媒體融合視角下省級黨媒的話語表達(dá)創(chuàng)新

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.8%，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.83億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億。由此可見，如今用戶的閱讀載體從紙質(zhì)更多轉(zhuǎn)向移動端，內(nèi)容也有從文字轉(zhuǎn)向視頻的趨勢。

對于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命帶來的是，開放的網(wǎng)絡(luò)逐漸替代傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道面臨巨大的挑戰(zhàn)。在此背景下，如何走出一條破局之路迫切需要傳統(tǒng)媒體人深入思考，推動紙媒步入發(fā)展新階段。

近年來，作為省級黨媒，《福建日報》圍繞黨和國家工作大局、福建省委和省政府工作要求，積極履行主流媒體職責(zé)擔(dān)當(dāng)，拓展黨媒宣傳陣地。在媒體融合大背景下，《福建日報》積極探索內(nèi)容創(chuàng)新與多元化表達(dá)，尤其重視欄目建設(shè)和內(nèi)容破圈，例如通過“屏山君”“一周看臺”等欄目不斷提升報紙與客戶端融合水平，在“觀瀾·福見”“福建深壹度”“一線觀察+”等新欄目中推出原創(chuàng)報道、融合報道，獲得大眾廣泛好評。《福建日報》在實踐中探索的路徑，也為傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容轉(zhuǎn)型提供了可參考的實踐經(jīng)驗。

在媒體融合視角下，內(nèi)容作為媒體連接用戶、為用戶提供使用價值的重要載體，其在媒體融合進(jìn)程中的必要性和重要性不言而喻。“主流媒體話語表達(dá)的創(chuàng)新是一個重要的、長期的命題”。在筆者看來，對于以文字為主要抓手的傳統(tǒng)紙媒，話語表達(dá)創(chuàng)新必須更加注重思想性、故事性，緊緊扣住原創(chuàng)、深度的優(yōu)質(zhì)報道找到受眾接收信息的關(guān)鍵點、共鳴點，通過內(nèi)容生產(chǎn)和媒介融合的雙重破圈，架起聯(lián)通媒體與受眾之間的橋梁，增強(qiáng)受眾閱讀興趣，不斷提高新聞輿論的引導(dǎo)力和影響力，更好守住輿論陣地。

內(nèi)容為王，強(qiáng)化核心競爭力讓傳統(tǒng)紙媒實現(xiàn)“彎道超車”

在媒體融合時代，傳統(tǒng)紙媒普遍面臨以下發(fā)展困境：新聞缺乏時效性、信息傳播方式單一、內(nèi)容脫離時代特色、互動交流程度低等，這些都導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒對讀者的吸引力下降，帶來受眾數(shù)量不斷減少的負(fù)面影響。為實現(xiàn)更好地生存與長遠(yuǎn)發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒需要自我革命、轉(zhuǎn)型突破。

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》提出，要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量．?dāng)U大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。這為傳統(tǒng)紙媒縱深轉(zhuǎn)型提供了重要思路。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容是傳統(tǒng)紙媒最大的優(yōu)勢，紙媒的明天還在于內(nèi)容，與其哀嘆發(fā)展困境，不如留住紙媒的核心價值。

與此同時，在網(wǎng)絡(luò)媒體高度發(fā)達(dá)的今天，內(nèi)容創(chuàng)作置于更為激烈的競爭之中。傳統(tǒng)紙媒在傳播信息方面雖然具有足夠的權(quán)威性和話語權(quán)，但在話語表達(dá)方式上也有待提升改進(jìn)之處，因此傳統(tǒng)紙媒更需要進(jìn)行話語表達(dá)創(chuàng)新，講好本地故事、時代故事，不斷提升傳播效果。

作為福建省內(nèi)最重要的省級黨媒，福建日報社始終堅持政治家辦報方向，記錄時代，謳歌人民，講好福建故事，努力發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用。2022年9月，在喜迎黨的二十大召開之際，《福建日報》推出全新欄目“觀瀾·福見”，以《我在安溪“修”電影》報道為開篇，第一批推出10篇報道，年輕記者們深入基層一線調(diào)查研究，以沉浸式采訪方式和生動的文風(fēng)捕捉建設(shè)者的身影、講述鮮活故事，記錄個體、觀照時代，引起熱烈反響。

講好故事，在近距離采訪和生動敘述中引發(fā)共鳴

在與該欄目主創(chuàng)記者的訪談中，筆者了解到，該欄目的打造源于一場領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研。2022年7月，福建日報社記者跟隨省領(lǐng)導(dǎo)赴泉州安溪縣調(diào)研，調(diào)研點除茶產(chǎn)業(yè)之外，還有一個首次聽說的“中國電影資料館安溪數(shù)字資源中心”。調(diào)研過程中，記者在這個中心親眼看到斑駁的黑白電影如何變成清晰的彩色電影，切實了解到電影修復(fù)這一小眾話題背后的艱辛與落地安溪的特殊意義，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也提出要把‘電影修復(fù)技術(shù)在安溪’的品牌打出去。記者在與部門領(lǐng)導(dǎo)交流后，這一選題得到肯定，便在7月底重新找時間回安溪進(jìn)行深入采訪。

起初，在報道方式上，記者也經(jīng)歷過“是采用成就式產(chǎn)業(yè)報道，還是文化類稿件”的糾結(jié)，最終結(jié)合實際，決定以“小切口”講好福建的“大故事”，通過講述安溪數(shù)字資源中心中相關(guān)人物的故事，來呈現(xiàn)“電影修復(fù)技術(shù)在安溪”的文化意義和時代價值。循著這一思路，福建日報社時政部梳理省領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研點，聚焦省領(lǐng)導(dǎo)重點關(guān)注的工作內(nèi)容，立足全國視野、福建特色，重點圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)、海洋經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、文旅經(jīng)濟(jì)等省委省政府確立的“四大經(jīng)濟(jì)”和其他領(lǐng)域的中心工作，涉及全省九個設(shè)區(qū)市和平潭綜合實驗區(qū)，精心選擇采訪樣本，通過挖掘其中較少被報道的新故事，來呈現(xiàn)新時代新福建的跨越發(fā)展。

精心梳理后，《觀瀾·福見》欄目推出第一批10篇報道選題，以“我在……”作為系列標(biāo)題模式，包含《我在安溪“修”電影》《我在長樂“堆”雪人》《我在永泰“守”莊寨》《我在屏南“聞”花香》《我在明溪“種”紫杉》《我在建陽“共竹舞”》《我在木蘭坡頌安瀾》《我在晉江當(dāng)“紅娘”》《我在海上建“風(fēng)車”》《我在平潭聽石頭“唱歌”》。確認(rèn)選題后，報社派出來自時政部、經(jīng)濟(jì)部、地方記者站等部門記者，于2022年9月至12月先后分頭深入福建各地進(jìn)行蹲點，與關(guān)鍵人物一同走進(jìn)現(xiàn)場，在近距離的采訪中記錄他們的奮斗故事。

新聞的核心在于人和故事。在寫作時，記者應(yīng)注重轉(zhuǎn)換故事敘述視角，以作為個體的“人”的故事，以微觀和宏觀相結(jié)合的報道視角去化解宏大的命題，更加強(qiáng)調(diào)主人公、故事、戲劇化、懸念這幾個元素。比如，在《我在安溪“修”電影》中，記者將大主題轉(zhuǎn)化成小故事，以中國電影資料館安溪數(shù)字資源中心的負(fù)責(zé)人左英、數(shù)字修復(fù)師甘格格、中國電影資料館館長孫向輝等人來到安溪縣籌備建設(shè)中心的經(jīng)歷、在中心開展電影修復(fù)的過程，側(cè)面體現(xiàn)了資源有限的山區(qū)縣在推進(jìn)省委重點部署的數(shù)字經(jīng)濟(jì)工作中，立足山區(qū)實際的積極思考與實踐。

在故事敘述中，記者們格外重視挖掘細(xì)節(jié)，增強(qiáng)故事的說服力和感染力。在《我在長樂“堆”雪人》中，記者走進(jìn)福建雪人股份有限公司，以公司相關(guān)人員創(chuàng)新突破制冰技術(shù)為延慶國家雪車雪橇中心“雪游龍”帶去強(qiáng)勁制冷脈搏作為主線，其中以多個特殊細(xì)節(jié)體現(xiàn)突破技術(shù)與實際應(yīng)用的不易，如為將單臺儲滿介質(zhì)后總重85噸、容積相當(dāng)于一節(jié)高鐵車廂大小的氨氣液分離器運送上海拔1000多米的山上并吊裝就位，負(fù)責(zé)人回憶當(dāng)時還差點動用了交通管制和空中運輸方案。這些生動的細(xì)節(jié)，都令受眾深刻感受到項目團(tuán)隊經(jīng)受的考驗之大。

深度融合，多手段結(jié)合多渠道傳播打造融媒精品

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動信息傳播和呈現(xiàn)方式不斷拓展，進(jìn)一步拓寬了受眾獲取新聞資訊的途徑和形式，更極大豐富了受眾對新聞事件的認(rèn)知。十年間，媒體融合從“相加”逐步走向“相融”，已邁入全面發(fā)力、構(gòu)建體系的新階段。

對《福建日報》來說，“觀瀾·福見”欄目不僅是從領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研到深度報道的一次創(chuàng)新探索，也是緊扣媒體融合趨勢，形成文字、影像、視頻聯(lián)動的一次嘗試。在該欄目采訪報道過程中，部門文字記者與福建日報社“新福建”新媒體部門視頻組同事組成采訪組，一同前去進(jìn)行采訪，發(fā)揮各自優(yōu)勢創(chuàng)作文字、影像與視頻作品。

影像、視頻與文字一樣，核心都是講好故事，但區(qū)別在于更直觀、視覺沖擊力更強(qiáng)。比如，《我在安溪“修”電影》視頻產(chǎn)品開頭采用中國電影資料館授權(quán)使用的影片修復(fù)前后對比，讓受眾一下就能明白影片修復(fù)的效果和意義，與文字報道相比更為直接。視頻產(chǎn)品更聚焦年輕一代電影修復(fù)師的工作日常，滿足受眾的好奇心，符合視頻用戶快節(jié)奏的觀看需求。在福建日報客戶端“新福建”中，該視頻點贊近百，瀏覽量近萬，還被其他媒體廣泛轉(zhuǎn)載。

此外，文字與視頻同步推出，相輔相成、互為補(bǔ)充，兼具思想性、貼近性和趣味性．欄目中其他稿件也循著這一思路進(jìn)行創(chuàng)作。比如，2022年l1月21日，《福建日報》頭版刊發(fā)《我在海上建“風(fēng)車”》，同時在稿件旁邊附上視頻產(chǎn)品二維碼，方便受眾掃描進(jìn)行觀看。在《我在海上建“風(fēng)車”》視頻中，記者通過跟隨工作人員一天的工作歷程與采訪交流，呈現(xiàn)了在海上安裝風(fēng)電機(jī)組的艱辛與困難，并直觀地通過動畫等形式解釋了海上升壓站的工作原理，與文字相比更加易于理解，更容易引起共鳴。該系列產(chǎn)品當(dāng)天還通過《福建日報》客戶端“新福建”、福建日報微信公眾號等多種渠道進(jìn)行傳播推廣。

在視頻產(chǎn)品之外，“觀瀾·福見”欄目每篇報道在《福建日報》頭版刊發(fā)時，都會以現(xiàn)場采訪時的新聞圖片壓頭，圖片主要展示采訪對象在現(xiàn)場的工作畫面，以生動的在場感，進(jìn)一步增強(qiáng)受眾對該新聞事件的了解。

無論傳播形式如何嬗變，大眾對有思想、有溫度、有深度作品的追求是永恒的。這也鼓勵記者樹立精品意識，堅持沉到一線，找尋新聞的核心，講好本地故事、中國故事，提高主流媒體輿論傳播力引導(dǎo)力。

全面破圈，黨媒話語表達(dá)方式創(chuàng)新需找尋發(fā)力點

在媒體融合背景下，主流媒體特別是省級黨媒正處于破圈階段。《福建日報》“觀瀾·福見”欄目的創(chuàng)新嘗試不僅在內(nèi)容上，也在平臺、人才隊伍上實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型突破，為其他傳統(tǒng)媒體帶來一定的啟示和借鑒。

內(nèi)容轉(zhuǎn)型，更新更深更本土化。新聞媒體要講好人物故事，講好時代的故事。“觀瀾·福見”欄目通過挖掘八閩大地更鮮為人知、更深度的新故事，給受眾耳目一新的感覺。在充滿人情味的故事和視角中，受眾獲取了新的經(jīng)驗和知識積累，也給福建發(fā)展帶來了新機(jī)遇。在自媒體傳播活躍的當(dāng)下，省級黨媒可以通過挖掘深度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓受眾不僅了解事件“是什么”，還能理解事件背后的“為什么”。

在該欄目之外，近年來《福建日報》先后推出由不同部門牽頭的“福建深壹度”“一線觀察+”等欄目，推動轉(zhuǎn)變文風(fēng)，挖掘經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、地方視角的新故事，為讀者提供層次豐富、內(nèi)涵深刻的新聞產(chǎn)品。

近年來，福建日報社注重提升報、網(wǎng)、端融合水平。比如，“觀瀾·福見”系列稿件在報紙頭版刊發(fā)后，福建日報報業(yè)集團(tuán)主辦的福建官方新聞門戶網(wǎng)站“東南網(wǎng)”也同步進(jìn)行轉(zhuǎn)載，福建日報客戶端“新福建”APP也推送綜合文字、影像、視頻的報道，實現(xiàn)更加立體的傳播效果和更大范圍的觸達(dá)。

人才轉(zhuǎn)向，培養(yǎng)全媒體報道思維。媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢，內(nèi)容轉(zhuǎn)型對新聞記者人才隊伍也提出了新的要求。作為傳統(tǒng)紙媒，福建日報社近年來積極推進(jìn)人才轉(zhuǎn)型，在文字功底深厚這一基本要求之外，全力打造堅持主流價值導(dǎo)向、具有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應(yīng)傳媒新業(yè)態(tài)的記者人才隊伍。

為寫出生動深入的報道，記者必須有辛勤的腳力，多想一層、想深一層。這也促使記者要真正沉下身子，撲到一線，才能獲取最生動的答案。比如，在《我在明溪“種”紫杉》《我在長樂“堆”雪人》中，出現(xiàn)了不少新鮮的比喻：“做企業(yè)，更像種一棵樹。”“我們像養(yǎng)女兒一樣做產(chǎn)品，設(shè)備出廠就要像嫁女兒一樣放鞭炮，員工們喜氣洋洋歡送。”這些接地氣的生動話語并非憑空編出來的，只有在面對面深入采訪時才能獲取，也充分體現(xiàn)了記者的采訪與捕捉能力。

另一方面，新聞記者在文字寫作之外，也要培養(yǎng)起融媒思維。“觀瀾·福見”欄目中的視頻產(chǎn)品都是文字記者與攝影、攝像記者共同討論、策劃的結(jié)晶。文字與視頻的采訪需求與節(jié)奏迥然不同，記者們經(jīng)過事前充分的溝通和模擬，在有限的采訪時間里相互配合，最終實現(xiàn)高效率兼顧文字與視頻兩者的差異化需求，做到一次采集，多手段制作、多渠道傳播。

綜上所述，在媒體融合的時代背景下，省級黨媒應(yīng)堅持話語表達(dá)創(chuàng)新，注重思想性、深度性、故事性，貼近群眾需求，講好福建故事，講好時代故事，以打造有思想有深度有品質(zhì)的精品力作，架起聯(lián)通媒體與受眾之間的傳播橋梁，做大做強(qiáng)主流思想輿論，不斷提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。