《怪奇物語》宣傳海報的多模態話語分析

2023-05-31 22:49:07許思芹

今古文創 2023年15期

【摘要】電視劇海報可以借助于多媒體，如圖像、聲音、視頻等，更有效地將信息傳遞給觀眾，吸引觀眾的關注，使觀眾在視覺、聽覺上獲得滿足感。多模態話語分析興起于20世紀90年代，已廣泛用于分析海報、報紙、廣告、電影、網站、演講等語篇。本文在多模態視角下，運用視覺語法理論，采用定性研究方法，對《怪奇物語》宣傳海報的再現意義，互動意義和構圖意義進行分析，旨在揭示海報如何通過多模態實現意義構建，為海報設計提供借鑒意義。

【關鍵詞】多模態，宣傳海報，視覺語法

【中圖分類號】H15? ? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2023）15-0131-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2023.15.042

一、研究背景

20世紀中葉，美國著名語言學家Harris首次提出話語分析，自此海內外學者在話語分析這一領域做出很多不同內容的研究。但是這些研究大多以言語為研究對象，忽略了顏色、聲音、圖像等其他形式，使得話語分析具有局限性。20世紀末興起的多模態話語分析，在很大程度上可以克服這些局限性。隨著全球化和世界經濟一體化的發展，互聯網技術和多媒體為人們提供了信息交流的重要途徑，人與人之間的關系日益密切。信息的傳遞不僅僅依賴于文本，圖像、顏色、聲音、姿勢等非語言交流媒介也發揮著重要作用，人們的交流方式開始呈現出多模態化。多模態話語分析近年來一直是語言學領域的研究熱點。該領域的代表學者是Gunther Kress&Theo van Leeuwen，他們在韓禮德的系統功能語法基礎上，發表了代表作：Reading Images： The Grammar of Visual Design。在此書中，K&L提出了視覺語法，其三個意義：再現意義、互動意義和構圖意義，是在韓禮德系統功能語法的三個元功能——概念功能、人際功能和語篇功能基礎上提出來的，創造性為視覺分析提供了獨創的理論框架，為多模態語篇分析的研究史奠定了堅實的基礎。

《怪奇物語》（Stranger Things），是NETFLIX公司制作的科幻電視劇。1983年，印地安洲的叫霍金斯的小鎮上，一名叫威爾的少年在晚上回家路上離奇失蹤，從而引起朋友家人的搜索，伴隨著解救朋友的過程，小鎮的秘密浮出水面，隨之一個顛倒的世界逐漸呈現。除了演員精湛的演技，恐怖驚悚氛圍的營造和超自然元素的雜糅是怪奇系列受追捧的另一個原因。

隨著網絡科技不斷發展，影視傳播的形式也不斷創新，不同于純語言宣傳，海報通過圖片、音樂、等非語言模式多模傳遞信息，并和語言模式共同構建整個廣告語篇的意義。在海報形式極其豐富的互聯網時代，宣傳方如何通過海報有效地傳遞構建意義，傳遞電視劇的信息，吸引觀眾注意力。本文重點研究《怪奇物語》宣傳海報，結合視覺語法下的再現，互動和構圖意義，詳細探討海報中的文本，圖像、顏色、構圖等多模態形式，吸引觀眾者的目光，提高作品宣傳力度，從而提高口碑，得到更多的喜愛和支持。

二、理論基礎

張德祿（2009）認為在話語分析理論如火如荼的發展中，人們發現單純地從語言的視角的無法對話語分析進行深入全面的研究。日常人際交流也不再使用一種模式，如純文字的文本閱讀，純聽覺地收聽廣播，而是利用視覺，聽覺，觸覺多種不同器官的交際結合。任何模態都是以傳遞信息為目的，單一模態并不能滿足現代人的需求，因此多模態就此出現，更能使人們多角度解讀信息和意義。近年來，國內外對多模態話語分析越來越多，但是國外對其的研究還是更早于國內。李美霞、宋二春（2010）從視覺符號和言語符號分析了一幅中國古代山水寫意畫—— 《山徑春興圖》。多模態話語分析學者也認同韓禮德（1978）的觀點：除了語言，還有其他符號學可以傳遞意義。多模態話語就像語言一樣，也包括類似韓禮德三大元功能：概念功能、人際功能、語篇功能。

國外多模態最早研究者之一是R·Barthes，但相關領域蓬勃發展起來是在20世紀90年代。韓禮德的系統功能語言學為多模態話語分析的研究提供了理論基礎，在多模態領域發揮著積極的作用。系統功能學派學者認為圖像、聲音等非言語模式在語篇構建過程中傳達著不同信息和意義。因此，在話語分析領域中，許多學者運用韓禮德的系統功能語法來分析言語和非言語模式構建的意義，其中最具有影響的是Kress&van Leeuwen的視覺語法。1996年，在系統功能語法的基礎上，K&L提出了視覺語法，并提出其相關的三種意義，即再現意義、互動意義和構圖意義。Kress和van Leeuwen認為語言的三種意義不僅存在于語言符號中，還存在于一些非言語模式中，如形象、顏色、聲音和動作。各種模式相互獨立又相互配合，共同參與意義的建構，為多模態分析提出了基礎理論框架，更加豐富了多模態話語相關分析的研究，使讀者對多模態話語分析的解讀更加深刻。在再現意義上，K&L以矢量為出發點，區分了敘事再現和概念再現兩個不同的意義。互動意義是由接觸、社會距離、態度和情態四大方面構成的。構圖意義又是由信息值、突出和取景三大因素構成的。在視覺語法的理論基礎上，本文對怪奇物語的海報進行分析，探究其圖像與文字的結合如何構成再現、互動和構圖意義。

三、《怪奇物語》海報的多模態話語分析

（一）再現意義

在韓禮德的概念功能理論基礎之上，K&L提出再現意義，根據圖像的不同特征區分了兩種圖像，其中一個是敘事再現，另一個是概念再現。矢量是區別兩種再現的特征。敘事再現從含義上進行理解主要是指在圖像中通過借助不同的再現意象對正在發生的事件進行有效講述。敘事再現指圖像的參與者，包括圖片中動作的發出者和觀看者之間形成的一條線，由矢量連接，再現客觀世界中的活動。在敘事再現中，矢量是標志，它是連接圖像參與者和觀看者之間一條強烈的線，可以將觀眾引向特定的時間、空間或情感。它分為動作過程、反應過程、言語和心理過程。概念再現指圖像中沒有動作，沒有矢量，參與者呈現穩定、永恒的狀態。其又可分為分類過程、分析過程和象征過程。

從圖1可以看出，怪奇物語宣傳海報運用了敘事再現，并通過行動、反應的過程展現敘事。在海報中，小11單手指向畫面，眼神也盯著畫面，其余的主角圍著她，共同望向觀眾，和觀眾的視線形成碰撞，這一過程形成矢量，其中海報里的人物是動作者，觀眾是目標，這是一個行動過程，傳遞各人物緊張的心理。他們和觀眾的對視，使觀眾參與其中，身臨其境。圖2的海報也體現了敘事再現，可以清晰地看到，整個主人公都是背對著觀眾望向遠方的天，清楚地展現了想再現的情景：擔憂地望著天空，對之后的生活充滿了質疑和害怕，前方的路不知道是怎樣的。渲染了緊張的氣氛。

（二）互動意義

視覺語法的互動意義對應韓禮德的人際功能，是對人際功能的進一步拓展。表達了圖像參與者向觀看者傳遞的信息，通過圖像來表達人際關系，同時折射出觀看者對圖像里所傳遞的事件和信息的見解和態度。根據K&L的視覺語法，接觸、社會距離、態度和情態四個因素構成互動意義。接觸是指圖片參與者和觀看者之間通過視線建立的一種的人際交流關系，這種視線交流也叫做目光接觸。接觸由兩種關系構成：索取和提供，即通過“索取”和“提供”來傳達意義。當圖片參與和觀看者有視線接觸，并通過就被認為“索取”，而當圖片參與者和觀看者沒有視線接觸，則是“提供”。根據K&L的視覺語法，有六種社會距離，包括親近距離，個人近距離，個人遠距離，社會近距離，社會遠距離和社會距離。態度通過拍攝的視角體現，仰視或俯視，水平或垂直，表現了圖像參與者與觀看者間尊重、權利、平等或不平等的互動關系。情態探討了在圖像標記的方法，包括色彩飽和度、深度、亮度等。

從圖1可以看出，這則海報圖像參與者的目光都是和觀眾對接，該圖片是屬于“索取”類型。海報里的人的表情都是緊張和嚴肅的，可以看出小鎮肯定發生了不可思議的事件，各人物似乎都有秘密。圖2人物是背對著觀眾，沒有目光接觸，是屬于“提供”類型，觀眾看不見海報人物的眼神，便更對故事情節充滿了好奇。從圖1來看，圖片上半部分我們能看見各角色腰部以上，是屬于個人遠距離，不僅能看見人物的表情，也能看見各自的穿搭，能更好地拉近各角色和觀眾的距離，把距離角色的表情更好地展示給觀眾，并且觀眾對各自角色的職業和性格有大致了解。圖片下面有三個角色能看見全身及其周圍部分空間，這屬于社會遠距離，營造了緊張的氣氛，使觀眾身臨其境。K&L（1996）表示，圖片參與者正面角度能更好地讓觀看者身臨其境，引起共鳴，斜視角度會讓觀看者感受到被忽略的態度，俯視角度表現出觀看者偏于強勢的態度，平時和仰視角度分別體現圖片參與者和觀看者平等態度和參與者處于強勢態度。從圖1來看，是正面角度居多，更能使觀眾看到圖片里人的表情，拉近距離，劇里角色和觀眾處于平等的地位，更能引起共鳴。情態主要指色彩飽和度，亮度。從圖1可以看出，海報整體是冷暖色調相結合，紅色和藍黑色位于海報兩側，整個畫面看起來不突兀且充滿懸疑，觀眾的觀感良好。

（三）構圖意義

在多模態語篇信息的整體布局中，觀眾主要通過信息值、突出和取景三個部分對畫面的整體印象有所了解。信息值指的是信息在廣告平面上的分布，在圖像中不同元素的位置象征著不同的信息值。據K&L（1996）表示，圖畫左邊主要展示了舊信息，圖畫右邊是新信息，從上至下的構圖則展示了意向信息和真實信息，從邊緣到中間則體現了信息的重要性，即次要信息和主要信息。

從圖1可清晰地看見文字與人物元素分布在不同的區域里。圖1文字分布在上面和下面，體現了已知信息，人物在中間，這樣能夠更好地吸引觀眾的注意力，聚集到人物表情動作的同時也能感受到劇情氛圍。在整個海報中，劇名“Stranger Things”位于人物正下方，也能讓觀眾快速得知劇名。在圖片上方和下面分別是次要信息，即播放平臺和首播時間，這些信息對觀眾來說不是最重要的，因此放在上方和右下角。突出度指的是各元素在畫面上的分布吸引力，突出度一般是通過改變背景或者顏色鮮明度等來改變?，F在的人精神物質豐富，富于想象力，他們追求有個性、創新、實用性強的。因此許多電視劇海報使用多種顏色來展示。從怪奇物語海報可以看出，顏色色調都比較多樣化，冷暖色調相互搭配，使觀看者在視覺上更加多姿多彩。并且人物形象占據整個畫面的絕大部分，這樣觀眾一眼就能看見，具有吸引力。取景指的是在畫面中，利用分割線對文字和畫面或者視頻進行劃分。從圖1可以看出，文字與人物分布于中間和外圍，吸引觀眾的注意力。

四、結語

本文以K&L的視覺語法為基礎，從再現意義、互動意義和構圖意義對怪奇物語海報整體意義的構建進行分析，從而對電視劇海報設計有一定借鑒意義。隨著信息技術的發展，更多的影視是需要靠海報博得吸引力，所以就需要各大出版方在海報設計上下功夫。海報多模態符號非常豐富，包括文字、圖像、顏色或者視頻等等語言和非語言兩大類，兩者在中相互補充，帶給觀眾們更好的視覺感受，幫助出版方做出更好的宣傳，從而提升知名度。通過上述分析，多模態視角下的電視劇海報分析是需要從不同角度去研究，由此可以看出視覺語法中的三大意義對海報分析是有很大的幫助，進一步驗證了多模態話語分析理論在話語分析中具有實踐性。

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