創新表達方式提升行業新聞報道影響力

周潤秋

【摘? ?要】行業報由于行業的專業性，創新表達方式，引發社會共鳴，是行業報提升行業新聞報道影響力的重要途徑。本文結合大眾健康報抗擊新冠肺炎疫情報道的實踐，圍繞新聞特刊采編、新聞版面設計、新聞報道的文學性表達等方面，就提升行業報傳播力、影響力的方法進行探討，以期為今后提升行業新聞報道的影響力提供借鑒。

【關鍵詞】新聞特刊;版式設計;表達方式;社會共鳴;行業新聞

大眾健康報自新冠肺炎疫情暴發以來，在抗疫報道組織實施過程中，創新運用紀念特刊、版式設計、文學性表達等多種方式，引發社會共鳴，提升行業新聞報道的影響力，從而擴大了報紙的品牌影響力，取得了良好的社會效益。

一、具有紀念意義的新聞特刊，保存社會的共同記憶

新聞特刊具有特殊性、新聞性和綜合性，適用于重大事件、重大主題和重要日子，是紙媒深度報道的特別呈現，能夠讓社會記憶得到保存，具有一定的紀念意義和收藏價值。新聞特刊是新聞中的特殊品種，也是報紙編輯統籌能力、設計水準、包裝藝術的綜合呈現。[1]

2019年新中國成立70周年之際，大眾健康報推出的特刊《向祖國報告——四川省衛生健康事業成就報道》，受到衛生健康系統好評，“特刊思維”從此在采編隊伍心中扎根。

2020年年初，新冠肺炎疫情暴發，全國各地的白衣戰士前赴后繼，舍生忘死奔赴武漢抗疫前線。大眾健康報連夜奮戰，除了常規報道外，還推出特刊立體反映波瀾壯闊的抗疫斗爭。

組合報道式特刊。2020年2月4日，大眾健康報用16個版面推出特刊《中流砥柱——四川省衛生健康戰線抗擊新冠肺炎疫情特別報道》（以下簡稱《中流砥柱》特刊）。感情充沛的評論《你們逆行的身影是世上最美的風景》為特刊的開篇之作，每版一個主題，分別是“馳援湖北”“四川戰疫”“地市戰疫”等，運用消息通訊、特寫、攝影報道等多種形式，展現白衣戰士“中流砥柱”這一英雄姿態。隨后推出《堅決打贏——四川省衛生健康戰線戰疫強音》《生而為戰》《再多危險，也要穿越火線》《疾速獵殺病毒》《舍生忘死守一線，不滅新冠終不還》5個特刊，均為16個版，版面風格統一。每個特刊都是組合報道，6個特刊又組成連續組合報道，突出表現了川軍“為國出征、舍生忘死、前赴后繼”的精神氣質。

圖片類特刊。抗疫斗爭中，白衣戰士一直穿著防護服，人們多么希望看清他們的臉。為了滿足公眾的愿望，大眾健康報決定為四川1463名援鄂醫療隊隊員“樹碑立傳”。2020年4月，四川10支醫療隊1463名隊員全部凱旋，他們終于摘下口罩、脫掉防護服，露出久違的笑容。醫療隊回川后要隔離休養，大眾健康報采編人員克服無法與醫療隊員當面溝通的困難，征集到所有援鄂醫療隊隊員的照片和抗疫感言，以“我看見了你的臉”為主題，用188個版面制作了《四川援鄂英雄榜》。具有收藏價值和紀念意義的《四川援鄂英雄榜》送達隊員手中時，他們非常感動。為進一步擴大影響，大眾健康報微信公眾號以“白衣英雄綻放笑顏！快來看四川援鄂醫療隊隊員的笑臉”為標題，將報紙刊登的內容按照新媒體要求制作，發布后閱讀量迅速突破10萬。眾多新媒體平臺紛紛轉載，最終形成裂變式傳播，擴大了特刊的覆蓋面和影響力。

特刊+特刊。2020年武漢抗疫斗爭結束后，大眾健康報以“白衣熱血”為題，將以前的文字類抗疫特刊集結成冊，受到四川省應對疫情應急指揮部領導的充分肯定。

這些特刊，立體反映了抗疫斗爭一線白衣戰士為國出征、舍生忘死的精神風貌，尤其是用“中流砥柱”評價這些白衣戰士，引起社會各界強烈共鳴。

二、具有視覺沖擊力的新聞版面，吸引讀者閱讀新聞報道

與重大事件、重大主題或重要日子有關的新聞報道，需要與其匹配的形式來體現其“重”。運用有效的設計手段，深刻表達思想，精準傳達信息、引發讀者共情。[2]

大眾健康報抗疫特刊的封面都簡潔、大氣。每個特刊的總標題下，都有一張具有視覺沖擊力的大圖。

《中流砥柱》特刊封面圖片：戴著口罩的醫護人員，穿著冬裝，背負行囊，列隊待命，準備開赴武漢抗疫一線。他們是全國第一批支援武漢的3支醫療隊之一，堅定的眼神注視前方，為民赴湯蹈火的精神力量躍然紙上，體現了“中流砥柱”這一偉岸形象。

《堅決打贏》特刊封面圖片：省、市衛健委領導的頭像，組成一個緊握的拳頭，寓意“萬眾一心，誓死抗疫”。衛健委領導是抗疫的前線指揮，他們發出“堅決打贏”的強音，增強了人民群眾的抗疫信心。

《再多危險，也要穿越火線》特刊封面圖片：即將開往武漢的專列外，長長的醫務人員隊伍準備登車。圖片傳遞出“前赴后繼、視死如歸”的英雄氣概。

《疾速獵殺病毒》特刊封面圖片：一位身穿防護服的的疾控人，在同事的幫助下戴防護面罩。疾控人是直面病毒的第一人，疫情發生后，他們要第一時間趕赴現場，摸清病患行蹤，追蹤密切接觸者，繪制關聯軌跡圖，檢測生物樣本，精準鎖定傳染源頭，又快又準生成疫情實時數據。

《舍生忘死守一線，不滅新冠終不還》特刊封面圖片：10位“全副武裝”的醫護人員肩并肩，用“V”型手勢表達必勝的信心。

大眾健康報十分重視單個重大抗疫報道的版面呈現效果，每年都有版面作品獲得四川新聞獎。

版面《你們逆行的身影是世上最美的風景》：感情充沛的評論《你們逆行的身影是世上最美的風景》壓圖，一欄寬度，置于版面正中，與四川省首批援鄂醫療隊員出發時的圖片相融合，生動體現了白衣戰士“為國逆行出征、舍生忘死抗疫”的精神風貌。版面上，肩負使命和責任的白衣戰士義無反顧、逆行參戰的背影，與文章標題形成強烈呼應。

版面《白衣英雄回川獲最高禮遇》：這是一個連版作品，記錄了四川人民以最高禮遇歡迎援鄂醫療隊回家的歷史瞬間。2020年4月7日下午3點50分，四川省援鄂醫療隊最后一批隊員回川，各界人士在成都雙流機場隆重歡迎。消防車在飛機兩側兩兩相對，朝天噴射出巨大的水柱，在天空中劃出4條美麗的弧線，弧線在頂端相交，組成兩道水幕拱門。版面正中是“過水門儀式”大幅圖片，把具有視覺沖擊力的民航界最高禮儀展示給讀者；湖北“送”和四川“迎”兩組圖片置于版面左右，形成對稱關系，體現了人民群眾對白衣英雄的歡迎程度。這兩處巧妙編排，與報道主標題《白衣英雄回川獲最高禮遇》形成呼應。作品以圖文報道為主，同時配發《“川軍”湖北抗疫日志》，回顧了白衣戰士在湖北抗疫一線驚心動魄的歷程。

版面《7月7日七中》：2020年7月7日，一個值得記入歷史的特殊日子，因受新冠肺炎疫情影響而推遲的、史上難度最大的高考終于來了，3個“7”在成都七中歷史性相遇。高溫天氣下，戴著口罩參加考試的學子、考場外滿懷希望的家長、熱情似火的送考老師、時刻待命的保障隊伍以及記者和警察，作品展示了在新冠肺炎疫情防控的特殊環境里，考場內外所有人書寫人生答卷的生動場景。作品為組照，既有大場景，也有小細節，主圖中“2020年普通高考成都七中考點”的橫幅以及邁步前行的考生突出了作品主題，次圖中不同身份的人有著各自不同的狀態，讓現場動感強烈。作品一共有6幅圖片，場景全面，瞬間抓取得當、感染人心，傳遞出考生的不易、家長和老師的期盼，富有強烈的故事性和情節性。

版面《一位女護士的十年》：一位懷孕的女護士，在新冠疫情期間還堅守崗位，令人感動。編輯精選10年跟拍一位女護士的一組圖片，國際護士節當天以連版形式在大眾健康報上刊發。編輯巧用數字元素體現報道主題。標題“一位女護士的十年”中的“十”字，放大成紅色十字，意形結合，一字雙關，既突出“10年”，又契合醫護人員的職業精神；15張圖片組成“5·12”這個國際護士節的日期，用護士懷孕期間手撫腹部的照片代替“5·12”中的“1”。“十”與“5·12”巧妙結合，形成強烈的視覺沖擊力，體現了新聞報道的主題。該版面參評2021年度中國新聞獎，闖入20強。

版面《白衣川軍凱旋》：2022年8月，海南多地發生新冠疫情，全國很多省市醫療隊馳援。此時，四川省“7·15”關聯疫情剛剛平息，“7·20”關聯疫情尚在收尾的關鍵階段，但還是毅然吹響馳援海南“集結號”，派出史上最大規模的援助隊伍，人數多達1858名（2020年援鄂醫療隊1463名）。8月30日，四川最后一批援瓊醫療隊凱旋，大眾健康報用連版形式來致敬英雄。報頭左右是兩個視頻的二維碼，內容分別是“援瓊醫療隊核酸采集”和“援瓊醫療隊凱旋”。1858名隊員的姓名組成“白衣川軍凱旋”這個圖案，圖案作為主標題左右拉通，像一幅紅色十字繡作品；引題“生而為戰，逆行出川奔向海南同胞；前赴后繼，舍生忘死完成抗疫使命”，高度評價了白衣川軍“白衣執甲、不畏艱險”的英雄壯舉。494字的消息置于圖案“川”和“軍”下面，出征和抗疫的兩張圖片放在圖案“白”和“衣”下面，海南人民歡送和白衣川軍凱旋的圖片安排在圖案“凱”和“旋”下面。援瓊醫療隊醫護人員得知他們的姓名以這種特殊的方式上了大眾健康報后，非常感動，紛紛要求報社加印報紙供他們收藏。這個版面后被新聞界知名公眾號“編前會”在“一周創意版面”收錄。

版面《新時代最可愛的人》：2022年9月5日12點52分，四川省瀘定縣發生6.8級地震。此時，成都市抗擊新冠肺炎疫情正處于“靜默”階段，形勢十分嚴峻。四川白衣戰士分兵作戰，多支快速反應小分隊和救援隊火速趕往震中，其中很多人剛從海南抗疫歸來。大眾健康報頭版刊發圖片報道，大圖是“白衣戰士抬傷員上直升飛機”，主標題“抗疫情南征北戰，赴震區救死扶傷”恰如其分地表現了白衣戰士戰斗姿態，與引題“新時代最可愛的人”互相呼應。

三、具有文學性的新聞報道，直抵讀者的心靈深處

優秀的新聞作品在高揚新聞性的同時，文學性也是其衡量標準之一，新聞寫作并不排斥形象性和情意性，文學性是新聞寫作的要求和追求，也是受眾對記者和新聞美提出的更高要求。[3]

讓新聞報道具有文學性，即在確保新聞真實性的前提下，將文學創作中的多種表現手法運用到新聞報道中，讓報道閃耀人性的光輝，增強可讀性和感染力。

2020年12月7日，成都市郫都區暴發新冠肺炎疫情。大眾健康報記者在省市衛生健康戰線的支持下晝夜采訪，12月16日以4個整版的篇幅刊發長篇報道《決戰鵑城》。報道全景記錄了抗擊郫都疫情的艱苦過程，反映了黨和政府“人民至上”的執政理念、快速科學的決策部署，歌頌了白衣戰士挺身而出、為國出征的家國情懷。報道采用縱向發展式結構，抗疫斗爭的緊迫感和節奏感躍然紙上，可讀性強，感情充沛，感染力強，取得了“鼓舞士氣、傳播經驗”的預期效果。尤其是對四川白衣戰士2020年“馳援湖北、保衛家園”的總結陳詞——“年初，他們為國出征，逆行出川奔赴武漢抗疫前線；年末，他們舍生忘死，肩負使命集結鵑城保衛家園”，在全省衛生健康戰線引起強烈反響。該報道在微博、微信、搜狐、今日頭條、學習強國等平臺發稿后，被新華網客戶端轉載，當天閱讀量接近50萬。

2020年年底推出的《白衣川軍2020》，是歌頌白衣戰士的史詩，是抗疫斗爭、脫貧攻堅的生動見證。2020年年初新冠肺炎疫情暴發后，作者開始采訪奮戰在一線的白衣戰士，積累了大量素材。年中到通江縣兩河口鎮農村，跟蹤采訪扶貧第一書記。年末寫作過程中，遇到成都市郫都區新冠肺炎疫情、江油飛行員新冠病毒感染事件，稿件一再調整、修改，直到12月30日才發表。報道成功塑造了“白衣川軍”這個生而為戰、前赴后繼、枕戈待旦的群體英雄形象——年初，他們為國出征，逆行出川奔赴武漢抗疫前線；援鄂歸來，既要脫貧攻堅，還要防控疫情、治病救人；年末，成都市郫都區暴發新冠肺炎疫情，白衣川軍迅速集結，決戰鵑城，奏凱而還。報道激情澎湃，可讀性強。

《白衣熱血抗疫路，赤子殷殷報國情——記全國抗擊新冠肺炎疫情先進個人、華西醫院感染管理部部長宗志勇》是大眾健康報2021年推出的一篇人物通訊，講述了全國知名院感防控專家宗志勇在國內外連續戰斗100多天的抗疫故事。報道分為“對科研的反思”“國內抗疫”“為國出征”“成長經歷”四部分，表現了宗志勇聽從國家召喚、不怕困難、勇于擔當、勤于思考的精神。作品選材得當，細節感人，生動呈現人物的工作狀態和內心世界，人物形象有血有肉、豐厚飽滿。

結語

融媒體時代，尋找社會共鳴點，創新表達方式，再借助新媒體傳播平臺擴大報道的覆蓋面和影響力，是行業媒體彰顯自身價值、提升品牌影響力的有效手段。當與自身所在行業有關的大事件發生時，行業媒體及時推出組合報道式特刊、具有沖擊力的新聞版面和文學性較強的新聞報道，就能夠在新聞競爭中占有一席之地，從而取得良好的社會效益。

注釋：

[1]喻植桃，張元媛.新聞特刊的特色呈現——以三峽晚報《相親節服務特刊》為例[J].新聞前哨，2017（08）：77-78.

[2]倪佳.讓大新聞有“大的樣子”——以解放日報“抗疫表彰大會”獲獎版面為例[J].新聞戰線，2021（21）：44-46.

[3]王建河.論新聞報道中的文學性[J].東南大學學報（哲學社會科學版），2005（S1）：242-244.

（作者單位：大眾健康報社）

責編：周蕾