女性視角下的陶瓷文創產品設計與發展

劉 浩

（福建藝術職業學院，福州，350000）

0 引言

我國的陶瓷發展自古就世界領先，最初的陶瓷誕生于東漢。從古至今，我國的陶瓷制作者一直秉承著實用性和審美性相結合的創作思想，因此我國陶瓷藝術不但實現了器物的實用性，而且承載著我國數千年來的豐富文化底蘊。隨著時代的進步，人們的思維方式不斷演變，這種演變導致了人們開始關注視覺藝術。將這種關注與當今的社會主流文化相融合，有助于增強人們的文化認同感。“確定自信，促進社會主義文化繁榮興盛”一詞正在闡述這一點。隨著時代的進步，中國的文化正以越來越高的水平被世界所認可，它不僅僅是國家的重要財富，更是國際競爭的核心。中國的文創產品，如陶瓷，正以它們的創新性和多樣性，不斷地吸引著世界各地的消費者，并且以它們的獨特的文化魅力，推動著中國的國際影響力。最近的調查數據指出，在文創產品的用戶中，女性用戶占有壓倒性的份額。女性對陶瓷文創作品的需求不僅僅是滿足她們的審美觀和細膩的理解，還有更多的情感寄托。這給了陶瓷文創作品的開發者一個新的挑戰，但同時也為他們提供了一個機遇。目前，市場上針對女性用戶的陶瓷文創作品并不多，而且還有一些局限。

1 陶瓷文創產品發展現狀

中國陶瓷設計在造型方面，有著豐富的藝術表現形式和超前的創作能力。陶瓷產品是我國傳統手工藝中最為關鍵的部分，其自身也蘊含著中華民族文化的睿智，在當今世界經濟文化大融合的21 世紀，隨著中國市場經濟的進一步發達，人民生活層次的日益提升，中國消費者的審美能力也將日益增強。現在的陶瓷文創產品已經超越了以往的創新思維，它們更加注重創新，更加強調創新，更加注重文化的深度挖掘，更加注重創新的精神內涵，這些都構筑起了文創產品的核心價值，它們的存在才能讓這些產品真正走向成功。當前，由于缺乏創新的思維，許多陶瓷文化創意產品的質量都很低，甚至存在著大規模的仿冒。這主要歸因于缺乏獨特的設計理念，無法充分發揮中國傳統的紀念品的魅力；另一方面，缺乏深入的研究，缺乏充分的洞察力，無法充分發揮陶瓷的獨特魅力。近年來，“無腦”的印花文創產品已經成為陶瓷文創產品市場的一股清流，它不僅僅局限于“無腦”，更深入挖掘出更多的文創產品，從而推動文創產品的創意和創造力，為推動文化的普及和傳承做出重要貢獻。

2 文創產品開發原則

陶瓷文創產品和普通產品不相同的是，它不僅具備一般的產品特征，而且還具有文化的特征。在陶瓷文創產品的發展中，經濟效益是不可忽視的，它可以推動經濟的發展，但是，如果只是為了追求經濟效益，那么這種發展就毫無意義，甚至會違背其本質的目的。通過陶瓷文創產品的開發，我們可以將中華傳統文化的精髓融到當下的產品中，從而使其在社會上獲得更多的認可，同時也可以帶來可觀的經濟收益。

3 女性視角下的陶瓷文創產品

研究表明，陶瓷文創行業的產品設計主要針對八零九零后，其中女性顧客占據了絕大多數。這些年輕人正處于職場發展的關鍵時期，擁有自主消費的經濟能力，也擁有了足夠的消費能力，更重要的是，他們對于個性的追求也更加強烈，因此，陶瓷文創產品的設計應該更加注重滿足他們的需求，而不僅僅局限于傳統的陶瓷文創產品，更要滿足他們的審美觀念，以滿足他們的需求，從而推動陶瓷文創行業的發展。這一強勁的需求為陶瓷文創的發展提供了強有力的推動力。國內最頂尖的文創故宮品牌，研發的線上文創產品主要圍繞在女性視角的產品，類目主要有首飾、手辦、化妝、包袋、文具等主流銷售商品，以及和國牌彩妝毛戈平的跨界合作商品，產品推出之后銷售成績驚人，由此也能夠說明中國女性用戶的強大消費力，以及女性對好的商品的認可。隨著文創產品的興起，各種新型文創產品不斷涌現，從博物館文創產品到體驗館文創產品，再到獨立文創產品，中國陶瓷文創產品的發展取得了長足的進步，但仍然存在著許多不足，比如產品的實用性和品質未能達到預期的要求，更別提能夠滿足消費者的個性化需求和創新性。或許在文創行業起步初期，人們只是為作品新奇的造型外表買單，但在這個行業需求完善的同時，視覺享受就不能只是抓住用戶的關注點了，用戶的需求提升，單純的物質需求正向著情感需求的提升。女性也是情感最細膩的消費人群，在產品的選擇中情感也是不容忽視的要素，國內現有的女性陶瓷文創產品早已不能適應廣大女性顧客的需求。跨界聯合的出現，也打破了中國傳統陶瓷文創品牌的創作僵局，《新文創消費行為趨勢研究報道》指出，跨界合作聯名企業在整體新文創產品銷售比例超過百分之七十二，甚至超過了文創自身品牌營銷額的三倍，由此可見中國傳統文化融合發展已經極大提高了文創的全球認知度，以及消費者對此文創品牌的喜愛度。

4 陶瓷文創產品設計方法探究

4.1 視覺元素的提煉

當前，許多陶瓷文化創意作品的生產仍然停留在將傳統的圖案與形狀結合的階段，由于技術的局限性、財力的匱乏，使得它們無法實現最初的預期目標。當現代技術大量使用現代技巧來快速生產古代的圖案器皿時，它們往往缺乏原本的藝術價值和歷史淵源。因此，后來的陶瓷設計師們必須從中吸取經驗，以便能夠將古代的精髓融合到現代的陶瓷文創產品中。為此，他們需要仔細研究古代的文物，從而挖掘出它們的歷史價值，并將其與現代技術結合起來，以實現古代的精髓，從而使古代的陶瓷文創產品能夠真正被人們接受。為了讓中國的文創產品擁有獨一無二的魅力，我們將繼承中國的文化精髓，并將其創造性地運用到產品的設計中。尤其針對女性，我們將著力于提升產品的外形，以便讓她們第一眼看到的產品能夠符合她們的審美標準，從顏色到質地，我們將盡可能地把握她們的喜好，讓她們能夠從中獲得最大的快樂，從而讓她們的產品擁有獨一無二的魅力，讓她們能夠擁抱未來的生活。通過創新的設計，為用戶帶來令人滿意的體驗。以文創作品"福祿有余"為例，用糧倉的形式延伸了首飾收納箱，在設計中融入了故宮博物院珍藏的玳瑁邊鑲牙松鶴柏鹿掛屏和印彩鱘魚海水條紋布的設計元素，外形圓唇化，色彩明艷，在視覺效果上奪人眼球。色彩決定了人們的購物欲望，而生活中色彩獨特、與眾不同的商品會讓她們青睞有加。也有調查資料指出，女孩對色彩的搭配主要傾向淡調的冷色系，這樣一種色彩讓人感到輕柔、溫暖。所以在創作女性偏好的陶瓷文創作品中，顏色使用的準確性是關鍵，正確使用女性的顏色偏好，才能最大限度地帶給用戶審美上的吸引。除去顏色，形象更是人們挑選商品時至關重要的要素，如果說商品的顏色給人以首先眼的視覺效果沖擊，那么形象就確定了一個商品的所要表達的最深刻含義，當中包含了形象和裝飾的圖案。毛戈平與故宮聯手打造的彩妝系統，以其柔軟的曲線和形狀，以及流暢的畫面，深受女性消費者的青睞，這種特殊的設計，不僅能夠給人以視覺上的享受，還能夠給人以溫暖的感受，讓女性用戶更加滿意。

4.2 實用設計的考量

文創產品的功能是否能滿足人們的實際需求，以及女性人們在選擇產品時不但講究外形，而且對產品的實用價值也大有考究，一般的文創產品在選擇生活載體上，陶瓷類產品的類目主要為水杯瓷碗等這樣的生活小部分，在人們對陶瓷文創產品的造型特點加以研究后，不斷的針對陶瓷材料的特點探求新的應用領域，把產品的實用價值充分發掘，如此才能達到產品的真正功能。而陶瓷產品的類目也不僅僅限于杯子和碗碟，陶瓷燈具、陶瓷擺件、陶瓷屏風等這些類目也都應該參與文創產品的發展中。女性消費者的特點使其更傾向于柔美的審美感覺與觸覺體驗，所以在開展實用性設計工作中，按照了人機工程學中關于線條、肌理等方面的規范，進一步提升了女性消費者的使用體驗，并貫徹了以人為本的產品設計思想與原則，提供了滿足女性用戶需求的陶瓷文創產品。

4.3 文化底蘊的挖掘

陶瓷文創產品在創作上要求的不僅僅是新奇的創意，更必須表達出產品背后所具有的文化內涵與意義所在。文化內涵是生產陶瓷文創產品的基礎，是設計師產生創意的基礎。雖然創意可以為產品錦上添花，但陶瓷產品如果沒有表達中華文化的內涵，便失去了文創產品的本質。作為宣揚中華傳統文化的一種媒介，與一般商品不同的是，文創產品能夠引發用戶的精神情感共振，在使用過程中通過與消費者所形成的文化情感交流，感受到文創產品所帶來的中華文化內涵，進而達到文明傳遞的作用。在針對女性消費人群選擇陶瓷文創品時，不但要充分考慮到作品的美學特性與實用價值，文化帶來的情感感受也要滲透其中。

5 結語

陶瓷歷史悠久，它曾經是人類生活中必不可少的日常用品，經過漫長的演變過程，它從最初的實用性器具發展到現在的藝術品，成為人類審美觀念的象征。自一萬多年前，陶器就已經誕生，當時只是一種用來盛水的工具，但隨著21 世紀經濟文化的迅猛發展，陶瓷不僅可以用于餐具、家居、文具、現代衛浴，還可以應用于許多高科技領域，其作用變得越來越多樣化。近幾年，文創行業的迅猛發展和陶瓷應用領域的飛速發展，使得文創陶瓷產品的銷售遍布各地，其中，女性消費者更是成為市場的主要消費群體，他們對陶瓷商品的設計和美感擁有獨特的敏感度，這種敏感度使得他們更容易被陶瓷的魅力所吸引。當制造出具有獨特魅力的女性文化及其相應的創新產品時，應當充分考慮到她們的個體差異、審美偏好以及情緒體驗，以及她們的獨特價值觀，而非僅僅停留于表面的模仿。因此，本文將深入研究女性的審美偏好，以及她們對于這類文化及其相應的創新產品的復雜要求。以文創產品的創新思維為基礎，結合審美、實用、情感等多種要素，可以為女性提供更多的創新機會，以便更好地挖掘和傳播陶瓷的獨特魅力，推動文創產品的創新和發展。