“國潮”設計中優秀傳統文化的善用與創新

李展聰

（廣州南方學院，廣東 廣州 510970）

引言

自我國步入新一代信息技術發展階段后，社會整體發展水平與能力均獲得更高層次地提升及增強，可體現在各項科技產品及人們生活水平等方面，同時，文化發展也逐漸步入新紀元。當前，不管是文創品牌、服飾包裝、綜藝國漫，抑或是媒介交互形式及網紅電商等，在互聯網迅猛發展、網商繁榮及媒介快速傳播與產品消費不斷升級背景下，各行各業、方方面面均融入了當代時尚潮流與中國獨特優秀傳統文化，極具東方特色美學情調與精良品質的各類國貨潮品越來越受廣大青年群體的青睞和追捧?！皣薄币惨殉蔀楫斚乱环N時代性消費現象，滲入并充分影響到人們的衣食住行，包括用等方面；“國潮”的興起與流行，不但有其內在的影響因素與相關商業邏輯，而且還是社會總體思想以及“國潮”觀念逐漸物化的綜合表現，傳遞并反映出當前社會的一種更新發展新趨勢。

一、“國潮”文化發展現象與因素

（一）“國潮”文化現象

目前為止，還未有相關標準學術對“國潮”一詞進行準確定義，通常都以字面意思作解，“國”，特指中國，抑或是本土；而“潮”則可譯作“潮牌、潮品、潮流”等，指的是具有中國自身本土特色或特性的國貨潮品、潮牌或一種潮流。其中，“潮牌”是一種亞文化表征，起源于美國，其最初是為表現反叛思想而形成的主流時尚形式，多以炫酷夸張、小眾化和非主流的街頭穿搭來表現個人獨立個性與無拘無束等的生活態度，后逐步發展為專屬年輕人身份認同的一種特別符號或標志[1]。進入90 年代后，潮文化逐漸影響世界，且也開始被世界各國所接受；在進入新時代后，中國也隨之興起了一股潮文化，即充分將中國特色優秀傳統文化及民族元素同西方現代時尚設計進行結合的“中國風”設計，也由此，具有中國特色的“中國風”設計產品逐步從邊緣化走向發展中心，一批批中國潮牌迅猛崛起，以2018 年李寧牌“悟道”系列服裝成功登陸紐約時裝周為代表，標志著“中國風”“國潮時代”的正式到來。

（二）“國潮”文化發展因素

而社會的相關需求總會受到來自社會和經濟，政治，以及文化方面的制約。理所當前，“國潮”設計的出現，同樣離不開相應的社會物質和經濟條件基礎，但同時，它也受到當前社會的大眾文化價值理念、取向及思潮的影響。國貨逐漸變得極具“文化”和“潮”，其一，是近幾年來中國制造在工藝及品質等方面不斷成熟的反映，也即模仿轉變至創新，再加上有較好品牌意識與重視原創設計，國貨商品美譽度、性價比不斷提高。

其二，社會經濟的迅猛發展及國力的提升，促進國人的生活和消費形式發生巨變，從滿足基本物質需求轉變為自我實現與追求個人精神，新時代消費人群的新時尚追求、文化消費及新潮流的需求蓬勃興起[2]。簡而言之，國潮的崛起及迅猛火爆，實質就是中國經濟、文化等迅速崛起和更新發展的必然結果，在其發展背后有著社會、經濟及文化等多重因素。

二、“國潮”設計與中國優秀傳統文化間的關系

不管是什么階級性質的國家，獨屬國家自身的“國潮”設計都應充分體現國家的根本，而這個“根本”也就自身獨有的文化。設計及所設計生產的物品是文化的載體及產物，以火爆一時和全網的國潮故宮文創系列產品來說，其所吸引人并頗受喜愛和關注的并非全是產品本身，而是其背后蘊含著的優秀傳統文化?！皣薄痹O計和中國優秀傳統文化之間的關系，具體可體現在以下幾方面[3]。

（一）優秀傳統文化是“國潮”設計的文化認同

文化認同又可稱為“文化身份”，是指某特定文化里的主體對自身民族本質特征及文化歸屬的確認。每個民族均有著自身極獨特、與眾不同的文化，他不僅是一個國家的整體價值系統和生活方式，而且還是一個國度和民族身份的重要象征與標志；“國潮”之所以被歸為“國”的潮流，主要在于他背后的文化是中國文化這一身份。來自德國的著名設計家Gunther Kieser（金特·凱澤）曾說過，作品的好壞，并不是具有形式感與美學質量，而是這件作品是否有中國特色。所以在“國潮”的“中國文化、潮流元素、原創設計”三要素中，“中國文化”是決定“國潮”本質特征和要點的關鍵因素[4]。

中華文化源遠流長，且在擁有著五千年歷史文化的華夏領地之上，56 個民族繁衍生息，不同地域、不同文化相互交融、激蕩，并匯聚而成道法自然與和而不同的文化底蘊、思想智慧及精神內涵，在此基礎上形成并逐漸發展出極具氣韻生動，且形神兼備等文化美學思想，留下無數多姿多彩、數不勝數且博大精深的民族優秀傳統文化遺產，這些富含中國優秀傳統文化的美學形態及異常共同構成了具有中國特色文化及形式的基本民族特質、優秀傳統文化特質、獨特面貌等等。

（二）“國潮”設計是傳承創新優秀傳統文化的平臺

中華優秀傳統文化正是在歷史長河中不斷優化、創新和進步，也正是從創新中煥發生機，從而充滿活力且歷久彌新，當現代化迅速發展背景下，當京劇和晨光文具進行“聯姻”，當特侖蘇遇到中國傳統京繡，當新疆成功“誕生”哈密刺繡耳機……這些國潮版現代商品所展現的不單是一次又一次的時尚連接和跨界，更是對中華民族優秀傳統文化傳承、創新和發展的一種時代精神與自信表達。

簡單來說，“國潮”設計應充分建立在傳統、文化、本土性基礎上，它需要從傳統當中進行深入解讀，充分挖掘和積極提取蘊含于其中的具有代表著中華民族意境及智慧、精神、思想等文化內涵的元素，充分翻騰并挖掘出潛藏于人們骨子里、內心深處的國度“認知”和“記憶”，并將其以全新且具有當前時代特征的形態及面貌給展現出來，將其置于世人眼前，設計并創作出對整個社會和時代有著重要意義的東西。

此外，也需積極將優秀傳統文化轉變為能夠更好適應時代發展需求的文化形式或形態。而具有民族特色代表的“國潮”設計正是有效融入當代生活的一種新型優秀傳統文化表現形態，它為人們設計并創作出具有新時代社會發展氣息，以及富含豐富多彩、形態各異的潮流生活和時尚符號。而所謂的“文化之根”，簡單來講也就是“生活”；觀察日常生活中所接觸和用到的各類物件及產品，不管是戲曲、書法、民俗，民國風及老物件和裝飾品，還是百雀羚、故宮文創以及李寧和喜茶等品牌，包括色彩、圖形和傳統典籍等等，萬物均可“潮”，且皆能“潮”。除此之外，在全球化進程不斷加快的今天，“國潮”設計還擔負著向世界輸出中華優秀傳統文化的重要使命，這為優秀傳統文化的創新及發展等提供并創造了更為寬廣的世界性平臺，促進我國在與世界各國文化進行友好交流、互相競爭的同時，以創造人及創新者的良好姿態來面對和迎接各種問題與挑戰。

三、優秀傳統文化在“國潮”設計中的善用和創新分析

（一）將優秀傳統文化加以“去偽存真”

中華優秀傳統文化不僅博大精深，形式及內涵也極為豐富，在優秀傳統文化的傳承、創新及發展過程中，每一種或每一類文化都會生成很多極為珍貴且具有發展和進步意義的文化精髓和思想，但與此同時，也不可避免地受到當時社會發展形態及時代條件的影響和限制，因而留下糟粕文化。所以，作為一名設計師，首先，在進行“國潮”設計時，不應一味盲目地照抄照搬優秀傳統文化，而是應在充分了解、敬畏及數值優秀傳統文化的基礎上加以取舍，學會辨別及去偽存真；此處的“偽”主要指優秀傳統文化中的糟粕文化部分，也特指傾向與劣質文化的優秀傳統文化[5]?！皞巍眱炐銈鹘y文化對于當前的文化傳承及創新發展毫無作用和價值，因此也是導致諸多文化出現亂象的主要原因之一。而“真”優秀傳統文化不但指那些積極、健康向上以及求真和優質的文化，更是對優秀傳統文化價值的客觀真實反映，所以，對傳統民族文化進行“去偽求真”，并取其精華去其糟粕，是“國潮”設計極富時代意義和與時俱進的重要前提。而對一件優質的“國潮”設計產品的評價，不僅限于有著優秀傳統文化的外殼，更不是大力匯集傳統符號，而是真正意義上的對優秀傳統文化的核心價值、思想內涵等的正確把握。

（二）潮現優秀傳統文化美學的“大雅”

東方美元最要來源于中華優秀傳統美學，蘊含著豐富且優質的倫理價值，“生活”是整個東方美學的核心，是有著中國特色“生活化”形式的傳統美學。而中國式的“生活美學”則更是一種東方傳統的代表，是中華優秀傳統文化的繼承與發展，姚倩在其相關文獻報道中表示，服裝設計中所體現的優秀傳統文化因素，反映了文化的繼承和發展，例如，在現代服裝上展示傳統的刺繡技術、剪紙藝術以及傳統的吉祥圖案進和古代人物，可以增強設計的文化內涵并反映其文化底蘊，而服裝正是人們日常生活必需的體現[5]?？梢哉f，我們日常生活的點點滴滴，周圍環境，以及日常所用器物等，無不滲透著東方獨有的美學品質和品格；而就“過程”設計來說，與優雅、內斂的東方美學韻味及格調不同，“國潮”需更符合時代意義和更加貼合當代年輕人群的時尚審美品位與消費需要，更多表現為潮酷、醒目以及個性和張揚的風格，所以“國潮”設計需立足于傳統東方美學，在此基礎上融入更多具有時代氣息和時尚潮流的審美意向及意趣，即充分潮現優秀傳統文化的“大雅”。而所謂“雅”者，是優雅、高雅和正統的代表，它即在“國潮”設計上體現追求高雅和優雅與美好的形式，又能在設計的內容和素材上充分追求和展現有格調的思想內涵與情操。

（三）活化優秀傳統文化元素

優秀傳統文化中含有的民族元素是最能體現文化美學及語義內涵等重要載體，同時還是優秀傳統文化現象的主要標志之一。但是，因時代發展所產生的環境變化及一定復雜性的影響，在當前的“國潮”設計及中充分融合和轉換傳統元素并非易事，所以，在具體進行“國潮”設計時，我們要真正進入到傳統中去，讓傳統元素“活靈活現”，也即活化優秀傳統文化元素。在此過程中，包含傳統元素中的意義、思想以及內涵、觀念和智慧，以充分追求內容上極具優秀傳統文化、形式上富有時代審美價值的設計來創作出更好的意境及意象空間，進而生成極具優秀傳統文化的“國潮”設計。

四、結語

中華優秀傳統文化是中華民族最深厚的軟實力和最突出的優勢，以雄渾的中華民族優秀傳統文化作為支柱和底色的“國潮”設計，是中國更好走向世界“文化創新舞臺”的重要標簽，也是全面提高中國當代文化軟實力的重要出發點。而作為極具現代化“中國設計”風格的“國潮”設計，不僅是中華優秀傳統文化特質、民族特質和時尚潮流的舞臺，更是民族創意、優秀傳統文化創新及文化精神內涵的突出體現，它具有特別且全新的時代意義，能夠引導我們對國家優秀傳統文化有新認識和新發現，從而為我們創造更加美好的生活，從而促進中國更好實現繁榮昌盛的“中國夢”。