鄉(xiāng)村振興背景下武漢市黃陂區(qū)“農(nóng)文旅”融合發(fā)展對策

付抱樸 羅唯銜 馬菁菁 墨子康 張安妮

摘 要 隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面落實(shí)推進(jìn)，湖北省武漢市黃陂區(qū)基于本地區(qū)特色的自然、文化、農(nóng)業(yè)資源不斷深化“農(nóng)文旅”融合發(fā)展。為進(jìn)一步促進(jìn)黃陂區(qū)“農(nóng)文旅”三產(chǎn)融合深入發(fā)展，提高“農(nóng)文旅”三產(chǎn)融合發(fā)展效益，以武漢市黃陂區(qū)“農(nóng)文旅”協(xié)同發(fā)展模式下的部分村莊作為調(diào)研地，針對武漢市黃陂區(qū)“農(nóng)文旅”融合發(fā)展現(xiàn)狀，分析了當(dāng)前制約“農(nóng)文旅”三產(chǎn)融合發(fā)展模式的主要因素，并提出制定合理規(guī)劃，促進(jìn)融合發(fā)展；增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋，拓寬營銷渠道；組建人才隊(duì)伍，增強(qiáng)人力資源；挖掘文化價(jià)值，形成創(chuàng)意特色等針對性對策。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村振興；“農(nóng)文旅”；改善措施；湖北省武漢市黃陂區(qū)

中圖分類號：F592.7；F327 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2023.02.053

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面落實(shí)推進(jìn)，武漢市黃陂區(qū)玉枝村“胡興咀農(nóng)機(jī)小鎮(zhèn)”應(yīng)運(yùn)而生。且隨著農(nóng)機(jī)小鎮(zhèn)規(guī)模化發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)稻為基礎(chǔ)的種植、生產(chǎn)、加工、銷售等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展逐步深化，為當(dāng)?shù)亍叭r(nóng)”工作的持續(xù)推進(jìn)奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。但隨著各方面不斷發(fā)展，該模式也遭遇了新的發(fā)展難題，而解決發(fā)展過程中出現(xiàn)的過度開發(fā)、發(fā)展不均衡、景區(qū)規(guī)劃不合理等問題是持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵。

1 黃陂區(qū)“農(nóng)文旅”融合發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，黃陂區(qū)持續(xù)發(fā)展現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)，在培育基礎(chǔ)農(nóng)作物的同時(shí)，大力發(fā)展脈地灣蘿卜、黃陂馬蹄、黃陂荊蜜、塔耳柿子等本土特色農(nóng)作物，占比超65%。黃陂區(qū)立足于本地優(yōu)良山水資源，建立了前川金果園甜桃、蔡榨茶葉等休閑農(nóng)業(yè)采集平臺。同時(shí)，在發(fā)展種植業(yè)的基礎(chǔ)上大力發(fā)展畜牧業(yè)和漁業(yè)，重點(diǎn)養(yǎng)殖江漢生態(tài)土雞、黃牛、肉豬、甲魚等。

2021年底，黃陂區(qū)耕地總面積達(dá)5.37萬hm2、林地面積6.93萬hm2、山場面積6.03萬hm2，形成了蔬菜2.39萬hm2、果園1.13萬hm2、水產(chǎn)1.33萬hm2等種養(yǎng)殖板塊。同年，完成了農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值217.5億元，同比增加了7.5%；第一產(chǎn)業(yè)增加值為129.8億元，增幅為4.8%。農(nóng)民人均收入從4 448.74元增長為

9 166.00元，年均上升15.6%。同時(shí)，黃陂區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合第三產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)互通融合。

1.2 旅游發(fā)展現(xiàn)狀

黃陂區(qū)傳統(tǒng)文化遺存豐富，名勝古跡甚多，為湖北省文物保護(hù)百強(qiáng)縣之一。1）在當(dāng)?shù)毓嫉娜珖⑷　⑹校h）級26個(gè)重點(diǎn)文物保護(hù)單位中，全國級

1個(gè)、省部級5個(gè)、市級8個(gè)、縣（區(qū)）級12個(gè)。全國5A級游覽區(qū)域4個(gè)、4A級風(fēng)景區(qū)5個(gè)、3A級風(fēng)景區(qū)7個(gè)，全國A類風(fēng)景區(qū)數(shù)量位列湖北省、縣（市、區(qū)）之冠，其中，木蘭生態(tài)景區(qū)被聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署列入了《中國21世紀(jì)議程》的重點(diǎn)投入建設(shè)項(xiàng)目。2）黃陂區(qū)現(xiàn)有旅游企業(yè)100多家，旅游行業(yè)創(chuàng)業(yè)就業(yè)總?cè)藬?shù)已達(dá)26萬人，總投資超700億元，以旅游為主體帶動(dòng)周邊農(nóng)民就業(yè)超10萬人，年收入提升達(dá)15萬元。3）武漢市黃陂區(qū)文化和旅游局大力推進(jìn)旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式；實(shí)施“1+3”旅游綜合監(jiān)管制度，即旅游行政執(zhí)法大隊(duì)+旅游司法調(diào)解室、旅游工商12315維權(quán)服務(wù)站、旅游巡回法庭；在大力發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)保護(hù)原有生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)旅游高質(zhì)量發(fā)展與生態(tài)環(huán)境高標(biāo)準(zhǔn)保護(hù)。

1.3 民族文化發(fā)展現(xiàn)狀

黃陂區(qū)歷史悠久，文化多樣豐富。1）替父從軍的花木蘭出生于黃陂，宋代知名理學(xué)家程顥、程頤也出生于黃陂。同時(shí)，黃陂區(qū)有距今約3 500年的殷商時(shí)代盤龍城遺址，是黃陂區(qū)極其珍貴的文化遺產(chǎn)。2）黃陂區(qū)作為紅色革命老區(qū)，是紅七軍的誕生之地，也是新四軍第五師的政治軍事指揮中心，先后走出了35位共和國將星，擁有深厚的紅色底蘊(yùn)。3）黃陂區(qū)作為楚劇的發(fā)源地之一，仍保留了許多民俗文化。有旱龍舟、采蓮船、蚌殼精等傳統(tǒng)民俗歌舞，塑泥人、打糍粑、旗袍工藝等手工藝文化。

1.4 胡興咀農(nóng)機(jī)小鎮(zhèn)“農(nóng)文旅”融合現(xiàn)狀

在黃陂區(qū)三產(chǎn)融合實(shí)踐過程中，利用歷史和地理優(yōu)勢，推進(jìn)“農(nóng)文旅”深度融合逐漸形成一種協(xié)調(diào)發(fā)展的新格局。例如，武漢市黃陂區(qū)玉枝村的胡興咀農(nóng)機(jī)小鎮(zhèn)，以“三鄉(xiāng)工程”為基礎(chǔ)，采取了一系列市民下鄉(xiāng)、產(chǎn)業(yè)興鄉(xiāng)、技術(shù)人才回鄉(xiāng)及合理使用本地閑置土地資源等措施，強(qiáng)化城市和農(nóng)村之間的信息交流，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)復(fù)興、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)振興、生態(tài)文化復(fù)興。結(jié)合信息網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)，將電子化、數(shù)字化、科技化等信息化技術(shù)融入黃陂區(qū)農(nóng)業(yè)文旅建設(shè)中。同時(shí)，無人機(jī)播種、全自動(dòng)澆灌模式等新技術(shù)的出現(xiàn)，也使當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平得到顯著提高[1]。

2 “農(nóng)文旅”協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢

2.1 發(fā)展現(xiàn)狀良好且農(nóng)戶支持率高

實(shí)地調(diào)查顯示，以胡興咀農(nóng)機(jī)小鎮(zhèn)為例，當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢整體平穩(wěn)，三者發(fā)展成正比關(guān)系，形成“以農(nóng)興旅，以旅促文”的發(fā)展模式。同時(shí)，受益于國家“十四五”規(guī)劃綱要的推進(jìn)落實(shí)，農(nóng)戶廣泛認(rèn)同當(dāng)前的發(fā)展模式，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下“農(nóng)文旅”協(xié)同模式的發(fā)展也趨向穩(wěn)定。截至目前，各村寨“農(nóng)文旅”協(xié)同發(fā)展模式已得到全體農(nóng)戶的一致?lián)碜o(hù)，87.23%的農(nóng)戶滿意本地種植業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、81.28%的農(nóng)戶滿意本地旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、83.35%的農(nóng)戶滿意本地文化的發(fā)展現(xiàn)狀。

2.2 “農(nóng)文旅”協(xié)同發(fā)展獨(dú)具特色

相較于我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)和原生文化的單向開發(fā)方式，三產(chǎn)融合模式更加多元化、特色化、創(chuàng)新化。以胡興咀農(nóng)機(jī)小鎮(zhèn)為例，民宿是當(dāng)?shù)氐拇硇援a(chǎn)業(yè)，玉枝村民將自家的空閑住宅和荒地全部流轉(zhuǎn)給農(nóng)業(yè)合作社，由合作社進(jìn)行開發(fā)，并按不同的房屋結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)改建成民宿。同時(shí)，針對本地農(nóng)產(chǎn)品特色、根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗特色開展創(chuàng)新旅游項(xiàng)目及旅游服務(wù)，整合“農(nóng)文旅”優(yōu)勢，充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)的巨大資源優(yōu)勢和強(qiáng)大實(shí)力。

2.3 模式發(fā)展緊跟新風(fēng)尚，凸顯時(shí)代特色

落實(shí)、推行鄉(xiāng)村文化振興工作，促進(jìn)我國農(nóng)村文化高質(zhì)量發(fā)展，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分，其中，“農(nóng)文旅”一體化發(fā)展模式在當(dāng)前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有顯著的先進(jìn)性。為此，相關(guān)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者關(guān)注青年的發(fā)展想法，重點(diǎn)投入創(chuàng)新設(shè)計(jì)，增強(qiáng)“農(nóng)文旅”一體化發(fā)展模式的發(fā)展活力。同時(shí)，積極吸納外地知名企業(yè)，提升企業(yè)對地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和新時(shí)代的共鳴。并通過著力建設(shè)區(qū)域內(nèi)特色品牌體系，將三方產(chǎn)品融合后統(tǒng)一對外營銷，進(jìn)一步凸顯地方品牌，塑造良好品牌形象，建設(shè)鄉(xiāng)村振興新時(shí)代典范。

3 “農(nóng)文旅”協(xié)同效應(yīng)發(fā)展局限

3.1 線上線下協(xié)同發(fā)展速度較緩慢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”與各行業(yè)的結(jié)合發(fā)展已取得了巨大成效，“農(nóng)文旅”融合發(fā)展也出現(xiàn)了新的發(fā)展契機(jī)。調(diào)查可知，目前黃陂區(qū)有相關(guān)電商平臺針對當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行直銷，但宣傳少、平臺單一。為此，需進(jìn)一步創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的信息化管理模式，不斷發(fā)展農(nóng)業(yè)在線云游、網(wǎng)上營銷等新型方式，運(yùn)用農(nóng)業(yè)自媒體技術(shù)加強(qiáng)電子商務(wù)化的培育力度，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)線上營銷力量，提升行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，增加農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用比例，有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)線上線下協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.2 發(fā)展人才匱乏，農(nóng)戶參與度較低

實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，黃陂區(qū)培養(yǎng)和引進(jìn)人才存在不足，在職人員管理和技術(shù)水平較差，黃陂區(qū)特色產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的經(jīng)營仍需進(jìn)一步發(fā)展完善[2]。1）由于當(dāng)前務(wù)農(nóng)收入與外出務(wù)工收入存在較大差距，務(wù)農(nóng)回報(bào)率低，黃陂區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展人員大多是年齡較大的村民，大部分青壯勞動(dòng)力外出求學(xué)打工，勞動(dòng)力外流嚴(yán)重。且黃陂區(qū)當(dāng)?shù)厥Ｓ鄤趧?dòng)力少、技術(shù)水平較低，無法滿足“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要求。因此，高水平人才培養(yǎng)與引進(jìn)的缺失成為制約黃陂區(qū)“農(nóng)文旅”一體化建設(shè)的主要原因。2）“農(nóng)文旅”融合發(fā)展中的各市場主體間缺乏合理的利益溝通機(jī)制。現(xiàn)階段，三產(chǎn)融合經(jīng)營的主體大多為各種農(nóng)業(yè)公司、規(guī)模化養(yǎng)殖場等，不同主體間的利益聯(lián)系復(fù)雜，且不同當(dāng)事人未形成合理的調(diào)整制度，極易出現(xiàn)權(quán)利分配不均問題。3）農(nóng)民人均收入短期內(nèi)不能得到明顯提高，導(dǎo)致大部分農(nóng)戶對參與三產(chǎn)融合發(fā)展的積極性較低，制約了三產(chǎn)一體化發(fā)展進(jìn)度。

3.3 農(nóng)村企業(yè)產(chǎn)品類型單一

1）黃陂區(qū)農(nóng)業(yè)以種植業(yè)為主，少部分地區(qū)發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中低端大眾化產(chǎn)品出現(xiàn)飽和，中高檔需求減少，無法適應(yīng)多樣性、精細(xì)化的市場需求。農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展后勁不足，主要集中在農(nóng)產(chǎn)品初加工，未深入開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品精深加工業(yè)，造成精深加工轉(zhuǎn)化技術(shù)薄弱，初加工產(chǎn)品質(zhì)量未實(shí)現(xiàn)精品要求。

2）旅游業(yè)和特色文化元素未完全融入項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈，設(shè)計(jì)創(chuàng)意旅游項(xiàng)目時(shí)缺少原生農(nóng)業(yè)特色。通過實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，黃陂區(qū)大部分鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合尚處于起步階段，各地區(qū)產(chǎn)業(yè)單一，淡旺季經(jīng)濟(jì)收益差距分明，融合規(guī)模小、程度低，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸較短，產(chǎn)品附加值有待進(jìn)一步提高。

3.4 旅游發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

三產(chǎn)融合發(fā)展離不開完備的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但當(dāng)前黃陂區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后。1）雖大部分村莊建成了高速公路，但大部分旅游景點(diǎn)距市中心較遠(yuǎn)，公交線路規(guī)劃存在一定弊端，游客乘坐時(shí)間過長，在一定程度上影響了客流量。2）生產(chǎn)性基礎(chǔ)設(shè)施布局不平衡。安全衛(wèi)生醫(yī)療保障、生活基礎(chǔ)設(shè)施供給無法有效滿足村民需要，部分鄉(xiāng)村消防、醫(yī)療保健、食宿等基礎(chǔ)服務(wù)供應(yīng)不足[3]。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的相對滯后在一定程度上制約了多元化主體參與鄉(xiāng)村振興工程建設(shè)的積極性，從而影響了農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展。

4 “農(nóng)文旅”融合可持續(xù)發(fā)展建議

4.1 制定合理規(guī)劃，促進(jìn)融合發(fā)展

1）壯大特色產(chǎn)業(yè)。根據(jù)自然、農(nóng)業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行科學(xué)的產(chǎn)業(yè)布局，促進(jìn)地方優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品基地發(fā)展，形成若干現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園，著力發(fā)展地方優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品。利用農(nóng)村資源優(yōu)勢，發(fā)展“農(nóng)文旅”融合創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

2）形成產(chǎn)業(yè)體系。以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為基礎(chǔ)，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)地方優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后分級、打包和精深加工，全面發(fā)掘地域內(nèi)的各種自然資源，形成一個(gè)集農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、營銷和文化旅游產(chǎn)品體驗(yàn)、服務(wù)于一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，以先進(jìn)的種養(yǎng)工藝和養(yǎng)殖科技為基礎(chǔ)，進(jìn)一步調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，激活農(nóng)村生產(chǎn)的內(nèi)生動(dòng)力。

3）形成統(tǒng)一品牌。通過整合農(nóng)產(chǎn)品和旅游商品，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的雙向互動(dòng)，既便于企業(yè)進(jìn)行對外營銷活動(dòng)，又便于塑造統(tǒng)一的對外品牌，提高品牌知名度。例如，黃陂脈地灣蘿卜、黃陂荊蜜和黃陂荸薺已榮獲國家地理標(biāo)志認(rèn)證。同時(shí)，在建設(shè)黃陂區(qū)農(nóng)業(yè)文旅服務(wù)綜合品牌的進(jìn)程中，需結(jié)合、突出地方農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，提高產(chǎn)品競爭力。

4.2 增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋，拓寬營銷渠道

1）建立國際市場營銷網(wǎng)絡(luò)是進(jìn)一步推進(jìn)黃陂區(qū)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重大措施。在保持專業(yè)媒介、大眾媒介等傳統(tǒng)銷售途徑的同時(shí)，還需結(jié)合節(jié)慶活動(dòng)、網(wǎng)上營銷平臺和旅游展會(huì)等拓寬銷售途徑，打造線上溝通交流平臺，增進(jìn)景區(qū)和旅游者之間的交流，提高景區(qū)的復(fù)游率及游客量。2）景區(qū)可利用營銷平臺舉辦的各種網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，收集產(chǎn)品供需資訊，以市場需求為依據(jù)向旅游者開展咨詢服務(wù)和商品訂購等一系列業(yè)務(wù)，提高景區(qū)服務(wù)水平，增強(qiáng)景區(qū)對游客和經(jīng)營戶的吸引力[4]。

4.3 組建人才隊(duì)伍，增強(qiáng)人力資源

人才培養(yǎng)是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心智力因素，通過建設(shè)高水平農(nóng)業(yè)人才隊(duì)伍，推動(dòng)黃陂區(qū)農(nóng)村高速發(fā)展[5]。

1）在全區(qū)層面上，深入推進(jìn)農(nóng)村九年義務(wù)教育完成率，使大部分農(nóng)村從業(yè)者至少具備初中文化水平。同時(shí)，政府加強(qiáng)對困難學(xué)生的教育獎(jiǎng)勵(lì)力度，使更多農(nóng)村學(xué)子完成高中及以上的教育，從而提高整體文化素質(zhì)。

2）提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化的管理和業(yè)務(wù)能力，提高農(nóng)業(yè)技術(shù)水平。定期對農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化管理者和技術(shù)人員開展教育和技術(shù)培訓(xùn)，協(xié)助員工形成可持續(xù)發(fā)展經(jīng)營思想，從而提高業(yè)務(wù)素質(zhì)和水平，進(jìn)一步增強(qiáng)黃陂區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化影響力。

3）通過多種形式招納高素質(zhì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化人員，并予以政策傾斜，通過各項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)手段聚集農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化專業(yè)人才，發(fā)揮其專長能力，推動(dòng)農(nóng)村生產(chǎn)商品化、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化。

4.4 挖掘文化價(jià)值，形成創(chuàng)意特色

充分發(fā)掘地方特色民俗文化，在農(nóng)業(yè)旅游體驗(yàn)活動(dòng)中加入農(nóng)耕民俗文化，以提高旅游項(xiàng)目的新鮮度、參與度、知識性，以“沉浸式體驗(yàn)”提高旅游者的農(nóng)業(yè)人文意識，從而實(shí)現(xiàn)“農(nóng)文旅”融合健康可持續(xù)發(fā)展。例如，農(nóng)業(yè)文化+旅游產(chǎn)業(yè)融合給旅游者帶來了充滿傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化特色的各類生產(chǎn)活動(dòng)，以體驗(yàn)特色的鄉(xiāng)村風(fēng)景和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化。同時(shí)，還可融合景區(qū)村落文化，以景區(qū)村落為載體，以鄉(xiāng)村民俗為重要內(nèi)涵，著力形成“鄉(xiāng)村飲食、民宿體驗(yàn)及休閑度假”的融合發(fā)展模式，形成具有地區(qū)特色的“農(nóng)文旅”品牌。

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（責(zé)任編輯：張春雨）