好書書目的推薦功用及閱讀推廣方略

徐雁?陳曉茹?李蘇黔

【摘要】評析近五年“好書中的好書——年度好書榜”精選書目，揭示書目所關涉的政治、經濟、文學、藝術、科技及童書的內涵，啟示當下全民閱讀推廣和圖書編輯、出版、發行工作。提出“好書中的好書——年度好書榜”等“好書榜”的書目推廣傳播策略：線上線下結合，多元主體協同聯動推廣“好書中的好書——年度好書榜”；推薦書單和導讀書目并重，更好發揮導讀書目的讀物保障作用；依托短視頻、網絡直播和場景，拓展“好書中的好書——年度好書榜”書目傳播新路徑。

【關? 鍵? 詞】好書書目；“好書中的好書——年度好書榜”；全民閱讀；閱讀推廣

【作者單位】徐雁，南京大學信息管理學院；陳曉茹，南京大學信息管理學院；李蘇黔，南京大學信息管理學院。

【中圖分類號】G239.2【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.09.003

在中外圖書出版品種和數量日益增長的時代，遴選中外優良讀物，高質量地推進全民閱讀，實現文化營養和精神食糧的優化供給是重中之重。為在紛繁的圖書市場里尋找“好書中的好書”，有《中華讀書報》遴選發布的“年度百佳圖書”和“年度十大圖書”，有江蘇省全民閱讀活動領導小組在“4·23世界讀書日”前夕推出的年度“12本好書”書單，有由“深圳讀書月”組委會推出的“年度十大好書”和“年度十大童書”榜單，有深圳圖書館連續十年推出的“南書房家庭經典閱讀書目”，還有中國作家協會負責評選的“茅盾文學獎”、國家圖書館負責評選的“文津圖書獎”等獲獎書目，琳瑯滿目，不一而足。多年來，這些書目既為各級各類圖書館藏書借閱和優良讀物推廣提供了焦點，又為相關出版社的發行工作及圖書市場的批發零售增加了亮點，形成了溢出專業領域和突破地域限制的社會傳播影響。

在2022年至2023年歲尾年初的資訊流中，各大報刊、網站媒體及資深出版單位相繼推出“年度好書榜”，以推介一年來出版的優質圖書為己任，形成了先聲奪人的傳播效應。河南中原工學院圖書館信息部副研究館員趙春輝，悉心搜集有關“年度好書榜”的書目數據，并據此排列被選次數在2次以上的圖書，形成新的年度書目榜單，并以2022年度“好書中的好書”為標目，提交中國圖書館學會閱讀推廣委員會正式對業內外發布。當下，信息的爆炸和知識的巨量復制，成為不以人的意志為轉移的時代新困擾。因此，評析集聚了眾多年度書目的“好書中的好書——年度好書榜”，揭示其書目所關涉的政治、經濟、文學、藝術、科技及童書的內涵，對于當下的全民閱讀推廣和圖書編輯、出版、發行工作，具有現實的思想啟迪意義。

一、“好書中的好書——年度好書榜”（2017—

2021年）的內涵研析

“好書中的好書——年度好書榜”是對各大機構單位發布的榜單匯總后，重新排序形成的新的讀物榜單。其榜單來源主要有：《中國新聞出版廣電報》發布的“年度好書”、中國出版集團發布的“中版好書”年度榜單、《中國出版傳媒商報》發布的“年度影響力圖書”、《中華讀書報》發布的“年度十大圖書”、《光明日報》發布的“年度光明書榜”、《新京報》發布的“年度閱讀推薦”等。

表1至表5展示的是近五年來“好書中的好書——年度好書榜”的具體書目信息，2017年為30種，2018年為18種，2019年為28種，2020年為24種，2021年為17種（2022年的未見公開發布）。按慣例，在表格中呈現書名、作者/譯者、出版單位、出書年份，及其所得票數和所屬學科類別。

綜合分析2017—2021年“好書中的好書——年度好書榜”，可見總共入選圖書117本，主要分為政治、人文、社科、文學、藝術、科普、醫學及少兒類等圖書類別，其中文學類圖書入選數量最多，共有39本。而2019年好書榜中的《云中記》和《我心歸處是敦煌：樊錦詩自述》是獲得票數最多的文學類圖書，兩本書均獲6票。可見社會大眾的閱讀需求更多地傾向于虛構性小說和紀實性隨筆作品，因為這類讀物更適合讀者在快節奏的現代生活中拓寬知識視野、舒緩現實生活壓力。值得一提的是，受2020—2022年新冠疫情的影響，出版界人士為滿足社會需求，推出了《白衣執甲? 逆行出征》《活出健康：免疫力就是好醫生》《醫學的溫度》《戰“疫”書簡》等一大批圖書，為社會讀者提供了及時的“精神食糧”。

對比榜單中的國內外圖書占比可得，引進版圖書所占比重約為6.8%，而國內作者所著圖書占比約為93.2%。除2017年、2018年未有國外圖書上榜外，5年間一共上榜外國圖書8本。雖然讀者更傾向于閱讀中文圖書，但外文圖書在2019—2021年連續三年上榜，也表明讀者的閱讀視野逐漸拓寬，需求趨向多樣性和國際化。

分析榜單中的出版社可得，上榜3本及以上好書的出版社共7家，分別是人民文學出版社、生活·讀書·新知三聯書店、中華書局、商務印書館、中信出版社、北京十月文藝出版社、北京大學出版社。其中，產出年度精選好書最多的是人民文學出版社，其2017—2021年共出版12本精選好書，均為文學類圖書。這不僅反映了文學類圖書大受歡迎，也從側面反映了知名出版社的品牌效應。

綜上，“好書中的好書——年度好書榜”是經過了市場檢驗，綜合考量多家媒體、多個榜單整理得出的，它反映了一定時間內社會閱讀需求的變化。該書目參考各大機構單位發布的榜單并將其重新匯總、排序，在保證公平性的同時，也篩選出市場和讀者更為青睞的圖書，對于提高讀者的閱讀質量，緩解碎片化時代給讀者帶來的焦慮和恐慌，豐富讀者的閱讀生活有著重要意義。

二、“好書中的好書——年度好書榜”的閱讀推廣策略

通過上述的書目列舉和基本分析可知，以“好書中的好書”為旨趣遴選出來“好書中的好書——年度好書榜”書目，基本反映了媒體、出版界及有關各界對年度出版物的基本評價，值得在全民閱讀推廣活動中予以廣泛傳播，進而引領社會大眾的優質讀物消費行為。

場景化閱讀空間鏈接讀者情感的有關理念，也可以給推薦書目推廣和社會傳播帶來啟示。場景由場地和景物構成，通過營造氛圍將人和周圍的景物聯系起來。著名心理學家米哈里·契克森米哈在“沉浸理論”中提出，當人們對場景的設定產生極其濃厚的興趣時，注意力會高度集中，并全身心地進入一種沉浸的狀態；當挑戰與技能相平衡時，參與者就會體驗其中的愉悅感和收獲感［8］。場景能夠將書中的文字信息變為躍然眼前的視覺形象，帶給受眾無與倫比的真實感和沉浸感，這些是單純的文字形式所無法比擬的［9］。情感是場景式閱讀實現閱讀動員、達到良好推廣效果的重要因素之一。讀者因認知共享、情感共鳴而集聚在同一場域，從而達成共同行動，實現場景驅動閱讀的目的［10］。圖書館和實體書店可以對現有空間進行重新規劃和布置，搭建與推薦書目主題或內容相契合的實地場景，再借助場景鏈接讀者的情感。隨著VR/AR技術的快速發展，虛擬與現實相結合的場景化閱讀成為可能。新技術讓書中的人物躍然于讀者眼前，讓書中的動物、植物、建筑惟妙惟肖，帶給讀者沉浸式的閱讀體驗。技術與實物的組合，虛幻與現實的碰撞，場景化閱讀從感官體驗到情感激活，幫助讀者獲得更立體的閱讀體驗，進而對推薦書目產生更深的價值認同。因此，“好書中的好書——年度好書榜”等在這方面的開發是大有前景的。

當今讀者比以往任何時候都關注自身的個性化閱讀需求，諸如“好書中的好書——年度好書榜”之類的榜單推薦和導讀，發布主體或第三方機構應在推廣的同時，及時定期開展讀者閱讀接受的調查工作，把握讀者閱讀的最新思維動向。唯其如此，“好書中的好書——年度好書榜”等榜單，才有可能在現代文教和新科技傳播的社會環境中，實現最佳的全民閱讀推廣和閱讀審美接受的精神文明效應。

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