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入的挖掘和報(bào)道，以此建立鄉(xiāng)村文化振興濃厚的文化氛圍，為廣大受眾留住鄉(xiāng)愁。當(dāng)前，我國提出并實(shí)施了一帶一路、海上絲綢之路等戰(zhàn)略目標(biāo)，人員的流動性增多增大，必然會出現(xiàn)很多鄉(xiāng)愁的思緒，同時(shí)在海外還有很多華僑華人，可以提倡他們歸來建設(shè)美麗的鄉(xiāng)村，因此要做好鄉(xiāng)愁的引導(dǎo)。作為新聞媒體要與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代前進(jìn)的腳步，通過大量鄉(xiāng)村文化振興的報(bào)道，反映鄉(xiāng)村時(shí)代風(fēng)貌、火熱的生活氣息、厚重的文化積淀，聚集更多的人來參與鄉(xiāng)村振興的建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化得到全面的發(fā)展。

當(dāng)前，很多生活在鄉(xiāng)村的農(nóng)民，他們普遍文化程度不高，每個(gè)地方的文化也存在很大的不同和差異，加之媒體的不同，對于國家層面推動的鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略，也存在各自不同的理解和體會。因此，在開展鄉(xiāng)村文化的報(bào)道過程中，要特別注意地域存在較大差異化的情況，應(yīng)根據(jù)各地的實(shí)際情況，開展獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村文化報(bào)道，要對農(nóng)民的所思所想有充分的了解，有針對性地激發(fā)他們參與鄉(xiāng)村建設(shè)的積極性。要加強(qiáng)鄉(xiāng)村在傳承傳統(tǒng)文化方面的報(bào)道力度，讓更多的人了解鄉(xiāng)村厚重的歷史文化，展示每個(gè)地域不同的文化特色，體現(xiàn)出新聞媒體報(bào)道內(nèi)容的生動性、趣味性、差異性，也在整體上更好地弘揚(yáng)了中華傳統(tǒng)文化。

四、結(jié)語

綜上所述，加強(qiáng)政策宣傳力度，引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向；發(fā)揮新媒體的作用，拓展傳播渠道；開展立體化傳播，提升內(nèi)容質(zhì)量；秉承傳統(tǒng)，文明鄉(xiāng)風(fēng)，實(shí)施媒體在鄉(xiāng)村振興報(bào)道中做好文化報(bào)道的策略，能夠深入挖掘鄉(xiāng)村獨(dú)特而又充滿魅力的燦爛文化，在凝聚文化的同時(shí)，激發(fā)受眾的情感共鳴，有效地幫助農(nóng)民解決精神層面的需求問題，更好地履行媒體的社會責(zé)任，有力促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭興華. 鄉(xiāng)村振興報(bào)道需要更多關(guān)注鄉(xiāng)村文化振興[J].視聽縱橫，2019（2）：2.

[2]薛炎. 凝聚文化共識 引發(fā)情感共鳴——媒體鄉(xiāng)村振興報(bào)道中如何做好文化報(bào)道的一點(diǎn)思考[J]. 傳播力研究，2019，3（34）：1.

[3]周愛炳. 傳統(tǒng)與時(shí)代的縫合：當(dāng)代農(nóng)村文化的媒介建構(gòu)——《我眼中的鄉(xiāng)賢》電視新聞報(bào)道分析研究[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2016（13）：2.

[4]徐雅凌.淺談如何圍繞鄉(xiāng)村振興做好休閑旅游文化專題報(bào)道[J].休閑，2020.

[5]闞敬俠. 推動鄉(xiāng)村文化振興縣域媒體大有可為——縣域媒體服務(wù)鄉(xiāng)村振興調(diào)研報(bào)告[J].傳媒，2018（22）：4.

作者簡介：莎日娜，內(nèi)蒙古日報(bào)社全媒體區(qū)域傳播中心主任編輯

編輯：白? 潔