地市媒體做好典型人物報道的策略

楊蓉

【摘? ?要】近年來，隨著媒體融合向縱深推進，信息傳播更加多元化、閱讀方式更加碎片化，典型人物報道要提升吸引力、影響力難度加大。本文以重慶市大渡口區融媒體中心對舍身勇救落水兒童的王紅旭及“救命人梯”系列報道為例，探討融媒體時代區縣媒體如何將傳統媒體與新媒體結合起來，利用公眾號、報紙、電視等多種傳播渠道，做好典型人物報道。

【關鍵詞】區縣媒體；媒體融合；典型人物報道；深度報道；追蹤報道

“典型報道是對一定時期內產生的同類事物中最突出或最具有代表性的事物進行的重點報道，是我國報刊常用的報道形式。其目的是通過對具有典型意義的人或事的剖析，引出普遍性的經驗或教訓，用以指導工作，教育讀者。典型報道有典型人物報道、先進集體報道、典型事件或者典型經驗的報道等”。在典型人物報道方面，傳統媒體已積累了較為豐富的經驗，但對于融媒體來說還是一個新領域。

在信息傳播多元化、閱讀方式碎片化的今天，區縣媒體如何利用媒體融合手段，挖掘、報道典型人物？如何又快又好地將典型人物報道呈現在受眾面前，實現傳播效果的最大化和最優化，更好地弘揚時代精神？本文以重慶市大渡口區融媒體中心對舍身勇救落水兒童的王紅旭及“救命人梯”系列報道為例，探討區縣媒體如何運用多種傳播方式，做好典型人物的宣傳報道，講好新時代典型人物的感人故事，激發正能量，引領社會文明風尚。

一、新媒體搶抓新聞第一落點

典型人物宣傳報道是弘揚時代精神、構建社會主義核心價值體系的重要推動力量和有力抓手。[1]做好典型人物報道，首先需找到典型人物。傳統媒體時代，典型人物報道大都由相關單位推薦，其先進事跡已經由推薦單位初步核實篩選，記者采訪后即可制成圖文、音視頻等報道內容。但在融媒體時代，很多典型人物來自于突發事件，這就要求地方主流媒體的記者編輯需要具備較強的新聞敏感性，獲知線索后迅速派出記者調查核實，通過新媒體及時發布消息，并準確判斷事件是否值得進一步跟進，人物事跡是否典型。

2021年6月1日晚，重慶市大渡口區萬發碼頭長江段沙灘邊，兩名兒童不慎落水獲救后，一施救者失蹤的消息在社交平臺刷屏。大渡口區融媒體新聞中心迅即安排記者趕赴現場了解情況，在對現場搜救人員、目擊者進行采訪后，6月2日11時19分，大渡口發布微信公眾號首發消息——《愿平安！兩孩童長江落水獲救，一救人者失蹤，正在全力搜救》，報道了現場搜救情況，并首次報道施救失蹤者為大渡口區育才小學體育老師王紅旭。消息推出后，閱讀量迅速突破10萬。同時，大渡口之聲抖音號也及時跟進，推出了記者現場發回的搜救視頻，點擊量迅速接近千萬，網友紛紛留言為失蹤的王紅旭老師祈求平安。

經多方搜救，6月2日下午4時左右，失蹤者王紅旭的遺體在出事水域附近被找到。17時15分，大渡口發布微信公眾號以《痛心！這是救人英雄王紅旭老師留給世界最后的瞬間……》為題，全網首發王紅旭老師遇難的噩耗。閱讀量同樣迅速突破10萬，網友被王紅旭舍身救人的事跡所感動，紛紛留言表達對英雄的哀思和敬仰。當天，重慶發布、華龍網等紛紛轉載大渡口發布微信公眾號的這一消息。

這起舍身救人的突發事件，在短時間內能獲得全網的關注，原因主要有三點：一是時間節點。事發當天為兒童節，小孩前往江邊沙灘游玩不慎落水，施救犧牲者為小學老師，事件及人物均引起受眾的共鳴。二是媒體及時刊發消息。大渡口區融媒體中心根據網絡信息，迅速安排記者前往現場調查核實，通過新媒體平臺第一時間刊發了報道，并跟進報道救援進展，將信息及時傳給受眾，滿足受眾的知情需要。三是報道傾注真情實感。記者將真摯的情感傾注于筆端，在標題中采用了“愿平安”“痛心”等詞語，感動無數網友。

通過最初刊發的兩條報道，大渡口區融媒體中心意識到，無論從人物身份和事跡，還是社會反響來看，王紅旭的事跡完全符合典型人物的報道條件，于是動用全媒體資源對王紅旭舍身救人事跡進行深度挖掘，全方位報道。

二、深度報道提煉人物精神內核

《新聞學大辭典》對深度報道的解釋是：運用解釋、分析預測的方法，從歷史淵源、因果關系、矛盾演變、影響作用、發展趨勢等方面報道新聞的形式。因此，做好人物深度報道需要從不同角度深入挖掘人物的精神內核，做到故事化報道、細節化呈現，使人物形象豐滿立體、生動鮮活、有溫情有質感。

王紅旭英勇救人犧牲的事件，引發全社會廣泛關注，大渡口區融媒體中心將王紅旭納入見義勇為典型人物報道范疇，調集精干編輯記者組成報道小組。一方面持續做好王紅旭不幸遇難的后續動態新聞報道；另一方面通過對王紅旭家人、朋友、同事等大量人物的采訪，深入挖掘王紅旭英勇救人背后的感人故事。

通過大量一線采訪，一個好老師、好兒子、好丈夫、好父親的形象逐漸豐滿起來。記者也根據采訪收集的信息，不斷提煉人物精神內核，不斷調整報道主題。隨后幾天，大渡口發布微信公眾號相繼推出《王紅旭老師勇救落水兒童犧牲！這些細節令人痛心……》《很難過！王紅旭老師，我們用這種方式認識了你……》《知義重情，王紅旭老師留下了英雄救人的感人事跡》《師魂永駐，送別英雄王紅旭老師！》《英雄，讓我們再送您最后一程！》等文章及短視頻報道，既有即時的消息，又有深度的通訊。這些報道以客觀平實的語言，通過還原救人現場、親友追憶生平、市民排長隊悼念、送別英雄最后一程等不同角度，向受眾呈現了一個有血有肉的平民英雄。

典型人物報道是傳播正能量的有效載體，有利于形成強大的正面輿論，起到凝聚人心、弘揚主旋律、傳播正能量的作用。[2]在移動互聯網飛速發展的當下，受眾接受偶像價值觀念的心理習慣和思想觀念發生了巨大變化，如何讓人物報道更能鼓舞士氣、凝聚人心，最關鍵的是要通過報道提煉人物精神內核，在新聞報道中讓受眾產生共情，同時讓受眾參與到報道中來，不斷提升報道的傳播力、引導力、影響力。

為讓市民參與到報道中來，摒棄傳統的“我寫你看”模式，在王紅旭告別儀式的當天，大渡口區融媒體中心特別制作了“長江畔 師魂永駐”網上悼念英雄平臺，近20萬網友通過網上“獻花”、留言等方式，寄托對王紅旭的哀思，縮短受眾與新聞的距離，在全網凝聚強大的正能量。此外，大渡口區融媒體中心還推出《這是一座大義的英雄之城！王紅旭，一路走好！》《向救人英雄王紅旭致敬》等時評文章，提煉了王紅旭用行動詮釋了舍己救人的精神，并與“上善之地、大德之城”大渡口的“大義”城市精神進行融合，將英雄事跡融入城市精神，升華了報道主旨。

三、媒體深度融合提升影響力

重慶市大渡口區融媒體中心自2020年5月21日成立以來，高度重視傳統媒體和新興媒體的融合創新、互動傳播和一體化發展，努力構建全媒體傳播格局，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力。

全媒體報道需要采用多種媒體手段和傳播平臺來構建報道系統，這種報道不再是單一落點、單一形態和單一平臺，而是在多個傳播平臺上開展的多個落點、多種形態的報道體系。[3]那么，在融媒體時代報道典型人物，如何構建新媒體與傳統媒體相統一的報道系統？

一方面對內部資源進行深度融合，整合報紙、電視、新媒體采編力量，打通大小屏，實現宣傳一體化。大渡口區融媒體中心采用“中央廚房”采編模式，前方記者采制的圖文、音視頻資料全部進入融媒體平臺，新媒體、電視、報紙等各平臺編輯根據播出平臺特點，分別采用文圖、短視頻、評論等多種傳播形式實現全媒體推送。如2021年6月4日王紅旭老師遺體告別儀式當天，根據多路記者采訪發回的素材，新媒體編輯及時制作短視頻《王老師，讓我們再送您最后一程！》，還原了當天早上王紅旭老師的靈車經過他生前所工作的育才小學時，全校師生含淚送別、市民駐足向英雄致敬、過往車輛整齊鳴笛的情景，第一時間在大渡口發布視頻號、大渡口之聲抖音號等平臺發布，引發全網共鳴。同時，《大渡口報》采用這些素材，推出了頭版+“見義勇為”“知義重情”“大義之城”“懷義感仁”等四個整版的特別報道，從救人事跡、英雄故事、親友師生評價、告別英雄等不同角度，立體呈現英雄事跡。當晚，大渡口電視臺也播出了多條新聞報道，形成了強大的聯動宣傳效果，各平臺瀏覽量達數百萬、留言評論數十余萬條。

另一方面實施媒體深度融合，及時聯動中央及市屬主流媒體開展聯合報道，連接內外，實現宣傳同步化。王紅旭舍己救人事發突然，大渡口區融媒體中心及時安排部署，采制了大量來自一線的豐富素材，并首發了多條重要消息。相關報道在大渡口區融媒體中心各渠道刊播的同時，還積極向中央及市屬主流媒體提供文字、視頻和圖片素材。新華社、人民日報、中央廣播電視總臺、重慶日報、重慶電視臺、華龍網等數十家主流媒體，均大量采用了由大渡口區融媒體中心提供的素材。通過聯動中央及市屬媒體進行報道，讓王紅旭舍身救人的事跡得到最大范圍的傳播，取得了良好的傳播效果。

一支隊伍、多個平臺，一體化運作、差異化傳播。在這次典型人物的宣傳報道中，大渡口區融媒體中心實現了從“相加”到“相融”的成功轉變，傳統媒體與新興媒體形成強大合力，在全媒體時代浪潮中逐漸成長壯大。

四、持續追蹤關注升華主題

傳統媒體往往受限于新聞時效和版面篇幅，很難準確適度把握人物典型報道的“長度”，而新媒體就能有效地補充這一點。[4]大渡口區融媒體中心在對王紅旭這一典型人物的報道中，持續跟蹤挖掘，推出全媒體、全方位、多渠道的報道作品，讓王紅旭這位平民英雄的精神不斷得到升華。

在對王紅旭的報道過程中，大渡口區融媒體中心不僅持續追蹤報道王紅旭的英勇事跡，還將目光聚焦在參與救援的多名平凡英雄身上。由于兒童落水位置江水較深、水流湍急，情況緊急，江邊不少市民自發組成人梯進行救援，事后大家默默離開。

為及時尋找參與救援的平民英雄，大渡口區融媒體中心于2021年6月4日通過微信公眾號刊發《這座城很多好心人！請轉發尋找“救命人梯”》，率先發起尋找組成“救命人梯”的平民英雄。希望找到參與救援的平民英雄，講述這份凡人善舉，讓更多人成為良善社會的“燃燈者”，讓崇德向善在這座城市里蔚然成風。隨后，重慶日報、重慶電視臺、華龍網等主流媒體，以及部分政府部門的新媒體也紛紛跟進，發布尋找“救命人梯”的報道。

尋找“救命人梯”的報道刊發后，再次引發社會廣泛關注，不少市民通過各種方式提供了大量線索。根據市民提供的線索，記者立即進行調查采訪，并及時刊發《尋找“救命人梯”丨見義勇為評審啟動，多方聯動英雄群體已找到6人》《尋找“救命人梯”︱馬波：趕緊手拉手，不然水里的人起不來！》《尋找“救命人梯”︱2分42秒！她用鏡頭記錄了群體英雄的大義之舉》《“救命人梯”群英譜︱1，2，3，4，5，6，7，8，9，10……》等報道，對參與救援的平民英雄進行了全面報道。

從這些平民英雄的講述中，受眾了解到更多救援的細節，對救援過程有了更加深刻的認識。同時，這些報道刊發后，受眾紛紛留言，向救人的平民英雄表達了崇高的敬意，取得了良好的傳播效果。

通過持續追蹤報道，王紅旭的典型事跡被迅速推向全國。王紅旭被追授“見義勇為先進分子”“全國優秀教師”；被重慶市政府評定為烈士、追授重慶五一勞動獎章；被大渡口區追授“義渡英模”“區優秀教師”等。2021年9月16日，中共中央宣傳部授予王紅旭“時代楷模”稱號。

結語

典型人物是時代先鋒和楷模，是社會主流價值的引領者、守望者、創新者和踐行者。[5]及時發現并報道典型人物，是主流媒體舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

在王紅旭典型人物報道中，大渡口區融媒體中心勇于扛起主流媒體的責任擔當，在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的“四全”媒體傳播體系方面進行了積極探索。通過深入挖掘王紅旭及“救命人梯”背后的故事，塑造可親、可敬、可近、可學、可信的人物典型，觸動人的心靈，引起受眾共鳴；推出網上悼念平臺和尋找“救命人梯”互動式報道內容，展現有情有義大渡口人的正面形象；及時跟進報道事件進展，解答了市民疑惑，正面引導了輿論，營造了向舍身救人英雄致敬的濃厚社會氛圍。

傳統主流媒體憑借主流價值傳播這一特色，有效彌補了移動新媒體狂歡式娛樂中價值空虛的缺陷；移動新媒體則通過先進技術的創新，極大拓展了傳統主流媒體的傳播速率。[6]大渡口區融媒體中心自成立以來，在媒體融合的戰略布局中不斷探索。實踐證明，全媒體融合時代，傳統媒體不斷適應技術革新、媒介生態和傳播理念發生的變化，用好資源整合法寶，充分發揮全媒體矩陣優勢，不斷創新新聞報道的理念、模式和方法，就能在典型人物報道方面大有可為，讓典型人物報道的正能量更強勁、主旋律更高昂。

注釋：

[1]尚建軍.宣傳典型人物 弘揚時代精神[J].現代傳播（北京廣播學院學報），2000（03）：129-131.

[2] 鄭保衛.為中國特色新聞學理論與實踐研究添磚加瓦——讀朱清河《典型報道研究》有感[J].新聞與寫作，2017（02）：93.

[3]彭蘭.媒介融合方向下的四個關鍵變革[J].青年記者，2009（06）：22-24.

[4]李俊.人物報道要突出典型性——以《最美志愿者汪策系列報道》為例[J].新聞窗，2015（01）：53-54.

[5]路暢.塑造新時代的奮斗者群像——融合傳播環境下《人民日報》典型人物報道分析[J].傳媒評論，2020（01）：9-12.

[6]邵洋，孫翔. 融媒體時代電視典型人物報道欄目的堅守與突破——以《時代楷模發布廳》為例[J].視聽，2020（01）：39-40.

（作者單位：重慶市大渡口區融媒體中心）

責編：周蕾