蘭州黃河文化旅游創新發展研究

薛中竣

蘭州黃河文化是蘭州沿黃地區各族人民在歷史發展過程中創造的精神文明，積淀了蘭州人的思想意識和行為方式。蘭州作為典型的黃河之都，形成了包括邊關文化、水車文化、鐵橋文化、渡口文化等元素多樣、內涵豐富的黃河文化。積極探索蘭州黃河文化旅游新模式，深掘蘭州黃河文化資源，不僅能夠有效地保護和弘揚蘭州黃河文化精神，傳承蘭州文化記憶，也能激發蘭州人的自豪感和文化自信。

蘭州黃河文化旅游創新發展的意義

有助于實現可持續發展

黃河是中華民族的母親河。依托黃河，形成了豐富多彩的黃河文化。挖掘和保護黃河文化遺產，是為了更好地傳承黃河文化，增強民族認同感。蘭州黃河文化是蘭州地區各族人民幾千年來生活實踐的積淀，承載著蘭州人的精神和情感。黃河文化在發展過程中不僅融合了中原文化與少數民族文化，也在不斷吸收各種外來文化的精華，具有開放包容的特征。蘭州黃河文化是蘭州的精神財富，傳承弘揚蘭州黃河文化有助于蘭州實現可持續發展。

滿足人民群眾精神文化需求

隨著社會的發展和人們生活水平的提高，人們在消費心理和消費結構上有了明顯的變化，尤其是在文化旅游方面，不再局限于過去自然的、大眾化的旅游消費，更多的年輕人趨向于個性化、現代化尤其是服務良好的旅游消費。目前，蘭州的文化旅游產品和服務水平無法滿足人們對高品質、高服務的要求。創新發展蘭州黃河文化，有助于滿足蘭州人民對美好生活的需要，豐富人們的精神世界。

提升蘭州的綜合實力

文化軟實力是國家綜合實力的重要表現。文化競爭是一場沒有硝煙的戰爭，必須把文化建設作為社會主義現代化建設的重要戰略任務，提高國家文化軟實力，從而為經濟建設提供正確的前進方向和不竭的精神動力。蘭州黃河文化是蘭州地區歷史的見證，是文化軟實力的象征。發展和弘揚蘭州黃河文化，是提高蘭州地區文化競爭力的重要措施。將本地區獨特的黃河文化資源轉化為經濟優勢，將黃河文化旅游打造成新的經濟增長點，以拉動地區內需，升級消費結構，優化產業結構，實現城市的轉型發展，進而提升蘭州的綜合實力。

促進文化與相關產業的深度融合

蘭州黃河文化旅游與相關產業融合是實現文化旅游產業高質量發展的重要途徑。文化旅游與相關產業融合是指在文化旅游產業發展過程中，與其他產業相互滲透、交叉融合，形成一個多元化、綜合性的產業體系。這種融合有助于推動文化旅游產業的高質量發展，提升產業競爭力，同時也能為其他相關產業帶來新的發展機遇，更好地發揮文化產業在優化產業結構、改善生活品質和提升蘭州文化軟實力方面的作用。蘭州黃河文化旅游能夠促進蘭州旅游業、蘭州影視文化產業、交通、餐飲、住宿等相關產業，與互聯網產業、創意文化產業的融合發展。通過產業融合，可以提升蘭州文化旅游產品的品質和競爭力，為游客提供更好的旅游體驗，同時也能促進當地經濟的穩定可持續增長。

蘭州黃河文化旅游面臨的問題

旅游吸引力不大

蘭州是黃河流域唯一一個黃河穿城而過的省會城市，具有得天獨厚的文化旅游條件。目前，蘭州市A 級旅游景區有40 處，中國歷史文化名鎮有3處，時間跨度為從新石器時代到近現代的歷史時期，類別有古遺址、古墓葬和古建筑等。但是，當前蘭州旅游對人們的吸引力不大。從游客數據來看，來蘭州旅游的人員，本省游客占三分之二多，還有大部分游客并不是直接來蘭州旅游，而是把蘭州作為中轉站途經此地。蘭州黃河文化的知名度在全國范圍并沒有打響，很多人對蘭州市內景區知之甚少，遠不如其附近的敦煌莫高窟等景點知名度高。

旅游優勢不明顯

蘭州地處大西北，與經濟發達的東部城市相比處于劣勢。蘭州是一個重工業城市，經過幾十年特別是改革開放以來的建設與發展，初步形成了以石油化工、裝備制造、能源電力、冶金為主的工業體系。工業水平提高的同時不可避免地帶來了環境污染的問題。蘭州市區建設較早，隨著經濟社會的發展，其面臨著交通擁堵、住房老舊等問題，影響游客的旅游體驗。另外，由于地理條件的限制，蘭州市景區比較分散且相隔距離較遠，使得旅游交通成本較高。

蘭州黃河文化旅游創新發展的對策

創新景觀表達形式，打造文化特色品牌

第一，要厘清蘭州地區擁有的黃河景觀資源，建立起覆蓋整個地區的資源數據庫。一方面，要通過實地調研以及走訪的形式，對區域內的黃河景觀資源和非物質文化遺產信息進行統計，分門別類，整理建立電子檔案，借助現代信息技術，打造數字化蘭州黃河文化旅游資源庫。另一方面，非物質文化遺產傳承人和相關文化機構，要深入研究蘭州黃河文化，講好黃河故事，立足蘭州黃河文化的精神內涵和獨特風格，創作生動且富有故事性的黃河文化作品，展現黃河文化背后的精神內涵，打造具有時代特色、有文化價值的黃河文化品牌。

第二，創新文化旅游資源的表達方式，提高地區影響力和知名度。充分利用現代信息技術手段，實現文化旅游資源的數字化和智能化，為游客提供多元化的體驗和服務。例如，在文博場館內可以利用聲光電場景、虛擬現實技術、AI 技術、互動展示技術等數字技術手段，讓原本固化、死板的傳統展現變得鮮活起來，使觀眾身臨其境地感受黃河文化的變遷，以獨特的科技感、新鮮感吸引游客，豐富人們在蘭州文化旅游的體驗。還可以利用現代設計手法和潮流元素，設計蘭州黃河文化的圖案和標識，更適應現代人的審美和傳播形式。例如在服飾、家具用品、文創工藝品、書籍甚至是景區建筑方面，融入黃河文化元素，傳播黃河文化，讓更多的人了解認同黃河文化。

深挖黃河文化內涵，促成黃河文化數字化

黃河哺育了世世代代的蘭州人，也孕育了具有地方特色的蘭州黃河文化。蘭州人民在與黃河水患的不屈斗爭中，形成了當地人頑強拼搏、自強不息、求實開拓的寶貴品格，也形成了扎實苦干、不畏艱險的治黃精神。蘭州地處河西走廊，在這里農耕文明與游牧文明交會，甚至中原文明與西亞、歐洲文明交融，鑄就了蘭州黃河文化開放包容、兼收并蓄的精神，也使得蘭州這座城市具有海納百川的氣魄。

隨著科學技術的發展，利用數字技術實現蘭州黃河文化互通互聯、實時互動和跨界整合成為當下蘭州黃河文化跟上時代步伐的重要途徑。黃河文化的數字化轉化可以打破傳統文化的時空限制。從橫向上來說，可以整合包括蘭州地區在內的黃河流域9 省（區）的黃河文化資源，促成不同地區、不同民族的文化交流與互動。從縱向上來說，實現蘭州黃河文化數字化可以貫通不同歷史時期的文化脈絡，形成永續利用的數據資源，實現黃河文化多角度、多層面的展示和更加快捷的傳播。

創新黃河文化傳播方式，打造城市文化品牌

探索黃河文化新型傳播方式，除了繼續加強與傳統媒體的合作之外，還要利用新媒體平臺，創新文化傳播方式。例如，利用短視頻、視頻直播等方式，加大對當地特色文化的宣傳，讓更多的人對蘭州地方文化產生興趣；利用自媒體平臺，加大對蘭州黃河旅游業的宣傳和推廣，如開辦微信公眾號，刊發有關黃河文化的圖片、短視頻；利用新媒體技術，把黃河文化做成數字書籍、數字影視劇等形式進行傳播；利用虛擬現實技術生成三維虛擬場景，讓人們真實可感地體驗“云游”蘭州黃河文化，感受蘭州黃河文化的魅力。

在線下傳播方面，文旅部門可以通過舉辦文藝表演、音樂節、民俗體驗等活動，鼓勵游客和本地居民互動，也可與學校、文博館等合作，舉辦主題講座和宣講會，提高人們對蘭州黃河文化的認識和了解。以各種文化場館和非遺成果為依托，建立研學課程，培養研學導師，建設研學旅游示范基地，從而吸引各地研學團體前來參觀。

另外，可將絲路文化、甘肅文化與黃河文化結合起來，以“絲綢之路”為主題，以黃河風情及黃河兩岸景觀為呈現點，打造蘭州黃河文化旅游景區，吸引廣大游客充分感受蘭州黃河文化。

樹立新發展理念，加快完善基礎設施建設

近年來，中國文化旅游業發展迅速，成為經濟增長的重要支柱產業。為了進一步推動蘭州黃河文化旅游業的發展，樹立新發展理念，加快完善基礎設施建設至關重要。

第一，重視規劃引領。制定科學合理的蘭州黃河文化旅游發展規劃，充分挖掘和利用本地的文化資源特色，形成差異化的旅游產品，提升旅游吸引力。制定一系列有利于蘭州黃河文化旅游產業發展的措施，優化政策環境，為當地文化旅游企業提供更好的發展環境。此外，在旅游發展中，要注重保護生態環境，倡導綠色、低碳、環保的旅游發展方式，實現蘭州黃河文化旅游業的可持續發展。

第二，加強基礎設施建設。完善旅游交通、住宿、餐飲、休閑、娛樂等基礎設施，提高服務質量和水平。重點推進蘭州景區道路、游客服務中心、旅游廁所、停車場等基礎設施建設，提升游客的旅游體驗。注重保障旅游安全，加強旅游安全管理，提高旅游安全風險防控和應對能力，確保游客的人身安全和財產安全。

第三，加強相關產業融合和區域合作。首先，蘭州黃河文化與旅游業進行融合，旅游產業為文化產業搭臺唱戲，充分利用文化資源，提升旅游產品的文化內涵。例如，開發蘭州歷史遺跡、民俗文化、特色小鎮等旅游線路，吸引國內外游客參觀體驗，從而帶動旅游業的發展。文化資源為旅游產業提供豐富的內容，提升旅游產品的吸引力和附加值。通過文化創意和設計服務，為文化旅游產業注入新的元素，打造獨特的旅游體驗。其次，蘭州黃河文化旅游與當地交通、餐飲、住宿等相關產業緊密合作，以文化旅游產業帶動交通、餐飲、住宿等行業的發展，為這些產業提供新的商機和市場。例如，優化蘭州旅游交通線路，提升交通運輸服務質量；發展蘭州特色餐飲，豐富游客的飲食體驗等。再次，蘭州黃河文化旅游與互聯網產業融合，利用大數據、云計算等技術，實現蘭州文化旅游產業的精細化管理和服務。同時，通過線上營銷、智慧旅游等方式，拓寬蘭州文化旅游產業的宣傳和銷售渠道。最后，注重推動蘭州文化旅游區域間的合作與交流，實現各地資源共享、市場互動、互利共贏，提升整個文化旅游產業的發展水平。

第四，強化人才支撐，突出文化內涵。在旅游產品開發中，注重蘭州黃河文化傳承和創新，將蘭州黃河文化元素融入旅游產品設計中，讓游客在游玩過程中體驗和感受黃河文化的魅力。加強蘭州旅游人才隊伍建設，提高旅游從業人員的職業素質和服務能力，為游客提供專業、熱情、周到的服務。

新形勢下，蘭州黃河文化旅游創新發展對保護、傳承、弘揚黃河文化具有非常重要的現實意義。通過規劃引領、設施對接、產業融合、共同營銷等手段，講好蘭州黃河故事，積極推進黃河文化建設，有利于形成蘭州黃河文化旅游全方位發展的新格局，實現蘭州黃河文化旅游跨越發展。

（作者單位鄭州商學院人事處）