基于PEST-SWOT矩陣分析期刊融合發展與策略：以《貴州農業科學》為例

劉忠麗,楊曉容,楊 林,孫小嵐,姜 萍,聶克艷,王 海

(貴州省農業科技信息研究所,貴州 貴陽 550006)

0 引言

融合發展是時代進步的趨勢,是逐漸模糊邊界新興發展的專業方向,是科技期刊發展的新方向,也是我國科學技術發展的探索結果,只有探索融合發展之路,才能迎來學術期刊出版繁榮發展的春天[1]。我國不斷在科技創新領域取得的突破性成就,以及良好技術基礎為科技期刊的創新提供了快速成長的肥沃土壤。科技期刊融合是技術和組織的變革,是依托信息技術實現“內部打通”的過程,是爭奪國際話語權的客觀需求,也是中國科技邁向新高度的必然需求。科技期刊的刊媒融合平臺模式可在不同學科期刊中復制[2],如微信公眾號平臺是新型融合出版模式,可增強學術期刊的傳播力。地方期刊融合發展不能突破自己的原有技術,發展相對落后,但作為梯隊期刊應有發展方向,共同聚力推進國家一流期刊建設,努力成為地方一流期刊的旗幟和領頭羊。媒體融合背景下,當前期刊面臨著出版與服務方面的轉型升級,在這一過程中更需要明確立刊之本[3]。

《貴州農業科學》于1972年創刊,歷經多個發展歷程,逐漸發展為在國內有較高影響力的農業綜合類學術期刊。該刊重點刊載農業基礎科學、生物科學、農(藝)學、農作物、園藝、林業、畜牧、水產、農業工程、農業經濟、農業信息、農業環境和農(副)產品加工等學科在基礎研究、應用研究和開發研究方面的成果、方法和動態,以及新品種、新技術的推廣應用成果。始終保持中國科技核心期刊、中國農業(林)核心期刊和RCCSE中國核心期刊等榮譽。《貴州農業科學》于2008年和2011年被評為中文核心期刊,曾獲全國綜合性農業科技期刊優秀期刊、貴州省農業科學院科學技術進步三等獎、《中國學術期刊(光盤版)》《CAJ-CD規范》執行優秀獎、全國農業優秀期刊獎、全國優秀農業期刊金犁獎學術類三等獎和全國農業期刊學術類三等獎,獲選2021年度中國農業期刊優秀期刊、2021年度西牛獎之十佳優秀中文期刊、2022年西牛獎之精品中文科技期刊。近些獎勵,尤其是近年來的獎勵也是對《貴州農業科學》期刊融合發展取得成績的肯定。

SWOT分析法又稱態勢分析法,是一種能夠較客觀而準確地分析和研究一個單位現實情況的方法,S代表優勢(strength),W代表弱勢(weakness),O代表機會(opportunity),T代表威脅(threat);PEST分析是指宏觀環境的分析,P是政治(politics),E是經濟(economy),S是社會(society),T是技術(technology)。以《貴州農業科學》為例,采用PEST-SWOT分析,即將內部微觀環境和外部宏觀環境結合,構建PEST-SWOT矩陣模型,系統分析《貴州農業科學》期刊管理模式不同因素的作用,并提出針對性的發展策略,以期為科技期刊的融合發展提供決策參考。

1 科技期刊的PEST分析

1.1 政治環境

2021年6月中共中央宣傳部、教育部、科技部《關于推動學術期刊繁榮發展的通知》和2021年12月國家新聞出版署關于印發《出版業“十四五”時期發展規劃》中首次從國家層面提到“融合出版”,“融合出版”“出版融合”等概念在此規劃中共計出現15次[4]。2022年4月中共中央宣傳部印發《關于推動出版審讀融合發展的實施意見》,2022年5月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》,2022年貴州省發布《貴州省新聞出版局貫徹落實<出版業“十四五”時期發展規劃>2022—2025年行動計劃》、印發《貴州省關于推動學術期刊繁榮發展的工作措施》,以及2022年11月14日,科技部、教育部、工業和信息化部、財政部、水利部等八部門印發《關于開展科技人才評價改革試點的工作方案》(簡稱《方案》),鼓勵科研人員把高質量論文更多的發表在國內科技期刊上。可見,系列政策的出臺是從戰略角度給期刊發展制定了新規則,是推進科技期刊進一步融合發展的基礎,給科技期刊的改革帶來了動力。經過創新探索,2022年《貴州農業科學》影響因子上升至0.91,上升幅度較大,是對本刊創新發展包括融合發展成效的充分體現。

1.2 經濟環境

期刊的融合發展離不開經費支持。近年來,國家層面已注重期刊發展,如“2022年度中國科技期刊卓越行動計劃選育高水平辦刊人才子項目——青年人才支持項目申報情況”支持的3個方向之一是“論文處理費和版面費收取情況調研”,期刊是否可將此類經費用于期刊融合發展拭目以待,另外“中國科技期刊國際影響力提升計劃”“中國科技期刊登峰行動計劃”“中國科技期刊卓越行動計劃”等項目為期刊融合發展提供了有力資助。為推動《貴州農業科學》融合發展,編輯部申請了貴州省委宣傳部出版融合發展專項資金項目“《貴州農業科學》在線一體化融合數字出版平臺建設”,為媒體融合背景下《貴州農業科學》的高質量發展奠定了基礎。

1.3 社會環境

媒體融合淺層次是建立一個網站和客戶端,再將其他終端內容移植上去;深層次的融合是頂層的重構,流暢再造和機制改革。《貴州農業科學》已建立了網站、微信公眾號等淺層次的媒體融合,深層次的融合正在探索。科技期刊產業需要立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局,努力實現社會效益、經濟效益雙效俱優,重視社會效益[5],更好地助力科技期刊高質量、高效率產業化發展,為文化強國和出版強國建設目標貢獻力量。期刊的發展,地方科技期刊的融合發展是給基層科技人員打通信息紐帶。在信息技術發達的今天,基層科研工作者的科技成果展現還存在“最后一公里”的困難。《貴州農業科學》應開展融合發展的部分工作,在線指導基層科研人員提高寫作技巧,讓其將試驗成果展現在更大的平臺。

1.4 技術環境

科技期刊的融合發展可以以自身要素為軸心,多圈層外圍突破。在技術層面的融合,媒體機構的技術應用既取決于對大環境的敏銳度,也取決于經濟實力和條件[6]。近年來,部分期刊協會已開始在APP舉辦各種講座和交流會,這些技術簡單易學,但效益高、傳播快,是多元化知識服務的有效途徑。《貴州農業科學》也在積極關注此類技術和項目的應用,在開放獲取、刊網融合、融媒體平臺建設等方面探索新發展方向,如探索將紙媒轉化為“有聲讀物”,走出“學習-消化-創新-融合”的特色道路。同時,部分技術企業和軟件公司也積極參與期刊會議,可通過交流了解最新技術和軟硬件,尋找適合《貴州農業科學》期刊發展的技術途徑。

2 科技期刊的SWOT分析

2.1 優勢(Strengths)

2.1.1 專業背景 《貴州農業科學》由貴州省農業科學院主管主辦,有濃厚的農業知識背景,有較高學術造詣的審稿專家和專業顧問。同時我刊編輯來自不同農業類學校,具有大農業專業背景,如植物保護、作物學、作物耕作與栽培等,對編輯加工農業稿件得心應手,可給作者提供專業性修改。科技期刊的編輯部是科技論文信息數據的提供者,同時也應該善于分析和利用數據[7],該刊由貴州省農業科技信息研究所承辦,有多位計算機能手,對處理海量的大數據有經驗,能充分挖掘作者的數據信息,提高文章質量。

2.1.2 內容為王 《貴州農業科學》有良好的口碑,對作者服務態度好,編輯質量佳,連續10年在貴州新聞出版局年評和審評比中獲省自然科學類一級期刊首位。通過設置專欄和專題型欄目,稿件來源豐富,系統展現農業領域的最新研究成果。至2022年《貴州農業科學》共768篇論文入選中國知網《學術精要數據庫》,其中,高被引論文24篇,高下載論文25篇,高PCSI論文13篇;單篇最高下載量達10 013次,單篇最高引用量216次。可見,該刊打造了一批高質量論文,內容為王的宗旨意識一直為期刊發展的首位。

2.2 劣勢(Weakness)

改革的路上任何期刊發展均存在困難,破舊和立新前者容易后者難。目前我國大部分期刊產業鏈不完整、傳播方式單一、市場化程度低、資源集成度低,不利于期刊融合發展。期刊主管主辦單位和管理出版的單位不一致,使部分政策和措施實施不能更好地發揮串聯政策的優越性,易錯過融合發展最佳機遇。科技期刊融合發展需要大量的經費支持,但目前科技期刊可用于融合發展的資金少,缺乏驅動力,致使諸多融合發展的項目不能實現。同時,由于經費、政策等限制,在一定程度上影響期刊融合發展工作的積極性和主動性。

2.3 機遇(Opportunities)

站在行業的“風口”上,到處都是可以“飛”起來的工具。期刊的融合發展是該行業的“風口”,科技期刊應抓住機遇,腳踏實地的寫好這篇融合發展的“命題作文”。目前,《貴州農業科學》已開放多樣化的途徑,如網頁免費下載文章、二維碼即刻閱讀文章等,讓廣大讀者更便捷地獲取刊發文章的閱讀內容。《貴州農業科學》新進的年輕工作人員專業背景多樣化、闖勁足、創新力強,具備融合發展的活力。這些因素均是融合發展的機遇,是辦好科技期刊融合發展的基礎。

2.4 挑戰(Threats)

產業發展背后隱含的是產業環境的不斷改進和優化[8]。科技期刊融合需要編輯團隊職業化,分工明確,并有專人對融合發展負責。《貴州農業科學》已經明確了專人負責融合發展,正在積極地組建融合發展團隊,加強資金的運作效率。并且主動關注學習同類型期刊的優點,發揚自身優勢,將現有的期刊融合發展方式方法“裁剪縫補”后“量身定做”,嫁接在《貴州農業科學》上,從而探尋該刊的最適融合發展之路。

3 SWOT-PEST矩陣分析

當前出版單位均已具備融合發展理念,轉型意向比較強烈,但如何轉、怎樣轉尚無明確的措施,最大的困難是轉型能力不足,轉型過程存在制約因素,很多編輯部和企業處于有想法卻無辦法、有能力但無資金的情形[8]。通過PEST從政治、經濟、社會和技術4個維度研究《貴州農業科學》的宏觀環境,利用SWOT從優勢、劣勢、機遇和威脅4個層面介紹微觀環境,組合出PEST-SWOT復合矩陣(表1),通過綜合分析復合矩陣形成《貴州農業科學》的突破路徑,找到適合我刊發展的融合之路。從表1看出,在政治、經濟、社會和技術方面《貴州農業科學》優劣勢明顯,機遇與挑戰并存。應抓住主要矛盾,綜合現實狀況,趨利避害制定融合發展方案。同時發揮最大優勢,注重借力合作,在融合賽道上探尋適合《貴州農業科學》的名次。《貴州農業科學》內部優勢明顯,編輯專業具有多樣性和編輯加工水平高,但外部挑戰和威脅也較大。由圖1可知,第一、二、三、四象限分別對應增長型戰略、扭轉型戰略、防御型戰略、多元型戰略,綜合《貴州農業科學》的內外部特征,將其歸類為第四象限——多元型戰略,利用自身優勢開展多元化經營,避免或降低外部威脅的打擊,分散風險,尋找新的發展之路。

圖1 SWOT分析Fig.1 SWOT analysis diagram

表1 《貴州農業科學》的SWOT-PEST分析矩陣Table 1 SWOT-PEST analysis matrix of Guizhou Agricultural Sciences

4 科技期刊融合發展策略

全國大力提倡媒體融合發展,對媒體融合發展的扶持加大,促進了優勢媒體融合項目和產品的快速發展。科技期刊也緊跟時代步伐,在融合發展的道路上尋找適合自己的步伐,《貴州農業科學》在實踐探索中發揮優勢,趨利避害,走適宜期刊特色融合發展之路。

4.1 堅持改革措施,積極創新融合發展的新途徑

4.1.1 充分利用公眾號 創造公眾號的特色欄目,如科研文章作者成果的前后感悟,雖是軟文,但可讓科研工作者有抒發感慨的小空間,進而提高期刊影響力和擴大讀者范圍,挖掘潛在科研“大咖”。打造立體化的傳播矩陣,下一步公眾號采取視頻傳播試驗過程或試驗結果圖片等多種措施,利用音頻、視頻或直播的形式將優秀的科研成果更豐滿、更立體的呈現在讀者面前,精準推送,轉載行業政策、標準和規定,爭取打造出智能化的產業矩陣和可復制的融合模式,鍛造出版融合發展的品牌,擴大學術傳播力和影響力,敢于成為行業領頭羊和模板,以輻射點帶動周圍同類期刊和合作單位發展。

4.1.2 發展新途徑 融合不是目的,而是手段,是傳統媒體基于現實媒體生態的一場自我革新[9]。《貴州農業科學》已經打破靜態的局限,實現動態高質量發展[10]。深度優化資源配置,開辦國內外大型學術會議和培訓獲取更多優質作者、審稿專家和讀者的支持。積極開展期刊宣傳工作,邀約優質稿件,提升期刊的知名度和學術影響力是出版賴以生存和發展的基礎。舉辦“出版+講座”“出版+培訓網課”的形式,加大出版融合的市場開發,將科研成果向有聲化、立體化和數字化方向發展,打造特色突出的融合發展項目。

4.1.3 培養專業型人才 內部挖掘與引人留人并舉,鼓勵工作人員進一步深造,鼓勵利用工作之余學習相關課程和新技術,提高創新型人才的創造機會,實現創新實踐,培養“一專多能”的融合出版專業和管理理念先進綜合素質人才。如在翻譯中實現機器翻譯,節約人力,將更多人力集中到融合創新的發展中;利用虛擬技術實現抽象內容的創新表達,有利于讀者理解應用;積極響應新型編輯人才培養計劃,培養融媒體技術復合型人才。同時創立小項目,給予有潛力的創新型人才更多鍛煉機會,提升人才創新創造活力,以促進產生優質人才和高質量項目。

4.2 堅持與時俱進,積極穩妥推進與地方農業特色優勢產業的融合發展

據中國知網統計,《貴州農業科學》近10年關鍵詞最多的是“貴州”,可見該刊對當地成果宣傳起至關重要的作用,但也應正視缺點,即對外宣傳和合作尚有不足,因此,《貴州農業科學》要與時代大發展看齊,積極與省外科技工作者溝通和聯系,爭取并創造合作機會;同時積極傳播當地優勢產業的科研成果。堅持以“內容為王”,有針對性的進行內容選題策劃,如積極響應貴州推出的12個農業特色優勢產業,將科研成果的宣傳與當地優勢結合,互相促進共同進步,開創合作共贏局面。同時,要跳出傳統辦刊模式,將期刊原有計劃揉碎重新消化,積極進入科技發展的大環境,拓寬知識服務的內容,打造品牌期刊,宣傳王牌內容。今后,應通過多種渠道將《貴州農業科學》納入到有關農業科技培訓中,進一步提升培訓人員接觸最新科技成果的幾率,同時加大期刊的宣傳與隱形作者的合作機會,線上線下推廣12個農業特色優勢產業的同時做出《貴州農業科學》的貢獻,拓寬融合發展的道路。

4.3 堅持優化協同高效,積極協調與第三方的融合發展

《貴州農業科學》一直秉持“共享共通共贏”的發展理念,堅持對信息技術的創新利用,積極把握機會宣傳《貴州農業科學》期刊改革發展的方向,包括在第三方技術企業實地考察、優秀期刊編輯部觀摩、同行交流、業務培訓甚至其他行業協會組織的會議上。如選派年輕編輯成員去優秀編輯部交流學習,汲取優秀編輯的精髓,同時加強與同類期刊的聯系合作,在學習中創新,在創新中實踐,總結經驗教訓,繼續探索融合發展。與第三方技術企業初步達成“自動排版”“集中推送”等技術合作意向,如若實現,《貴州農業科學》將進一步走進融合發展的圈子,在新的技術革命影響下形成高度融合具有時代特征和地方特色的科技期刊。同時,積極吸取其他期刊和組織的先進融合發展經驗,優化專業機構,推進轉業與技術融合,創新業務運用機制,探索跨界合作,推動該刊乃至期刊業的健康持續融合發展。

5 結語

期刊是融合的載體,編輯部是連接讀者、作者、主編和編委的中心,為更好地促進科技期刊融合發展,構建成一個良好的學術生態圈,應重視并善于運用編輯部的相關群體力量,將科技期刊融合發展事業辦出精彩、辦出特色、辦出水平,以便科技與經濟、社會、文化、生態文明發展滲透融合,構建具有較大影響力的區域學術平臺。