新媒體視域下黨建文化傳播與創(chuàng)新發(fā)展研究

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字時(shí)代的到來改變了黨建文化傳播工作，如何適應(yīng)新媒體時(shí)代，對(duì)黨建文化傳播工作進(jìn)行跨時(shí)代的整合與創(chuàng)新，是黨建文化傳播工作現(xiàn)階段最為重要的一環(huán)。在新媒體視域下，黨建文化傳播工作需要更加具有針對(duì)性，不能只是簡(jiǎn)單將其搬運(yùn)到新媒體領(lǐng)域，而是需要根據(jù)新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行革新，確保黨建工作能夠在新媒體時(shí)代得到進(jìn)一步的發(fā)展。

在新媒體的洪流下，黨建傳播工作也逐漸走向了兩微一端的新媒體領(lǐng)域，將新媒體領(lǐng)域與黨建文化傳播工作相結(jié)合，進(jìn)一步使黨建文化能夠在新媒體領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟并得到進(jìn)一步的發(fā)展是現(xiàn)階段黨建文化傳播工作者亟需思考的問題。在新媒體的浪潮下，傳統(tǒng)媒體也得到了進(jìn)一步的革新，因此黨建文化傳播需要整合新舊媒體的優(yōu)勢(shì)，完成數(shù)字化傳播模式的建立，形成相互融合并相互依托的黨建文化全媒體傳播模式。

新媒體技術(shù)的概述

新媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新，移動(dòng)終端的不斷普及衍生而來的技術(shù)，其與傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等主流媒體不同。新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性、及時(shí)性、廣泛性和多樣性特點(diǎn)。大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體是群眾溝通交流的主要工具。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，網(wǎng)民群眾包括黨員需要一個(gè)更具廣泛性的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，而黨建文化相對(duì)于一些小眾文化來說，更具廣泛性和積極正面性，群眾認(rèn)同性高，更適合用于覆蓋面廣的宣傳推廣。

新媒體互動(dòng)性

在媒體融合的背景下，信息的傳播者與接收者處在平等地位，信息的接收者也能夠借助新媒體這一渠道轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ撸虼苏宫F(xiàn)出了較強(qiáng)的互動(dòng)性和主動(dòng)傳播性，這也打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限，使信息能夠雙向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)人人皆為傳播者的局面。

新媒體及時(shí)性

借助移動(dòng)終端，大眾可以打破時(shí)間地點(diǎn)的局限，隨時(shí)隨地發(fā)布信息，這也使信息能夠及時(shí)地展現(xiàn)在大眾面前。備方也能夠及時(shí)地獲取信息、制作信息。在這一點(diǎn)上，新媒體與傳統(tǒng)媒體就有著天壤之別，新媒體不僅信息的制作周期短，且制作門檻較低，使大眾都能夠參與其中。另外，新媒體不僅是個(gè)體之間的相互傳播、信息交流，也是一對(duì)多的傳播模式，傳播速度快、效率高。相比于線下傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介，新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播工具更加方便快捷。

新媒體廣泛性

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的覆蓋面廣，參與性強(qiáng)。開設(shè)一個(gè)積極正面的黨建文化傳播平臺(tái)，群眾和黨員都可以通過平臺(tái)備抒己見，不同群體之間加深交流，形成良好的黨建文化參與性與積極性。相較于傳統(tǒng)線下傳播方式而言，線上傳播只要開設(shè)群眾討論板塊，即可實(shí)現(xiàn)對(duì)群眾需求和輿論方向的精準(zhǔn)把控，同時(shí)還能促進(jìn)不同群體之間的討論交流，實(shí)現(xiàn)信息共享。

新媒體多樣性

新媒體融合環(huán)境下，信息內(nèi)容形式多種多樣，其中包含數(shù)據(jù)鏈接、影音、圖文等。通過新媒體傳播黨建文化，能夠更大程度地引起群眾的共鳴，帶動(dòng)信息關(guān)注度，提高黨建文化的宣傳推廣效率。而且相對(duì)于傳統(tǒng)媒介來說，新媒體傳播的方式更加多樣，不再拘泥于靜態(tài)的文字圖片傳播，而是可視化、可聽化、可閱讀化的多元宣傳模式，更具優(yōu)勢(shì)。相對(duì)于群眾而言，傳播方式的多元化也增加了趣味性和信息接收的積極性，這對(duì)黨建文化的建設(shè)起到了積極的促進(jìn)作用。

新媒體背景下黨建工作面臨的機(jī)遇

為黨建工作提供了新的平臺(tái)

增加了黨建宣傳渠道

黨建思想宣傳工作是我黨發(fā)展過程中十分重要的一項(xiàng)工作，在我黨的長(zhǎng)期發(fā)展過程中積累了無數(shù)的經(jīng)驗(yàn)。隨著新媒體的不斷發(fā)展與普及，也為黨建思想宣傳工作提供了更加有利的條件，提供了更加便捷的方式。在新媒體不斷發(fā)展的過程中，黨建工作也收獲了更加廣闊的發(fā)展空間，黨建工作的覆蓋面及影響力都得到不同程度的提升，黨建宣傳的內(nèi)容也受到新媒體的影響，呈現(xiàn)出更加多樣化的趨勢(shì)。與此同時(shí)，借助新媒體平臺(tái)，黨建宣傳的傳播速度及覆蓋速度都得到了不同程度的提升。

搭建了黨建新載體

新媒體的出現(xiàn)，為黨建工作的開展提供了方便。通過新媒體的手段和載體，能夠有效解決組織建設(shè)不完善、黨員先鋒無法發(fā)揮帶頭作用、黨員管理不及時(shí)等問題。借助新媒體平臺(tái)，能夠有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體存在的缺陷，并建立健全黨員組織架構(gòu)。借助微信交流群、微信公眾號(hào)、微博官方賬號(hào)等方式，提高黨建文化傳播工作的效率，滿足黨員的客觀需要。

豐富了黨建工作監(jiān)督手段

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更強(qiáng)的流動(dòng)性，信息流動(dòng)的范圍更廣，速度更快，還帶有一定的輿論監(jiān)督性質(zhì)。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，政務(wù)信息無時(shí)無刻不在受到人民群眾的監(jiān)督；另一方面，監(jiān)督人可以不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制來進(jìn)行監(jiān)督。

提升了民眾的參政議政機(jī)會(huì)

通過新媒體平臺(tái)，公民可以更好地參與到政務(wù)工作中，通過政務(wù)APP、官方微信公眾號(hào)、官方微博等渠道，群眾可以反映自己遇到的問題。新媒體已成為黨群工作中聯(lián)系群眾和政府的重要紐帶。通過新媒體平臺(tái)，可以使政府信息更加公開和透明，使政府工作更加數(shù)據(jù)化。與此同時(shí)，借助新媒體手段，還能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)采購等功能，使社會(huì)治理呈現(xiàn)出信息化趨勢(shì)，使社會(huì)治理工作更加便捷。

為黨和群眾的溝通搭建了新橋梁

增加了信息反饋渠道

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體不但可以傳播文本，還可以傳播音頻、視頻、圖片等更多元化的內(nèi)容。除此之外，群眾還可以利用新媒體平臺(tái)，更加及時(shí)、有效地接收我黨的政策和理念，并直接表達(dá)自己的訴求，從而讓政府和群眾之間建立起更加及時(shí)、密切的聯(lián)系。利用新媒體，各級(jí)黨組織能夠?qū)ι鐣?huì)上的熱點(diǎn)事件和存在的問題有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，這樣不但可以迅速、及時(shí)地進(jìn)行調(diào)整，還可以節(jié)約大量的社會(huì)資源，更好地體現(xiàn)民意，保證決策的客觀性。

增加了組織、動(dòng)員群眾的渠道

通過新媒體，還可以實(shí)現(xiàn)黨群的良性互動(dòng)，避免說教主義，宣傳也可以更及時(shí)、更直接、更有針對(duì)性。隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的文化宣傳工作已不能滿足當(dāng)前的工作需要，但通過新媒體整合各種資源，可以有效地調(diào)動(dòng)黨員和群眾的積極性。人們可以通過新的媒介手段，“足不出戶”地獲取政策資訊。新媒體的出現(xiàn)，既擴(kuò)大了群眾性工作的覆蓋面，又對(duì)維護(hù)社會(huì)秩序起到了一定的作用。

搭建了民豐政治平臺(tái)

借助智能手機(jī)和電腦等各種不同的終端，人民群眾可以在網(wǎng)絡(luò)上自由表達(dá)自己的意見，形成了一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。同時(shí)，在反腐敗斗爭(zhēng)中，新媒體也是一種有效的方式，起到了預(yù)防、遏制和懲處腐敗的作用。公眾可以利用自己的“火眼金睛”，發(fā)現(xiàn)備類線索，并將其上報(bào)，起到輿論監(jiān)督的作用。

新媒體環(huán)境下黨建工作現(xiàn)狀

新媒體環(huán)境下黨建工作面臨挑戰(zhàn)

在新媒體的大環(huán)境下，信息傳播和生產(chǎn)的方式都發(fā)生了翻天覆地的變化，這也就導(dǎo)致以往的黨建工作形式無法適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代環(huán)境，進(jìn)而造成我黨在傳播媒介當(dāng)中的形象受到了影響，黨的傳播聲音逐漸減弱。以往的傳播方式中，我黨的傳播占據(jù)了主流地位，能夠直接輸出黨的聲音，借助行政命令等手段傳播政府的意志。但是隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體手段受到了較大的沖擊，因此我黨也必須根據(jù)時(shí)代的變化對(duì)以往的黨建工作及傳播形式進(jìn)行革新。在新媒體的大環(huán)境下，公眾能夠借助新媒體形式表達(dá)自身的看法。另外，隨著全球化進(jìn)程的不斷加劇，西方思想也在不斷地沖擊著主流思想。部分勢(shì)力，借助新媒體之便，傳播不良政治言論，夸大民族矛盾，抹黑我國的社會(huì)主義制度。在全球化和新媒體時(shí)代的雙重沖擊下，傳統(tǒng)的黨建工作受到了極大的挑戰(zhàn)。但另一方面，微博、微信等帶有社群屬性的新媒體形式也為黨建工作的開展提供了新的思路。

新媒體形勢(shì)下黨建工作存在的問題

近幾年，隨著新媒體的迭代更新，黨建工作也開始積極擁抱新媒體，黨組織借助新媒體平臺(tái)，不斷加強(qiáng)對(duì)于流動(dòng)黨員以及下崗失業(yè)黨員的管理工作。由于新媒體的不斷更新，目前黨組織對(duì)于新媒體的應(yīng)用也仍舊處在摸索階段，仍然存在著新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及維護(hù)隊(duì)伍薄弱、部分基層黨組織還無法熟練地使用新媒體技術(shù)、黨建新媒體工作的改革與創(chuàng)新能力不足等問題。現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)背景下，黨建工作的不完善主要表現(xiàn)在對(duì)于新媒體的重視程度不足、新媒體平臺(tái)的公眾信任度不足以及黨建隊(duì)伍的新媒體技術(shù)不過關(guān)等方面。新媒體黨建工作的大范圍應(yīng)用存在著一定的困難，如何增加新媒體的受眾群也是新媒體黨建工作推進(jìn)中的一項(xiàng)重要阻礙。基于此，如何借助新媒體平臺(tái)來推進(jìn)黨建工作，新媒體黨建能否獲得廣大黨員的認(rèn)可，這成了一個(gè)難以回答的問題。新媒體的信息數(shù)量龐大，這就導(dǎo)致了受眾在接收信息的過程中，需要對(duì)信息進(jìn)行過濾。在過去，大眾在傳統(tǒng)媒介的信息環(huán)境中，大多是被動(dòng)地接收信息，而新媒體的出現(xiàn)，為大眾提供了根據(jù)自身喜好來選擇的權(quán)利。現(xiàn)如今，黨員干部在實(shí)施工作的過程中并沒有將較多的關(guān)注點(diǎn)放在新媒體方面，部分基層黨組織仍舊沿用以往的黨建工作方式，并且大部分黨務(wù)人員并不具備新媒體的管理及運(yùn)營(yíng)能力，很多黨務(wù)人員在新媒體的使用上只看重信息的發(fā)布，卻并沒有熟悉新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式及溝通技巧，這都是新媒體黨建工作開展過程中存在的難題。

“新媒體”時(shí)代為黨建文化傳播提供的新路徑

利用微信平臺(tái)，建立微信黨校

借助微信平臺(tái)讓黨員足不出戶就能夠?qū)崿F(xiàn)黨課的學(xué)習(xí)，能夠使黨建工作打破時(shí)間及地區(qū)的限制。通過創(chuàng)建微信公眾號(hào)，開展微黨課等方式，能夠優(yōu)化以往的黨建教育方式，讓黨員之間實(shí)現(xiàn)更加緊密的溝通，這樣還能夠幫助黨員更好地利用自己碎片化的時(shí)間進(jìn)行黨建學(xué)習(xí)。另外，通過微信公眾號(hào)的形式能夠結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，輸出一些黨建文化知識(shí)，讓黨員隨時(shí)隨地了解到黨建知識(shí)與自己生活的聯(lián)系，并能夠讓黨員自身形成將黨建內(nèi)容與實(shí)際生活相結(jié)合的意識(shí)，并且為黨員提供將自身需求反饋給組織的渠道。

發(fā)行微博、微信黨刊，使黨建文化傳播網(wǎng)絡(luò)化

隨著新媒體的不斷普及，黨建工作也可以從線下轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，如微博、微信等平臺(tái)上。微博的群發(fā)功能就可以很好地助力于黨建工作的開展。另外，還可以在微博平臺(tái)和微信公眾號(hào)平臺(tái)上創(chuàng)建黨刊，讓黨員能夠隨時(shí)隨地接收最新的黨建內(nèi)容，掌握一手的黨建信息，更好地更新自身的黨建知識(shí)內(nèi)容。并且這樣的黨建工作開展形式也是大眾喜聞樂見的，這樣的形式更加便捷，也可以使得黨建文化傳播與時(shí)代相融合。

創(chuàng)建黨建微信群，打造網(wǎng)絡(luò)微信之家

微信群聊具有容納多人、同時(shí)交流、實(shí)時(shí)分享等特點(diǎn)，因此在開展黨建工作時(shí)，可以借助微信群聊創(chuàng)建不同層級(jí)、不同大小的交流群。通過這樣的多個(gè)交流群能夠更好地讓黨建工作多角度多層次開展，也能夠使黨建工作更加具有針對(duì)性。另外，在這樣的多個(gè)群聊當(dāng)中，黨員也可以互相交流，積極溝通，抒發(fā)個(gè)人見解，使黨建工作能夠更加多樣化開展，進(jìn)而也能夠進(jìn)一步提升黨員的主觀能動(dòng)性。

加強(qiáng)黨建網(wǎng)站建設(shè)

黨建網(wǎng)站，是黨建工作最堅(jiān)實(shí)的支撐，也是最便利的戰(zhàn)斗陣地。黨建部門要不斷提高對(duì)新媒體傳播技術(shù)的掌握能力，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，傳播正面的、準(zhǔn)確的黨建信息，把握黨建文化傳播的主動(dòng)權(quán)，加強(qiáng)黨建網(wǎng)站的建設(shè)，構(gòu)建便利、全面的黨建文化傳播陣地。首先要提高黨建文化網(wǎng)站的地域特色，貼近生活，走入基層大眾中，而不是高高在上，遙不可及。積極發(fā)掘當(dāng)?shù)赜刑厣狞h建文化，拉近與黨員和群眾的距離，用簡(jiǎn)單易懂的語言傳播黨建文化。其次要精心選取主題，挖掘一些時(shí)事熱點(diǎn)和黨員熱切關(guān)注的話題，有針對(duì)性地發(fā)布信息，塑造強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)效果。最后，要加強(qiáng)黨建網(wǎng)站的多樣性，不要過于單一枯燥，風(fēng)格獨(dú)樹一幟，可以滿足黨員和群眾對(duì)于個(gè)性化的追求。

提高黨建隊(duì)伍的媒體素養(yǎng)

隨著新媒體的不斷普及，當(dāng)前時(shí)代背景下，新媒體已經(jīng)被黨員及群眾所擁護(hù)，因此黨建隊(duì)伍也需要根據(jù)時(shí)代需求，提升自身的媒體素養(yǎng)，為黨建工作提供人才和技術(shù)方面的支持，構(gòu)建一支在新媒體時(shí)代下煥然一新的黨建隊(duì)伍。黨建隊(duì)伍需要能夠熟練掌握新媒體技術(shù)，提升網(wǎng)上黨建的辦事效率，提升黨建團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的政治辨識(shí)度。新媒體平臺(tái)上的信息魚龍混雜，這就更需要黨建隊(duì)伍不斷地提升自身的專業(yè)性，提升對(duì)于信息的分辨能力，進(jìn)而保障黨建工作的正確有效開展。與此同時(shí)，還需要對(duì)新媒體平臺(tái)上傳播的不良信息進(jìn)行遏制，凈化黨建傳播平臺(tái)，避免一些不良影響的出現(xiàn)。