融媒體時代時政新聞“爆款”打造路徑分析

隨著社會經濟的發展和科技的進步，信息傳播技術日益成熟，推動著新聞傳播體系朝向新的方向發展和變化，也使得新聞傳播行業的生態發生著深刻的變化。而當人們的生活隨著時代的發展和變化而逐漸脫離電視、廣播等傳統傳播形式轉向網絡這種新的傳播形式以后，“爆款”新聞的打造就變得“又簡單又困難”。新聞的傳播形式發生了變化，傳統的“爆款”新聞打造模式自然也就展現出了不能滿足時代發展需要的弊端，融媒體背景下“爆款”時政新聞的打造更需要創新和突破。基于此，本文圍繞融媒體時代時政新聞“爆款”打造路徑展開分析，先是從選題、編輯和創新三個角度嘗試回答了時政新聞依靠什么成為“爆款”的問題，然后再結合融媒體時代新聞采編及傳播的特點來探究如何成功地打造出“爆款”時政新聞。

時政新聞報道是黨媒的重要板塊，體現著黨媒的權威性和公信力。在傳統媒體時代，時政新聞主要依托電視和報紙等主流媒體進行傳播。進入融媒體時代，傳統主流媒體對社會輿論的影響力和引導力趨于下降，人們更愿意通過互聯網與智能終端設備來接收信息，時政新聞自然也需要隨著時代的發展而做出改變和創新，以便能夠與社會新的輿論形式產生聯系和聯動，從而在滿足人們信息獲取需求的同時引導社會輿論朝向正確的方向發展。對于“爆款”新聞的打造，時政新聞本身不同于普通新聞的專業性決定了大部分人很難完全理解新聞內容，這就在很大程度上限制了時政新聞的受眾，如何把專業術語和概念以接地氣的方式呈現出來就成了打造時政新聞“爆款”的關鍵。

一 時政新聞依靠什么成為“爆款”

融媒體時代的到來是必然趨勢。互聯網和智能終端設備的日漸普及推動著全民傳播時代的到來，互聯網上每時每刻都能產出無數的圖、文、音、視信息，涵蓋時政、娛樂、體育、經濟、生活等多個不同的領域，其傳播范圍更是覆蓋全國。而在這種受眾人數多、年齡差距大、分布地區廣的信息傳播大環境下，什么新聞能夠成為“爆款”是耐人尋味的。長戰線下的各種“爆款”新聞，往往在內容、文風、創意等多個方面都展現出了不同的特色與特點。因此，分析時政新聞依靠什么成為“爆款”這個問題，也需要從選題、編輯、創新這三個視角出發，結合時政新聞本身的特性與功能性，找尋“爆款”時政新聞具備的基本條件和要素，以總結“爆款”時政新聞的“創作密碼”。

選題——要抓住政府和群眾的連接點

在傳統媒體時代，“獨家、首發、時效”一直都是媒體的核心競爭力，也是新聞能否成為“爆款”的基礎和關鍵。隨著互聯網和信息技術的發展，人工智能可以在同一時間在各個領域、各個平臺抓取或發出成千上萬條內容相關、相似甚至相同的信息，這就讓傳統媒體時代新聞的“獨家、首發、時效”變得難以實現。就選題而言，融媒體時代主流媒體想要做出“爆款”時政新聞，首先需要抓住政府與群眾之間的連接點，在決定報道什么、不報道什么和怎么報道的過程中尤其需要注意，自說自話的新聞內容不具備成為正向“爆款”的基本條件，能夠與受眾產生心靈或情感上共鳴的新聞內容才有可能在更多的群體和更大的范圍內傳播。總結下來，融媒體時代時政新聞的選題，關鍵在于要把“以人民為中心”作為永恒的價值底色，在政府和群眾之間建立聯系與搭建橋梁，然后再通過不同的報道方式和報道手段將時政新聞語言以接地氣的形式呈現出來，方便時政新聞內容被不同文化水平和不同年齡階段的受眾理解。

編輯——要把長文寫短和把短文寫長

媒體融合成為國家戰略以來，傳統主流媒體為了謀突破、新媒體為了謀發展，二者都在自己的運行邏輯下尋找融合的切入點。歷經初期的探索與實踐，“靠標題博眼球”的爆款新聞打造模式已被市場淘汰。不管是在什么時代，新聞的核心都在于內容，即新聞內容的采寫和編輯質量，在很大程度上決定了這篇新聞是否具備成為“爆款”的潛力。對于時政新聞來說，“把長文寫短、提取出最關鍵的信息”和“把短文寫長、豐富細節”是兩個關鍵點。其中，“把長文寫短”的核心在于化繁就簡，完成從內容到觀點的轉化，讓社會輿論的關注焦點落在重點信息上；而“把短文寫長”的核心則在于結構、細節和追問這三個詞上，一方面受眾在看到感興趣的時政信息時會想要了解更多細節；另一方面如何“就事論事”也是主流媒體提升輿論引導力的一個重要發力點，是主流媒體在融媒體時代重塑影響力與公信力的關鍵所在。

創新——要在思考中實現自我的突破

媒體之間的融合，其實是新聞傳媒行業發展過程中的一個階段，與時代發展和變化的趨勢一致。而在新聞創作領域的從無到有和從弱到強的過程中，順應時代和行業的發展，追求創新與自我突破，則是媒體提升核心競爭力的關鍵。時政新聞報道尤其需要創新。唯有創新，才能更好地傳遞黨和政府的聲音；唯有創新，才能贏得大眾的流量和點贊。從本質上來說，創新實際上是一種由“量的積累”到“質的飛躍”的過程。時政新聞在追求“爆款”的過程中，需要采編人員堅守的是，始終保持敏銳的感知，在思考中推進與實現自我的突破。要打破傳統固有思維，增強講故事的能力，努力推出更多有思想、有溫度的作品；要綜合社會與受眾的反饋，以用戶的信息接收習慣和接收需求為指引，適時調整新聞表達方式；要設置一些能夠引起關注與討論的“熱點”，盡可能地讓更多的受眾參與到話題討論中來，讓受眾通過分享等方式成為傳播節點，使得“熱點”的價值與功用得到充分發揮。

二 融媒體時代下時政新聞“爆款”的打造路徑

從本質上來說，在向人民群眾傳遞有關國家政策和政治發展方向的新聞信息時，還需要承擔起引導社會輿論和社會意識形態的重要職責。打造“爆款”時政新聞的主要目的還在于，將與人民生活和國家發展息息相關的重要信息，以最快的速度傳播到更大的范圍中去，并真正引起人們的關注與討論，以充分發揮人民之于國家建設的重要作用。與現實空間中的傳統媒體傳播形式相比，網絡空間中的新媒體有著十分豐富且多元的表現形式，這就讓傳統時政新聞的表達方式顯得有些“陳舊”，極其容易被淹沒在龐大的網絡信息庫中。在此背景下的“爆款”時政新聞打造，便需要充分發揮新媒體平臺與設備的價值，同時完成視角的轉換與細節信息的挖掘，以更好地滿足大眾的需求。

借由新媒體平臺與設備創新時政新聞采編方式

相較于普通新聞而言，時政新聞最大的特征就在于其嚴謹性、嚴肅性和專業性。傳統媒體時代，時政新聞的傳播效果主要依靠的是媒介平臺自身的影響力與公信力，因而在時政新聞的采編與制作過程中，對內容的深度發掘和范圍拓展即是關鍵。進入融媒體時代，大眾的新聞獲取習慣和獲取需求都隨著媒介傳播平臺的發展和傳播渠道的拓展而發生了變化，因而時政新聞的采編人員在實際打造新聞的過程中，便需要充分遵循融媒體時代的新聞傳播規律，借由新媒體平臺與設備創新新聞內容的采編方式，同時以大眾的實際需求為準調整自身的內容采編角度，在堅守時政新聞底線的前提條件下最大限度地迎合市場的發展與變化。具體而言，融媒體時代時政新聞的報道在分工上應當更加細化，在現場記者通過采訪獲取到文字、圖像、音頻和視頻等信息以后，負責不同平臺的編輯人員就需要結合各自平臺的內容風格與傳播調性來對這些信息進行加工整理，在新聞內涵和核心不變的情況下實現內容表現形式的多元化呈現，讓圖文信息和音視頻信息都能夠最大限度地發揮自己的傳播價值，逐步完成口碑、影響力與公信力的累積，為“爆款”新聞的誕生打下基礎。

借由新媒體平臺與設備拓展時政新聞傳播渠道

在服務屬性以外，時政新聞同時具有政治屬性。因此，在時政新聞的采編與傳播過程中，采編人員須秉持嚴肅的態度，對新聞內容進行深度挖掘和對新聞傳播渠道進行有效拓展。融媒體時代的新聞傳播，在傳統媒介與新媒介兩條賽道上同步進行，依靠信息技術與互聯網運行的新媒介有著傳統媒介所不具備的雙向傳播優勢。即在新媒體向外界傳播信息的過程中，大眾也可以同步發表自己的意見與看法，而采編人員和相關部門則可以實時接收受眾對于新聞信息的反饋。具體而言，融媒體時代的時政新聞采編人員需要依托新媒體平臺與新媒體設備來完成時政新聞傳播渠道的拓展。傳統主流媒體在發布時政新聞時，需要在網絡媒體平臺官方賬號上進行同步更新，結合不同媒介平臺的用戶群像和平臺調性，可以借助各平臺意見領袖的社會影響力進行輔助，最大限度地利用大眾的碎片化時間，采取大眾喜聞樂見的方式引出話題，引導大眾在參與話題討論的同時關注原本的新聞信息，為“爆款”新聞的誕生翻新土壤。

注重大眾需求、尊重客觀事實、貼合時代發展

進入融媒體時代，時政新聞的“爆款”打造首先應當基于創新來完成，包括報道理念、報道形式、報道內容和報道語言的創新。在這一過程中，還應當遵循幾項基本原則，包含注重大眾需求、尊重客觀事實和貼合時代發展。基于大眾需求，各媒體在報道時政新聞時，首先需要明確融媒體時代大眾需求的變化與差異性，始終堅持以“為人民發聲”來獲取群眾的信任與支持；其次是緊扣時代發展的主旋律，讓黨的聲音飛入尋常百姓家；最后是在互動思維的引導下，積極地與受眾進行交流和溝通。基于客觀事實，各媒體在采編和報道時政新聞時需要緊扣事件的本質和抓住受眾關心的重點，從受眾真正關注的角度出發對新聞內容的內涵與價值進行深度挖掘，在“內容為王”的原則下吸引更多受眾關注。基于時代發展，“爆款”新聞本就具備時代屬性，在恰當的時機通過恰當的方式進行恰當的報道才能誕生“爆款”，打破時政新聞嚴肅、沒有活力的刻板印象也是打造“爆款”時政新聞的重要推動力。

轉變視角、尋找細節，延伸新聞價值

縱觀近些年獲獎的優秀新聞作品和受到廣泛關注的“爆款”新聞作品，不難發現，時政新聞的成功除對時效性的要求以外，還存在對報道視角和內容細節的要求，記者在采編與創作時政新聞過程中投入的思想、情感、汗水和展現出來的腳力、眼力、腦力、筆力極為關鍵。因而，一篇“爆款”時政新聞必然需要完成視角上的轉變和細節上的追尋。具體而言，成功的新聞報道離不開人民大眾的現實生活，如何在大眾對于生活的日常視角以外尋找到新的突破口，才是時政新聞是否能夠成為“爆款”的關鍵。即在確定新聞內容主題之初，就要有不怕吃苦、不畏艱難的決心，帶著問題帶著思考投身基層，尋找“高大上”的新聞內容與“接地氣”的基層群眾之間的關聯，從細節出發將故事娓娓道來，用小故事表達愿景和打動人心。與此同時，將更多融媒體時代的先進設備裝進背包，在先進技術與先進設備的輔助下組團出擊完成新聞價值的延伸，也是“爆款”時政新聞誕生的關鍵所在，在各種媒介平臺的深度融合中誕生的立體報道更容易成為某一時間段的“爆款”。

總而言之，時政新聞中的“爆款”與普通社會新聞和娛樂新聞中的“爆款”有著本質上的區別，不能依靠夸張的語言表達方式來吸引受眾的注意，而是要在迎合受眾喜好的同時堅守時政新聞在內容上對嚴肅性、專業性和客觀性的要求。時政新聞采編人員更是需要明確，“爆款”時政新聞的功能和價值更在于打破大眾對時政新聞的刻板印象，讓時政新聞變得更加喜聞樂見。基于此，融媒體傳播背景下的“爆款”時政新聞打造的關鍵就在于，是否形成了一整套能夠適應互聯網生態的新型采編架構，以及現有的新聞采編模式是否能夠更好地推動時政新聞與新媒體平臺的融合，本質上來說這二者的結合能夠提升時政新聞在如今這個新聞傳媒市場上的核心競爭力，使時政新聞在新時代也能持續發揮出自己的社會引導作用。

作者簡介：

黃妍婷（1979—），女，福建省南靖縣，記者（中級職稱），文學學士，主要研究方向：時政新聞報道實踐。