“舉重若輕”，重大題材報道“新打法”

李攬月

【摘? ?要】群眾路線是我們黨的生命線和根本工作路線，在互聯網時代，踐行群眾路線有新的路徑、新的打法。2022年，安徽日報為迎接黨的二十大勝利召開推出了系列策劃，本文以《入黨十年，請舉手》《美好安徽“拼”起來》這兩件系列融媒體產品為例，從策劃有高度、落點找角度、互動催熱度三個方面加以分析。

【關鍵詞】重大題材；輕表達；共情；可視化；融媒體產品

在中國共產黨的新聞宣傳史中，群眾路線是貫穿始終的一個主軸。優秀的新聞作品，無不根植于生活，貫穿著從群眾中來、到群眾中去的群眾路線。黨報一直倡導“開門辦報”的理念，但報紙傳播方式是單向傳播，缺乏互動。新媒體新技術手段蓬勃興起之后，“開門辦報”的理念才有了技術支持，與讀者、受眾、用戶密切互動，讓“開門”變得即時，讓互動變得暢通，讓連接得以強化。

習近平總書記強調：“群眾路線是我們黨的生命線和根本工作路線，是我們黨永葆青春活力和戰斗力的重要傳家寶?！敝修k、國辦印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，明確指出“創新實踐黨的群眾路線，大興‘開門辦報之風，把黨的優良傳統和新技術手段結合起來，強化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產傳播。”

2022年，為迎接黨的二十大勝利召開，安徽日報在微信公眾號連續推出《入黨十年，請舉手》《美好安徽“拼”起來》等系列報道。其中《入黨十年，請舉手》入選中國記協“黨的二十大報道融創精品”，進行展示推介。從廣泛征集素材和留言，到入黨十年的黨員紛紛“舉手發言”；從廣下“英雄帖”，到陸續點亮16市“美好地圖”，系列報道為迎接黨的二十大召開營造了良好輿論氛圍，為網絡環境下踐行群眾路線提供了生動案例。

一、策劃有高度，連黨心接民心聚人氣

（一）心懷“國之大者”找選題

作為黨報媒體，策劃選題之“重”是應有之義，譬如黨建、迎接黨的二十大這樣的重大主題宣傳非我莫屬責無旁貸，必須旗幟鮮明講政治，表明觀點，亮出底色。

黨報的策劃有其特殊性，首先是站位要高，須心懷“國之大者”，自覺以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，要圍繞黨和政府的重點工作做策劃。

其次是把握時機，“文章合為時而著，歌詩合為事而作?！币\而后動，緊扣當下熱點謀篇布局，瞄準合適的時機精準發力?！度朦h十年，請舉手》的策劃選擇在6月份推出，先預熱，在“七一”前后形成高潮?！睹篮冒不铡捌础逼饋怼逢懤m推出全省16市的精彩片斷，在10月15日黨的二十大召開的前一天完成美好安徽“拼圖”。

第三，須精準落地，可以考慮用小故事反映大主題，用小人物反映大時代，用小落點體現大格局，上連黨心下接民心。這種連接，既要視野開闊有高度，又要鮮活生動有溫度，要連接得巧妙，讓“頂天”與“立地”自然銜接。

第四，策劃之初就要想清楚新媒體呈現形式，順應媒體移動化、社交化、智能化的大趨勢，力求增強互動性、話題性，以內容好、形式活、語態新的融媒體產品吸引更多年輕受眾。

《入黨十年，請舉手》《美好安徽“拼”起來》這兩組策劃，都是深耕重大題材創意表達的探索，把黨和政府聲音與年輕態的傳播形式結合在一起，守正創新，以正能量贏得大流量。

（二）同題競爭比創意

2022年上半年，各家主流媒體都在為迎接“七一”、迎接黨的二十大做策劃，同題競爭之下，比拼的就是創意和新意。創意是策劃的靈魂，話題是流量的關鍵。主流媒體應當努力通過創意和互動，主動設置議題，強化主流媒體的議程設置能力。

《入黨十年，請舉手》這組策劃，最初的創意就是尋找新時代洪流與個人感受之間的碰撞。抓住新時代十年這個歷史節點與黨齡十年個人節點的契合，安徽日報發出征集啟事，邀請2012年加入中國共產黨恰好十年黨齡的黨員，暢談與新時代同行的十年心路歷程。黨齡十年的黨員為主，老黨員、新黨員聊一聊入黨故事為輔。反映個人的浪花匯入時代的洪流，相互砥礪，共同體驗波瀾壯闊的新時代。

一個好的創意是成功的一半?！度朦h十年，請舉手》的創意讓“頂天”與“立地”自然銜接，角度獨特，所以在同題競爭中脫穎而出。這組策劃甫一推出，一些高校、企業也紛紛效仿這種形式，在本單位的公眾號上推出自己員工撰寫的入黨故事。

《美好安徽“拼”起來》，“拼”字一語雙關，既是產品的“拼圖”呈現形式，又表達了在以習近平新時代中國特色社會主義思想引領下，安徽人民奮勇拼搏，建設現代化美好安徽的生動實踐。“拼”的創意是這組產品的靈魂，同時，各市陸續發布互相“拼”，又形成了一個比拼的擂臺。

二、落點找角度，“重主題”的“輕表達”

厚重的內核，輕靈的表達，是這兩組新媒體產品追求的方式。在策劃之初，創作團隊就想著怎樣把宏大主題與普通人的生活相結合，與社會關注的內容相結合，與受眾充分互動起來。確定了以視頻為主的表達方式，文字方面摒棄官腔官調，運用網言網語?！度朦h十年，請舉手》用鏡頭追尋黨員的日常工作，《美好安徽“拼”起來》在每個市的拼圖上還設置了“鄉音話發展”“隨手拍變化”兩個按紐，目的都是為了讓重大題材有個故事化、可視化，年輕態的“輕表達”，達到“舉重若輕”的效果。

（一）視角朝下，讓普通人唱“主角”

主題宣傳如果陷于故作高深的“鴻篇敘事”和空洞說教中，看起來連篇累牘，容易大而空，令人摸不著頭腦、抓不著邊際。主題越重大，越應“放低姿態”。這兩組新媒體產品將筆端、鏡頭對準基層、聚焦一線，以群眾的視角來報道黨和政府的中心工作，《入黨十年，請舉手》所報道的十年黨齡的黨員全部都來自基層，講普通人的故事，以滴水映太陽?！睹篮冒不铡捌础逼饋怼贩从郴鶎右痪€的生動實踐，“鄉音話發展”“隨手拍變化”都是群眾提供的素材，讓普通人唱“主角”。

（二）講故事，拉近受眾距離

講故事，是新聞傳播中屢試不爽的工具。這兩組報道，捕捉有溫情、沾露珠的生動故事，將其巧妙融入宏大敘事中，具有說服力的故事實實在在，真真切切，增強了主題宣傳的有效性。

什么是故事？故事里要有矛盾與沖突，要有抉擇的痛苦，人性的展示。而新聞故事，是在確保真實的前提下，把這些矛盾、沖突展現給大家看。《入黨十年，請舉手》，是讓普通黨員講述自己最難忘的故事。

一位年輕的選派干部回憶自己的漫漫求學路，講述了自己求學海外放眼看世界的經歷與投身鄉村振興事業為鄉村代言的經歷，這兩段經歷看起來差異很大，內核卻是一脈相承。作者講述了“到農村做些事情”的想法是如何在他心里“瘋狂生長”，駐村期間又有哪些收獲。

一位基層民警最難忘的事，是他的一樁遺憾。剛入職不久時，他出警救助一位溺水者，為其作心肺復蘇。當被救者蘇醒后，告知民警自己女朋友還在水里。這位民警立刻系上繩索潛水去救，可是回天乏術，成為民警心中永遠的遺憾。這種遺憾時刻提醒他為群眾再多做一點，出警再快一點。

一位曾經的邊防戰士，回憶起執行邊境封控任務，在面對外軍的“鋼管陣、石頭雨”時，始終牢記使命，誓死捍衛祖國領土。在長達數月的對峙中，沒有帳篷，戰士們就挖地窩子，在零下30度的夜晚凍得無法入睡，大家就抱團取暖。在一次面對數倍敵軍的激烈身體沖突中，這位邊防戰士兩側眉骨受傷流血不止，但心里仍想著把敵人打回去，不能倒下！因為，戰士的身后是美麗的祖國、是親愛的家人。

偉大出自平凡，平凡造就偉大。普通人故事里的愛國、愛黨情懷，具有很強的感染力。

（三）有共情，與普通人生活接上“電”

重大主題報道能否與受眾共情？答案是肯定的。共情是個心理學概念，講的是人與人之間的情緒感染，將心比心。這兩組系列報道貼近普通人的生活，反映普通人的人生體驗，讓受眾在其中仿佛能找到自己的影子，從而在共情中共鳴。

“共產黨員的生命有兩個起點。記住自己的生日，滿懷的是對母親的感恩；記住自己的‘政治生日，踐行的是奮斗終身的誓言。黨的十八大以來，中國特色社會主義進入新時代。加入中國共產黨，是每個黨員政治生命的新開端。新時代與新開端的重疊，會迸出怎樣絢麗的火花？”《入黨十年，請舉手》實際上是抱著“傾聽”的姿態，聽普通黨員講述他們這十年的酸甜苦辣，十年的夢想與努力。這些故事里蘊含著動人的力量，讓受眾在情感共鳴中達成價值共識。

“點點星光，匯成燦爛星河。共產黨員的星空中，每一顆星星都有共同的心靈密碼和精神基因，發光、發熱，璀璨奪目?！迸c普通人生活接上“電”，不止于俯下身子來傾聽，還有精神上的引導與升華。

《美好安徽“拼”起來》的視角有很大包容性，既有高空鳥瞰，勾勒各市最精彩的發展脈絡；也有貼地飛行，呈現人間煙火和鄉土情懷。其中的“鄉音話發展”，能讓每個安徽老鄉從中找到自己家鄉的專屬方言，不僅妙趣橫生，而且構建了歸屬感、認同感，增強與受眾的互動與情感關聯。

三、互動催熱度，正能量拓展大流量

在互聯網時代，媒體不可能再自說自話、自娛自樂，必須更多地關注受眾的需求，研究受眾、服務受眾，與人民群眾心意相通?！度朦h十年，請舉手》《美好安徽“拼”起來》這兩組報道，一開始的設定就是互動傳播，以“開門辦報”的姿態全程互動，將重大主題內涵與年輕態的傳播結合起來，提高受眾對嚴肅內容的參與度和接受度，努力讓正能量吸引大流量。

（一）設置開放性話題，讓人人都有話說

有效提出話題，是議程設置的第一步。讓人人都有話說，才能引起共同的興趣，進而提出帶有篩選性質的條件，讓入選參與互動的受眾心理上珍惜這個機會。關于入黨故事，每個共產黨員都有滿滿的回憶，既有共性的特征，也有個體獨特的體驗，這個話題有開放性?！叭朦h十年”的限定條件，反而增強了話題的吸引力?！睹篮冒不铡捌础逼饋怼返脑掝}，也是開放性的，先是廣下英雄帖，與16市溝通，選取角度，進而派記者采訪。設置的留言區，采納了來自全省各地的聲音與鏡頭。

2022年6月16日，安徽日報在微信公眾號發布“尋人啟事”，尋找2012年入黨的共產黨員，請他們談談與時代同行的10年心路歷程。征稿啟事發出后，不僅黨員積極響應，各單位也通過組織部門積極尋找本單位2012年入黨的共產黨員。尋找—傾聽—共情—升華，這個話題引發受眾廣泛關注和參與，入黨十年的黨員紛紛“舉手發言”，高潮疊起。

（二）互動起來，吸引用戶參與新聞信息生產傳播

互動傳播，是一場“雙向奔赴”，策劃者要拿出足夠有吸引力的話題，參與的受眾要有獨特的個人體驗。這兩組策劃，這兩組策劃，以互動來強化媒體與受眾的連接。

拉長戰線，形成一波波高潮?！度朦h十年，請舉手》歷時18天，刊發8期?；臃绞绞窍韧瞥鲆粋€征集啟事，發起話題，吸引網友參與討論，充分互動起來。然后不斷強化、推廣，形成一定聲勢和關注度，在“七一”前后連續推出“奮斗”“信仰”“奉獻”三期視頻作品?！睹篮冒不铡捌础逼饋怼窔v時19天，刊發17期。

《入黨十年，請舉手》互動起來以后，我們每天都能收到大量的讀者來信，他們的身份有警察、社區工作者、農民、公交車司機、大學老師、援疆干部、駐村干部……從他們的講述中，我們仿佛看到了他們各種各樣的生活，聽到了各種各樣的故事。限于篇幅，入選的只是其中的少數，但是能從中感受到黨的群眾基礎之深厚，對編輯自己也是一次精神上的洗禮。

這兩組充分互動的融媒體作品，其實是記者與受眾共同創作的，實現了從群眾中來，到群眾中去，在互動中彼此成就。

（三）可視化呈現，年輕態表達

近年來，短視頻已成安徽日報新媒體作品的標配?！度朦h十年，請舉手》《美好安徽“拼”起來》這兩組報道，同樣是視頻為主，文字為輔，追求可視化呈現，年輕態表達。

做可視化新聞，說網言網語已成為走好網上群眾路線的基本功?！靶闹杏行叛觯_下有力量。鄉村田埂上，腳踩露珠的有你；抗疫戰場上，奮不顧身的有你；社區服務中，奔走為民的有你；百米礦井下，勤勞生產的有你；科研攻關中，勇攀高峰的有你……無數個你有一個共同的名字——中國共產黨員。”當這些場景以視頻的形式呈現，新聞變得可觸可感?！度朦h十年，請舉手》的視頻都是由安徽日報政治新聞中心的文字記者帶隊采訪的，如今回頭看看，視頻呈現的技術還稍顯稚嫩，還有很多可改進的地方，但是記者往全媒體記者方向轉型的真誠和努力還是能被看見。《入黨十年，請舉手》系列報道被學習強國、新浪網、抖音、B站、安徽新聞網等眾多媒體轉載，引起廣泛好評。

新技術為新媒體創新表達提供了更多的可能性。《美好安徽“拼”起來》除了短視頻之外，還采取H5的形式，一張張拼成“美好安徽”地圖。《宣城：站“C位”的，為什么是這位？》《合肥：“科里科氣”破萬億》《池州：向“新”而行 向“新”而興》《淮北：從塌陷“煤城”到生態“美城”》《安慶：看內力與外力如何在江城聚成合力》……一條條氣勢宏大、制作精良的短視頻成為各市最好的視頻名片。據不完全統計，《美好安徽“拼”起來》在全媒體平臺上的閱讀量超過600萬次。

從這兩組系列報道制作、推出的全過程，我們深切感受到，在互聯網時代，踐行群眾路線有新的路徑選擇，“開門辦報”要改變過去的打法。主流媒體要把守正創新與新技術場景結合起來，以開放的心態擁抱互聯網時代，上連黨心下連民心，讓主力軍挺進主戰場，讓正能量贏得大流量。

（作者：安徽日報社政治新聞中心副主任）

責編：姚少寶