西部地區會展經濟效應與發展對策研究

［摘要］會展業給會展中心城市的發展帶來了新的機遇與挑戰，作為會展業剛剛起步的西部地區，會展業的發展有著巨大的市場機會，但是也面臨著一些困擾。本文在研究會展業經濟效應基礎上，通過分析西部地區會展業存在的諸多問題，提出西部地區會展業通過推進西部地區中心城市之間強強聯合實現優勢互補的發展策略。

［關鍵詞］會展業；經濟效應；會展中心城市；會展品牌

［中圖分類號］F127 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-3115（2012）04-0120-02

隨著經濟全球化與國際一體化趨勢的加劇，會展業已成為旅游業之后的朝陽產業，具有巨大的生命力和發展前景。經濟發達、風光宜人并具有有利的地理優勢的城市都非常重視拓展會展業，借助會展業帶動中心城市及該區域地帶各相關行業的快速發展 。會展業的飛速發展可以提升一個城市及周邊地區的知名度和整體形象，促進城市設施及文化內涵的改善與提高，更有助于增強城市間的交流與合作。

2002年之前，區域性會展業主要集中在沿海發達城市，之后才慢慢向中西部地區延伸。隨著會展業的蓬勃發展，培育了許多新興產業群，同時也給旅游、交通、餐飲、廣告、金融、職業教育等帶來了巨大的發展機會。作為第三產業的會展業始終與第一產業和第二產業發展緊緊相扣，從而促進相關傳統產業和現代服務業的協調快速發展。所以，會展經濟被認為是城市支柱行業或重點打造行業。本文通過對會展業發展的分析，結合西部地區會展中心城市的發展概況探討西部地區會展業的發展對策。

一、會展業的區域經濟效應

我國在2007年就舉辦各類展覽會多達2500多個，行業總產值達到70億元人民幣左右，約占當年我國GDP的0.07％，平均產值280萬元人民幣／個；德國的展覽會總數在300個左右，形成的產值規模是德國GDP的1％，平均產值近1000萬歐元／個。一位美國市長說道：“如果在我這個城市召開一個國際會議，就好比有一架飛機在我們頭頂撒美元。”舉辦各類會議與展覽影響大、消費能力強等特點引起了各個國家的重視，以至于世界著名都市都和會展業“親密接觸”，由此可以清楚地看到，會展業已成為一個都市和區域經濟發生劇烈“化學反應”的催化劑。

（一） 會展中心城市形象展示效應

會展城市的形象是城市的品牌，同時也代表著該會展中心城市及所在地區的形象，是城市及地區的靈魂所在。會展和城市形象之間是一個相輔相成、相得益彰的關系。會展經濟的發展，可以促進城市經濟和社會的發展，主要是第三產業的發展，如旅游業、交通業等。一個品牌的會展，對于城市的形象，它們之間應該是一個正向循環的關系。會展旅游吸引了更多的投資商及旅游者的眼球，為該地區經濟發展創造更多的機會和效益。當年我國海南省瓊海市的小島博鰲，也正是因為亞洲論壇首屆年會的舉辦而一舉成名天下的。

（二） 會展地區區域經濟輻射效應

據有關數據顯示，我國會展業的利潤率在25%左右，屬于高收入、高盈利、前景廣闊的朝陽產業，被譽為“無煙產業” 。會展業的高收入、高盈利的特點對相關行業及產業都具有極強的帶動能力。對于一個會展中心城市而言，當它的主導產業被確定后，主導產業將會通過輻射效應對整個城市產業結構的優化與發展都起到積極作用。會展業將會通過輻射效應，帶動建筑、旅游、餐飲、出租車行業、公共交通、金融保險等其他產業的發展。據中國花博會官方數據顯示，2010年花博會10天接待海內外游客180萬人次。而國慶期間前往彩車展示廣場參觀的游客人數日均也超過100萬人次。如此看來，會展活動不僅僅有可以看得見的經濟效益，更有看不見的社會效益。

二、西部地區會展業發展中遇到的問題

（一）西部地區會展業的發展理念較落后

西部是經濟欠發達的地區，發展會展業的觀念仍較內地落后，盡管我們現在已經認識到會展對社會經濟發展產生的巨大影響和作用，但在如何把握會展帶來的機遇，打造西部會展形象和品牌方面缺乏足夠的認識，包括一些會展業內人士，沒有充分認識到會展業帶來的社會影響和在創造社會、經濟方面的綜合效益。

（二）西部地區缺乏會展業專業人才

由于自然條件和經濟條件的相對落后，西部的會展業沒能吸引更多的高水平專業人才，西部地區會展業的從業人員絕大多數都是半路出家，甚至都是“門外漢”。使得會展業不論是經營戰略、方案決策，還是市場投資、企業運營方式等現代企業的管理理念都相對缺乏與落后。

（三）西部地區會展業教育職業化培訓體系不完善

現在許多國家和城市都開辦會展教育，其形式主要表現為在大中專院校開設會展專業。然而在西北地區高校中開設會展專業的院校甚少。在會展業發達的國家，會展從業人員中71.8%的人具有本科及以上學歷，與之相比，落后的西部地區更應緊跟國際會展教育的步伐，為西部會展業的發展培養優秀人才。

（四）會展中心沒有發揮作用

我國大多數的省會城市都有屬于自己的會展中心，其建筑風格往往獨具特色，目的是凸顯城市特色。在西部，省會城市也都建造了自己的會展中心，但相對于北京、上海、廣州等發達城市的國際會展中心，都存在數量較少、規模偏小、檔次較低等問題，使得會展中心長時期處于閑置狀態，沒有發揮其應有的作用。

三、西部地區會展業發展對策

（一） 樹立服務城市的會展業發展理念

會展經濟的發展直接促進城市基礎設施的建設，帶動地區經濟的發展，始終保持服務城市的發展理念。如第六屆世界華商大會在南京的召開推進了南京市城市建設的速度，市政府投資了90多億元進行城市規劃、建設，使南京市的城市建設、經濟水平都上了一個新臺階。西部地區應充分借鑒這些類似經驗，為了使西部地區會展業能在全國乃至世界有一席之地，要始終保持會展服務城市的發展理念。

（二） 實施人才工程引進聘請專業人才

人才是會展的靈魂和根本，如果沒有一批高素質會展人才會展業是無法又快又好地發展。所謂會展業專業型人才，可概括為“博、強、新”。“博”是指會展從業人員應知識淵博，掌握會展專業知識理論與實踐經驗、精通會展運營模式及流程模塊、能準確預判其發展趨勢等；“強”要求會展從業人員須具備極強的組織能力和溝通能力，能夠勝任會展組織協調、開發新的項目主題等相關任務；“新”即會展從業人員要具備很強的創新能力，運用創新思維進行拓展與突破，設計獨特新穎的信息組合，保持可持續發展的競爭力。對于西部地區來說，要想吸引高水平的專業型人才就必須實施人才工程、設立一系列優惠政策：提供高薪、解決住房、解決子女就讀等優惠條件來吸引高素質專業型人才，也可以聘請國內外專業師資隊伍來西部大中專院校進行講學，為我們培養自己的專業型人才創造可能。

（三）建立會展教育職業化培訓體系

隨著會展業的迅速發展，正規教育的專業人才遠遠不能滿足實際需要，應通過與政府主管部門、行業協會、相關高等職業院校的專家合作，對已從事會展業的從業人員和即將步入該行業的預備人員進行不同層次和內容的培訓。特別重視現代會展理念、會展創新式設計和會展中，會展后旅游服務體系等方面的培訓，同時應充分利用網絡化與信息化產品進行網絡職業培訓。

（四）努力打造會展品牌

新建或是已經投入使用的會展中心都會成為一座城市的地標或者象征型建筑。會展的硬件條件在中國并不短缺，而大量缺失的是軟件設施。會展品牌應該根據會展中心城市自身優點，加強推廣力度，全心全意服務參展商，當然，始終要以經濟效益為最終目的。

四、西部地區會展業展望

會展業需要會展中心城市提供產業和服務的支撐，同時，會展中心城市又從會展業的發展中會獲得極大的實惠。沒有城市，會展業無以立足；沒有會展，現代城市將大為失色。一個城市會展業發展程度如何，除了與城市本身的吸引力、硬件設施宣傳促銷等因素有關外，還取決于其專業會展公司和目的地管理公司的管理是否規范。西部地區城市要想提高會展業管理水平，應當著手建立此類機構，同時還可籌建會展協會，加強行業指導，防止惡性競爭。總之，西部地區城市應該借鑒國際國內會展旅游發達國家和城市的先進經驗，變各種危機為自身發展的機遇，先發展中心城市群，諸如西安、烏魯木齊、蘭州等中心城市，充分發揮這些中心城市作為西部地區旅游中心依托城市的地理優勢，大力發展會展旅游，走出提升西部地區整體競爭力的新路子，西部地區會展業更應該通過推進強強聯合實現優勢互補，立足地區、輻射全國、面向世界，共同打造屬于西部同時也屬于自己的具有一定競爭力的會展品牌。

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