財經新聞報道如何“接地氣”

何錢源

【摘? ?要】隨著社會經濟的發展、財富格局的變動、各種新經濟業態的涌現，人們對財經新聞的需求不斷上升。不論是股市、樓市的變化，還是油價、菜價的波動，無時無刻不吸引著人們的眼球。然而，現在無論是傳統媒體還是新媒體，在財經新聞的供給上雖然數量很豐富，但既有品質又有可讀性的內容還是相對欠缺。如何在保證財經新聞專業性、權威性的基礎上，以“接地氣”的方式提升可讀性，本文從多個方面進行支招。

【關鍵詞】財經新聞；貼民生；本地化；故事化；接地氣

財經新聞正在融入我們的生活。今天的我們，每個人都不是資本市場的局外人。大到國家發布的經濟數據、出臺的各項優惠政策，小到家門口菜市場每天的菜價漲跌，都與我們的錢袋子息息相關。而股市的牛熊交替，樓市的冷熱轉換，更是關乎許多人的資產保值增值。

現在人們接觸財經新聞的渠道多種多樣，不僅有報紙、電視、網站——這些都已經在一波又一波的新媒體大潮中成為了“傳統”媒體，還有五花八門的手機財經類APP和各類財經微信公眾號。在眾多傳播渠道的加持下，鋪天蓋地的財經資訊密集轟炸著人們的大腦，然而，其中真正有價值的財經新聞有多少？除去大量的“無效資訊”，有的財經新聞即使其內容具有價值，但是由于相關知識的專業性，以及在表達方式上的過于“高大上”，使其存在閱讀和理解上的門檻，難以被更多人群接受。那么，財經新聞報道怎樣才能做到既專業權威又可讀易懂？本文從以下幾個方面作一探討。

一、選題貼民生

選題是提高新聞質量的關鍵所在，選擇好的主題是財經新聞成功的第一步。財經新聞報道的選題應該與受眾關心的話題密切相關，要貼近受眾生活，善于從民生的角度出發。例如，對物價的漲跌、股市的變動，以及對就業、房價、教育、醫療、個人理財等民生問題進行報道與分析，都容易吸引讀者的眼球。換句話說，財經新聞的選題要“接地氣”，因為普通民眾對與切身利益相關的經濟事件更加感興趣，也更容易引起共鳴。

比如，財經新聞要善于從普通市民的餐桌上發掘新聞。小龍蝦是普通市民愛好的美食，每年的龍蝦季，許多人都要買來大快朵頤。那么市場上的小龍蝦行情如何，價格是漲還是跌，這方面的財經新聞無疑能吸引不少美食愛好者的目光。2022年4月，就在龍蝦逐漸端上餐桌的時候，新安晚報及時推出一篇財經報道《合肥蝦市轉冷“量價齊跌”》。記者發現，小龍蝦普遍上市時間與往年相差無幾，不過，因受疫情影響，小龍蝦的價格與銷量均有所下降。此外，記者還探訪了農貿市場、商場超市、龍蝦熟食店，還聯系了合肥本地的龍蝦養殖戶，比較全面地盤點了合肥市場上龍蝦的行情。

除了少數已經第一時間“嘗鮮”過龍蝦的資深吃貨之外，大部分市民對市場上的龍蝦行情還是一無所知，很多人對龍蝦的印象還停留在往年的“價格貴”上。新安晚報推出的這條財經新聞，將最新最全的市場動態介紹給了讀者，同時報道沒有流于價格表面，而是在背后原因上深挖一鍬，讓讀者更準確感受到當下市場的行情與走勢。選題貼合受眾，采訪接地氣，提供有用的增量信息……這樣的財經報道必然受到讀者的歡迎。

二、選題本地化

財經新聞的選題，還要善于發掘本土新聞元素。最近幾年在合肥，很少有人沒聽說過“呆蘿卜”。這個創立于合肥經開區的社區生鮮零售連鎖品牌，一度發展十分迅猛，線下門店迅速擴展，很快擁有大量用戶和良好口碑，并成為本土知名潛力“獨角獸”。很多人日常買菜已經習慣在“呆蘿卜”APP下單，然后到小區的線下門店取貨。然而，沒過幾年，“呆蘿卜”就陷入了“關門”風波，隨后進行破產重整，直到2021年10月正式宣布停業。

對于深深打上合肥烙印的“呆蘿卜”，新安晚報從其初創，到蓬勃發展，再到黯然謝幕，都持續進行了關注，時間跨度長達數年，報道累計數十篇。在“呆蘿卜”發展的初期，新安晚報更多從觀察新生事物的角度進行報道，滿足人們對身邊創業創新企業的好奇。之后，“呆蘿卜”一路高歌猛進，經營范圍從安徽擴展到全國多個省份，門店數量從破百到破千，短時間內成為成色十足的一匹創業“黑馬”，頗受業界關注。尤其是2018年和2019年，其先后獲得1000萬美元的天使輪融資和1億美元的A輪融資，一時風頭無兩。這一階段對“呆蘿卜”的報道，新安晚報更多側重對生鮮電商這種模式的分析和挖掘。

隨著資金鏈問題浮出水面，“呆蘿卜”不斷被曝出門店關停、APP停止接單、限制消費者使用余額……在這種情況下，用戶最關心的，莫過于對APP上余額無法退回，自身可能遭受財產損失的擔憂。對此，新安晚報多方聯系采訪，不僅第一時間與“呆蘿卜”運營方聯系，還采訪市場監管部門和轄區政府部門。此外，通過追蹤報道，一方面持續追問平臺對用戶充值余額的處理措施，另一方面關注平臺的后續經營和破產重整情況，滿足讀者對事件進展的欲知需求。

新安晚報關于“呆蘿卜”的這組報道歷時數年，報道形式上有對話、有探訪、有調查、有盤點、有評論，前后用數十篇報道記錄著“呆蘿卜”的跌宕起伏，讓報道做到了有始有終，贏得了讀者稱贊。

三 、內容有深度

與社會新聞以講故事為主的表達方式不同，財經新聞不能僅僅局限于反映經濟表象，更應該深挖一鍬，探究其背后的深層邏輯，這樣才能讓讀者“知其然又知其所以然”，不至于在財經資訊的汪洋大海中隨波逐流，失去自己的判斷力。

拿合肥每月的土拍來說，筆者注意到，媒體的報道鋪天蓋地，但傳播效果有好有壞。不少報道僅僅是羅列土拍地塊的數據，比如地塊位置、面積、樓面價等，內容同質化嚴重。這些信息對于讀者來說，雖說也很重要，但往往流于表面。以2022年3月17日合肥的土拍為例，合肥市共出讓17宗居住用地，攬金逾148億元，其中還有15宗地達到了最高限價后進入競品質階段。筆者瀏覽了大部分對此事的報道，多數側重于出讓土拍金額巨大，大部分篇幅用來描述每塊土地的土拍情況。然而，對于普通讀者來說，這些報道對于理解合肥的樓市和土拍情況有作用，但幫助并不大。讀者更為關注的是，合肥土拍最近兩年情況如何，此次土拍火熱意味著什么，這些都需要更為深入的分析和解讀。筆者注意到，也有報道對這方面略有提及，有業內人士分析認為，此次土拍市場火爆的原因離不開政府政策上的“松綁”，合肥房地產市場正在由“量”向“質”轉變。多了這些分析，讀者就能從具體的財經事件中跳脫出來，從更宏觀的角度，更好f地理解此次土拍的意義。

在過去的2022年，國內新能源車產業高歌猛進，國產品牌表現尤其亮眼。具體到消費者來說，購買新能源汽車的用戶越來越多。然而，不少問題也隨之出現：買了新能源汽車，等著物業在充電樁施工允許證上蓋章，但半個多月過去了還沒有結果；在小區租賃的長期車位，想安裝充電樁，遭到了拒絕；質疑小區配套充電樁車位的費用，想在自家車位安裝充電樁，被告知電量負荷已滿無法新增……2022年4月，大皖新聞以《合肥車主吐槽：買了新能源車，小區卻不給安充電樁？相關部門回應》為題，對這些問題進行了集納式報道。

這篇報道既是一篇社會新聞題材的報道，也是一篇財經新聞題材的報道?？v觀這篇報道，在對市民反映的幾起不同類型問題的個案進行講述之后，還采訪了多個部門進行回應。同時，援引的安徽省統計局數據顯示，目前，市民選擇新能源汽車的意愿十分明顯，全省新能源汽車的產銷量屢創新高。隨后，還采訪多名專家對出現的問題進行深度分析并提出針對性建議。報道的最后，盤點了安徽省和合肥市近期對新能源汽車的各項支持政策。可以看出，這篇報道在內容上具有一定的深度，在分析上以點帶面，由表及里，使得讀者在閱讀之后，能夠較客觀全面地認識新能源汽車在本地的發展現狀和遇到的問題。報道沒有止步于對問題的吐槽，還激發了讀者對問題的思考。

當然，由于財經事件本身的復雜性，試圖找到背后真正的原因有時需要時間，但并不妨礙財經新聞報道在這方面的嘗試和努力。

四、讓數據“說話”

相對于其他類型的新聞，財經新聞的一大特點是數據多。比如每月國家統計局發布的CPI數據，既有環比數據，也有同比數據；既有食品價格數據，也有非食品價格數據。其中，食品價格數據還細分為豬肉價格、鮮菜價格、食用植物油、鮮果和水產品價格等，非食品價格細分為工業消費品價格和非工業消費品價格。再比如，國家統計局現在每月發布70個大中城市房價，數據不僅分環比、同比，還分新房、二手房，甚至還按面積大小分為90平方米以下、90平方米至144平方米、144平方米以上。

令人眼花繚亂的數據，讓讀者理解起來有困難，不那么容易接受。如果將這些數據進行梳理，以圖表形式展現，那些看起來雜亂無章的數據，瞬間就變得一目了然。

因此，如何讓數據“說話”，讓數據成為幫助受眾更快理解新聞的橋梁，而不是“攔路虎”，就成為必須認真思考的問題。數據可視化，是當下媒體運用最多，將數據的功效最大化發揮的手段。數據可視化的呈現方式有很多種，最常見的有圖表類、時間線、數據地圖等，其中圖表類又包括樹形圖、散點圖、餅狀圖等。

將數據可視化應用于財經新聞，具有一定的優勢。 一方面，財經新聞的專業性較強，使用可視化方式可以將枯燥、乏味的數據變得更加生動，其內容不再是簡單的數據堆砌，需要作者對數據的深入挖掘，進而降低文章的閱讀難度；另一方面，可視化可以緩解用戶視覺疲勞，吸引更多用戶的關注。

數據可視化可以分為靜態與動態兩種形式，靜態可視化更加注重圖表類型設計與顏色搭配，動態可視化更加注重數據變動幅度與用戶間的互動，這可以更加直觀地看出財經新聞數據之間隱藏的關系和規律。受限于各種媒體傳播方式的區別，紙媒和新媒體在數據可視化上既有共通點，也有比較明顯的差異。共通點是，都是通過可視化的方式將數據直觀呈現在受眾面前；差異性，就表現在可視化的實現途徑上。一般來說，紙媒只適合靜態、平面可視化，但也有媒體利用傳播新手段，在版面設計上推陳出新，在刊發財經新聞的同時配發二維碼，手機掃碼獲取新聞。對于新媒體，尤其是現在火熱的短視頻來說，動態可視化可以將數據的變化更直觀地呈現出來，讓受眾更易于接受。

五、寫人寫故事

故事化的寫作方式也是增強財經新聞可讀性的重要手段。新聞故事化指記者在進行新聞創作時，用講故事的形式將新聞事實娓娓道來。

新安晚報2022年3月11日刊登的一篇深度財經報道《臨泉：“中國第一騎手縣”的就業新樣本》，就很好地使用了講故事的手法，將一個題材生硬的財經新聞寫得很有可讀性和趣味性，同時又沒有流于故事表面，而是通過人物故事將更深層的內容展現出來。

這篇財經報道共有四個小標題，分別為“一份工：外賣興起衍生的城市新興服務業”“一群人：騎手返鄉置業躋身中等收入群體”“一座城：‘中國第一騎手縣的就業新圖譜”“一股流：新興服務業促進財富回流縣域經濟”。四個部分的內容具有層次性，前兩個小標題的內容，講述縣城一個騎手和一群騎手的打拼經歷，將普通人謀生創業的故事娓娓道來，引人入勝；后面兩個小標題的內容，在前面人物故事的基礎上，視角上升到臨泉縣城的就業現狀，然后聚焦以外賣騎手、網約車司機為代表的城市新興服務業從業人員。這樣一篇反映就業新變化的財經題材報道，讓人讀后印象深刻。

故事化寫作這種方式早已被娛樂新聞、社會新聞等題材所接受，只不過財經新聞由于題材本身較“硬”、缺乏故事素材等原因較少采用。為了讓“硬主題”做到“軟表達”，財經新聞報道要在故事化寫作上下功夫，以小切口、微視角實現宏大主題的微觀敘事，最終使重大經濟話題“落地生根”，做到普通百姓聽得懂、看得見、摸得著。同時，經濟領域的現象和問題帶有很強的專業性，傳達的觀點和道理有時相對生僻晦澀，甚至枯燥難懂。講好經濟現象中人的故事，將新聞故事化，著力挖掘新聞事實中與眾不同的細節、情節，將其表現得生動有趣，更有利于講好經濟現象當中的深刻道理。

結語

在信息大爆炸的多媒體時代，碎片化的信息無時無刻不在搶占用戶的視線，轟炸著用戶的大腦。它們耗費了用戶太多的時間和精力，然而帶來的價值和效用卻在不斷降低?？梢灶A見，這種用戶被動接受資訊的模式，終將會被用戶主動尋找資訊的模式所取代。那么，如何獲得用戶的主動關注和訂閱，就成了媒體人需要認真研究的課題。具體到財經新聞來說，如果能在內容和表達方式上做到專業、權威，同時“接地氣”，那么就會獲得更多受眾的青睞。

（作者：新安晚報雙微編輯部副主任）

責編：姚少寶