數字藏品賦能實體經濟助力鄉村振興發展的研究

余麗妍 張圣熒 黃芷柔 曾煒深

摘 要：黨的二十大報告中提出：我國要推進以建設“數字中國，數字政府，數字鄉村”為目標的全面鄉村振興戰略。全面推進鄉村振興，是黨的二十大作出的重大決策部署，用數字賦能實現鄉村振興，推動農村現代化進程，更是黨和國家推動全面鄉村振興發展的一項重大戰略。因此，本文旨在研究通過運用數字技術，打造數字藏品，探究數藏賦能實體經濟助力全面鄉村振興的可行性路徑。

關鍵詞：數字經濟；數字藏品；鄉村振興

2022年11月，世界互聯網大會在浙江烏鎮召開，本次峰會聚焦于5G、AR/VR、元宇宙、區塊鏈等前沿技術，為新興的數字藏品市場帶來機遇和挑戰。在數字時代背景下，推進數字藏品本地化建設，有利于加快數字鄉村的建設和推進鄉村振興的發展。

一、數字藏品賦能實體經濟的重要意義

隨著5G時代的來臨，數字技術滲透到各個領域其中也包含農業農村領域。數字技術已成為促進農村經濟發展的重要工具。運用數字技術，打造數字藏品賦能鄉村振興，體現了農業農村由傳統的發展模式，逐漸轉為以網絡化、數字化為主的發展方式，深入促進傳統農業農村的現代化轉型。加快農村與城市接軌，加速城鄉之間的實體經濟相互融合發展，實現城鄉線上與線下市場一體化，激發鄉村振興的發展動力，有效促進全面鄉村振興的發展。

二、鄉村運用數字藏品賦能實體經濟的核心

（一）把握鄉村文化精神內核，文化價值賦予數字藏品

武漢大學國家文化發展研究院主任鐘晟認為：數字化文創產品不應是簡單化 “復制物”，而應堅持“文創賦能”。文旅企業在進行數字藏品創造過程中，更應挖掘并賦予數字藏品文化內涵與價值，探索數字藏品創新形態，活化文化與藝術，以喜聞樂見的方式將文化傳播到大眾群體。[1]地方鄉村需因地制宜，挖掘地方特色文化及其背后的文化內涵，順應現代化發展的趨勢，最大限度發揮出地方文化自身的優勢，進而體現出數字藏品所蘊含的文化價值，達到讓更多人發現當地文旅數字藏品，和了解其背后的文化內涵，從而推動當地文化的傳播。

（二）打造鄉村特色文旅，文化屬性融入數字藏品

富含故事性是文旅數字藏品保持生命力的關鍵屬性。鄉村在打造特色數字藏品時應充分體現文化資源的故事屬性，深入探究文化資源背后的故事，通過營造特定的故事場景，打造獨特的文化IP，創新系列數字藏品，以此延長當地數字文旅藏品的生命周期。

具有實體性是數字藏品深入推動鄉村文旅產業可持續發展的特殊屬性。實體性是指地方推出數字藏品，再根據當地的實際情況賦予其獨特的實體權益，使其從服務于線上，最終轉為服務于實體經濟。人們前往當地實體旅游被濃厚的人文風景所吸引，激發游客購買當地特色數字藏品的積極性，從而實現從線下轉向線上。更重要的是要吸引線上購買數字藏品的消費者來到實地旅游，實現線上到線下的轉化，以此推動鄉村實體經濟發展。

（三）順應時代發展，挖掘數字文化資產價值

“數字藏品的橫空出世，不僅讓數字資產化有了更好的橋梁，拓寬了數字資產的邊界，更提高了數字內容的可交易性。但數字藏品是否能為文旅行業打開第二成長空間，為景區自身IP提供新的變現渠道，還需要熱度退去、資本退場后，市場的進一步驗證。”數字孿生技術與應用工作委員會秘書長韓靜霆表示。[1]

文化資源數字化轉型是順應時代發展的表現，這是一種高效權衡文化資源保護與文化宣傳之間關系的重要方式，通過這種方式可以緩解實體資源的壓力，進而有效提高數字文化資源的利用率。此外，以數字化的方式能夠兼顧文化保護與傳播，使得有限的資源不受時空的限制，讓更多人能以最低的成本欣賞和了解鄉村文化資源。

三、數字藏品文化賦能鄉村文旅產業發展面臨的問題

（一）數字化宣傳不到位，基礎建設不健全

在全面鄉村振興發展戰略中，村民數字化意識的提高是極其關鍵的環節。據了解，現有部分鄉村對打造數字化鄉村的政策理解不到位，導致宣傳力度不足，基礎建設不健全。

（二）文旅資源保護意識淡薄，特色資源逐漸消失

鄉村歷史悠久，有其獨特的文化資源或有得天獨厚的人文風景。由于當地村民保護意識淡薄及政府文化保護措施的缺失，導致可貴的文化資源被破壞甚至消失。盡管留存下來的歷史文化中有著許多有趣、有現實意義且有當地特色的傳說和歷史故事，卻只在的當地村民中流傳，少有向外輸出的機會。[2]

（三）運用數字技術賦能實體經濟具有一定風險

從區塊鏈本身技術角度來看，數字技術賦能會產生洗黑錢以及虛擬貨幣非法交易的潛在風險。當數字藏品被不法分子利用，讓其披上“數字貨幣或數字資產”這似乎合法的外衣，開展以傳銷形式擴散、夸大效益、承諾回報等手段對用戶進行虛假宣傳和非法集資等違法犯罪活動。從數字藏品性質的角度分析，運用數字藏品可能存在侵權、盜版、非法出版等風險漏洞。

四、數字藏品賦能實體助力鄉村振興的對策建議

（一）加大數字化宣傳力度，建立健全基礎設施

培養村民的數字化意識，強化數字化概念，讓村民認識數字經濟、數字化發展所帶來的好處以及怎樣運用數字設備傳播文化。此外，亟需建立健全的數字化基礎設施，改善鄉村數字化發展的技術應用環境；充分整合和利用好當地資源，確定整體規劃；建立標準化、數字化、制度化的數據管理機制，推動構建數字鄉村的實體經濟發展。

（二）提高村民文化保護意識，整合特色文旅資源

當地村民是最佳的文化承載者，提升村民主動宣傳文化的意識、增強村民的家鄉歸屬感，能更好地帶動鄉村旅游業的發展。宣傳內容融入村民的成長事跡、家族興衰變化等故事元素，增強趣味性，營造良好的文化傳播氛圍，使游客對當地文化有更深刻的理解與認識。村民傳播積極性越高，越能帶動他們投身家鄉的旅游服務業的積極性。[3]當地村民是地方文化的傳播者，因此還應加大村民的文化保護意識，通過村民共同努力，把當地的文化資源保護、整合起來，讓獨屬于當地的文化源遠流長。

（三）規范數字藏品交易，規避違法犯罪風險

目前，鄉村開發的數字藏品在市場上流轉時，一定程度上面臨數字藏品違法交易的問題，盡管當前我國數字藏品的交易尚未合法化，卻早已出現數字藏品炒作的現象，政府應完善地方法規，有力打擊不正當的數字藏品交易，進而規避炒作和投機等違法行為。

五、結語

文旅產業數字化轉型是大勢所趨。對于文旅產業來說，數字藏品的發行是實體文旅與數字化消費、數字化娛樂進行的有機結合，是數字化產業賦能線下實體文旅的創新試驗。[4]

目前，越來越多的學者關注到數字藏品與文旅的融合碰撞，許多鄉村政府也積極嘗試通過數字技術打造數藏IP，賦能文旅產業等，進而推動數字藏品賦能實體經濟的落地。由于技術存在壁壘，使得數藏賦能仍處于概念及探索階段，真正實現文旅數字化的路還很長，相信在未來隨著相關技術的提升以及文旅產業結構的不斷完善，最終實現通過數藏賦能實體經濟來助力全面鄉村振興，促進鄉村振興數字化轉型的目標。

參考文獻：

[1]張玫.文旅數字藏品：把握文化內核 釋放數字資產價值[C].中國旅游報.2022（03）.

[2]馬丹妮，黃靖彤，譚堅婷，朱洋陽，張倩男.鄉村振興戰略下樂昌九峰鄉村旅游發展研究[N].當代旅游，2022（06）

[3]吳開軍，陳會園.古村落游地居民旅游感知研究——以廣州小洲村為例[J].嘉應學院學 報，2019，37（06）：95-101.

[4]張亞欣.火出圈的數字藏品如何賦能文旅行業發展.中國城市報.2022（021）.