播客，自媒體人的新試煉場

如今，注重個性化表達的播客，成了許多媒體人、學者以及各行各業有表達欲的人們的一個新的輸出窗口，就像早年的微信公眾號一樣。

豐富的內容生態，能給用戶帶來情感鏈接和陪伴感、價值感，讓播客成為當下年輕人新的“精神食糧”。近幾年，越來越多的播客節目逐漸出圈，獲得了年輕人的關注，甚至是資本市場的青睞。

當越來越多的人發現播客的有趣之處，個人播客創業便迎來了黃金時期，甚至有人戲稱，播客正在成為媒體人再就業的試煉場。

播客，不溫不火已十年

其實，播客機構或組織并不能算是新鮮事物。播客（podcast）一詞誕生于2004年，由ipod和broadcast這兩個詞組合而成，指通過互聯網傳播，由個人或機構制作的音頻節目。Spotify、Apple Podcasts、CastBox、喜馬拉雅、荔枝、小宇宙等平臺上都有播客的身影。

《紐約客》曾評價，作為一種深度親密媒介，播客能緩慢地構建故事，形成感性的氛圍。

隨著近些年的發展，播客機構數量增加，我們可以以其是否干預內容生產為標準來進行籠統地分類。一類是參與內容創作的播客廠牌，在策劃、剪輯等內容制作層面深度參與，擁有多檔自制節目，在此基礎上通過廣告投放、平臺采購、品牌播客等方式變現，如Marcast、津津樂道播客網絡等；一類是播客聯盟，由某個播客機構聚集起眾多播客，進行流量扶持、商業合作，如《日談公園》發起的日光派對，《大內密談》發起的有關聲部。在這兩種之外，還有播客公社這樣的第三方服務機構，其除出品自制節目之外，同時對外提供代制作、代運營、播客內容營銷服務。

圈內人士打趣道：“每一年都是播客的元年”。國內的播客土壤不算深厚，從音頻發展起來的十年似乎也沒有形成上中下游相互哺育的商業模式。常年不溫不火的播客，像被卡在了我們稱為“小眾”的圈層里。

品牌“下場”催生播客業務

2022年，眾多知名品牌的“入場”讓國內播客市場迎來了一個小高潮。

行業媒體《播客志》在2022年8月公布的一份中文播客領域數據顯示，共有58個企業擁有自己的中文品牌播客，其中的兩個主要陣營分別是新消費品牌和各行各業的頭部企業。

這些來自科技、醫藥、金融等領域的頭部企業，如飛書、輝瑞、巴斯夫、華泰證券等，都開始通過播客這一媒介，將一些專業的行業知識融入音頻內容里。但并不是每家企業都深諳做播客之道，對于如何將品牌理念完美地植入輕松又有深度的議題中，如何將一檔播客節目制作得既精美又吸引人，部分品牌商并不擅長，這便催生了播客節目承包業務。

顯然，就產業發展而言，播客在國內還處在開荒階段，既沒有成形的產業鏈上下游，也沒有成規模的內容供應商、行業媒體和行業組織，在內容生產上依然以UGC為主流，商業變現渠道單一。

熱門播客平臺小宇宙的COO陳臨風說：“播客現在還沒有到壯年，但已經進入青年時期了，它正處于一個逐漸靠近成熟的階段。”因而，站在另一個角度來看，在資本熱錢和專業PGC還沒有大量進場時，不失為個人進場的好時機。

播客行業專業人才未飽和

在內容創新上，播客可以說還處在原始階段。“2022年播客行業迎來了大爆發，但是優秀的、細分的從業者還是很少。比如專業的音頻剪輯師，其實是內容策劃、創作的重要一環。”《大內密談》的一位主播表示，無法產出具有創新性的好內容，一部分原因在于專業播客人才的缺失。

另外，從播客常見盈利方式——廣告、平臺采購、品牌電臺、周邊銷售角度看，這其中的每一項都涉及不同的工作內容，如接廣告需要商務負責人，平臺采購、品牌電臺需要節目制作人，周邊銷售需要電商人員。

不少播客機構或組織正走在商業化的道路上，那么，在初期或許還可以一人身兼數職，但隨著收入與業務量的增長，必然要招募更多的專業人員。

·小貼士·

商務工作對口專業有經濟學類（如經濟學、商務經濟學）、工商管理類（如工商管理、市場營銷）專業；制作工作對口專業有戲劇與影視學類專業，如錄音藝術、影視技術、廣播電視編導等；電商工作對口專業有電子商務類專業，如電子商務、電子商務及法律等。

播客團隊人才需求

如上文所提及的，一個播客團隊里，一般包含節目制作人、音頻剪輯師、運營和商務人員等角色。下面就展開介紹下這些崗位。

1.節目制作人

顧名思義，節目制作人通常需要主導并協調團隊完成一檔節目的制作，具體工作內容一般包含以下四方面：

（1）進行選題策劃及研究；

（2）搭建內容框架，撰寫錄制腳本；

（3）負責項目的流程管理、進度把控與日常事務溝通；

（4）與后期團隊、運營團隊配合完成節目的上線與宣發。

因此，選題策劃能力和溝通能力強，具有一定的彈性工作配合度和抗壓能力的人，更能勝任這個崗位。

2.音頻剪輯師

音頻剪輯師主要為節目提供技術支持，具體工作內容一般包含以下兩方面：

（1）根據需求剪輯音頻，負責播客節目的音頻相關工作；

（2）配合完成播客節目的聽覺體驗優化和聽覺識別度搭建工作。

音頻剪輯從業者通常需要熟練使用一個或多個音頻軟件及插件，能熟練進行音頻剪輯、降噪、修音處理。常見的音頻剪輯軟件有Adobe Audition、GarageBand、GoldWave、Reaper、Pro Tools、Cubase等。

3.節目運營

運營人員主要負責節目的宣發、管理相關平臺賬號等工作，具體工作內容一般包含以下四方面：

（1）負責各平臺上節目的日常更新；

（2）根據豆瓣、微博、小紅書等社交平臺的用戶特性開展運營，并負責微信聽眾群的日常運營與維護；

（3）收集、統計與分析各大平臺的節目數據，為優化節目提供參考；

（4）協助開展相關傳播宣發事務。

這一崗位對從業者有一定的技能要求，如需熟練使用微信公眾號排版軟件、圖片處理軟件、視頻剪輯軟件等。此外，有音視頻賬號運營經驗的應聘人員更受招聘者青睞。

4.商務對接人員

商務對接人員主要負責節目相關的商業上的事務，具體工作內容一般包含以下兩方面：

（1）策劃、執行商務合作方案，做好相關工作；

（2）梳理、整合相關品牌資源，主動拓展和促成商務合作。

擁有一定的商務合作客戶資源，了解自媒體領域的相關生態，具備豐富的銷售與營銷經驗，是一名優秀的商務對接人員的必備能力，這也更有助于從業者在這一崗位中找到成就感。

目前，國內播客行業雖然還沒有達到一定的量級和熱度，但也顯現出了充滿想象力的市場空間和價值。只不過，從這些年的發展來看，播客是一門慢生意，需要經歷長期的沉淀、市場周期的培育、商業變現模式的探索，才能與短視頻、微信公眾號等平起平坐。