巨星飛來飛去：燙啊！

劉朝暉

“霉霉”泰勒·斯威夫特（左）、碧昂絲（右）等美國樂壇天后紛紛開啟巡演。

在國內(nèi)的音樂人與娛樂公司歡呼演出市場迎來全面復(fù)蘇，終于“熬”出了春天，50+音樂節(jié)在全國迎來大爆發(fā)之時，海外的音樂演出市場因?yàn)殚_放得較早，已經(jīng)經(jīng)歷了一年的復(fù)蘇熱潮，正處于炙熱的“夏天”。

根據(jù)全球音樂數(shù)據(jù)網(wǎng)站Pollstar的統(tǒng)計，2022年全球百強(qiáng)巡演的總收入為62.8億美元，相比于2019年55億美元的票房紀(jì)錄，同比增長了13.2%，可謂歷史性的一年。其中在第二季度已經(jīng)開放了現(xiàn)場音樂演出的北美，百強(qiáng)巡演的總收入從2019年的35億美元增長到2022年的47億美元，漲幅達(dá)到驚人的34.3%——這是原本許多人認(rèn)為需要疫情結(jié)束后數(shù)年才能達(dá)到的數(shù)字。

挾著2022年創(chuàng)下紀(jì)錄的音樂演出狂潮，今明兩年，歐美眾多大牌歌手、頂級樂隊都將舉辦全球巡回演唱會。眼下，在美洲、歐洲、日韓，眾多大規(guī)模的線下演出和巡回演唱會的“排片表”已經(jīng)是密密麻麻。

巨星全球巡演忙不停

美國歌手碧昂絲今年初以32座獎杯的歷史總成績成為格萊美歷史上獲獎最多的音樂人后，隨即宣布了其“RENAISSANCE”全球巡演計劃。本月在瑞典首都斯德哥爾摩，這次共計10場的巡演已經(jīng)正式拉開了序幕，碧昂絲隨后將在歐洲各地表演，7月將回到北美，從多倫多開始，隨后將在芝加哥、紐約、波士頓、邁阿密、拉斯維加斯、洛杉磯等美國城市停留。

“霉霉”泰勒·斯威夫特的“Eras”世界巡演也已經(jīng)于3月在美國格蘭岱爾拉開帷幕，北美場次持續(xù)到8月，基本覆蓋了全美大中型城市，每個地點(diǎn)會連開兩三場。從2006年出道發(fā)表第一張專輯到現(xiàn)在，泰勒·斯威夫特幾乎拿遍了所有音樂類獎項，因?yàn)楂@獎太多而被歌迷戲稱為“格萊美的女兒”。這次巡演肯定是慶祝她迄今為止在職業(yè)生涯中創(chuàng)下的許多巔峰的絕佳機(jī)會。

英國傳奇老牌歌手埃爾頓·約翰曾在2018年1月宣布開始為期三年超過300個城市的巡回演唱會作為和歌迷的道別，此后將正式退休。這個計劃顯然被疫情打亂了，因此埃爾頓·約翰的全球巡演仍在持續(xù)。今年的巡演在澳大利亞和新西蘭開啟，目前他已經(jīng)返回英國演出，并參加著名的Glasto音樂節(jié)的壓軸演出。有樂迷稱這是最后一次見到流行音樂界最具代表性和最獨(dú)特的藝人之一的機(jī)會。

樂壇巨星們?nèi)绱恕安晦o辛勞”地在全球飛來飛去巡演，背后是全球樂迷對于演唱會的“報復(fù)性”消費(fèi)和由此帶來的巨大經(jīng)濟(jì)利益。

繼酷玩樂隊之后，最有影響力的英國搖滾樂隊Arctic Monkeys的2023年巡演也從澳大利亞開始，途經(jīng)亞洲和歐洲，然后回到英國舉辦大規(guī)模的體育場巡演，最后返回美國。紅辣椒樂隊今年前兩個月在新西蘭、澳大利亞和亞洲巡演，隨后在春季前往北美，夏季前往歐洲。Bruce Springsteen & the E Street Band全球巡演的美國站于2月1日開始，4月底抵達(dá)歐洲，從5月30日開始英國巡演。

此外，搖滾樂隊Metallica和歌手Pink也將開啟數(shù)十場全球巡回演唱會，“火星哥”布魯諾·馬爾斯、阿黛爾也將于下半年開始全球巡演。

樂壇巨星們?nèi)绱恕安晦o辛勞”地在全球飛來飛去巡演，背后是全球樂迷對于演唱會的“報復(fù)性”消費(fèi)和由此帶來的巨大經(jīng)濟(jì)利益。

拿今年3月份重返舞臺的酷玩樂隊來說，其在巴西的三個城市舉辦了演出，但其現(xiàn)場效果炸裂，成為了當(dāng)月最賣座的現(xiàn)場表演。根據(jù)Billboard Boxscore數(shù)據(jù)，在3月10日至3月28日期間，酷玩樂隊在圣保羅舉辦了六場演出，收入達(dá)到6540萬美元，售出了73.6萬張門票，在里約熱內(nèi)盧的三場演出收入為1720萬美元。

自去年 3月開展“The Music of the Spheres”巡演以來，酷玩樂隊總計已獲得4.077億美元的收入，售出450多萬張門票，其之前的巡演“A Head Full of Dreams Tour”（2016-17）則在歷史排名中排名第七，收入5.233億美元，售出540萬張門票。

數(shù)據(jù)顯示，酷玩樂隊“The Music of the Spheres”巡演于5月再次在歐洲開啟，9月將返回北美。媒體分析，近40場預(yù)定的演出，酷玩樂隊下次可能會以超過6億美元的收入和600萬張門票銷量進(jìn)入歷史前五。據(jù)悉，酷玩樂隊還將于今年11月開啟亞洲和澳大利亞巡回演唱會，總計達(dá)39場。

行業(yè)媒體“強(qiáng)聲網(wǎng)”援引美國知名演出公司Live Nation的分析稱，疫情對音樂產(chǎn)業(yè)的打擊已成為歷史，樂迷盼望再度享受演出。該企業(yè)今年第一季度門票收入達(dá)31億美元，較去年同期增長73%，預(yù)計今年將賣出6億張門票，“全球巡回演唱會的市場需求從來沒這么大過”。

得注意的是，除了中國，亞洲其他國家也接連有音樂節(jié)登場，有不少音樂節(jié)陣容也很能打。比如泰國4 月舉辦了Rolling Loud音樂節(jié)，曼谷 Maho Rasop 音樂節(jié)也準(zhǔn)備在 12 月舉行。日韓這邊，超過50年歷史的Woodstock音樂節(jié)將于7月在韓國舉辦；而在日本，最大的戶外音樂節(jié)“富士搖滾節(jié)'23”將在7月底連續(xù)舉辦三天。

擅長造星的韓國娛樂公司，正在極力推動韓國偶像團(tuán)體藝人走向全球。歐美強(qiáng)勁復(fù)蘇的演出市場，也為其提供了廣闊的機(jī)會。

《韓國經(jīng)濟(jì)》去年底曾預(yù)測稱，2023年韓流歌手將大幅增加國外演唱會規(guī)模，因?yàn)楹Ｍ馐袌鍪找嫦鄬Ρ仁袌鲆?guī)模有限的韓國國內(nèi)高。據(jù)韓國《東亞日報》此前統(tǒng)計，防彈少年團(tuán)（BTS）去年舉辦的全球巡演累計票房達(dá)到1.18億美元（168.8萬張票）。

去年10月，美國巡演網(wǎng)站Touring Data公布了亞洲藝人團(tuán)體在美國排名前5位的巡演，全部都是 Kpop藝人，其中防彈少年團(tuán)（BTS）占據(jù)了前兩位，Seventeen排在第三，其后是TWICE和Stray Kids。TWICE是美國前5名亞洲團(tuán)體巡演名單上唯一的女團(tuán)。

布魯斯·斯普林斯汀演出采用“動態(tài)票價”。

TWICE與另一韓國偶像女團(tuán)BLACKPINK的競爭是網(wǎng)友們熱議的話題。TWICE在美國巡演中取得了優(yōu)異的成績。該樂隊還創(chuàng)造了超過1230萬美元的巨額銷售額，并被記錄為亞洲女藝人在美國有史以來最成功的巡演。而據(jù)Touring Data網(wǎng)站4月底統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，BLACKPINK于去年10月至12月在北美、歐洲進(jìn)行的演唱會巡演累計收入7848.52萬美元，超過英國辣妹組合，成為單一巡演全球票房最高的女團(tuán)。她們的全球巡演今年將繼續(xù)在亞洲、北美等地進(jìn)行，《韓國日報》預(yù)測稱，BLACKPINK演唱會累計觀眾數(shù)將達(dá)到150萬左右。值得一提的是，TWICE也于4月中旬開啟了全球巡演。

此外，5月24日，另一支韓國女團(tuán)Red Velvet在法國巴黎拉開了首次歐洲巡演的帷幕，獲得了熱烈反響。

隨著韓流演唱會市場規(guī)模擴(kuò)大、票價上漲，眾多韓國投資機(jī)構(gòu)都看好今年娛樂股板塊走勢。據(jù)韓國《金融新聞》5月4日報道，HYBE、SM、JYP、YG這四家娛樂公司的總市值比2023年初增加了7.23萬億韓元。韓國《中央日報》稱，韓國政府從今年4月開始在韓國主要城市舉辦8場超大型韓流演唱會，目的之一是吸引超1000萬名外國游客訪韓。

演唱會票房增價格漲

去年全球巡演百強(qiáng)收入中，北美的高占比已經(jīng)充分說明，美國以及北美仍然是對線下演唱會最“狂熱”的區(qū)域。

Pollstar去年底發(fā)布的《2023年演唱會市場排行榜》顯示，收入最高的紐約已經(jīng)連續(xù)6 年位居榜首，其后是拉斯維加斯、洛杉磯、芝加哥、灣區(qū)、波士頓、邁阿密、達(dá)拉斯與沃斯堡、西雅圖和華盛頓特區(qū)。

除了百強(qiáng)巡演之外，2022年全球總票房也創(chuàng)下了歷史總紀(jì)錄，達(dá)到驚人的117億美元，這是連續(xù)第三年突破110億美元大關(guān)。2022 年全球票房銷量前100名出票達(dá)到5920萬張，比2019年的5770萬張增長了2.6%。

不過，演唱會票房增長的絕大部分原因可以歸因于門票價格的上漲。在全球巡演百強(qiáng)的排行榜上，門票價格從2019年的96.17美元上漲至106.07美元，增幅為10.29%。北美前200名的票價增長更為明顯，從2019年的87.19美元上漲19%，到2022年突破三位數(shù)大關(guān)，達(dá)到103.71美元。由此可見，演唱會票價“漲勢喜人”已經(jīng)成為普遍趨勢。

據(jù)《福布斯》報道，碧昂絲和“霉霉”泰勒·斯威夫特的巡演讓她們獲利分別高達(dá)21億美元和16億美元，票價也飆升至平均700美元。美國老牌歌手布魯斯·斯普林斯汀的演出門票價格此前一直很親民，今年卻采用“動態(tài)價格”——根據(jù)需求多少來確定漲跌，最高達(dá)每張5000美元，這讓很多歌迷不得不忍痛割愛。

不過，“漲價”不過是頭部藝人的狂歡，沒有票房號召力的音樂人在巡演機(jī)會縮緊面前，毫無招架之勢，音樂演出行業(yè)的壁壘也越來越高。從全球范圍來看，盡管演出公司對今明兩年的業(yè)務(wù)預(yù)期樂觀，但由于演出活動成本飆升，許多樂隊不得不取消巡演計劃。4月，美國老牌金屬樂隊“炭疽”就因出行成本飆升，取消歐洲巡演。

此外，《紐約時報》也關(guān)注音樂演出市場現(xiàn)狀：“各種巡演回潮，票務(wù)方面卻一片混亂，市場上充斥著高昂的票價、附加費(fèi)和令人頭疼的注冊方式，以及到處都有的黃牛倒賣。”去年斯威夫特演唱會預(yù)售崩潰事件，音樂演出市場的混亂局面甚至驚動美國總統(tǒng)拜登，要求停收演唱會和比賽的服務(wù)費(fèi)，并對Live Nation進(jìn)行反壟斷調(diào)查。

目前看來，歌迷們面對眾多明星歌手和樂隊的巡回演出，盡管充滿了一腔熱情，但是也要好好計算下在通脹壓力下縮水的荷包，是否能支撐起自己瘋狂和過癮的預(yù)算。