媒體融合發展背景下新聞傳播革新的策略思考

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》開啟了主流媒體從初級融合到深度融合的時代。對主流媒體而言，不再僅有單一的宣傳功能，而是要成為聚合各種社會資源、提供多樣社會服務、參與政務治理、運營相關商務活動的綜合平臺。本文就媒體深度融合背景下新聞傳播變革進行分析，通過分析媒體融合基本特征和融合問題，尋找正確的發展方向，提出可行策略。

現階段媒體普遍能夠適應互聯網傳播渠道、廣泛傳播的內容產品，現象級融媒體產品不斷涌現，主流媒體傳播影響力不斷提升。但隨著市場升級和公眾需求的提升，初級融合已經無法適應時代發展，迫切需要進行更深入、更全面的融合，進而保障媒體長遠、穩定發展。

新時代媒體融合的基本特征

新聞內容多元化

在媒體深度融合發展的大背景下，新聞內容的多元化成為一種趨勢。傳統的新聞報道形式已經無法滿足現代讀者的需求，讀者對新聞內容的需求也變得越來越多元化。針對這種情況，新聞媒體從內容生產、傳播渠道等方面進行了全面調整，以此來滿足讀者的多元需求。同時，新聞媒體還充分利用大數據、云計算、AI智能等多種先進技術，對不同人群的需求進行精準定位，基于其各項信息構建用戶畫像模型，并推出多樣化的內容，以吸引更多讀者，擴大影響力。

傳播方式多樣化

在接收新聞的過程中，大眾會根據自己的能動性進行再創作，媒體融合讓傳播者用更加便捷的方式參與內容創作，新聞傳播方式變得更加多樣化，比如有圖文報道、短視頻新聞、新聞游戲、H5新聞、VR、AR新聞等。

內容價值的深化

內容是媒體融合的核心和靈魂，內容價值的深化是媒體的內容應該具有更高的品質、更深的思考和更高的專業性。在深度融合的背景下，新聞媒體更加注重新聞內容的原創性，對內容進行深度分析，以此提高內容質量。同時，媒體應密切關注優秀傳統文化的傳承和創新，提高媒體的社會責任感和價值觀念，增強媒體的公信力和影響力。

現階段媒體融合存在的問題與局限

尚未完成深度融合

自媒體融合戰略布局提出以來，傳統媒體紛紛開展了與新媒體的合作與交流，時至今日已經取得了優異的成績和不錯的效果，并且媒體融合仍在向縱深推進。其中，中央與省級媒體率先發揮引領作用，充分發揮資源優勢，融合成效顯著；而市、縣級媒體也同樣在近年來加快了融合腳步。目前一些地市僅完成了形式、渠道、資源等方面的初級融合，并未實現理念、文化等方面的深度融合，這也將成為其未來發展的主要方向。因此，各級傳統媒體應當盡快與新興媒體完成深度融合，除了基本的資源互通、形式融合之外，也要深度挖掘雙方各自的傳播理念和文化形態，著眼市場發展規律加以融合創新，進而持續推進融媒體發展進程。

圈層媒介成為阻礙

與大眾媒體不同，圈層媒介主要面向小眾市場，通過提供特定領域的信息和服務，滿足特定讀者群體的需求，是一種針對特定讀者群體的媒體形式。這些媒體通常關注某些特定的主題或話題，如運動、科技、音樂、攝影等，其內容涵蓋深度報道、分析評論、專家觀點、社區互動、用戶生成內容等多種形式。圈層媒介的形成對深度融合有著較大的影響，其是以人為節點建立關系網絡，每個個體既是信息的節點，也是傳播的起點，節點與節點之間通過互動和信息交流形成一種網狀圈式傳播模式，與主流媒體的傳播模式相比可謂大相徑庭。在以抖音、快手、微博、小紅書等新媒體為主導的社交媒體傳播模式下，主流媒體的話語權和主導權受到一定的影響。

內容質量良莠不齊

在融媒體環境下，新聞報道的形式和內容發生了很大變化，各類新聞平臺層出不窮，競爭激烈。為了吸引眼球和流量，一些新聞媒體在報道過程中忽視了新聞的真實性、準確性和客觀性，導致新聞報道內容質量參差不齊。當前，一些自媒體中頻繁出現“標題黨”現象，這些報道為了迅速吸引受眾關注，選擇在標題上進行夸大、誤導，使得受眾產生不滿和反感。這種現象嚴重損害了新聞報道的權威性和公信力，也使得受眾對新聞的真實性產生質疑。與此同時，新聞報道中的數據失真和事實錯誤問題較為普遍。由于新聞報道的時效性要求較高，很多新聞工作者在追求速度的同時，容易忽視對新聞內容的嚴謹性和準確性把關，導致一些報道中出現數據錯誤、事實不符等問題，降低了新聞報道的質量。再加上“軟廣告”和“娛樂化”現象的出現，使得一些新聞報道失去了獨立性和客觀性，為了迎合大眾口味，過分追求娛樂性，也嚴重忽視了新聞報道的社會責任和價值導向。

媒體深度融合的發展方向

進一步提升新聞媒體服務屬性

新聞媒體作為基層服務的重要主體，其核心職能便是為社會、人民提供各項信息服務、政策服務等。但是在新媒體媒介的持續沖擊和競爭日趨激烈的市場環境影響下，越來越多的媒體開始重點提升自身的“流量”屬性而忽視了“服務”屬性。具體的表現為過度依賴主流媒體提供的信息資源而忽視了本地基層中發生的新聞事件；刻意追隨網絡熱點話題而失去了對熱點信息的判斷和分析能力等。

故此，在媒體深度融合的大背景下，進一步提升新聞媒體的服務屬性成為重中之重。各級媒體應在掌握新媒體便捷性、技術性、信息化的基礎上拓寬服務板塊，借助多種媒體渠道、服務平臺等開設服務板塊，積極研發“新聞+服務”的創新性信息服務產品，拓展媒體功能、參與社會治理、更好地服務公眾。

面向基層群眾的信息需求

在媒體深度融合的發展方向中，滿足基層群眾的根本信息需求是至關重要的。基層群眾是社會的基礎，了解他們的需求并提供相關信息，可以有效促進社會穩定和發展。

首先，媒體應注重基層群眾的實際生活需求。基層群眾關心的是與他們生活密切相關的問題，如就業、教育、醫療、住房等。媒體應通過深入調研和采訪，了解他們的實際需求，將這些問題轉化為新聞報道和信息服務，為基層群眾提供有針對性的解決方案。

其次，關注基層群眾的權益保障需求。基層群眾在社會中處于相對弱勢地位，面臨著各種權益保障問題，如勞動權益、土地權益、環境權益等。媒體應積極關注這些問題，通過深入調查和報道，揭示問題的本質和原因，推動相關部門采取措施保障基層群眾的權益。

此外，關注基層群眾的參與需求。基層群眾是社會治理的重要參與者，他們對社會事務有著自己的看法和意見。媒體應通過開展民意調查、征集意見等方式，引導基層群眾參與社會討論和決策。

媒體深融發展背景下新聞傳播革新的有效策略

應用“新聞+”運營模式

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》明確強調，要充分發揮市場機制作用，增強主流媒體的市場競爭意識和能力，探索建立“新聞+政務服務商務”的運營模式，創新媒體投融資政策，增強自我造血機能。

首先，發揮平臺優勢，獲得政務服務新能力。新聞媒體應當著力打造現代化全媒體信息處理平臺，利用網絡技術提高政務服務能力，通過打造智慧云平臺、中央調度平臺等現代化平臺系統轉變原有的內容生產模式，整合地方及周圍媒體的技術支持和資源支撐，依托獨立平臺開展時政宣傳與政策報道，將專業術語轉化為“大白話”，切實以地方公眾根本需求為中心導向進行內容傳播。

其次，建設數字社區，打好民生服務攻堅戰。各新聞媒體應開展數字社區建設，打好民生服務的攻堅戰，給予廣大人民群眾更優質、更豐富、更新穎的服務體驗。

最后，著力商務探索，開創商務服務新營收。新聞媒體應科學規劃發展路徑，強調商務服務營收，精細化運營模式，面對形勢變化勇于邁出改革的步伐，在實踐中不斷總結經驗、吸取教訓，始終堅持持續推進，切實保障傳統主流媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合創新。同時堅守“移動優先，一體發展”原則為中心方向，借助移動智能技術的全面普及，開展有效的“小屏”工作，并積極鼓勵與引導相關從業者樹立先進的現代媒體意識，優化思維；通過一體發展，有效推進“新”“舊”媒體的深度融合，實現內部各要素的有機整合。

堅持新聞傳播產品化發展

在媒體深融發展的背景下，新聞傳播的變革勢在必行，堅持新聞傳播產品化發展是重中之重。新聞報道產品化是指將新聞報道作為一種產品進行開發和推廣。傳統的新聞報道往往只是簡單地呈現事實，缺乏針對受眾需求的定制化服務。而通過將新聞報道進行產品化，可以更好地滿足受眾的多樣化需求。具體如下：

一方面，要注重內容的創新和獨特性。新聞報道應該具有獨特的視角和深度的分析，能夠給受眾帶來新的思考和啟發。同時強調內容的多樣性，涵蓋不同領域和層面的信息，以滿足受眾的多樣化需求。另一方面，要注重形式的創新和多樣性。傳統的新聞報道形式單一，缺乏吸引力和互動性。通過運用多媒體技術和互動性的設計，可以使新聞報道更加生動有趣，增強受眾的參與感和體驗感。

打破圈層媒介傳播壁壘

圈層媒介是群體社會關系在互聯網空間演化出的新形態，也是互聯網時代不可忽視的社會現象和傳播現象。打破圈層媒介壁壘是新聞媒體助力媒體深度融合的有效舉措，同時也是打破傳播壁壘、重塑傳播架構的關鍵。

第一，合理采用網絡語言創新內容表達方式。網絡語言是指在新聞報道中融入網絡流行語等網絡文化元素，使新聞內容更加接地氣、貼近受眾。通過使用年輕人熟悉的網絡語言，新聞報道可以更好地與受眾產生共鳴，增強信息傳遞的效果。此外，媒體還可以借助多媒體技術，如圖片、視頻、動畫等，來豐富新聞報道的表達形式。通過圖文并茂的方式呈現新聞內容，可以更好地吸引受眾，提高信息傳遞的效果。還可以利用社交媒體平臺，將新聞內容與用戶互動，增加用戶參與度，進一步提升傳播效果。

第二，利用社交媒體平臺進行適配傳播。社交媒體平臺已經成為人們獲取信息、交流觀點的重要渠道。媒體可以通過在社交媒體平臺上發布新聞內容，與受眾進行互動，了解受眾的需求和反饋。通過分析受眾的興趣和偏好，媒體可以對新聞內容進行適配，使其更符合受眾的需求，提高信息傳遞的針對性和有效性。

在社交媒體平臺上，媒體還可以利用用戶的力量，引導用戶參與新聞報道。通過征集用戶的意見、見解，媒體可以獲得更多的新聞線索和觀點，豐富新聞報道的內容。同時，媒體還可以通過與意見領袖合作等方式，擴大新聞內容的傳播范圍，提高影響力。

第三，以產品思維運營“流量”內容。傳統的新聞傳播模式往往以內容為中心，忽視了受眾需求和商業化運營，而在媒體深融發展的背景下，媒體應該更加注重市場化運營，將新聞內容打造成具有商業價值的產品。

以產品思維運營“流量”內容，意味著媒體需要將新聞內容視為產品，注重內容的包裝和推廣。媒體可以通過精心策劃標題、配圖等方式，提高新聞內容的點擊率和分享率，增加流量，還可以通過與廣告商合作，將新聞內容與廣告進行有機結合，實現商業價值的最大化。此外，媒體還可以借助數據分析和人工智能技術，對受眾的興趣和行為進行深入研究，精準推送符合受眾需求的新聞內容，提高用戶黏性和轉化率。通過市場化運營，“流量”內容可以更好地滿足受眾需求，實現社會效益、經濟效益的雙贏。

總的來說，新媒體與傳統媒體深度融合的持續推進標志著我國媒體行業已經成功地邁進了新的發展階段，初級融合所取得的優異成績將成為深度融合進程中的有力支撐，新聞傳播也將再次迸發出新的生命力。要始終走在深度融合的第一線，找準發展方向、明晰發展策略，總結歷史經驗，切實保障媒體深度融合有序進行。