新媒體背景下中視頻的發展機遇及挑戰

李洋 艾則孜·阿布都熱依木

【摘 要】在5G技術發展時代，中視頻正在悄然興起。目前中視頻尚處于初期發展階段，面臨質量良莠不齊、平臺文化打造失衡和版權保護等一系列問題。本文從中視頻發展的機遇和挑戰出發，運用文獻研究法、文本分析法對該問題進行深入研究并給出相應的建議。

【關鍵詞】中視頻；5G；發展機遇；挑戰及建議

一、中視頻概念的提出

2020年10月的西瓜視頻好奇心大會上，負責人任利峰首次提出“中視頻”概念，發展時長為1～30分鐘的中視頻內容。不同于傳統的以播放影視劇、綜藝為主的長視頻，也區別于記錄生活瞬間、發表段子文案主打娛樂、時長通常不超過1分鐘的短視頻，中視頻則是利用自身時長介于兩者之間的優勢，在節約用戶時間成本前提下，提供更多科普類、測評類等實用性知識，這一全新概念是在長視頻發展乏力、短視頻發展日趨飽和的背景下提出的，而伴隨著5G技術快速發展，中視頻無疑將成為視頻行業新的“風口”。

其實，中視頻并非近年來新出現的視頻形式，只是一直以來未有明確的定義。國外的YouTube（優兔）早已是中視頻的資深玩家，而在國內，嗶哩嗶哩和西瓜視頻成為主要應用平臺。嗶哩嗶哩于2009年創辦，被粉絲親切稱呼為“B站”，由于定位于年輕人潮流文化娛樂社區，經過10多年發展，形成了圍繞用戶、創作者和內容生產優質內容的生態系統，在當時長視頻競爭激烈的時期獨具一格。2020年8月，嗶哩嗶哩日活躍用戶突破6500萬，一度超越優酷。但在嗶哩嗶哩自身簡介中，并未定位為中視頻平臺，其依靠本平臺UP主（上傳者）上傳視頻作品，UGC（用戶原創內容）生產模式節約大量成本，而其發布的作品多為1～30分鐘內容，所以實質上屬于中視頻的范疇。

西瓜視頻平臺將自身清晰定義為中視頻平臺，其前身是2016年上線的頭條視頻，于2017年正式升級為西瓜視頻。同年11月，用戶就突破2億，至2018年2月，用戶突破3億，在短短的4個月中，用戶增長1個億。2020年，西瓜視頻平臺月活躍創作人超過320萬，月活躍用戶數超過1.8億，日均播放量超過40億，用戶平均使用時長超過100分鐘。

二、中視頻的發展機遇

近年來，5G技術得到應用與普及，其具有高速率、高容量、低延時、低能耗4個特點，支持了用戶在更短的時間內獲得更多信息，為中視頻的發展提供了有力的技術支撐。而長視頻發展顯出的乏力態勢，短視頻發展也面臨瓶頸，為中視頻的發展提供了空間。

（一）5G技術的興起

2019年被稱為“5G元年”，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照。據第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的統計，我國在信息通信業方面，截至2021年12月，累計建成并開通5G基站數達142.5萬個，全年新增5G基站數達到65.4萬個。

5G技術對視頻觀看者提供了便利，也為視頻創作者提供了技術基礎。成熟的技術環境意味著自媒體在創作、傳播、接收整個鏈條上每一環的便利程度都得到了空前的提升。創作的題材、體裁、手法等因素高度自由化，并且變得隨身、隨時、隨地。在5G技術的支持下，中視頻中PGC（專業生產內容）將占比更多。喻國明在《5G時代短視頻、長視頻應用場景、發展趨勢》一文中提出，5G會帶來極大便利，中長視頻會崛起，今天的短視頻將會受到未來中長視頻的沖擊。

（二）長視頻發展乏力

《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，我國綜合視頻用戶規模已達7.24億，其中占第一梯隊的是愛奇藝、優酷和騰訊視頻。但長視頻平臺一直處于虧損狀態，據2019年的有關數據顯示，長視頻平臺發展疲態盡顯——愛奇藝虧損25億元，阿里旗下的影視娛樂業務虧損達39.6億元。

深究原因，首先，長視頻的功能性單一，實用價值低。長視頻平臺都是OGC生產模式，即專業化的內容生產，各個平臺間通過所占有的影視資源吸引用戶。樂視APP自身經營失敗，無力購買影視資源版權，失去了大量用戶，是因為從用戶的角度來看，長視頻平臺的功能定位被限制于觀看影視劇、綜藝的單一需求上。

其次，長視頻平臺也呈現出與電視媒體一樣的困境，社交屬性較弱，互動性差。為了增強用戶黏性，各視頻平臺都大力發展本平臺的社交屬性，除了構建網絡圈層，發展“遠距離”的關系，近年來更是致力于將現實中的“近距離”關系移植到網絡中，挖掘熟人圈子。但由于傳播模式的限制，長視頻平臺用戶的互動大多通過彈幕來實現，而彈幕的延時性、匿名性，使用戶的參與感極低，難以實現熟人圈層的互動交流。

最后，視頻時長限制，瀏覽成本高。由于快節奏的生活方式，人們使用網絡媒體的時間呈現碎片化的特點，長視頻平臺的影視綜藝大多時長在30分鐘以上，需要用戶專門抽出連續的、完整的、較長的空閑時間來進行觀看，時間成本高。

（三）短視頻發展面臨瓶頸

截至2022年2月，我國短視頻用戶規模已達到9.34億，觀看抖音、快手等平臺的短視頻內容成為人們日常生活的一部分。自2016年以來，短視頻行業競爭逐漸白熱化，抖音與快手平分天下，一度形成“南抖音，北快手”的格局。但在一段時期的繁榮過后，短視頻行業逐漸趨向飽和，發展也進入了瓶頸期。

隨著短視頻的不斷發展，短視頻的競爭日益激烈，極大增加了用戶的創作成本，大量的短視頻必須經過“大浪淘沙”、層層篩選才可以得到更多流量。馬太效應也越發凸顯，那些在短視頻發展初期就已經吸引大量粉絲的IP可以靠山吃山，少量的賬號占據了大量的播放流量和粉絲資源，短視頻新人在沒有一定資源的情況下想獲得流量，無疑是難上加難。

通過對具有眾多粉絲的抖音號觀察研究發現，其背后都有資本力量的支持、專業團隊的打造等。以網紅papi醬為例，截至2022年3月，其粉絲達到3228萬，一方面，papi醬在抖音平臺的粉絲基數得益于早年在微博平臺的原始積累，但持續不斷的優質內容的輸出，則是需要背后專業團隊的支持，短視頻的競爭更加專業化、資本化。

信息需求是人們接觸媒介的第一需求，也是最重要的需求。近年來，短視頻平臺有放大式地為用戶提供情感和娛樂需求的趨勢，而真正實用性的信息類、知識類內容卻嚴重缺失，媒介功能失衡。短視頻平臺受時長限制，而在短時間內最能激發人們興趣的則是娛樂性強的內容，再加之資本的逐利性，利用最少的資本實現最大、最快的利益變現成為目標。

短視頻平臺算法推薦的濫用，導致用戶審美疲勞。短時間內，同質化內容會激發用戶興趣，繼而加深用戶對平臺的依賴，但在長期的推送后，用戶審美出現疲勞，同時“信息繭房”也限制了受眾的認知。

三、中視頻發展的現存挑戰及建議

相對于長視頻，中視頻功能更加多樣、社交屬性更強并且時長適中；相對于短視頻，中視頻競爭還未白熱化，內容實用性強，并且由于自身時長和特點，內容同質化并不嚴重。但由于自身發展處于初期的起步階段，各方面的機制尚不完善，因此，不論是中視頻平臺還是中視頻內容建設都還存在許多問題和挑戰。視頻內容整體質量的不穩定、平臺文化的打造以及版權問題都亟待解決。

（一）中視頻面臨的挑戰

1.產品質量良莠不齊

這是目前中視頻的一大痛點。中視頻的生產盡管已經步入PGC生產模式，但創作者們水平不一，給視頻質量也帶來了極不穩定和極不平衡的狀況。以西瓜視頻為例，相對于抖音而言，還處于初期發展階段，尚未達到創作者競爭“白熱化”的階段。這種情況對新人和中腰部作者是極其友好的，能防止他們的作品淹沒在海量的視頻中，流量分發還尚未被個別大IP“壟斷”。但這也降低了視頻的整體品質，創作水平高低不一，導致作品質量良莠不齊，這對提高中視頻整體的內容質量是非常不利的。

2.平臺文化構建失衡

中視頻的文化構建失衡。例如，西瓜視頻的文化構建明顯弱于嗶哩嗶哩。嗶哩嗶哩平臺自身定位明晰，風格鮮明。首先，影視資源多以二次元風格為主，平臺擁有大量年輕人喜愛的動漫和電影資源。其次，平臺的UP主以年輕人為主，制作視頻趣味十足，制作水平高，涉及科技、教育、生活等方方面面。這些就為嗶哩嗶哩形成自身的平臺文化氛圍提供了良好的條件。B站的彈幕文化、社區氛圍早已“出圈”，這些都給B站貼上了明顯的標簽。在春節期間由B站UP主表演才藝的拜年祭，形成了共同的媒介記憶，更進一步實現了平臺文化的打造。而西瓜視頻內容多以鄉村Vlog為主，用戶多為中老年人，創作水平相對于嗶哩嗶哩更是不及，視頻質量不夠精良，在打造平臺文化方面更為困難。

3.版權問題日益凸顯

版權問題為中視頻平臺帶來了極大的經濟風險。12426版權監測中心發布的《2020中國網絡短視頻版權監測報告》顯示，熱門影視劇、綜藝節目、體育賽事成為短視頻侵權的熱點。而影視綜藝節目由于剪輯方便，投入成本低，成為中視頻創作者較為偏愛的創作內容。中視頻平臺的影視內容包括平臺自身發布和用戶上傳兩個方面，其中，用戶上傳部分數量大、審核難度高，是版權審核的重點關注對象。

（二）中視頻發展的幾點建議

1.堅持內容為王

首先，創作者需提升制作水平，加大成本投入；其次，平臺也要優化內容審核，分級實現流量分發。

一方面，創作者需要注重明晰粉絲定位，精心選題。2022年1月10日，西瓜視頻聯合抖音、今日頭條發布的《中視頻2021發展趨勢報告》顯示，2021年在西瓜視頻、抖音和今日頭條上，月活中視頻創作者數量同比增加80%。數量增長迅猛的創作者帶來了豐富多元的內容，中視頻市場現已細分出50多個內容賽道，包括泛生活類的Vlog、泛興趣類的時尚、泛知識類的健康科普等?；ヂ摼W不斷去中介化、去中心化、重度垂直、無限細分的時代正在到來。中視頻賬號如果要實現連續的內容輸出，擁有穩定增長的粉絲數量，就要進入細分戰場。選擇一個內容賽道，做精做深，展現不同于其他賬號的特性，才能獲得用戶青睞。選題也相當重要，選題是在賬號定位的嵌套之下進行的，素材選擇要有主有次，哪些是核心內容，并且最能引發受眾的興趣，在制作之前要有預判。

另一方面，創作者應該精進剪輯技巧，打磨鏡頭語言，形成自身風格。相對于短視頻的豎屏，中視頻的橫屏播放顯現出極大優勢，它包含的要素更加豐富，對視頻整體的連貫性和流暢性要求更高，這就對創作者的拍攝手法和剪輯技巧提出要求。以中視頻創作者“張同學”為例，在其發布的一條7分鐘的視頻中，運鏡就達到290余次，而且“張同學”在視頻中反復使用到的BGM“Aloha Heja He”，節奏輕快，成了其專屬標簽。

平臺應該對創作者視頻內容進行更加細化的審核監管，在清理違法違規內容的同時，也要對質量進行把控，逐級進行流量分發。以西瓜視頻為例，它的人工后臺審核包含初審和復審環節，其中復審環節便是對播放量較高的視頻所進行的質量把控。但是人工審核除了需要耗費大量人力、時間等成本，不同的審核員會有不同的判定結果，這就需要對平臺方面細化規則，并借助技術的力量，實現人審和機審的深度融合，以提升整個平臺的內容質量。

另外，平臺的審核機制和用戶的反饋機制還需要制度上、人員上的進一步融合。以抖音和西瓜視頻為例，平臺的審核人員負責視頻的流量分發，而為用戶對視頻流量分發的反饋意見，負責的卻是平臺的客服人員，這無疑是給平臺和用戶之間設置一道障礙，信息的反饋和傳遞的不暢通，并不利于優質內容的打造，實現有關部門的信息互通、規則標齊等十分關鍵。

2.打造中視頻標簽

首先，打造中視頻的標簽，平臺間進行合作、聯動有利于實現資源整合。如西瓜視頻背靠字節跳動，有著強大的平臺網絡，與抖音、今日頭條等兄弟平臺實現深度融合，不僅可以延長傳播鏈條，更可以增長自身實力，營造出獨屬于字節跳動的平臺文化氛圍。在2021年6月，西瓜視頻聯合抖音、今日頭條共同發起“中視頻伙伴計劃”，創作者可同時獲得3個平臺的流量收益。吸引了大量用戶積極參與，并且實現創收。

其次，中視頻相對于長視頻和短視頻而言，展現出了更多全新的特點和優勢，這些都有利于打造中視頻的獨特標簽。例如，中視頻可以利用自身的時長優勢，發展實用性、知識性的內容，更大程度上滿足用戶的信息需求，與短視頻滿足情感需求為主的功能實現互補。2019年底，中視頻創作者“巫師財經”開始將自己制作的中視頻（財經類）發到西瓜視頻，并火爆全網，帶動全網知識類視頻的大潮，之后各個主流平臺均開始重點布局知識類，引發內容平臺間的新一輪大戰，更加凸顯出實用性、知識性內容賽道在中視頻內容創作領域的領軍地位，這便是完全不同于短視頻內容形式風格的中視頻標簽。

3.版權保護規則和意識并重

平臺積極履行主體責任，推進版權審核機制。西瓜視頻的審核中心除了對內容質量進行把控的審核部門，也包括版權審核部門。為了進一步加強版權保護，版權審核部門應該從審核規則制定和人員的培訓入手。首先，對于審核規則應該進一步細化，對于是否構成侵權問題進一步明確，版權資源庫也應及時更新。其次，加強人員的培訓，對于審核人員除了進行規則的培訓，更要進行具體案例的培訓，以達到實際操作的準確性。

此外，平臺還應與其他平臺在內容版權方面積極合作，擴大用戶的創作空間。2022年7月19日，愛奇藝與抖音化敵為友，雙方達成合作，圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將向抖音授權擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，包括“迷霧劇場”在內的諸多劇目。這樣一來，愛奇藝不僅降低了維權成本，獲得版權收入，借助抖音的二創作品成功引流，釋放優質內容的長尾效應，而抖音用戶則是獲得了更大的創作空間，直接減少了侵權問題的產生。兩方平臺進行資源整合與共享，實現雙贏。

用戶加強版權保護意識，平臺保證投訴處理渠道暢通。用戶作為平臺內容的瀏覽者，也是內容的創作者。作為瀏覽者，用戶應當加強對于版權保護規則的學習，尊重和保護他人勞動成果，在法律和規則準許的情況下再對他人作品進行轉發、二次創作；作為創作者的用戶，應當積極保護自身權益，在發現自身版權被侵害時，快速及時地向平臺舉報。但對于自身的版權維權，依靠用戶自身的力量顯然是困難的。這就需要平臺保證投訴渠道的暢通，健全投訴處理機制。

四、結語

隨著5G時代的到來，中視頻平臺迸發出更大的生機和活力，前景可期。盡管它還處于發展的初期階段，面臨著眾多的挑戰，但只要善于抓住機遇，克服短板，促使自身不斷完善和成熟，必然有一個良好的發展前景。潮

參考文獻

[1]王昊晨.優質中視頻創制必須具備四種關鍵能力[J].新聞傳播，2021（14）：40-42.

[2]劉松霖.中視頻對攻大戰一觸即發[J].電視指南，2020（2）：60-63.

[3]張鵬程.自媒體時代知識產權保護的困境[J].出版廣角，2015（16）：20-21．

[4]李都.從短視頻到中視頻傳播的發展趨勢探析[J].青年記者，2021（23）：72-74.

[5]陳孟，湯旺鑫.中視頻 內容行業的未來之選？[N].中國信息化周報，2020-11-30（20）.

[6]葉丹.中視頻的藍海來了嗎？[N].南方日報，2021-11-26（04）.

[7]黃心蕊.中視頻，品牌營銷傳播新空間[J].國際品牌觀察，2021（28）：64-66.

[8]王鈺祺.中視頻：是流量價值洼地，更是內容價值高地[J].國際品牌觀察，2021（8）：61-62.

[9]匡邵彬.傳播生態視域下中視頻發展路徑探析：以“西瓜視頻”為例[J].新聞傳播，2022（6）：39-40.

[10]謝東升.下一個視頻行業的風口：較長視頻賽道[J].視聽界，2021（6）：18-20.

（責任編輯：黃康溫）