“不日新者必日退”

宣傳思想和新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾?/p>

一百多年的歷史長(zhǎng)河中，宣傳工作因黨而誕生、壯大，是一件極其重要的工作。中國(guó)共產(chǎn)黨從成立到現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)了很長(zhǎng)一段時(shí)間的實(shí)踐證明，沒(méi)有宣傳思想工作，革命、建設(shè)和改革開(kāi)放是不可能取得成功的。新聞媒體的宣傳、報(bào)道對(duì)社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展至關(guān)重要。

媒體融合發(fā)展給廣播媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

當(dāng)今，廣播媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，每一位廣播人都深有感觸。

首先，新媒體對(duì)廣播電臺(tái)的傳播模式產(chǎn)生了很大的影響。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的蓬勃發(fā)展，新媒體時(shí)代到來(lái)，更多的受眾傾向于通過(guò)APP獲取信息，少數(shù)的受眾會(huì)去聽(tīng)廣播節(jié)目。目前，大部分的廣播電臺(tái)存在著聽(tīng)眾數(shù)量急劇減少的問(wèn)題，新聞工作者在社會(huì)生活中所起的作用也隨之改變。

其次是信息的真實(shí)性審核難度大。隨著各種新媒體的發(fā)展和融合，各種類型的新聞也越來(lái)越多，對(duì)廣播電臺(tái)的工作人員來(lái)說(shuō)，要在大量的新聞中快速、高效地選擇，這就要求具備很高的專業(yè)素養(yǎng)。為了更好地發(fā)揮主流媒體積極的輿論引導(dǎo)作用，廣播電臺(tái)需要嚴(yán)格對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行“把關(guān)”。

可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響下媒體行業(yè)發(fā)生了空前的變革，受眾的認(rèn)知、媒介形態(tài)以及受眾的閱讀習(xí)慣等都有了較大的轉(zhuǎn)變，同時(shí)，獲取新聞的方式也發(fā)生了巨大的變化。在新媒體時(shí)代，廣播媒體應(yīng)怎樣在“危”中求“機(jī)”，更好地增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力呢？

融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。在移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下，媒體的融合發(fā)展既是媒介自身的要求，也是發(fā)展的需要。從總體上看，融合發(fā)展關(guān)系著媒體能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮輿論主陣地的作用。對(duì)于廣播媒體的融合發(fā)展，有一種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，覺(jué)得媒體融合發(fā)展中，如果傳統(tǒng)的廣播媒體處于劣勢(shì)，那也沒(méi)關(guān)系，因?yàn)槠鋵?shí)力和地位還在。但傳統(tǒng)媒體只有獲得受眾群體的支持，在融合的過(guò)程中抓住關(guān)鍵點(diǎn)、轉(zhuǎn)折點(diǎn)才能超越對(duì)手、獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。如今，各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體將注意力集中在了這一點(diǎn)上，只有將內(nèi)容作為切入點(diǎn)，不斷提升融合能力，才能緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，謀求穩(wěn)定發(fā)展。

在媒體融合發(fā)展上，要加快傳播媒介的發(fā)展速度，把握趨勢(shì)，找準(zhǔn)方向，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)；抓住優(yōu)勢(shì)，尋找自己的“跑道”，實(shí)現(xiàn)換道超越，并將新、活、動(dòng)、優(yōu)、粘作為廣播電臺(tái)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的“利器”。

“新”是要充分利用新媒體和新技術(shù)手段，在內(nèi)容、渠道、形式上取得新的突破，使廣播節(jié)目推出“新”的內(nèi)容。“活”，是要深入挖掘聲音的特點(diǎn)，創(chuàng)新傳播方式，發(fā)展短視頻等，讓電臺(tái)“活”起來(lái)。所謂“動(dòng)”，就是要發(fā)揮廣播“短平快”的特性。以生動(dòng)化、立體化、直播化為特征，發(fā)力移動(dòng)端，使電臺(tái)“動(dòng)”起來(lái)。“優(yōu)”是要不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，力求推出有思想、有溫度和高質(zhì)量的作品；有吸引力的音頻作品，使廣播產(chǎn)品“優(yōu)”起來(lái)。“粘”是利用廣播電臺(tái)的互動(dòng)性與親民性的特點(diǎn)，把受眾“粘”在一起，構(gòu)成一個(gè)全方位的媒體傳播互動(dòng)體系。要做到上述幾方面，進(jìn)行全方位的媒介觀念轉(zhuǎn)變是至關(guān)重要的。身為廣播工作者，其核心思想始終保持不變：政治信念牢固，政治立場(chǎng)正確，專業(yè)素質(zhì)嚴(yán)謹(jǐn)，新聞判斷能力強(qiáng)，執(zhí)行能力強(qiáng)，把關(guān)能力強(qiáng)，堅(jiān)守人文關(guān)懷等。與此同時(shí)，還要轉(zhuǎn)變思想觀念，善于把傳統(tǒng)媒體的“穩(wěn)”與“準(zhǔn)”與新媒體的“快”與“活”有機(jī)地結(jié)合在一起，形成能打融媒體“組合拳”的“多棲”人才。

媒體融合時(shí)代，全媒體廣播工作者是發(fā)展建設(shè)“中央廚房”中的“廚師”，要“一魚(yú)多吃”，必須掌握策、采、錄、編、發(fā)、播、評(píng)等；掌握以“動(dòng)圖”為代表的各種新媒體傳播方式，具有比思維、比觀念、比內(nèi)容；比創(chuàng)意，比手段，比口碑的能力。

對(duì)傳統(tǒng)廣播人來(lái)說(shuō)，要樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，建立媒體融合理念、新思維，建立新模式，通過(guò)對(duì)媒體融合的觀念轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)從一種傳統(tǒng)的、單一的、多媒體交互的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)廣播人要不斷地探索新知識(shí)、新領(lǐng)域、新視野，勇于采用新技術(shù)、新機(jī)制、新方式，運(yùn)用新媒體的傳播方式，培育出適合自己的新傳播、新技術(shù)以及新方式。而傳統(tǒng)的廣播人要在傳統(tǒng)電臺(tái)與新媒體之間發(fā)揮溝通的橋梁作用，實(shí)現(xiàn)兩者之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)電臺(tái)的節(jié)目由有聲走向有形、由靜止走向動(dòng)態(tài)、由一維到多維的深度結(jié)合，創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的融媒產(chǎn)品，達(dá)到跨終端溝通的目的，以更好地適應(yīng)不同類型受眾的需求。

同時(shí)，廣播人要深入了解新媒體與受眾之間的生態(tài)環(huán)境，了解媒介與受眾之間的關(guān)系，充分利用新媒體的特性與優(yōu)點(diǎn)，為用戶服務(wù)。在“互聯(lián)網(wǎng)”的支撐下，通過(guò)“用戶平臺(tái)服務(wù)”體系，為用戶提供立體的、精確的服務(wù)：為聽(tīng)眾與電臺(tái)搭建橋梁，打通了互動(dòng)服務(wù)的“最關(guān)鍵一公里”。

總而言之，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，只有通過(guò)融合發(fā)展，才能獲得生存和發(fā)展，才能贏得未來(lái)。廣播人將理論和實(shí)際緊密結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)責(zé)任感、緊迫感和使命感，增強(qiáng)主動(dòng)性，積極參與到媒體融合的過(guò)程中，從而實(shí)現(xiàn)全媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，將廣播媒體做大做強(qiáng)。

創(chuàng)新推動(dòng)廣播媒體融合發(fā)展

當(dāng)今時(shí)代，媒介傳播技術(shù)及傳播模式伴隨著科技的發(fā)展不斷變革，大數(shù)據(jù)、人工智能、5G……各種新興技術(shù)令人應(yīng)接不暇，同時(shí)也為廣播媒體開(kāi)辟了新賽道，創(chuàng)造了新場(chǎng)景，提供了新動(dòng)能。融媒體已不是新詞，在日新月異的媒體行業(yè)中，廣播媒體應(yīng)該如何充分利用新技術(shù)、新潮流實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，在適應(yīng)新環(huán)境的同時(shí)更好地提升價(jià)值呢？

可以將車內(nèi)全場(chǎng)景的新內(nèi)容價(jià)值體系作為切入點(diǎn)。“聽(tīng)”始終是車載娛樂(lè)的主流形態(tài)，大多車主已經(jīng)養(yǎng)成收聽(tīng)廣播或者通過(guò)車載智能音頻獲取實(shí)時(shí)新聞、天氣預(yù)報(bào)和路況信息等的習(xí)慣，主動(dòng)推薦、斷點(diǎn)續(xù)聽(tīng)和高清音質(zhì)等新興功能也成為了新時(shí)代車主的實(shí)際需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和深入發(fā)展，車載音頻產(chǎn)業(yè)已成為在線音頻平臺(tái)的“兵家必爭(zhēng)之地”。

從移動(dòng)時(shí)代邁入全場(chǎng)景發(fā)展時(shí)期，車載移動(dòng)音頻能夠根據(jù)車主所處的不同場(chǎng)景提供對(duì)應(yīng)的音頻內(nèi)容，進(jìn)一步構(gòu)建了圍繞車內(nèi)全場(chǎng)景的全新內(nèi)容價(jià)值體系。同時(shí)，契合場(chǎng)景的多種音頻形態(tài)不僅為廣告主提供了更多的潛在投放機(jī)會(huì)，更是能大大提升受眾接收品牌信息的效果。比如在通勤場(chǎng)景下，新聞資訊、商業(yè)財(cái)經(jīng)、播客、股市投資等音頻內(nèi)容，可以讓用戶獲取實(shí)時(shí)新聞以及商業(yè)資訊等內(nèi)容，了解當(dāng)下熱點(diǎn)；游玩場(chǎng)景中，相聲評(píng)書、有聲書、脫口秀、音樂(lè)、旅游攻略等音頻內(nèi)容，可以為用戶提供輕松、有趣的內(nèi)容，幫助用戶休閑放松，充實(shí)游玩時(shí)光，增加用戶趣味性體驗(yàn)；親子出行場(chǎng)景下，兒歌、名著、成語(yǔ)、文學(xué)鑒賞、素質(zhì)培養(yǎng)、安全教育等能夠?yàn)閮和シ排c少兒教育相關(guān)的內(nèi)容，以寓教于樂(lè)方式陪伴兒童的車內(nèi)時(shí)光。

在打通“人—車—機(jī)”互聯(lián)的智慧出行浪潮下，各大音頻平臺(tái)與智能硬件廠商、車載終端合作，接入平臺(tái)內(nèi)容，為用戶提供多種內(nèi)容獲取渠道。將廣播調(diào)頻與互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)相結(jié)合，使廣播頻率信號(hào)與網(wǎng)上直播流信號(hào)之間能夠進(jìn)行自主切換，使用戶能夠獲得即時(shí)、無(wú)感切換和全天無(wú)間隙的聆聽(tīng)感受，這是傳統(tǒng)FM廣播融入新型智能車機(jī)的一種良好形式。

在新媒體的沖擊下，廣播吸納的有效人群越來(lái)越少，在如何有效留住資源受眾方面，部分電臺(tái)對(duì)廣播付費(fèi)會(huì)員制進(jìn)行了嘗試。綜合來(lái)看，建立廣播付費(fèi)會(huì)員制之于廣播電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展具有幾大益處：

一是提高聽(tīng)眾對(duì)于電臺(tái)的黏性。之前，廣播電臺(tái)為了提高用戶的忠誠(chéng)度，通常都是通過(guò)提高節(jié)目品質(zhì)、組織各種活動(dòng)來(lái)提高收視率；通過(guò)這種方式，可以調(diào)動(dòng)觀眾的積極性，提高觀眾的認(rèn)同感，從而留住觀眾。但當(dāng)用戶成為付費(fèi)會(huì)員，享受到較之普通用戶更多的服務(wù)時(shí)，便更容易產(chǎn)生優(yōu)越感、親近感，進(jìn)而提升粘性。

二是提升聽(tīng)眾對(duì)于電臺(tái)的價(jià)值。當(dāng)聽(tīng)眾是付費(fèi)會(huì)員時(shí)，將對(duì)電臺(tái)的會(huì)員福利、會(huì)員推送等更為關(guān)注，且將會(huì)員等級(jí)、積分和積分兌換換取特別優(yōu)惠的功能，鼓勵(lì)大眾通過(guò)“收聽(tīng)”“互動(dòng)”“參與活動(dòng)”來(lái)提高收聽(tīng)率。

三是將電臺(tái)大量資源貨幣化。廣播電臺(tái)所具備的各類資源，如電影觀摩券、演唱會(huì)入場(chǎng)券、音樂(lè)節(jié)入場(chǎng)券等演藝娛樂(lè)資源，或節(jié)目互動(dòng)中的熱點(diǎn)話題、抽好禮等環(huán)節(jié)，都是可以融入會(huì)員體系的，而用戶的會(huì)員費(fèi)則會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)化為流量，從而為廣播電臺(tái)帶來(lái)價(jià)值。

四是要有準(zhǔn)確的受眾畫像數(shù)據(jù)。通過(guò)廣播會(huì)員制，能夠獲得準(zhǔn)確的用戶數(shù)據(jù)，可以判斷出哪個(gè)節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)什么類型的服務(wù)，從聽(tīng)眾的轉(zhuǎn)化率來(lái)測(cè)算出其精準(zhǔn)的購(gòu)買力；得到廣播人線下服務(wù)的精準(zhǔn)反饋。這樣，就可以通過(guò)付費(fèi)會(huì)員制，為電臺(tái)會(huì)員提供更多的線下服務(wù)，精準(zhǔn)滿足會(huì)員需求，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)模式的正向循環(huán)。

雖然收費(fèi)會(huì)員制有望為廣播電臺(tái)帶來(lái)新的盈利方向，但要建立可行的廣播會(huì)員制，廣播人要挖掘產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)性，利用資源市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。要想擴(kuò)大會(huì)員的規(guī)模，光靠電臺(tái)是不行的，而是需要有新媒體來(lái)支持，各項(xiàng)前期的思考與籌備，必須有清晰、理性的判斷和堅(jiān)定有力的執(zhí)行。

搭建可視化路徑，賦能多維價(jià)值。傳統(tǒng)廣播由于傳播方式的限制，覆蓋范圍較窄，城市化特征明顯，無(wú)法做到全域覆蓋。且僅限“聽(tīng)覺(jué)維度”的屬性也大大局限了內(nèi)容的豐富性與互動(dòng)形式、場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)，這使得迭代的年輕受眾無(wú)法對(duì)廣播產(chǎn)生收聽(tīng)興趣，而用戶的流失將導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播在當(dāng)下失去競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于傳統(tǒng)廣播“可視化”的改進(jìn)，即“視覺(jué)維度”的打開(kāi)，可以說(shuō)已經(jīng)是廣播媒體融合、轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)、必然選擇，更是實(shí)現(xiàn)交互即時(shí)化、終端多樣化、場(chǎng)景多元化，助力多方破局、賦能多維價(jià)值的基礎(chǔ)和核心。首先，廣播可視化契合了主流年輕受眾的視聽(tīng)習(xí)慣，打破了地域限制，豐富了廣播的形式和內(nèi)容，有利于吸引更多年輕用戶群體。其次，可視化為用戶與平臺(tái)產(chǎn)生更多交互方式提供了可能，大大激發(fā)了受眾的互動(dòng)性，并且為內(nèi)容的多終端覆蓋、多場(chǎng)景呈現(xiàn)和互動(dòng)也帶來(lái)了更大的開(kāi)發(fā)空間。把握住這兩點(diǎn)可視化優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)后，廣播媒體的傳播力、競(jìng)爭(zhēng)力、商業(yè)價(jià)值也得到大幅度提升。

以聽(tīng)見(jiàn)廣播APP在廣播可視化路徑所做的嘗試為例，聽(tīng)見(jiàn)廣播以自身平臺(tái)為基礎(chǔ)為廣播電臺(tái)引入了可聽(tīng)、可看、實(shí)時(shí)雙向互動(dòng)的形式，還與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、汽車廠商等合作，創(chuàng)新將傳播方式擴(kuò)展到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、有限電視網(wǎng)、IPTV 網(wǎng)等，通過(guò)手機(jī) APP、微信、微博、音視頻平臺(tái)等新媒體傳播矩陣，構(gòu)建了新的傳播關(guān)系和方式。同時(shí)，通過(guò)與阿里、小米、分眾傳媒、新華書店等合作，引入了跨區(qū)域廣告、主持人代言廣告、電商購(gòu)物、內(nèi)容付費(fèi)等全新的商業(yè)模式，助力電臺(tái)提升服務(wù)能力、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙效統(tǒng)一。

最后是垂直化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，深挖用戶需求。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，用戶多樣化的需求產(chǎn)生了媒體的多樣化發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)化推動(dòng)著媒體由“傳播者”向“用戶”轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)廣播媒介應(yīng)該改變其單一的經(jīng)營(yíng)方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐怨?jié)目為基礎(chǔ)，以產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)、項(xiàng)目投資為基礎(chǔ)的多元化經(jīng)營(yíng)方式。綜觀各大主流媒體，都將其運(yùn)營(yíng)作為一項(xiàng)十分重要的發(fā)展策略。

當(dāng)然，無(wú)論以何種方式擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，廣播媒體都應(yīng)該以“用戶”為中心，以“受眾需求”為突破口，準(zhǔn)確地把握自己的市場(chǎng)定位，開(kāi)展多樣化的廣播服務(wù)。在特定的受眾群中充分發(fā)揮廣播媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌各種社會(huì)資源，策劃一系列的線下活動(dòng)，這樣既能提升媒體的認(rèn)知度，又能提升媒體的社會(huì)影響力；同時(shí)也是拓寬媒體運(yùn)營(yíng)方式，吸引廣告商增加投放，提高媒體收益的突破口，把大部分受眾轉(zhuǎn)化成用戶，并向受眾提供“定制化”的線上、線下體驗(yàn)和服務(wù)。以差異化發(fā)展，最大限度地發(fā)揮市場(chǎng)上的有限資源，實(shí)現(xiàn)收益的最大化。特別是在大數(shù)據(jù)飛速發(fā)展的今天，各級(jí)廣播都應(yīng)該樹(shù)立起大數(shù)據(jù)的思維，注重大數(shù)據(jù)的分析，構(gòu)建并應(yīng)用強(qiáng)大的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)輔助節(jié)目創(chuàng)作和傳播，對(duì)受眾的需求進(jìn)行精準(zhǔn)的分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)策劃制作與目標(biāo)投放，并為廣播媒體的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)管理提供科學(xué)的依據(jù)指導(dǎo)。

在技術(shù)高速更迭、信息資源豐富的今天，廣播要想獲得新發(fā)展，科技化、智慧化轉(zhuǎn)型是必由之路。廣播的主要收聽(tīng)人群已經(jīng)逐步向80后、90后變遷，由新一代受眾主導(dǎo)的新廣播市場(chǎng)已然成型。在這不斷向新的市場(chǎng)格局中，廣播媒體更應(yīng)積極順應(yīng)發(fā)展，努力將新技術(shù)、新模式把握在手中，并運(yùn)用好自身優(yōu)勢(shì)，投身轉(zhuǎn)型變革的浪潮，如此才能保證通過(guò)我們的廣播媒體平臺(tái)凝聚人心、匯聚力量，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。