互聯網時代數字出版對書籍設計的影響

摘要：互聯網時代，出版行業打破傳統媒體與新媒體之間的界線，呈現多元化的趨勢，使受眾獲取知識的渠道更加豐富，改變了大眾的閱讀習慣與對書籍形態的認知，給傳統書籍帶來了影響與沖擊。因此，在數字出版的背景下，需要重新審視書籍的概念與設計，分析數字出版對書籍設計的影響，以及如何讓傳統書籍在互聯網時代發揮自身優勢，提供理論上的參考。

關鍵詞：數字出版；書籍設計；互聯網時代

引言

互聯網時代，隨著數字媒介、大數據技術、信息技術的蓬勃發展，信息傳播方式也發生了變化，改變了人們的閱讀習慣，從傳統的紙質閱讀轉變為紙質閱讀與數字閱讀并存的多元化格局，這一轉變給傳統書籍帶來了挑戰，也對書籍設計提出了新的要求。書籍設計應該審時度勢，建立更適合的設計語言，從而創造出更適應現代的書籍設計作品。

1. 網絡時代數字出版改變了人們對書籍形態的認知

網絡時代數字出版的發展，多種閱讀載體的出現，打破了人們對書籍形態的認知，紙質書籍已不再是唯一的書籍形式。信息傳播媒介載體的不同，使紙質書籍和數字出版物各具特色。

傳統書籍有文化的氣韻，是傳承下來的閱讀文化，其形態較為固定，以紙質作為主要的閱讀載體，以印刷輸出為主，不需要其他媒介就可以進行信息的傳遞。讀者對于紙質書籍會產生情感的依賴與記憶，更容易產生情感的聯系。因為紙質書籍拿在手中的真實感受是其他形式所無法替代的，有真實的存在感、實物感，更有人情味。書籍的形態、質感、肌理及翻閱時產生的變化，都可以看作傳遞作品信息的主體[1]。紙張本身就是很好的信息載體，紙張有紋理感，印刷的凸凹感，材質的柔軟、粗糙、細膩會帶給人不同的觸感，可以翻動、翻閱時有聲音、能聽到，鼻子也會聞到油墨的書香氣味。閱讀過程中，會帶給人真實、親切的情感傳遞，使人精神上愉悅，能夠更好放松、舒緩心情，有審美欣賞、體驗閱讀感受的優勢。同時設計獨特、有溫度、可觸摸的書籍，不僅可以隨時瀏覽，也可以作為禮物饋贈，有收藏紀念的價值，讀者可以在品閱書籍的過程中陶冶情操、修身養性。

數字出版是利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式。在數字出版發展的過程中，數字出版物是其核心的要素。數字出版物是指從編輯加工、制作生產到發行傳播過程中的所有信息都以二進制代碼的形式存儲于光、磁、電等介質中，必須借助計算機類或類似設備來使用和傳遞信息的出版[2]。由于其特點是以二進制代碼的數字的形式出現，因此能夠進行快速查詢、存儲，能夠給編輯帶來方便，也能按需進行出版。數字出版物有數字期刊、數字圖書、數字報紙、數字音像制品等多種形態。

數字出版物的優勢是儲存的信息量大、方便快捷、占用空間小，靈活多變。使用數字的傳輸、編輯與閱讀技術，不必經歷傳統出版物漫長煩瑣的程序，如傳統出版物的內容制作、印刷、制版、裝訂、運輸、發行、展示等，節省了人力、物力資源。此外，發布和更新速度快，發布周期短，在調整更新內容與版面編排方面都有很大的靈活性，能夠避免信息滯后。同時交互性強，設計者與受眾不再是單向的，而是靈活、雙向的。傳播者可以對內容進行及時更新，讀者可以根據自己的需要實時在線查看、暫停或下載信息，根據自己的喜好與需求，融入其中，能夠利用圖像、聲音、動畫和視頻等語言體驗虛擬世界帶來的新感受，感官體驗與視覺效果會更豐富。

紙質書籍與數字出版物在信息傳達上是一致的，只是閱讀的形態有所變化，數字書籍給人帶來視聽的全方位感受，而紙質書籍的實物感也是無法替代的，二者呈現相互協作互補共存的關系。

2. 數字出版豐富了書籍語言的設計

伴隨著時代的發展，書籍設計的語言，如圖像、文字、色彩、材質肌理等，也在不斷進步與發展，豐富了書籍設計的語言。無論是紙質書籍還是數字出版物，文字都是重要的設計語言，能直接反映書籍的內容，也是視覺形象的塑造者。文字有豐富的內涵，不同字體有各自不同的性格特征。字體、字距、字形選擇傳遞給讀者的閱讀感受是不同的，文字的結構布局與文字的大小也都會影響讀者的閱讀感受。伴隨著字體的開發，會有更多的字體來滿足讀者的需求、適用不同的媒體，同時閱讀平臺的不同也使得一些手機語言、網絡用語成為文字的補充，傳播時代特有的文化。圖形是對文字內容的補充與輔助，有裝飾、解釋、說明的用途，在書籍設計中有重要的作用，在視覺傳達上優于文字，也豐富了閱讀版面的視覺效果。

數字出版背景下，圖形有成為信息傳播主體的趨勢，能夠更直觀生動地表達內容。在網絡時代要重視這一趨勢，充分地運用圖形來表達作品的含義。這里的圖形也超越了圖片、照片、插畫等形式，隨著科技的發展，動畫、視頻、動態立體的圖像形式越來越豐富，可以更好地體現書籍的內涵與精髓，有更強的感染力與沖擊力，增加趣味性，起到更生動、準確的信息傳達以及營造良好閱讀氛圍的作用。與此同時，由于注重色彩的選擇，色彩的視覺沖擊力很強，是書籍設計中重要的情緒表現，書籍中的色彩會結合內容、審美、文化背景進行選擇搭配，帶給讀者不同的情感指引，數字出版物中對于色彩的運用更加靈活與自由，不必受到印刷技術、成本等的限制，能夠以最恰當的色彩語言展現書籍的內涵。

不僅如此，數字出版物在設計上不僅局限于視覺語言，還可以融入聽覺語言。在沿襲傳統閱讀的同時，可利用數字技術，使讀者聽到有聲的文字或是音樂，實現內容和聲音的同步傳遞，達到聲情并茂的效果。讀者通過眼、手、腦、耳的協調操作閱讀，獲得更新鮮、更有趣味的視聽體驗，在愉悅的過程中接受文化的傳遞。

3. 數字出版對書籍設計提出的新要求

網絡時代數字出版給紙質書籍帶來了一定的壓力，也對書籍設計提出了新的要求，需要調整其設計觀念與原則。

首先，要注重書籍的整體設計。傳統書籍閱讀具有有限性與明確性，書籍的信息與載體是不可分割的，物質載體與信息內容有穩定的聯系，在敘事的過程中會有更大的優勢。因此傳統紙質書籍要注重書籍的整體設計，將閱讀的過程作為整體設計的核心，關懷讀者；合理規劃布局內容，注重對閱讀過程、整體構架的思考，吸引讀者并使其可以流暢、舒適閱讀。

書籍整體設計需要從宏觀上進行思考，由表及里考慮，不能僅僅停留于封面與版式的設計。對紙張的選擇、開本的大小、印刷方式、裝訂方式、圖形、字體、色彩的運用、制作工藝等都要有所把控。

如在2014年曾獲由上海市新聞出版局發起的書籍裝幀設計類全國范圍圖書評獎活動“中國最美的書”獎的《樂舞敦煌》，是一本針對敦煌壁畫中舞蹈聲樂部分的臨摹本，整本書大部分是手工完成，畫稿都根據需要設計了不同的殘卷的效果，書籍封面選用了定制的毛邊紙，利用手工裝裱，將其拓在牛皮紙上，保留了不規則的邊緣，書中護封的用紙使用了產自于四川省夾江縣的手工紙，這種傳統的手工造紙工藝可以保留材料的天然肌理，使紙張更有與讀者溝通的親和力，能夠利用古樸典雅的紙張呈現出不一樣的體驗感。內文夾裝了有助于最大限度還原質感的紙張，通過撫摸紙質紋理，結合書籍里面展示的壁畫內容，會帶給人們一種“殘破”的視覺效果。這是設計者故意而為之的，憑借其獨特的裝幀設計盡可能還原敦煌的滄桑感與時代感，體現更濃重的歷史味道，使讀者能更為真切地感受到書本所傳達的敦煌印象，為讀者創造良好的閱讀氛圍，使傳播更有力度與深度。

同時在主題上應該發揮自身優勢，挖掘有價值的題材、話題進行創作，注重內容的表達，發揮紙質書籍形態多樣化的優勢，表現藝術內涵，喚起讀者的閱讀情感，恰當地運用書籍的設計語言以增強書籍設計的視覺審美，使書籍的內在美與外在美相結合，達到形神兼備的作用，提高閱讀價值。

其次，要增強書籍的互動設計，從而使讀者獲得更直觀、深入的閱讀體驗。紙質書籍的互動設計可以更多地從人性的需求方面入手，如閱讀心理、審美、人機工程等，進行創新設計，進而與讀者互動溝通，設計更符合讀者的審美、心理特征、閱讀習慣、精神追求的書籍，使讀者對設計精良的書籍愛不釋手，產生情感的共鳴，得到精神上的滿足，為其陳述的內容所感慨，使信息得到更深刻的傳達。

呂敬人指出，書籍設計應像建筑設計一樣具有一種立體的思維，因為“當我們在閱讀時，捧在手里的是實實在在的立體物”，在設計時“不能不考慮其空間的表達形式”[3]。如呂敬人設計的《梅蘭芳全傳》充分利用了書籍的空間維度元素，讀者在翻閱書籍時從不同方向翻閱，就可以看到不同的梅蘭芳像。往左翻動是梅蘭芳穿戲服的舞臺形象，往右翻動是梅蘭芳的生活剪影，一左一右描繪了梅蘭芳生命中的兩種狀態，通過層層翻閱的互動性設計使讀者能夠更好地與書進行溝通，讓動態藝術形式與內容很好地連接互動，達到藝術與書籍完美的結合，也給讀者更多的想象空間，這樣的閱讀體驗是數字化閱讀所無法提供的。

再次，探索紙質書籍與數字書籍之間的契合點，根據內容選擇合適的媒介形式，可以進行跨媒介出版。書籍本身特有的“質感”是與數字出版物迥然不同的。盡管數字出版物輕巧、便捷，但依然取代不了紙質書籍與人體接觸過程中產生的精神層次的感官連接。

感官體驗是紙質書籍區別于數字書籍的重要特征。紙質書籍閱讀的不僅是內容，更是品位材質之美、設計之美、閱讀之美的綜合感受，它是讀者閱讀時感官信息獲取、進而自我創造的過程，在美學方面有著自己獨特的優勢。讀者在閱讀過程中的感受主要體現在視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺、心理與情感等諸多方面，是從單一的視覺功能擴展到全身心的感官體驗過程。

數字出版物在視聽體驗上較為豐富，紙質書籍則在味覺、嗅覺、觸覺上更具優勢，在觸感方面紙質書籍的存在感，手指觸摸紙張的粗糙、平滑、柔軟、輕薄，會帶給人不同的心理感受，翻閱不同紙張，摩擦發出的聲音也不盡相同，這細微的差別也傳達出紙質書籍特有的內涵與個性，以隱性的方式影響著讀者的閱讀情緒。紙質書籍可以充分利用材質的聲音特質，將內容與設計形式相結合，更增加人性的溫度。當然氣味也會影響人們的情緒，除了紙張、油墨散發的氣味，也可以考慮在紙張和油墨中加入香料，使書籍有特殊的香味，能喚起人們的記憶，帶給人們精神上的愉悅感，感受書的韻味。味覺在書籍設計中也會有所體現，比如Nick Bampton為品牌MUJI設計的《香料天書》這本書，每一頁紙都是香料，并且采用了可食用的材料，印有方格線，按需要的分類撕下來就可以使用了，當香料加入鍋中，又會有香味彌漫而出，帶給人雙重的感官體驗。

不僅如此，讀者通過書籍的畫面或文字也會產生聽覺、嗅覺、味覺的聯想，也會在視覺、觸覺中聯想到味覺與嗅覺，所以對于書籍設計意識要有所轉變，要從單一的視覺處理到綜合的“五感”設計，考慮各個感官體驗怎樣相互轉化從而達到通感，將這些復合式的感官體驗落實到書籍的整體設計中。讓書籍自身來說話，多角度多方位關注用戶的感受、將傳統書籍的優勢發揮出來。可以從平面、材質、空間的造型、制作工藝、各組成部分等方面，進行多元化、人性化的設計，使讀者切身感受到自己的需求得到了響應與反饋，提升讀者的“悅”讀感，營造沉浸式深度閱讀的感官體驗。結合讀者的心理特點、感受，打造多層次、多維度的藝術表現形式，強化紙質書籍的多維空間感受，使五感互通，展示紙質書籍不可取代的藝術生命力。

最后，傳統紙質書籍要適應發展的需求，堅持與時俱進。在倡導環保的今天，倡導綠色設計理念，書籍設計選紙可以選擇再生紙張，循環利用，減少資源浪費，也可以從功能角度展開設計，使其后續可以回收再利用。

因此，書籍設計需要通過視覺形態的設計、閱讀的方式、文本的信息，感官體驗、材質與肌理、互動、環保等進行綜合的、整體的設計，要對書籍的整體結構與形式進行整合性規劃，使其協調連貫，恰當地運用書籍的設計語言，讓各組成部分在傳遞信息的基礎上，具備形式的美感，要把握全局的、連貫的設計方法，做有序的視覺引導，找到適應時代的書籍設計方法。

結語

在網絡時代，數字出版發展的今天，閱讀方式呈現多元化的發展，書籍設計的內涵和外延存在著較大的轉變，紙質書籍走向多樣化與多元化是必然趨勢。有溫度的紙質書籍依然是這個時代與未來不可或缺的選擇，要加強對書籍設計多角度研究與探索，尋找書籍設計發展的新路徑，更新與轉換書籍設計的觀念，從而發揮傳統書籍的優勢。可以通過意境營造、觸覺體驗等多方面傳達，從字體、色彩、圖形、色彩、材料、印刷、裝訂等方面進行創新設計，使傳統書籍有更多的原創性與人文性，使讀者能感受更深層次的閱讀體驗。與此同時要探索紙質書籍與數字書籍之間的契合點，嘗試數字出版物與傳統書籍的解構與重組，根據內容選擇合適的媒介形式，并可以進行跨媒介出版，利用各自優勢，相互貫通、相互依存、共同發展，設計出更人性化、藝術化、多元化的書籍，使其成為更有生命力的文化傳播載體，展現更好的閱讀平臺。

參考文獻：

[1]薛蓮.數字閱讀時代書籍設計觀的價值轉向[J].編輯之友，2021，（10）：101-104.

[2]徐麗芳.數字出版：概念與形態[J].出版發行研究，2005，（7）：5-12.

[3]呂敬人.呂敬人書藝問道[J].美術之友.2009，（5）：44-47.

作者簡介：初春，碩士，講師，研究方向：視覺傳達。