從全國新聞事件落地，看“直播時代”傳統媒體轉型

報紙、廣播、電視等傳統媒體一直都是輿論宣傳的重要陣地，是聯系群眾的重要橋梁。隨著社會公眾生活方式的不斷轉變，手機刷屏更成為人們獲取信息的主要形式。在此背景下，越來越多的傳統媒體工作者在創新的道路上不斷實踐和探索。桂林日報社作為傳統媒體，也在新聞報道生產方式、生產流程等關鍵環節展開了改革創新，并在網絡直播等新媒體傳播上，取得了豐富成果和經驗。

在媒體融合發展的大背景下，做好國家政策方針宣傳、為群眾提供更好的新聞產品，成為傳統媒體必須并駕齊驅的“兩架馬車”。要想實現這樣的目標，傳統媒體必須高效適應全新的傳播模式，適應新媒體屬性，利用好不同的新媒體平臺，探索新的內容生產方式，進而擴大自身的傳播力和影響力、增強輿論引導能力。

進入5G時代，網絡直播以其形式多樣、內容鮮活、內涵豐富的特點，成為新媒體環境下傳播力新的增長點。

相比平面媒體報道，直播報道的視覺信息更加立體形象。直播團隊以“小分隊”人員的陣容開展直播，更加便于組織實施。加上信息量大、深入一線、實時刷新信息等優勢，網絡直播在重大事件、突發事件報道中有更高的關注度。

關注全國新聞事件，實現傳統媒體直播的有益嘗試

隨著5G時代來臨，互聯網直播以其無可替代的實時性、現場性、互動性和海量信息，成為新媒體傳播領域新的風口。

說到這里，就不能不提及2020年的一次慢直播。當時正值新冠肺炎疫情期間，緊跟著這一牽動全國視野的重要新聞事件，央視頻推出《兩神山建醫院》慢直播。直播時，多個機位對準了建設工地，盡管無解說、無剪輯，但極具現場感、真實感的畫面，還是吸引了過億網友進入直播室，為這項工程展開“云監工”。這樣的直播成果給廣大媒體人留下了不可磨滅的深刻印象，也讓廣大受眾了解了這種全新的新聞報道方式。

據我國第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年6月，中國網民規模已達10.11億，其中6.38億人平時愛看直播，刷短視頻、看直播正在成為全民新的生活方式。創新網絡直播模式，提升新媒體傳播力，成為了傳統紙媒發展必須深入思考的方向。

許許多多的實例已經表明，互聯網直播比平面媒體報道的視覺信息更豐富，比電視直播更加便于組織實施，越是重大事件、突發事件越能夠吸引受眾、引領輿論。因此，“現場直播”也成為當下最具吸引力的新聞報道形態之一。

在自媒體遍地開花的情況下，傳統媒體要想搶占主動、保持自己信息發布的權威性和公信力，就要及時把握。區別于普通個人的直播，官方媒體的直播不能只是單純滿足于記錄新聞事件的發展，更需要做好優質內容生產，做到在直播中以更專業的“新聞敏感”抓住熱點新聞或重大主題，并準確、及時地回應社會關切。

2021年5月22日，袁隆平在湖南長沙逝世，享年91歲。眾所周知，袁隆平是中國研究與發展雜交水稻的開創者，也是世界上第一個成功利用水稻雜交優勢的科學家，被譽為“雜交水稻之父”。

消息傳來，桂林日報社全媒體中心迅速反應，展開了節奏緊密的系統報道，實現了這一全國性新聞事件在桂林的“落地”。

首先，桂林日報社全媒體中心在旗下官方微信公眾號“桂林晚報”以推文《桂林長沙代表團赴長沙追悼袁隆平院士》，表達了桂林各界對袁老的哀思，并公布了將派記者參與袁老送別的采訪計劃。同時，以推文《直播，送別袁老》，向社會各界發布了直播預告。

隨后，桂林日報社全媒體中心迅速籌備展開實時直播報道，兩路記者兵分兩路，分別前往位于長沙的袁隆平院士遺體告別現場，以及桂林灌陽縣神農稻博園（袁隆平試驗基地）。2021年5月23日晚上11點，長沙組記者抵達，一下高鐵就直接前往當地的明陽山殯儀館。隨即，記者利用現場云平臺，以圖文和短視頻直播的方式，對長沙市民自發前往殯儀館對袁老表達哀思的實況進行了直播。這場圖文直播從24日零點一直持續至凌晨3點。

2021年5月24日凌晨，灌陽組記者摸黑冒著大雨，驅車近3個小時，在袁隆平院士遺體告別儀式開始前抵達了灌陽縣的神農稻博園。8點半，直播正式開始，畫面在長沙和灌陽兩地切換，兩組記者分頭聯動直播。這場直播持續了2個多小時，多角度報道了追悼會的現場情況及袁老在桂林的故事，同期還插播了袁隆平院士的相關新聞回顧。

這一重大新聞事件的直播，實現了文字、圖片、視頻、直播等不同宣傳手段的全方位、立體化運用，兼顧了新聞報道的深度與廣度，在努力做到“新聞落地”的同時，也著力凸顯了鮮明的桂林元素。

因此，直播收到了較好的社會效益和宣傳效果。根據事后統計，本次直播時長達三個半小時，播放量近百萬次，直接觀看人數超過1.4萬。在“桂林晚報”微信公眾號上，袁隆平院士逝世相關系列推文累計獲得近10萬的瀏覽量，圖文直播時，還吸引上千市民瀏覽并參與互動。相關報道及直播活動一經推出，引起了強烈的社會共鳴，激起了廣大粉絲對袁隆平院士的深切緬懷，也展現了桂林一方百姓對袁隆平院士的淳樸情誼。

總的說來，本次重要新聞事件的報道立意深刻，具有較高的視野、較大的格局，凸顯了桂林日報社作為地方主流媒體對國際、國內時事的深切關注；在深切緬懷袁隆平院士的同時，報道還不忘展示桂林近年來特色農業的發展進步，則進一步彰顯了桂林日報社作為地方權威媒體，對宣傳本地成就、促進本地發展的責任心。而與之前的一些直播相比，本次直播也有了明顯進步和發展，相關作品具有鮮明的新媒體色彩和創新思維。同時，這次報道還很注重宣傳效果并兼顧了粉絲的需求和喜好，具有很強的貼近性和可讀性。

提升傳播效果，探索紙媒直播更多可能

近年來，桂林日報社全媒體中心順勢開啟了“直播模式”，在所轄各新媒體平臺上不斷探索前進，抓住重大活動和時間節點推出現場直播，以新穎話題、鮮活內容和實時互動，引領著桂林的直播風向。

與傳統媒體相比，在時長和形態上，新媒體直播更加靈活。這樣的先天條件，方便新媒體端隨時打開通道，甚至可以在同一時間上線多場直播，且不受時間的限制。所以，突發新聞、公益活動、節日慶典、體育賽事甚至是農產品銷售，都能在新媒體平臺找到對應風口。

然而，必須看到的是，互聯網直播節目往往時間較長，多數受眾很難全程關注。一些直播節目特別是慢直播，存在著主題松散、內容冗雜拖沓、用戶隨意進出直播間等現象。具體到內容上，直播時，主播提供的往往是單條式碎片化信息或體驗式報道，各種新聞線索和事件要素在傳播過程中沒有形成系統的信息網，內容深度、廣度和厚度是不足的。加上直播效果大多依賴主播的臨場反應，現場狀況通常只能進行概括性描述和講解，很少出現傳統紙媒擅長的圖文表格直觀展示、新聞背景深度解析、專家分析點評等。

作為傳統紙媒，桂林日報社全媒體中心看到了這些直播中的“短板”，注意加強運用自身在新聞報道深度、廣度、厚度等方面天然優勢，努力彌補不足，為直播提供了有力的支撐和提升。

再次以《告別袁老》這場直播為例。當袁隆平院士辭世的消息傳來，《桂林日報》《桂林晚報》迅速反應，派出多名記者深入袁隆平院士數次來過的桂林灌陽、全州等縣，通過細致的采訪，迅速刊發了《您的“禾下乘涼夢”，深植桂林山水間》《追憶袁院士六到灌陽，灌陽人民深深懷念……》《把“超級稻+再生稻”帶到桂林——袁隆平院士六次來灌陽 在這里實現“噸半稻”夢想》《追憶院士袁隆平 共逐禾下乘涼夢》等多篇稿件。這些稿件，從袁隆平院士的“禾下乘涼夢”開始著筆，回顧了袁老在桂林灌陽、全州等地的足跡，復盤了他在這里培育、推廣雜交水稻、一步步圓夢的過程，更以多個整版報道的陣容，表達了當地各界干部群眾對袁隆平院士的深切緬懷。

在袁隆平院士遺體告別儀式舉行的當天，長沙組的出鏡記者發揮“親臨一線”的優勢，通過細致觀察，為觀眾盡可能詳盡、全面介紹了殯儀館周邊的情況，從瞬息萬變的信息中敏銳抓取許多感人瞬間，展現了社會各界群眾自發前往送別袁隆平院士的真情實感。而灌陽組的直播一直在當地的神農稻博園中進行。當天下著雨，現場可采訪的對象不多，且稻田中場景也單一，很難實現畫面內容的明顯轉換。在這樣的情況下，《桂林日報》《桂林晚報》發布的稿件，為灌陽組出鏡記者的講述，提供了豐富而準確的背景資料，為整場直播順利完成奠定了基礎。

繼《告別袁老》直播之后，桂林日報社全媒體中心還陸續完成2022年桂林特大暴雨直播、在漓江陽朔精華段“煙雨漓江游”主題直播、桂林銀行·2023桂林馬拉松直播、“漓水清音——2023年桂林市新文藝群體神山東老村春耕文藝志愿服務演出”直播、“雙層巴士云游桂林”直播等重大時事直播和商業直播。桂林日報社全媒體中心對現有融媒體技術掌握愈發熟練掌握，對媒體融合后新聞生產的理解也更為深刻。

通過不斷歷練，桂林日報社全媒體中心積攢了不少成果。比如，直播《桂林日報社記者深入南溪山醫院探訪新冠肺炎救治》，獲得2020年度廣西新聞獎（移動直播）一等獎；《直播，送別袁老》獲得2021年廣西新聞獎二等獎。

此外，桂林日報社全媒體中心緊跟時事熱點，每年都會推出許多直播。尤其是最近這兩年，桂林日報社全媒體中心直播的內容包括新聞信息發布、輿情研判、采訪指揮、新聞傳播、新聞反饋、廣告發布等各個領域。通過努力，報社的新聞傳播力和輿論引導力都得到進一步提高。同時，打造了一支集主播、攝影、攝像、導播、編輯等為一體的直播團隊，為桂林日報社的媒體融合與轉型發展提供了更多可供嘗試的方向。

深挖自身潛力，同時向外謀求更多合作

新媒體直播是傳統媒體新聞報道形式在新媒體中的創新與延伸。所以，傳統媒體與新媒體在新聞傳播中并不是對立的。正如國內諸多媒體案例所傳達出來的信息：傳統媒體報道為新媒體直播報道提供了素材基礎，新媒體直播則打破了傳統直播的界限，新聞事件突破了固定欄目、固定刊發時間、固定傳播渠道的限制，得以多角度、交互性、全景式地呈現。

傳統媒體在積極推進融媒體發展時，與自媒體注重經濟效益變現不同，更重視考慮的是如何實現從“追求流量”到“追求留量”的轉變。因此，近年來，桂林日報社全媒體中心充分發揮傳統媒體采訪扎實、內容深入的特色，在互聯網直播時注重內容的深度和廣度，并著意設置了網民關注點較高的熱點話題，同時注重加強彈幕和評論區互動引導，鼓勵網友在看直播過程中，通過評論和彈幕進行自我表達和情感傳遞。通過努力，越來越多的受眾，從被動接收信息轉變為主動參與直播活動，逐步實現了讓受眾“進得來、留得住”的目標。

不過，做好直播話題、展開直播互動，只是直播活動完成的一部分。如何做好新聞事件乃至直播的二次傳播，也是桂林日報社全媒體中心很重視的領域。因此，在直播的同時，相關的編輯也嘗試過在直播完成后，抓取直播的精彩片斷，制作成微信公眾號推文、抖音短視頻、頭條號、B站或微博等多平臺全網推送，變一個平臺的呈現為多個平臺乃至所轄新媒體矩陣的“強強聯手”，通過實現新聞產品的二次傳播，擴大了桂林日報社的傳播影響力。

當前新聞直播類節目的遍地開花，實質上是呼應了融媒體時代發展的訴求。那么，在融媒體背景下，傳統媒體做新聞直播時，如何轉變自己的敘事與傳播策略、重塑主流媒體公信力就顯得越來越重要。

過去，傳統媒體只有在發生具有較大新聞價值的社會事件時，才會進行深入報道。隨著傳媒技術的飛速發展和移動互聯網時代的到來，受眾對熱點話題和最新資訊的需求越來越大，越來越多主流媒體也投身于新聞直播的常態化策劃、制作和播出。

桂林日報社作為桂林頗具影響力的主流媒體，曾參與報道多起重大事件及重要活動。新媒體各平臺緊跟時事，堅持對新聞事件的常態化直播。通過探索，桂林日報社實現了與各縣融媒體中心及廣西自治區內多家新媒體平臺的合作、聯動，推出過“月滿漓江 夢棲桂林”2022年廣西廣播電視臺中秋晚會直播、廣西日報—廣西云與桂林日報社聯合開展的“1+14+111+N黨的聲音到壯鄉”融媒體連線報道等，改變了過去傳統媒體新聞直播中大屏單一、互動性差的困境。

隨著移動互聯網時代的深入發展，傳統媒體之間、傳統媒體與自媒體之間的競爭都在加劇。在激烈的競爭中，傳統媒體要想繼續發揮主流媒體的引領作用，就必須尊重互聯網的傳播規律，主動了解受眾的喜好，積極依托數字技術與新媒體平臺，不斷轉變和提升新聞傳播中的敘事表達、傳播理念、傳播方式，堅持“內容為王”的理念，著力生產更多高質量、接地氣的新聞產品。

作者簡介：

梁亮（1981—），女，漢，廣西北海，新媒體運營部編輯（記者），本科，研究方向：傳媒記者。