新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計分析

新媒體時代的到來，使視覺傳達設計中可視化傳播形式更加豐富，尤其是網絡信息技術的應用，使視覺傳達設計的各項需求得到滿足，為視覺傳達設計注入了新的發展動力。為順應新媒體時代，靈活運用新媒體藝術設計創新視覺傳達設計表現形式，提高發展水平，本文從新媒體藝術設計與視覺傳達設計概念出發，分析視覺傳達設計特征，探尋有效設計路徑，促進視覺傳達設計藝術手法不斷進步。

在網絡信息技術的推動下，新媒體藝術設計表現形式愈發豐富，使視覺傳達設計有了新的發展思路與條件。同時，新媒體加速傳播媒介融合，使視覺傳達設計的受眾逐漸增多。在新的發展形勢下，視覺傳達設計受到嚴重沖擊，既要改進設計方法、優化設計手段，也要立足廣泛受眾群體的審美需要，以新的藝術表現形式展現豐富內涵。因此，亟須重新定位發展方向與思路，合理運用全新藝術表現手段、傳播形式，開辟視覺傳達設計發展新路徑。

新媒體藝術設計與視覺傳達設計概念

新媒體藝術設計

新媒體藝術設計是新媒體時代的新興產物，依托新媒體技術形成了新的設計形式，設計中包含諸多新材料、新觀點、新力量。比如利用計算機軟件進行設計創作，通過廣播、電視、互聯網等多元媒介表達。目前，新媒體發展勢頭迅猛，新媒體藝術設計也成為主流設計理念，利用新的藝術表現形式為受眾帶來全新的感官體驗，使傳統的視覺傳達設計受到了較大沖擊。從目前的發展趨勢來看，新媒體藝術設計正不斷改變傳統藝術設計格局，融合新媒體藝術設計技術優勢、順應時代發展是視覺傳達設計的不二選擇。

視覺傳達設計

從理論層面來講，視覺傳達設計是藝術設計的重要組成部分，其通過可視化形式表現藝術，是一種主動、全面進行事物傳達表現的行為。一直以來，視覺傳達設計均利用文字、圖像、色彩、平面設計等2D表現形式展現人的視覺系統，并運用豐富設計元素，有效地利用視覺感官完成信息的傳達，是促進文化發展、滿足大眾精神需求不可或缺的手段。但與新媒體藝術設計相比，兩者在表現形式與技術手段上有著明顯的差異，3D藝術表現形式的出現可以取代一部分傳統藝術表現形式，使視覺傳達設計更加立體化。

新媒體藝術設計沖擊下視覺傳達設計的新特征

連接性

新媒體藝術設計不僅從技術層面做出改進，也對藝術設計提出新的要求，應體現藝術表現形式的動態性，豐富感官體驗層次，因此，視覺傳達設計應具備連接性特征。在設計中以傳統靜態美表現為基礎，注重動態藝術的表現，善于利用動態藝術效果傳遞美。且在設計中融入時間概念，集結更多內容，利用動態藝術表現方式對社會藝術與審美應用的需求進行調整，從而使視覺傳達設計更加靈活。同時，借助3D技術在設計中呈現出三維結構或虛擬情境，拓展設計產品與受眾感官之間的連接渠道，使視覺傳達設計更具感染力。

創新性

新媒體藝術設計形式與技術的出現也為視覺傳達設計的發展提供了助力，使傳統設計方法、設計原則、設計程序得到了優化，因此，視覺傳達設計的諸多方面均發生了變化。其中也沿襲了一部分傳統設計，如始終以滿足受眾審美特征、視覺需求為第一宗旨展開設計。但與沿襲部分相比，視覺傳達設計逐漸順應新媒體藝術設計，改變傳播方式、渠道，有效提高傳播效率與影響力，使傳播范圍得到進一步拓展。且傳播形式更加新穎，海報、包裝設計等均可以通過數字化移動終端平臺傳播，使視覺傳達設計取得越來越好的反響。綜合來看，新媒體藝術設計沖擊下視覺傳達設計的一些創新性，對服務社會與受眾有著積極價值，為其持續優化、創新提供了動力與技術支持。

分散性

新媒體藝術設計沖擊下視覺傳達設計創作空間、傳播途徑等諸多方面均實現了延伸與拓展。目前，最普遍的視覺傳達設計則是基于計算機終端，以信息技術軟件為載體融合視頻、圖像、文字等展開設計，再通過網絡共享傳播藝術設計，使視覺傳達設計更加主動，并具有互動性特征。但在此過程中，視覺傳達設計不再以單一的途徑傳播，其途徑更加分散、傳播范圍更大，并需要結合傳播途徑對應受眾的審美需求調整設計表現形式。

互動性

視覺傳達設計是藝術設計領域中重要的溝通方式，其將聲音、圖像、音樂等感官要素融合，經過精心設計后展現給受眾，傳遞某種信息，感染受眾情緒、調動情感。但傳統的視覺傳達設計是產品與受眾的單方面溝通，產品無法收到受眾的反饋。而新媒體藝術設計中3D技術、虛擬現實技術以及交互式設計形式的出現，使視覺傳達設計基于三維世界模擬、動畫進行產品展示，與受眾更好地互動，建立更為緊密的關系，進而讓受眾產生參與感，增強視覺傳達設計的傳播效果與影響力。

新媒體藝術設計沖擊下視覺傳達設計有效路徑

聚焦社會關注，豐富設計素材

雖然新媒體藝術設計使視覺傳達設計的諸多方面有了改變，不斷提高信息化、現代化、數字化發展水平，但視覺傳達設計的大眾化決定了其始終服務社會大眾、推動社會經濟發展、助力精神文明建設，應始終堅定視覺傳達設計為人民服務的角色定位，在設計中從社會關注焦點出發，提煉大眾感興趣的元素，豐富設計素材，配合新工具與新媒體提高視覺傳達效果。因此，在視覺傳達設計中，首先要從受眾的喜好、審美需求出發，確定受眾的審美層次；其次聚焦時代前沿，了解受眾關心、關注的問題；最后，利用好網絡技術，結合豐富想象，將豐富的設計素材有層次結合，實現視覺傳達設計從形式到內容的創新，對受眾視覺感官產生更強烈的沖擊，比如在上海視覺藝術學院建校十五周年系列作品展上，展出了一系列關注社會痛點、面向未來設計的作品。以作品《藝術療愈》為例，利用環保、色彩豐富的陶片作為設計元素，在3D軟件上進行拼裝，預作為醫院藥房中的墻面裝飾，用于緩解取藥者的緊張心情。本視覺傳達設計作品聚焦健康民生、地域振興、科技成果轉化等社會廣泛關注的問題，使視覺傳達設計成功置入醫療空間，目前設計已經成功落地，經過調研，醫院工作人員與患者、家屬均給出較高評價。

深化設計理念，優化感官體驗

視覺傳達設計始終以“人本理念”為核心，而在新媒體藝術設計的沖擊下，有了更多手段滲透“人本理念”，應提升視覺傳達設計的感染力，增加設計產品與受眾情感、思緒之間的聯系，產生更佳的感官體驗。因此，在設計過程中，需要關注受眾需求，從設計呈現的效果與產生的視覺效果出發，將“人文理念”融入到每個設計環節。以主流媒體H5頁面視覺傳達設計為例，其頁面上主要有H5平臺的功能，設計中需要體現交互性、人性化。因此，先從視覺秩序化視角出發，以扁平化結構形態用最簡單、最清晰的美學元素傳達信息，方便受眾了解主要功能。但為避免設計元素單調，也以翻轉、滑動、旋轉等動畫效果增強設計的動態感，豐富視覺元素，使頁面的秩序感與動態感結合，既遵守規則也不失靈動。繼而將聯想與視覺傳達關聯起來，使設計體現出邏輯性思維，此過程中需要考慮H5頁面的功能，選擇相近聯想、現實聯想、添加聯想、因果聯想等方式，拉近視覺傳達設計與受眾之間的關系，形成一種特殊的藝術效果，契合受眾思維，減少復雜的思考。

尊重個體差異，引發情感共鳴

個體的審美與精神需求有些時候具有相似性，但每個個體都是獨一無二的，因此，在審美與精神需求上會出現細微的差異，影響其選擇視覺傳達信息。要做到尊重獨立個體，使視覺傳達信息引起情感共鳴，還需借助新媒體藝術設計的技術優勢，統計受眾接收視覺傳達信息途徑、平臺、觀看時長、留言反饋等信息，精準地進行受眾分類，明確不同傳播渠道、平臺受眾的喜好與視覺需求。以“平安北京”微博為例，作為官方微博，其肩負著眾多責任——收集意見、傾聽民意、發布信息、服務大眾，而每項責任的順利落實均需要與受眾進行情感上的交互，受眾產生情感共鳴才能深刻、理性思考，發揮自媒體作為交流工具的積極價值。為了通過良好的視覺感官刺激受眾情感、影響認知心理，產生情感共鳴，視覺傳達設計中在色彩方面做出特殊處理。采用沉穩、不跳躍的大面積藍色色塊為背景，奠定理性基調，讓人看后產生信任感；頂部標題采用紅色，平衡顏色、突出重點，充分利用不同顏色產生的心理效應調動受眾情感、吸引注意力，從而引起情感共鳴。

增強視覺沖擊，協調多元內容

在新媒體藝術設計的沖擊下，視覺傳達設計中有了更有利的增強視覺沖擊條件。應積極運用技術優勢協調多元內容，使傳達信息呈現更強的視覺沖擊力。以借助VR技術進行視覺傳達設計為例，VR技術的應用會使設計中建立與現實世界對應的虛擬環境，按照要求佩戴傳感設備，帶領受眾沉浸在虛擬環境中，通過畫面、動作等信息完成信息傳遞。為了不破壞虛擬環境營造的氛圍，產生更直觀、更豐富的視覺與動作體驗，視覺傳達設計中的語言表達采用靜態類文字要素，搭配動態的圖像變化，實現準確傳達信息，帶動受眾順利完成情緒轉換；影音等立體化符號的設計上則采用全新的媒體符號，產生強烈且直觀的感官沖擊，激活受眾感官神經，在接收信息時積極主動加工，不斷產生強烈視聽欲望；線條的設計以服務立體視覺形態空間建構為主，使設計產生更強的空間直觀感，提升視覺感受；而色彩等常規設計要素不應獨立考慮，應結合形體、質感、空間、光線進行綜合考慮，從而在虛擬環境中為藝術信息提供全新的呈現平臺，運用立體效果使視覺效果得到強化。

延展創作空間，整合表達元素

基于新媒體藝術設計理念與手斷展開視覺傳達設計中，還需要拓展創作思路，如通過情景感受與真實交互體驗拓展視覺傳達設計真實表現價值，通過多學科交叉、藝術與技術結合拓展視覺傳達設計表達途徑，將更多的表達元素整合到設計中，使創作者擁有自由、廣闊的創作空間，促進視覺傳達設計漸漸延伸。以多學科交叉、藝術與技術相結合為例，其可以拓展視覺傳達設計的表達途徑，使創作者有豐富的創作載體。如由圣馬丁藝術與設計學院舉辦的“Final Show（2019屆）”中，視覺傳達設計者以影像、游戲、珠寶、空間、工業等為設計載體，實現與生物、人工智能、教育、醫學等多科學的交叉，運用豐富技術手段、多領域設計元素實現藝術表達。其中交互作品《表演空間》則在特定的空間內設計出靈活視聽體驗，受眾可以通過移動雙手探索，傳感設備會在物理空間內收集受眾移動的特點；再進行編程，使雙手與身體的移動可以直觀地投射在墻上，呈現不同的動作效果。本作品使受眾可以沉浸式地探索情緒與空間之間的關系，打破了視覺傳達設計與表演藝術之間的界限，開辟出新的創作空間，使創作者融合更豐富的表達元素創新視覺傳達設計的表現形式。

分隔現實場景，創新敘事方式

基于以上途徑，從不同視角把握視覺傳達設計藝術表現形式中，也需要考慮視覺傳達設計本身的需求，不應因技術、形式的豐富而出現“本末倒置”情況。基于此，設計者應始終保持理性，打造雙向輸出模式，以設計—輸出一反饋一優化為一個循環，不斷提升設計質量。雙向輸出模式是指將設計分為多個階段，向受眾展現階段性設計成果，并接受受眾的反饋，了解受眾的實際感受，及時對設計進行調整。由此可以將現實場景分隔，避免設計中陷入誤區，在自身建構的場景氛圍中脫離受眾需求，使設計為傳達而傳達，未建立在受眾接受、同情、理解基礎上。同時，基于雙向輸出模式對藝術與受眾的連接形式進行整合、重構，可以拓展藝術敘事渠道，在保證視覺傳達設計具有強大生命力的同時，同步完成信息交互、反饋等工作。例如，想要以中年女性“早衰”為主題進行數字圖書的視覺傳達設計，先通過網絡、移動終端等媒介發布征求意見稿，起初共總結出6種“早衰”的生活方式，在數字圖書中以情境演繹形式呈現每種生活方式，引導受眾體驗，推出后收到諸多受眾的反饋意見，從而在書中增加兩種生活方式。在該設計中以文本敘事為主體，通過情境演繹形式將8種生活方式呈現給受眾，產生互動，引領受眾深刻感知，引導社會理解“早衰”這一現象，也鼓勵同樣情況的群體。

綜上所述，視覺傳達設計在新媒體時代持續受到新的藝術設計理念、手段、內容的沖擊，使發展發生了大變革。因此，應認識到順應時代發展是亙古不變的道理，面對新舊事物之間的沖突，應合理改進與創新，積極運用新媒體藝術設計技術優勢，支持視覺傳達設計創新設計手法、表現形式，擴大傳播力與影響力，在新時代凝聚新動能、煥發新活力。