NBA可變藏品遭瘋搶，數(shù)藏市場迎來引爆點？

文/陳橋輝

隨著NBA 季后賽的賽事拉開序幕，國內(nèi)NBA 球迷的熱情和關(guān)注度也瞬間高漲，每天微博都能看到比賽的熱搜話題，與此同時，國內(nèi)數(shù)字藏品圈里也掀起了一輪NBA 熱。

“各位藏友，鯨探上架特殊藏品，過幾天開搶?！苯眨谝粋€名為“NBA 季后賽球場盲盒”的數(shù)字藏品群中，突然發(fā)布以上信息，不少藏友準備開搶。據(jù)悉，該藏品是NBA 發(fā)售的首個可變化數(shù)字藏品，藏品形態(tài)可基于NBA 賽事結(jié)果變化升級。

相比于以往的數(shù)字藏品發(fā)售模式，此次NBA 在鯨探平臺發(fā)行的數(shù)字藏品采用了盲盒+可變化的玩法，吸引了NBA 球迷和藏友的關(guān)注。藏品銷售異?；鸨?，尤其是包含奪冠熱門球隊的藏品盲盒迅速售罄。不少搶到藏品的粉絲紛紛在社交媒體展示，并熱烈討論本季NBA 季后賽的對陣情況。

實際上，從國內(nèi)數(shù)字藏品的市場看，數(shù)字藏品已經(jīng)成為當下年輕人群收藏的熱點。作為國內(nèi)頭部的數(shù)字藏品平臺，鯨探的新動態(tài)，也會引起行業(yè)的關(guān)注，特別是其敦煌系列的數(shù)字藏品被數(shù)字藏品圈奉為珍品。

但不可否認的是，當前國內(nèi)數(shù)字藏品也遇到了一些問題，如商業(yè)化變現(xiàn)問題，以及玩法上的可持續(xù)性問題，都影響著數(shù)字藏品的發(fā)展，諸如騰訊的幻核、字節(jié)跳動的沸寂，都已相繼關(guān)停。作為頭部玩家和行業(yè)方向標的鯨探，又如何破解當下之局？

創(chuàng)新是數(shù)字藏品前行的原動力

數(shù)字藏品經(jīng)歷過一年多的發(fā)展，無論是行業(yè)格局還是態(tài)勢都逐漸步入瓶頸。不僅僅是部分互聯(lián)網(wǎng)大廠的數(shù)字藏品黯然退場，另外數(shù)字藏品的熱度也逐漸走向常態(tài)，包括后來入局的小紅書、B 站，并沒有因為眾多的年輕用戶群體，帶動平臺內(nèi)的數(shù)字藏品進一步發(fā)展，其核心原因是單一圖片化的數(shù)字藏品無法為用戶帶來更多新價值和新體驗。

已經(jīng)被視為風(fēng)口的數(shù)字藏品市場，如何尋求突破，成為各家所面臨的挑戰(zhàn)。

筆者發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的數(shù)字藏品平臺嘗試過一系列改變，比如效仿Web3.0 的數(shù)字域名，在自己的平臺中引入同樣的數(shù)字身份，包括順網(wǎng)的瞬元、唯一藝術(shù)等。但截至目前，這些平臺的數(shù)字域名也開始降溫。一名行業(yè)人士表示，究其原因，還是因為國內(nèi)的數(shù)字域名本質(zhì)上與圖片類的數(shù)字藏品沒有太大區(qū)別，與國外真正的Web3.0數(shù)字域名在實際應(yīng)用上相差甚遠，噱頭大于實際，無論是投資人還是收藏者，都開始拋售手中的數(shù)字域名。

實際上，購買數(shù)字藏品的本質(zhì)，是用戶對藝術(shù)價值的肯定。對于數(shù)字藏品平臺而言，開發(fā)數(shù)字藏品的玩法成為破局的關(guān)鍵，就如練功，基礎(chǔ)扎實的基本功和持續(xù)性創(chuàng)新才是數(shù)字藏品市場保持活力的動力。

以鯨探為例，此次推出“NBA 季后賽球場盲盒”系列的數(shù)字藏品，是國內(nèi)數(shù)字藏品行業(yè)的一次創(chuàng)新。相比以前單純的圖片和歷史IP 藏品，此次的藏品不僅采用3D 化的模式，還推出盲盒+可變化的玩法，而這兩種玩法不僅新穎，還切合當下年輕人的消費觀。

特別是可變化玩法下的數(shù)字藏品，能夠吸引藏友或者球迷的目光。通過NBA 球隊在季后賽的晉級情況，從而在藏品的基礎(chǔ)形態(tài)上發(fā)生改變，比如季后賽首輪獲勝的球隊，其對應(yīng)作為球隊主場的數(shù)字藏品，會在主場的初始形態(tài)下，在球場兩側(cè)升起籃架，并降下中央大屏，照此類推，如果球隊再次晉級，直至進入決賽，則該球隊主場最終會成為完成體。根據(jù)NBA 季后賽的比賽晉級規(guī)則，改變對應(yīng)藏品的形態(tài)，這在以前沒有出現(xiàn)過，具有一定的趣味性和娛樂性。

在創(chuàng)新藏品形態(tài)方面，鯨探近期還發(fā)行了首款敦煌場景數(shù)字藏品“尋夢敦煌”。這是鯨探平臺的首個場景數(shù)字藏品，實際體驗看，該藏品在參照洞窟原貌的基礎(chǔ)上進行二次創(chuàng)作，集結(jié)敦煌經(jīng)典洞窟壁畫于一體，側(cè)面三個窟面順時針依次選取普賢經(jīng)變圖、觀無量壽經(jīng)變圖和文殊經(jīng)變圖，洞窟中心位置站立著一只3D 九色鹿形象。相比此前偏靜態(tài)的敦煌系列藏品，這次的數(shù)字藏品更具互動性，也為敦煌藝術(shù)的展示開辟出一條全新路徑。

實際上，鯨探在業(yè)內(nèi)最早就加速了對數(shù)字藏品3D化的步伐。去年年底，鯨探APP 將原展示藏品的功能位升級為“空間”，包含一系列3D 化內(nèi)容呈現(xiàn)、分享的沉浸感互動玩法。用戶可以選擇入駐不同的星球內(nèi)的街區(qū)，并選定坐標建造自己的藏品收藏和展示屋，還能通過藏品展示PK 等互動玩法，調(diào)動用戶之間的交流。

去年，鯨探還推出了名為“小塊獸”的數(shù)字藏品，這是一款互動養(yǎng)成型數(shù)字藏品，用戶可以獲得獨一無二的萌物，并通過這款萌物，與其他藏友進行社交互動。

這些功能在其他數(shù)字藏品平臺中并沒有出現(xiàn)，一名藏友表示，“空間”功能的出現(xiàn)，能夠讓他收藏的數(shù)百件藏品不再“孤獨”，而是可以對外進行展示，獲得其他藏友的認同。

螞蟻集團鯨探業(yè)務(wù)總經(jīng)理西霆表示：“我們希望探索3D 化內(nèi)容生產(chǎn)、欣賞、互動、展示、消費等全生命周期的服務(wù)。隨著AR、AI 等技術(shù)的迭代，我們結(jié)合科技創(chuàng)新，為用戶帶來更好更完善的功能體驗，持續(xù)向合作方提供更多更好的工具，讓實體世界里的文化內(nèi)容能以更多元化、強沉浸感的數(shù)字化方式得以傳承、發(fā)揚甚至是進一步開發(fā)創(chuàng)作?！?/p>

實現(xiàn)數(shù)字藏品的價值最大化

作為數(shù)字藏品，本質(zhì)仍然是藝術(shù)品，雖然是數(shù)字化的形式，但在具有藝術(shù)性的同時兼具價值性。而為了提高藏品的價值，數(shù)字藏品離不開IP，特別是頭部IP 的加持。從此次鯨探與NBA 合作推出數(shù)字藏品來看，數(shù)字藏品和頭部IP 正在尋求更密切的合作，共同開發(fā)數(shù)字價值。

NBA 作為全球頂級的體育賽事，曾與不少企業(yè)和商家合作，IP 價值具有重要影響力。作為頂級體育賽事IP，NBA 在年輕人中有著很高的知名度。而此次NBA 授權(quán)在國內(nèi)數(shù)字藏品生態(tài)中毫無疑問具備巨大的號召力，特別是NBA 在中國發(fā)售的首個可變數(shù)字藏品，更具有一定的收藏價值。

對于合作雙方而言，共同探索以數(shù)字藏品為起點的數(shù)實交互創(chuàng)新，向更多地區(qū)的球迷發(fā)行多模態(tài)數(shù)字藏品、開發(fā)更多的數(shù)字互動新形式、帶給用戶更多互動玩法、沉浸式體驗。另外，NBA 官方也已入駐鯨探社區(qū)，并伴隨賽季持續(xù)創(chuàng)建發(fā)布相關(guān)活動，通過發(fā)布圍繞籃球文化的內(nèi)容與IP，進一步構(gòu)建粉絲互動體驗。

對數(shù)字藏品行業(yè)而言，可變數(shù)字藏品是一次創(chuàng)新嘗試，拓展了數(shù)字藏品的表現(xiàn)形態(tài)，更重要的是，可變數(shù)字藏品相比于此前的靜態(tài)數(shù)字藏品，能給用戶帶來更多互動與沉浸式體驗。

從用戶層面看，一方面可變的數(shù)字藏品增加了數(shù)字藏品本身的趣味性和互動性，可以拉近NBA 與粉絲群體的距離，如果這種合作模式能夠帶來更好的正向反饋，勢必也會吸引其他頂級IP 加入國內(nèi)數(shù)字藏品聯(lián)動發(fā)售的浪潮中來，進一步豐富數(shù)字藏品平臺的藏品內(nèi)容。

另一方面，可變數(shù)字藏品由于其新穎的玩法和形態(tài)，也被藏友圈所看中。筆者在多個人數(shù)超過200 人的群中發(fā)現(xiàn)，當“NBA 季后賽球場盲盒”系列數(shù)字藏品的官方預(yù)告發(fā)出不到半小時，這些群就將該藏品的發(fā)布信息置頂群公告，并@全體成員。

由于此次數(shù)字藏品采用了盲盒玩法，所以會有重復(fù)的數(shù)字藏品出現(xiàn)，但這并不影響藏友的開盒熱情，還會提高互動性。在該數(shù)字藏品發(fā)售結(jié)束后，一名藏友就表示，他是NBA 球迷，此次購買了8 款盲盒，最終開出了雄鹿、湖人、熱火、灰熊、國王和76 人等8 個藏品，其中雄鹿和湖人重復(fù)，而他本身是勇士隊的球迷，等到半年后可以轉(zhuǎn)贈時，他會與其他藏友進行交換。

近1年時間，鯨探合作的知名IP 不在少數(shù)，并且每款聯(lián)動的數(shù)字藏品都有創(chuàng)新。比如去年11月，與涼茶品牌“王老吉”合作推出“L.I.荔”系列的數(shù)字藏品，可實現(xiàn)數(shù)字藏品實物定制服務(wù)，打造既“看得見”又“摸得著”的數(shù)字藏品，實現(xiàn)了線上線下場景的應(yīng)用，這種創(chuàng)新玩法也得到藏友的認可，最終該藏品上線后不久就被售罄。

可見，數(shù)字藏品與IP，特別是知名IP 的合作具有較高的商業(yè)價值，可以為雙方各自發(fā)展提供想象空間。同時，豐富的IP 類數(shù)字藏品也可以帶動藏友的收藏積極性，進一步豐富他們的藏品庫。

數(shù)字藏品還有待開發(fā)的空間和潛力

數(shù)字藏品的新形態(tài)、新玩法，也為用戶帶來更豐富、更沉浸式的體驗。但目前，除了3D 化、可變形等外，基于數(shù)字藏品本身，還有很多可以提升的空間和商業(yè)潛力。

隨著AIGC 的突然火爆，各行業(yè)、產(chǎn)品與AI 結(jié)合的可行性，再次被各大平臺所看重，不少互聯(lián)網(wǎng)大廠推出了自己的大模型和AIGC 產(chǎn)品計劃，在2023 阿里云峰會上，阿里巴巴集團董事會主席兼CEO、阿里云智能集團CEO 張勇更是表示，所有行業(yè)都值得基于人工智能技術(shù)重做一遍。

同樣，數(shù)字藏品也能與AI 撞出新的火花。此前，鯨探有關(guān)人士表示，正在以AIGC 技術(shù)升級產(chǎn)品功能，進一步拓展數(shù)字藏品的表達創(chuàng)新與產(chǎn)品價值，實現(xiàn)虛實交互體驗。目前這類案例已經(jīng)在國外的平臺中實現(xiàn)，用戶可通過AIGC 鑄造自己想要的定制數(shù)字藏品，包括文字、圖片、視頻等表現(xiàn)形式，使用戶在數(shù)字藏品上擁有更加自由的創(chuàng)作空間。

另外，Web3.0 的火熱，對于數(shù)字藏品而言，同樣充滿著機遇，例如目前應(yīng)用最廣的當數(shù)數(shù)字域名，將每個數(shù)字藏品獨特且復(fù)雜的區(qū)塊鏈地址，簡化成傳統(tǒng)域名的形式，這種數(shù)字域名也成為每名藏友獨一無二的身份信息，可用于日后的社交。

當然，鯨探內(nèi)實際上還有一些虛擬空間有待開發(fā)。筆者發(fā)現(xiàn)，在鯨探APP 內(nèi)的“空間”功能中，除了已經(jīng)入駐的藏友外，還有一些虛擬地塊，如標注為公共地皮、商業(yè)地皮等虛擬地塊仍然處于未開發(fā)狀態(tài)，隨著空間居民的增多，后期或邀請企業(yè)以虛擬身份入駐這些地皮，提供相關(guān)的商業(yè)服務(wù)，可以搭建成一個元宇宙世界。

不僅如此，數(shù)字藏品的可穿戴玩法正成為最近的一種時尚潮流，即用戶可以將部分服飾類、首飾類的數(shù)字藏品穿戴在自己的虛擬形象上，用于社交互動。而且這種數(shù)字時尚藏品，更是在國外的一些平臺售出高價，成為時尚達人熱捧的對象。對于鯨探而言，并不缺少服飾類、首飾類的數(shù)字藏品，未來或能讓藏友實現(xiàn)藏品的虛擬穿戴，提升可玩性。

當前的數(shù)字藏品仍是一個未開墾的空間，隨著元宇宙、AI、Web3.0 等概念火熱，數(shù)字藏品與這些新的技術(shù)和概念在創(chuàng)新、商業(yè)化等方面將會迸發(fā)出新的可能。

本文來自微信公眾號Tech 星球