NBA可變藏品遭瘋搶，數藏市場迎來引爆點？

文/陳橋輝

隨著NBA 季后賽的賽事拉開序幕，國內NBA 球迷的熱情和關注度也瞬間高漲，每天微博都能看到比賽的熱搜話題，與此同時，國內數字藏品圈里也掀起了一輪NBA 熱。

“各位藏友，鯨探上架特殊藏品，過幾天開搶。”近日，在一個名為“NBA 季后賽球場盲盒”的數字藏品群中，突然發布以上信息，不少藏友準備開搶。據悉，該藏品是NBA 發售的首個可變化數字藏品，藏品形態可基于NBA 賽事結果變化升級。

相比于以往的數字藏品發售模式，此次NBA 在鯨探平臺發行的數字藏品采用了盲盒+可變化的玩法，吸引了NBA 球迷和藏友的關注。藏品銷售異常火爆，尤其是包含奪冠熱門球隊的藏品盲盒迅速售罄。不少搶到藏品的粉絲紛紛在社交媒體展示，并熱烈討論本季NBA 季后賽的對陣情況。

實際上，從國內數字藏品的市場看，數字藏品已經成為當下年輕人群收藏的熱點。作為國內頭部的數字藏品平臺，鯨探的新動態，也會引起行業的關注，特別是其敦煌系列的數字藏品被數字藏品圈奉為珍品。

但不可否認的是，當前國內數字藏品也遇到了一些問題，如商業化變現問題，以及玩法上的可持續性問題，都影響著數字藏品的發展，諸如騰訊的幻核、字節跳動的沸寂，都已相繼關停。作為頭部玩家和行業方向標的鯨探，又如何破解當下之局？

創新是數字藏品前行的原動力

數字藏品經歷過一年多的發展，無論是行業格局還是態勢都逐漸步入瓶頸。不僅僅是部分互聯網大廠的數字藏品黯然退場，另外數字藏品的熱度也逐漸走向常態，包括后來入局的小紅書、B 站，并沒有因為眾多的年輕用戶群體，帶動平臺內的數字藏品進一步發展，其核心原因是單一圖片化的數字藏品無法為用戶帶來更多新價值和新體驗。

已經被視為風口的數字藏品市場，如何尋求突破，成為各家所面臨的挑戰。

筆者發現，國內的數字藏品平臺嘗試過一系列改變，比如效仿Web3.0 的數字域名，在自己的平臺中引入同樣的數字身份，包括順網的瞬元、唯一藝術等。但截至目前，這些平臺的數字域名也開始降溫。一名行業人士表示，究其原因，還是因為國內的數字域名本質上與圖片類的數字藏品沒有太大區別，與國外真正的Web3.0數字域名在實際應用上相差甚遠，噱頭大于實際，無論是投資人還是收藏者，都開始拋售手中的數字域名。

實際上，購買數字藏品的本質，是用戶對藝術價值的肯定。對于數字藏品平臺而言，開發數字藏品的玩法成為破局的關鍵，就如練功，基礎扎實的基本功和持續性創新才是數字藏品市場保持活力的動力。

以鯨探為例，此次推出“NBA 季后賽球場盲盒”系列的數字藏品，是國內數字藏品行業的一次創新。相比以前單純的圖片和歷史IP 藏品，此次的藏品不僅采用3D 化的模式，還推出盲盒+可變化的玩法，而這兩種玩法不僅新穎，還切合當下年輕人的消費觀。

特別是可變化玩法下的數字藏品，能夠吸引藏友或者球迷的目光。通過NBA 球隊在季后賽的晉級情況，從而在藏品的基礎形態上發生改變，比如季后賽首輪獲勝的球隊，其對應作為球隊主場的數字藏品，會在主場的初始形態下，在球場兩側升起籃架，并降下中央大屏，照此類推，如果球隊再次晉級，直至進入決賽，則該球隊主場最終會成為完成體。根據NBA 季后賽的比賽晉級規則，改變對應藏品的形態，這在以前沒有出現過，具有一定的趣味性和娛樂性。

在創新藏品形態方面，鯨探近期還發行了首款敦煌場景數字藏品“尋夢敦煌”。這是鯨探平臺的首個場景數字藏品，實際體驗看，該藏品在參照洞窟原貌的基礎上進行二次創作，集結敦煌經典洞窟壁畫于一體，側面三個窟面順時針依次選取普賢經變圖、觀無量壽經變圖和文殊經變圖，洞窟中心位置站立著一只3D 九色鹿形象。相比此前偏靜態的敦煌系列藏品，這次的數字藏品更具互動性，也為敦煌藝術的展示開辟出一條全新路徑。

實際上，鯨探在業內最早就加速了對數字藏品3D化的步伐。去年年底，鯨探APP 將原展示藏品的功能位升級為“空間”，包含一系列3D 化內容呈現、分享的沉浸感互動玩法。用戶可以選擇入駐不同的星球內的街區，并選定坐標建造自己的藏品收藏和展示屋，還能通過藏品展示PK 等互動玩法，調動用戶之間的交流。

去年，鯨探還推出了名為“小塊獸”的數字藏品，這是一款互動養成型數字藏品，用戶可以獲得獨一無二的萌物，并通過這款萌物，與其他藏友進行社交互動。

這些功能在其他數字藏品平臺中并沒有出現，一名藏友表示，“空間”功能的出現，能夠讓他收藏的數百件藏品不再“孤獨”，而是可以對外進行展示，獲得其他藏友的認同。

螞蟻集團鯨探業務總經理西霆表示：“我們希望探索3D 化內容生產、欣賞、互動、展示、消費等全生命周期的服務。隨著AR、AI 等技術的迭代，我們結合科技創新，為用戶帶來更好更完善的功能體驗，持續向合作方提供更多更好的工具，讓實體世界里的文化內容能以更多元化、強沉浸感的數字化方式得以傳承、發揚甚至是進一步開發創作。”

實現數字藏品的價值最大化

作為數字藏品，本質仍然是藝術品，雖然是數字化的形式，但在具有藝術性的同時兼具價值性。而為了提高藏品的價值，數字藏品離不開IP，特別是頭部IP 的加持。從此次鯨探與NBA 合作推出數字藏品來看，數字藏品和頭部IP 正在尋求更密切的合作，共同開發數字價值。

NBA 作為全球頂級的體育賽事，曾與不少企業和商家合作，IP 價值具有重要影響力。作為頂級體育賽事IP，NBA 在年輕人中有著很高的知名度。而此次NBA 授權在國內數字藏品生態中毫無疑問具備巨大的號召力，特別是NBA 在中國發售的首個可變數字藏品，更具有一定的收藏價值。

對于合作雙方而言，共同探索以數字藏品為起點的數實交互創新，向更多地區的球迷發行多模態數字藏品、開發更多的數字互動新形式、帶給用戶更多互動玩法、沉浸式體驗。另外，NBA 官方也已入駐鯨探社區，并伴隨賽季持續創建發布相關活動，通過發布圍繞籃球文化的內容與IP，進一步構建粉絲互動體驗。

對數字藏品行業而言，可變數字藏品是一次創新嘗試，拓展了數字藏品的表現形態，更重要的是，可變數字藏品相比于此前的靜態數字藏品，能給用戶帶來更多互動與沉浸式體驗。

從用戶層面看，一方面可變的數字藏品增加了數字藏品本身的趣味性和互動性，可以拉近NBA 與粉絲群體的距離，如果這種合作模式能夠帶來更好的正向反饋，勢必也會吸引其他頂級IP 加入國內數字藏品聯動發售的浪潮中來，進一步豐富數字藏品平臺的藏品內容。

另一方面，可變數字藏品由于其新穎的玩法和形態，也被藏友圈所看中。筆者在多個人數超過200 人的群中發現，當“NBA 季后賽球場盲盒”系列數字藏品的官方預告發出不到半小時，這些群就將該藏品的發布信息置頂群公告，并@全體成員。

由于此次數字藏品采用了盲盒玩法，所以會有重復的數字藏品出現，但這并不影響藏友的開盒熱情，還會提高互動性。在該數字藏品發售結束后，一名藏友就表示，他是NBA 球迷，此次購買了8 款盲盒，最終開出了雄鹿、湖人、熱火、灰熊、國王和76 人等8 個藏品，其中雄鹿和湖人重復，而他本身是勇士隊的球迷，等到半年后可以轉贈時，他會與其他藏友進行交換。

近1年時間，鯨探合作的知名IP 不在少數，并且每款聯動的數字藏品都有創新。比如去年11月，與涼茶品牌“王老吉”合作推出“L.I.荔”系列的數字藏品，可實現數字藏品實物定制服務，打造既“看得見”又“摸得著”的數字藏品，實現了線上線下場景的應用，這種創新玩法也得到藏友的認可，最終該藏品上線后不久就被售罄。

可見，數字藏品與IP，特別是知名IP 的合作具有較高的商業價值，可以為雙方各自發展提供想象空間。同時，豐富的IP 類數字藏品也可以帶動藏友的收藏積極性，進一步豐富他們的藏品庫。

數字藏品還有待開發的空間和潛力

數字藏品的新形態、新玩法，也為用戶帶來更豐富、更沉浸式的體驗。但目前，除了3D 化、可變形等外，基于數字藏品本身，還有很多可以提升的空間和商業潛力。

隨著AIGC 的突然火爆，各行業、產品與AI 結合的可行性，再次被各大平臺所看重，不少互聯網大廠推出了自己的大模型和AIGC 產品計劃，在2023 阿里云峰會上，阿里巴巴集團董事會主席兼CEO、阿里云智能集團CEO 張勇更是表示，所有行業都值得基于人工智能技術重做一遍。

同樣，數字藏品也能與AI 撞出新的火花。此前，鯨探有關人士表示，正在以AIGC 技術升級產品功能，進一步拓展數字藏品的表達創新與產品價值，實現虛實交互體驗。目前這類案例已經在國外的平臺中實現，用戶可通過AIGC 鑄造自己想要的定制數字藏品，包括文字、圖片、視頻等表現形式，使用戶在數字藏品上擁有更加自由的創作空間。

另外，Web3.0 的火熱，對于數字藏品而言，同樣充滿著機遇，例如目前應用最廣的當數數字域名，將每個數字藏品獨特且復雜的區塊鏈地址，簡化成傳統域名的形式，這種數字域名也成為每名藏友獨一無二的身份信息，可用于日后的社交。

當然，鯨探內實際上還有一些虛擬空間有待開發。筆者發現，在鯨探APP 內的“空間”功能中，除了已經入駐的藏友外，還有一些虛擬地塊，如標注為公共地皮、商業地皮等虛擬地塊仍然處于未開發狀態，隨著空間居民的增多，后期或邀請企業以虛擬身份入駐這些地皮，提供相關的商業服務，可以搭建成一個元宇宙世界。

不僅如此，數字藏品的可穿戴玩法正成為最近的一種時尚潮流，即用戶可以將部分服飾類、首飾類的數字藏品穿戴在自己的虛擬形象上，用于社交互動。而且這種數字時尚藏品，更是在國外的一些平臺售出高價，成為時尚達人熱捧的對象。對于鯨探而言，并不缺少服飾類、首飾類的數字藏品，未來或能讓藏友實現藏品的虛擬穿戴，提升可玩性。

當前的數字藏品仍是一個未開墾的空間，隨著元宇宙、AI、Web3.0 等概念火熱，數字藏品與這些新的技術和概念在創新、商業化等方面將會迸發出新的可能。

本文來自微信公眾號Tech 星球