從低齡幼稚邁向全齡發展：國產動畫電影的破局提質之路

王睿志

長期以來，國產動畫電影都被人們打上了“低齡幼稚”的標簽。2014年到2015年，隨著《十萬個冷笑話》《西游記之大圣歸來》的上映，國產動畫電影開始了從“低齡化”到“全齡化”的轉折，之后國產全齡動畫電影相繼涌出，從2016年的《大魚海棠》到2019年的《哪吒之魔童降世》，再到2020年的《姜子牙》，國產全齡動畫電影口碑上漲的同時，票房也一路飆升，讓人們看到了國產動畫電影崛起的希望。但是，國產動畫電影在全齡化發展的道路上，也存在主題單一、敘事薄弱、細節乏力等問題，如何促使國產全齡動畫電影更好地發展，成為業界廣泛探討的重要話題。

一、從低齡幼稚邁向全齡發展：國產動畫電影的悄然轉變

提起國產動畫電影，很多人的印象中其受眾群體就是青少年兒童，低齡幼稚一直以來都是國產動畫電影無法擺脫的巨大陰影。但是隨著時代和社會的發展，人們對動畫片的觀影需求不斷提高，動畫電影不再僅僅是廣大青少年兒童喜歡的電影類型之一，也成為很多成年人娛樂、放松、解壓的重要途徑。從國外動畫電影的發展情況來看，動畫電影也不再是青少年兒童的專利了，不光兒童可以從中體會到天真爛漫的趣味和想象，感受到美好夢幻的童真，成年人也可以從中窺見與時代同步的豐富精神內涵，領略到和現實生活相近的哲理思想，從而讓他們對人生、對世界有了更加深刻的理解和感悟。

2009年到2014年之間，國產動畫電影基本上都是低齡動畫，如：《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《賽爾號》《麥兜》等系列就是低齡動畫片的主要代表。而低齡動畫由于故事簡單、創意不足、缺乏新意，長期以來飽受人們的詬病。

2014年《十萬個冷笑話》（以下簡稱《十冷》）的上映撕下了國產動畫電影“低幼”的標簽，探索多年未能跳出“兒童專攻”的國產動畫，終于有了一部真正的成人向電影，業界將其歸為“填補了類型空白”之列?！妒洹吩腔ヂ摼W的短片動畫系列片，完全依靠粉絲發展壯大并自傳播，作品將動漫的笑點更加集中、更加高頻次地展示給用戶，因而極受年輕人喜愛。影片在2014年賀歲檔上映，累計票房達1.19億元。[1]同年，低齡國產動畫電影的代表《喜羊羊與灰太狼》也開始了向“全齡動畫”的發展轉型。為了創作出一部既適合兒童觀看，又適合成年人觀看的喜羊羊題材動畫電影，《喜羊羊與灰太狼》的制片方再次將“喜羊羊之父”黃偉明導演請回。在黃偉明的操刀之下，喜羊羊系列的第7部動畫電影得到了全面的升級改造。同時，制片方結合網友反饋的意見和建議，融入了很多成人化的影視劇情元素。最終，這部名為《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》的動畫電影于2015年1月31日正式上映，讓其在本命年大放異彩，這也是“喜羊羊”系列動畫電影開播十周年以來的巔峰之作?！断惭蜓蚺c灰太狼之羊年喜羊羊》和以往的六部同系列電影相比，不管是劇情，還是制作技術，都有了大幅度的提升。影片在延續以往親情、友情等正能量主題的基礎上，還創新性融入科幻色彩，以穿越劇的形式，講述了喜羊羊和懶羊羊攜手戰勝惡龍，保護原始時代朋友的故事。劇情設計了多處淚點，從剛開始喜羊羊與懶羊羊交惡，到后來他們倆意外回到遠古時代，面對強敵惡龍的襲擊，二人攜手將惡龍打敗，終于冰釋前嫌，特別是最后喜羊羊和懶羊羊在懸崖上拉手的場景，讓無數觀眾為之感動。除了淚點，影片還加入了“合家歡”式的搞笑劇情，如：灰太狼和懶羊羊因為魔毯導致身體互換之后，灰太狼變成了原始羊千金的駙馬，而懶羊羊卻成了幾頭笨狼的首領，荒誕離奇的情節讓人忍俊不禁。另外，影片還出現了很多時尚流行語，如“高端大氣上檔次，低調奢華有內涵”等，也讓很多觀眾眼前一亮?？傊?，《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》不僅內容品質上有了大幅度的提升，也實現了從低齡幼稚到全齡化的跨越。[2]

如果說《十萬個冷笑話》《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》是國產動畫電影“全齡化”發展開端，那么2015年7月上映的《西游記之大圣歸來》就是國產動畫電影在全齡化發展道路上的一個重大轉折點。這部動畫電影取材于中國傳統文化，在敘事結構上以“成長”與“救贖”為主題，通過呆萌可愛的江流兒、滄桑成熟的孫悟空等角色，將小孩和大人都帶入了劇情中，為國產動畫電影創造了一種新的類型。這部電影以其極高的品質和口碑，最后收獲了9.57億元的票房，[3]達到動畫電影票房的新高。《西游記之大圣歸來》的極大成功，再次向人們表明了“動畫電影的受眾不僅僅是兒童，同時也應該包括成人”的觀點。之后的《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《大護法》《姜子牙》繼續沿著《西游記之大圣歸來》的創作思路和方向走下去，為扭轉國產動畫電影的“低齡化”現狀，再加了一把火。從此以后，全齡化已然成為國產動畫電影的一大發展趨勢。

二、口碑提升、票房上漲、題材單一：國產全齡動畫電影機遇和挑戰并存

國產動畫的全齡化進程漸漸打破了以往我國動畫電影發展的瓶頸，改善了創作低潮的局面，中國動畫電影也因此有了新生的希望，一系列優質原創本土動畫作品相繼涌出。特別是《西游記之大圣歸來》的成功，讓人們看到了國產動畫電影巨大的市場潛力和發展空間。國產動畫的全齡化發展打破了“動畫片僅僅適合兒童觀看”的傳統思維，內容創作上思路大大拓寬，受眾群體進一步擴大，并努力將動畫電影發展成為“合家歡”的新類型。隨著國產動畫電影的全齡化發展，不僅其內容和品質有了大幅度的提高，其票房和口碑也在迅速提升。繼《西游記之大圣歸來》之后，《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《大護法》《姜子牙》等系列國產動畫電影紛紛得到好評，同時2019年有六部國產動畫電影票房破億。[4]其中，《哪吒之魔童降世》更是以50.35億元的票房佳績，一舉登上了最近六年國產動畫電影榜首的寶座。在《哪吒之魔童降世》的帶動下，國產全齡動畫電影成功實現了破圈發展，動畫電影的票房地位再次被拔高。相關統計數據顯示，2019年國產動畫電影的全年票房達到了114.63億元，占當年票房總收入的17.8%，全年的平均票房達到了3.99億元，第一次超過國外動畫電影的票房，國產動畫電影的變現能力進一步增強。2020年以來，盡管受到疫情的影響，電影行業遭受了巨大的沖擊，但依然有《姜子牙》這樣的國產動畫電影拿下了16億元的總票房，成為2020年動畫電影的票房冠軍。[5]

通過近幾年的情況來看，國產全齡動畫電影多以傳統文化題材為主，這充分滿足了國內觀眾的觀影需求。對于傳統文化題材的動畫電影而言，由于觀影門檻低、受眾范圍廣，其比進口動畫電影更具發展優勢。另外，國產動畫電影和進口動畫電影相比，制作成本也比較低，同時也不用像其他類型電影一樣在演員身上投入大量資金，審查也相對容易過關，這直接促進了國產動畫電影市場的繁榮。加上出現了《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等優質的國產動畫電影，它們的口碑不斷攀升、票房一路上漲，以傳統神話故事為體系的國產動畫電影IP已經建成，為國產動畫電影的工業化發展之路打下了堅實的基礎。

然而，國產全齡動畫電影在迎來新的發展機遇的同時，也面臨不少挑戰。首先，雖然近幾年很多優質國產動畫電影不斷破圈，然而真正可以引起人們廣泛好評、能在動畫電影市場引人矚目的作品并不多，除了以上提及的這些作品，其余很多國產動畫電影并沒有在市場上激起強大的水花；其次，制作動畫電影的周期較長，而且需要眾多制作團隊和極大的投資，除了知名的國產動畫電影創作機構，很多普通動畫電影創作機構和個人，由于缺少強大的資本支持，其生存處境尤為艱難，這也直接影響了國產動畫電影整體創作水平的進一步提高。第三，對國產動畫電影的投資也存在巨大的風險，能否取得高額票房除了要求電影本身品質極高外，還會受到題材、檔期、發行、排片、宣傳推廣等諸多因素的影響；最后，雖然近幾年以優秀傳統文化為題材的多部動畫電影都票房和口碑雙贏，但是其題材的單一性和局限性，依然是制約國產全齡動畫電影創作的一大阻礙。另外，當前中國動畫電影的制作水平上參差不齊、敘事能力較弱，這也是國產動畫電影在崛起之路上面臨的一個重大問題。如：以中國傳統文化為題材的國產動畫電影《大魚海棠》，盡管恢弘大氣的開場給觀眾留下了深刻的印象，但其敘事薄弱、邏輯凌亂的問題也被很多觀眾吐槽。就連2020年國產動畫電影票房冠軍《姜子牙》，也被很多觀眾評價存在“敘事殘疾、人物失智、細節不足”的紕漏。因此，面對激烈的動畫電影競爭市場，伴隨國外高品質動畫電影的強勢涌入，國產全齡動畫電影除了在場面和特效上要更加精益求精、雕琢細節外，還要在加強影片的故事性、提高劇情的吸引力上做足功夫，用優質的制作水平、幽默風趣的臺詞、發人深省的思想、深厚扎實的文化底蘊、邏輯嚴密的故事結構來滿足觀眾日益提升的觀影要求和審美期待，促進國產動畫電影全方位、多元化、高層次的發展。[6]

三、拓展題材、豐富情感、完善產業鏈：國產全齡動畫電影的破局提質之策

（一）立足中外文化大膽改編創新，拓展動畫題材

當前，國產全齡動畫電影的題材有些狹窄，因此可以借鑒美國好萊塢全齡動畫電影，通過進一步拓寬題材，促進國產動畫電影的多元化發展。好萊塢全齡動畫電影不僅題材廣泛，而且總能給人新穎獨特之感。好萊塢動畫電影的取材來源于世界各地的文化資源，同時結合本民族的價值觀對原有的故事內容和結構進行了大膽地改編和創新，不僅吸收了其他國家文化的特色，也融入了本國的風俗人文，更保留了動畫電影幽默風趣的特征。通過這種吸收借鑒和藝術創新手段，使美國好萊塢動畫電影既貼近現實社會生活，又富有哲理，受到世界各國多個年齡層觀眾的廣泛喜愛。如：由美國迪士尼公司創作的好萊塢動畫電影《花木蘭》，就是在中國女英雄花木蘭替父從軍的故事基礎上，通過擴展、取意、顛覆等多種藝術創新手法，對花木蘭這個人物角色進行了改造。影片塑造的花木蘭活潑好動、機智勇敢，識大體的同時又不拘泥于小節，有一顆善良的心靈，也會有做錯事的時候，立體化的人格特點、生動的藝術形象、豐富細膩的內心活動給觀眾留下了深刻的印象。而中國《木蘭辭》里的花木蘭人物形象則顯得較為“單純”，雖然其女扮男裝、替父從軍的行為令人敬佩，是一個品德高尚的巾幗英雄，但人物的性格并不突出，也沒有細致地反映花木蘭內在的思想活動。[7]好萊塢動畫電影《花木蘭》將中美文化很好地嫁接在一起，一方面表現了中國民間故事的精神內涵，另一方面也借助花木蘭這個人物形象為受眾輸送了西方世界的價值觀，既拓展了美國動畫電影的創作題材，也讓中國故事的思想內涵和精神主旨得到了創新，值得國產動畫電影在創作過程中學習和借鑒。目前，題材和內容的局限性，嚴重制約了國產動畫電影“全齡化”的進一步發展。因此，為了提高成年觀眾對國產動畫電影的認可度，在創作動畫電影時，除了可以結合中國傳統文化進行內容創新和題材加工外，還可以從其他國家的文化故事中汲取營養，拓展國產動畫電影的題材范圍。《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》《姜子牙》等系列國產動畫電影，雖然在利用中國傳統文化資源進行創作上取得了巨大的成功，但這遠遠不夠。中國作為一個擁有5000年歷史的文明古國，深厚的文化底蘊浩如煙海，有趣的傳說故事數不勝數，它們都是動畫電影創作者源源不斷的靈感寶庫。我們只有深入挖掘探索這個寶庫，同時結合創新思維、學習國外先進的動畫制作技術，才能讓國產動畫電影在全齡化的發展道路上走得更遠、更好。

（二）兒童思維和成人思維融合，打破教條主義，豐富受眾情感體驗

對于全齡動畫電影而言，它的受眾不僅有兒童，還包括成人，因此只有通過精致的影片敘事、飽滿的故事內容才能豐富受眾的情感體驗，既做到“兒童思維的成人化”，又做到“成人思維的兒童化”，才能從深深打動兒童觀眾和成人觀眾。也就是說，全齡動畫電影需要滿足兒童和成人共同的觀影愿望，兒童可以從影片中領略到新奇獨特的風景，放飛浪漫的想象，成人也可以從影片中感受到沒有壓力、沒有煩惱的“童心童趣”，暫時忘記現實世界的桎梏和約束。如2017年11月上映的好萊塢動畫電影《尋夢環游記》不僅適合兒童觀看，也適合成年人觀看，影片中的角色造型非?？ㄍㄓ腥?，可以帶給廣大兒童帶來歡快活潑的情緒體驗，同時影片還探討了“終極死亡”這個深層次問題，帶給成年人關于親情、夢想、愛恨、寬容與諒解等多方面的思考。因此，國產全齡動畫電影可以借鑒好萊塢動畫這種兒童思維和成人思維相結合的創作方式：一是要通過動畫的形式反映成年人生活的世界，讓成年人在觀看動畫電影的過程中既可以得到心靈的放松，也可以回味童年生活的美好，感受兒時追夢旅程中的酸甜苦辣；二是要借助活潑可愛的動畫角色、生動有趣的劇情，幫助孩子們樹立真誠、勇敢、自信、擔當、善良、寬容、樂觀等良好的品格，無形中對他們起到教化作用。但是這種教化，要打破傳統國產動畫電影生硬的教導方式，要在描畫親情、友情的基礎上，結合先進的現代教育理念，引起成人和兒童的反思，給人以更接地氣的心靈啟迪。如國產動畫電影《西游記之大圣歸來》，在這一點上就做得非常好，影片講述了在五行山下沉寂500年的孫悟空在被江流兒解除封印后，二人相互陪伴、相互鼓勵，于一段冒險之旅中孫悟空漸漸找回初心，完成自我救贖的故事。這部電影笑點和淚點結合，既帶給了觀眾五彩斑斕的視覺效果，又讓觀眾在觀影過程中體會到了友誼、善良的可貴之處，更讓人們明白：無論遭遇多么大的困難和挫折，只要齊心協力、充滿信心，就一定能戰勝困難，重新找回自信滿滿的那個自己。

（三）精于制作、加強宣發、注重動畫衍生品研發，完善全齡動畫產業鏈

目前，中國全齡動畫的產業鏈還不夠完善，這在很大程度上影響了國產動畫電影的進一步發展。根據國外成熟的動畫產業鏈發展經驗來看，一個完整的動畫產業鏈不僅包括前期的電影制作，還包括中期的電影宣發傳播、后期動畫衍生產品的開發和授權，這三個環節環環相扣、缺一不可，發揮三個環節的聯動作用，不僅可以為動畫片帶來豐厚的經濟價值，同時也可以進一步提升動畫電影的社會影響力，提高其文化內涵，使其成為一種風靡全國乃至全球的文化現象。如美國迪士尼公司不僅是世界上最大的電影公司，同時還結合自己創造的多部動畫電影的人物角色，打造了一個動畫王國——迪士尼樂園。如今的迪士尼公司，除了發展動畫電影產業，還形成了迪士尼手表、迪士尼飾品、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產品等系列產品。由于迪士尼動畫電影具有強大的影響力和廣泛的傳播范圍，其衍生的動畫產品深受世界各國消費者的喜愛，激發了眾多粉絲強烈的購買欲。美國動畫產業鏈的成功創建和良性循環系統的打造，為我國全齡動畫電影產業鏈的構筑提供了極佳的樣板和可借鑒的經驗。因此，要想增加觀眾對國產動畫電影的品牌忠誠度，增強成人和兒童對全齡動畫片的情感依附性，必須通過政府的政策支持、資本的力量加持、動畫電影企業的高效運作，打造出一條屬于我國的完整的動畫產業鏈。[8]

除了生產制作口碑和票房雙贏、高品質的優秀動畫電影作品，還要讓各種深入人心的動畫角色以衍生品的形式，從虛擬的電影銀幕真正走向現實生活，受眾覆蓋各個年齡層，并引導他們進行情感消費，創造出更大的商業價值，增強動畫電影的粘性，形成一種高流量的文化IP。如：國產動畫電影《西游記之大圣歸來》憑借出眾的口碑、優質的制作技術，不僅滿足了成人和兒童的藝術審美趣味，還成功塑造了品牌效應，通過相關衍生品的生產發行，使自身產業鏈逐步成形，獲得了巨大的經濟回報。但這樣的案例在中國畢竟是少數，只有進一步完善我國的動畫產業鏈，讓該鏈條不斷發展壯大成熟，才能促進中國動畫產業取得更好的發展前景。

從低齡幼稚邁向全齡化，是國產動畫電影不可逆轉的發展趨勢。盡管目前我國動畫電影正走在全齡化的發展道路上，但離真正的完善成熟還有一段很長的路要走。國產動畫電影只有進一步完善自身的制作技術，只有使題材多元化和敘事結構邏輯縝密，才能讓我國全齡動畫的品質更上一層樓。同時，還要積極學習好萊塢動畫電影的發展經驗，進一步完善國產全齡動畫電影的產業鏈，推動我國動畫電影的良性、可持續發展。

參考文獻：

[1]杜思夢.從學習借鑒到中國特色 構建健康多元本土市場-《十萬個冷笑話》突破低幼，動畫《哪吒》一騎絕塵[N].中國電影報，2020-07-15（09）.

[2]鄭瑩.從“低幼化”到“全齡化”：中國兒童電影創作拓新之路[ J ].電影評介，2020（14）：17-20.

[3]王雙燕.落寞英雄的崛起《西游記之大圣歸來》成功要素分析[ J ].藝術評鑒，2017，（06）：103-105.

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[5]李小燕.動畫全齡化視角下的《姜子牙》[ J ].電影文學，2021（07）：156-158.

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[7]秦旭劍，姬昕哲.淺談國產動畫電影的發展趨勢[ J ].電影文學，2019（23）：125-127.

[8]林錦爔.商業升級與體制引導——當下民族動畫電影產業發展路徑探析[ J ].電影新作，2021（02）：113-118.